文娛價值官解讀：

2020年的這個春節(jié)，注定是會被載入史冊的。

這一年，除了病毒的突侵改變了我們的心情，還有一件事改變了我們的娛樂方式，那就是“線上免費春節(jié)檔”的概念第一次被引入，讓中國的春節(jié)檔電影第一次從院線進入客廳。

中國第一個客廳春節(jié)檔

讓我們回顧一下事情的發(fā)展脈絡：

• 1月23日，為減少人群聚集，避免引發(fā)額外風險，《囧媽》《唐探3》《姜子牙》等7部春節(jié)檔影片，宣布撤檔，2020注定沒有春節(jié)檔。

• 1月24日，字節(jié)跳動發(fā)布免費線上放映消息，稱已與《囧媽》出品方歡喜傳媒溝通，并爭取到這部賀歲喜劇，在大年初一(1月25日) 與大家如約見面，只不過見面地點，從院線換到了您的手機和智能電視。

• 1月25日0點開始，無論手機、PAD，只要打開抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款App，搜索“囧媽”，或者在智能電視上打開華數(shù)鮮時光，均可免費觀看《囧媽》全片。

• 1月27日，字節(jié)跳動確認有13部電影可以在抖音、西瓜、今日頭條、鮮時光APP上免費觀看，其中包括《瘋狂外星人》、《唐人街探案》、《夏洛特的煩惱》等，可見，這又是一次字節(jié)跳動系的大動作。

價值官的一位讀者，武漢人張燦原本計劃春節(jié)期間去麗江旅行，結(jié)果因為突發(fā)事件留守家中，因為無法再去線下進行娛樂活動，為了緩解焦慮的心情，他在獲知免費信息后第一時間看了《囧媽》，張燦在微信采訪中告訴文娛價值官記者，他是徐崢的粉絲，之前在《吐槽大會》看徐崢當主咖簡單聊了幾句，就期待去院線看這部電影，沒想到在這個時期可以躺在家里用大電視和媽媽一起看《囧媽》。

張燦和價值官分享了自己的觀后感：“這個劇本有一個非常好的故事架構(gòu)，骨子里還是徐崢善用的公路片底蘊，開往莫斯科的K3火車上，小老板和老媽的6天6夜本身就存在很多可能性，所有的沖突就在這樣一個相對封閉的空間內(nèi)完成，原生家庭、情感控制、中年危機、婚姻……都是當下現(xiàn)實生活大家聚焦的命題。很多梗，我們生活里也會遇到，比如徐伊萬媽媽帶的那一飯盒紅燒肉，徐伊萬吃完一盒，就剩一塊，他媽不讓他吃了，說吃多了脂肪肝。徐伊萬震驚了，'你給我吃了一盒了，現(xiàn)在告訴我脂肪肝？就差這一塊嗎？’看到這里，我偷偷看了我媽一眼哈哈！”

張燦說，他身邊很多不能出門的朋友，都在家看完《囧媽》了，從大年三十開始，娛樂生活基本就是追劇、刷綜、看在線電影。此次徐崢聯(lián)手字節(jié)跳動的免費觀影行動，在這種特殊時間節(jié)點上，肯定起到了“加分”的作用，網(wǎng)友們紛紛表達對徐崢的感謝之情。但同行們卻有所保留，畢竟是商業(yè)行為，這種“免費”的做法是否值得效仿和借鑒，電影人還在觀望中。

2020年，是中國第一個院線轉(zhuǎn)入客廳的春節(jié)檔，而在此之前，春節(jié)檔一度是一線影視公司完成全年KPI的重要票倉，今年的特殊性改變了大家固有的理念，“無常”不僅是對人生命運的挑戰(zhàn)，它也出現(xiàn)在一個行業(yè)里。正如李安導演自傳中強調(diào)的“每部電影都有自己的命?！倍?strong>2020年春節(jié)檔，不是一部電影，是一整個檔期電影的命運被改變了。

所以，6.3億值不值？

在這個特殊時期，字節(jié)跳動拿出6.3個億請全國人民觀眾免費觀看《囧媽》，真的是拉到用戶的同時，還拉了一波好感。

回顧春節(jié)前夕，快手宣布與春晚進行戰(zhàn)略合作，一輪輪宣傳讓快手新增用戶量激增，而抖音的惶恐可想而知。

 但命運的“無常”才是“常態(tài)”。

誰有會想到，快手官宣后幾天時間，由于病毒的傳播導致春晚無人問津，快手在春晚上真金白銀的投入也打了水漂。就在這時，趕上春節(jié)檔集體撤檔，字節(jié)跳動抓住機遇與歡喜傳媒的合作，以6.3億買下《囧媽》，找準春節(jié)切入點，收割了一大波新用戶，其中以三四線新用戶為主。而字節(jié)跳動果斷的行動，也為抖音、西瓜視頻等頭條旗下產(chǎn)品攻占“下沉市場”做出了積極的鋪墊。

