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文娛價(jià)值官&云合數(shù)據(jù)聯(lián)合出品 撰文丨小 手
文娛價(jià)值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan 影視綜三大版塊是平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶的陣地，自制內(nèi)容因此發(fā)展迅猛，其中綜藝的自制水平與臺(tái)綜差距最小。引用云合數(shù)據(jù)2019年H1綜藝報(bào)告，上半年共上新142部綜藝，網(wǎng)綜以83部占比58%，但從有效播放分析，Top5中有4部臺(tái)綜，其用戶基礎(chǔ)與網(wǎng)綜相比依舊處于高位。圖片來源：云合數(shù)據(jù)四象分析系統(tǒng)EVA 進(jìn)入暑期檔之后，劇集的火熱對(duì)網(wǎng)播臺(tái)綜有什么影響？我們通過6月1日-8月15日的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。暑期檔臺(tái)綜總有效播放為49.8億，愛奇藝、騰訊兩平臺(tái)有效播放占比超過60%。臺(tái)綜中表現(xiàn)最好的為“極限挑戰(zhàn)第五季”、“奔跑吧第三季”、“向往的生活第三季”、“中國(guó)好聲音2019”、“快樂大本營(yíng)”和“中餐廳第三季”。圖說：2019年暑期檔臺(tái)綜有效播放TOP10大IP紅利見底，臺(tái)綜創(chuàng)新力不足 盡管“極限挑戰(zhàn)”與“奔跑吧”占據(jù)暑期檔臺(tái)綜有效播放前兩位，但與2018、2017兩年的有效播放對(duì)比卻是指數(shù)性下滑?！皹O限挑戰(zhàn)”從第四季開始口碑急速滑落，今年又更換導(dǎo)演和常駐嘉賓，雷佳音、岳云鵬和迪麗熱巴的加入，并沒有給節(jié)目帶來更好的表現(xiàn)?！氨寂馨伞焙汀爸胁蛷d”面臨同樣的困惑，即使最近因?yàn)榘缘揽偛檬矫远鹑W(wǎng)話題討論的黃曉明，也未給“中餐廳第三季”帶來明顯改觀——兩部臺(tái)綜與去年相比，有效播放都有下跌超過50%。
圖片來源：云合數(shù)據(jù)四象分析系統(tǒng)EVA相對(duì)而言，“向往的生活”第三季表現(xiàn)更佳，對(duì)比上一季有效播放、話題熱度、口碑都獲更佳表現(xiàn)。大廚還是那個(gè)黃小廚，何老師和彭昱暢依舊忙前忙后招呼客人。同樣的慢綜，觀眾對(duì)山中蘑菇屋的向往強(qiáng)于異國(guó)他鄉(xiāng)的中餐廳。 圖片來源：云合數(shù)據(jù)四象分析系統(tǒng)EVA口碑方面“中餐廳”以3.9分成為暑期檔開分臺(tái)綜第一低，“極限挑戰(zhàn)”4.1分緊隨其后，“向往的生活”7.4分在臺(tái)綜表現(xiàn)中確實(shí)是難得的高分。今年或許成為臺(tái)綜大IP的分水嶺，如“極限挑戰(zhàn)”、“奔跑吧”明年是否還要繼續(xù)，紅利殆盡、越拍越被罵，創(chuàng)新能力不足，這些棘手的問題解決起來相當(dāng)困難。 在有效播放TOP10中“青春環(huán)游記”和“我家小兩口”作為2019年的新綜藝都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，結(jié)合當(dāng)下生活中的熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)受眾感興趣的嘉賓，找對(duì)暑期檔目標(biāo)群體，新綜藝也會(huì)被認(rèn)可。 臺(tái)綜多為平臺(tái)拼播，放棄拉新任務(wù) “極限挑戰(zhàn)”、“奔跑吧”、“中國(guó)好聲音”今年均為優(yōu)愛騰三大平臺(tái)拼播形式，這也是IP效應(yīng)消失的一大佐證。優(yōu)酷作為“極限挑戰(zhàn)第二季”的獨(dú)播平臺(tái)，當(dāng)年也承擔(dān)了優(yōu)酷會(huì)員拉新任務(wù)，“中國(guó)好聲音2018年”也是愛奇藝的獨(dú)播臺(tái)綜，“奔跑吧”在還叫“奔跑吧，兄弟”時(shí)也是多家平臺(tái)完成KPI任務(wù)的利器。但是今年，沒有任何一家平臺(tái)在獨(dú)挑大梁，為這些IP買單。芒果TV依托于湖南衛(wèi)視在臺(tái)綜上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，單芒果獨(dú)播臺(tái)綜就有“快樂大本營(yíng)”、“天天向上”、“我家那小子第二季”。周播節(jié)目為芒果TV帶來了非常穩(wěn)定的用戶群體，獨(dú)播是最好的選擇。而湖南衛(wèi)視出品的“向往的生活”和“中餐廳”，除芒果TV外也選擇了愛奇藝、騰訊雙平臺(tái)播出以獲得利益最大化。優(yōu)酷的獨(dú)播臺(tái)綜數(shù)量最多，“非誠(chéng)勿擾”、“歡樂喜劇人”、“新相親大會(huì)”等。一如優(yōu)酷在2019年初拿下“鄉(xiāng)村愛情11”一樣，在喜劇內(nèi)容匱乏時(shí)期，走喜劇內(nèi)容路線永遠(yuǎn)有觀眾。騰訊與愛奇藝幾乎放棄了獨(dú)播臺(tái)綜，猜想原因，一方面是臺(tái)綜近年網(wǎng)播表現(xiàn)確實(shí)不佳，另一方面，兩家平臺(tái)在劇集上相較其他平臺(tái)已經(jīng)有足夠的拉新優(yōu)勢(shì)。臺(tái)綜成影視宣發(fā)流量藝人測(cè)試基地臺(tái)綜除常駐嘉賓和主持人外，每期邀請(qǐng)嘉賓也是一大看點(diǎn)，而嘉賓也多是帶著宣傳任務(wù)而來，或是新劇或者新片。我們以暑期檔有更新的臺(tái)綜按單期有效播放計(jì)算，“極限挑戰(zhàn)第五季”6月2日有效播放最高，因?yàn)橛悬S磊、張藝興的回歸引發(fā)觀眾念舊情結(jié)。但隨之觀眾發(fā)現(xiàn)一人的回歸不足以挽回整體效果，所以之后孫紅雷與黃渤的回歸沒有再破高點(diǎn)。“奔跑吧第三季”最高單期有效播放為6月14日，嘉賓為沙溢、蕭敬騰、王大陸，沙溢作為綜藝黑洞頻上熱搜想來也是原因之一。“向往的生活”單期有效播放最高為7月5日，當(dāng)期嘉賓為鹿晗、陳赫、魏大勛、王