字節(jié)系旗下一直以來以短視頻產(chǎn)品最具優(yōu)勢，但除了抖音之外，西瓜視頻雖然包含了長短視頻，卻在市場默默無聞。雖然西瓜視頻也做了《頭號英雄》這樣的創(chuàng)新知識類節(jié)目，但西瓜還需要更多的爆款來引發(fā)市場共振。

顯然，在《囧媽》試水成功后，字節(jié)跳動看到布局長視頻的成功后乘勝追擊，1月27日，字節(jié)跳動官宣了13部免費電影的最新海報，價值官記者在海報中看到，這些電影基本是往年春節(jié)檔的國產(chǎn)電影，其中以光線的《瘋狂的外星人》、萬達的《唐人街探案1》、新麗的《夏洛特的煩惱》等喜劇類型片為主，而這些電影中很多在視頻平臺上需要付費才能觀看，可以想象后續(xù)這波操作會在《囧媽》的熱度過后，繼續(xù)為字節(jié)系APP增強用戶粘性，持續(xù)拉新。

可以肯定的是，字節(jié)跳動對電影的投入會成為持續(xù)的“常態(tài)”，但是在這個時間節(jié)點切入長視頻布局斬獲的用戶增量、流量，恐怕連張一鳴自己都沒預料到。

徐崢帶來的是恐慌還是拐點

1月28日，導演畢志飛發(fā)文怒斥徐崢惡心，并且喊話讓他滾出電影圈。從畢志飛的情緒中可以看到，徐崢此次打破電影圈規(guī)則對行業(yè)內(nèi)部造成的刺激反應。

所有的第一次，都會伴隨質(zhì)疑甚至謾罵，美國的奈飛也不例外。

2019年，第一部被提名奧斯卡最佳影片的流媒體影片《羅馬》獲得包括最佳導演獎在內(nèi)的三項獎項后，它背后的1997年成立的美國網(wǎng)絡視頻公司奈飛，在好萊塢電影圈引發(fā)了警惕時，就該提名宣布的第二天，美國電影協(xié)會便宣布奈飛成為好萊塢“第七大”影視制作公司。

一年后，在即將舉行的2020年第92屆奧斯卡提名名單中，奈飛出品的影片便獲得了24項提名——這又是奧斯卡史上第一次，獲得提名最多的制片公司，竟是一家網(wǎng)絡視頻服務商。

奈飛在好萊塢的成功曾引發(fā)中國視頻網(wǎng)站的討論，而《囧媽》免費線上公映是否成為推動院線由下向上的第一層階梯？最終導演和院線的主導權(quán)，是否會被改變？

首先，可以肯定的是，網(wǎng)絡春節(jié)檔暫時無法取代院線春節(jié)檔。2020年之前，網(wǎng)絡春節(jié)檔只是院線春節(jié)檔的補充部分，但是由于觀眾觀影的需求不減，即使無法出門，但市場和觀眾仍然需要春節(jié)檔，這就是網(wǎng)絡春節(jié)檔承擔起責任的時刻了。而在今年這個特殊的時期，網(wǎng)絡電影春節(jié)檔在豐富線上娛樂的同時，不僅是搶占機遇，還有協(xié)助社會控制風險的責任。

那么只有字節(jié)系看到線上春節(jié)檔的機遇了嗎？

1月23日，就在院線電影紛紛撤檔的時候，匯影文化與品像文化合作的網(wǎng)絡電影《特警使命之全城危機》就轉(zhuǎn)去愛奇藝上線，意味著“網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”正式開畫。此外，電影《異星戰(zhàn)甲之青龍》也于大年初一登陸了騰訊視頻。

院線電影具有很強烈的社交屬性，但是在這一場景暫時關閉的時候，視頻平臺拓展了“春節(jié)檔”空間，讓觀影具備了更多的可能性。加上客廳娛樂設備技術(shù)的升級迭代，大屏、投影、3D成為家庭觀影的標配后，客廳觀影的體驗也不斷提升，那么客廳春節(jié)檔就成為新的選擇。

結(jié)語： 

當然，一個新興的商業(yè)模式不可能一蹴而就，需要平臺方和片方共同營造和培養(yǎng)，雖然今年字節(jié)跳動的“線上免費春節(jié)檔”還只是一個嘗試，行業(yè)爭論還在繼續(xù)，但對于足不出戶的百姓們不失為一件好事。

最后，價值官再次提醒各位讀者朋友們，請一定居家保持通風、出門帶好口罩、勤洗手、不聚會、保持良好的心情，春暖花開之時，就是我們真正歡慶之日！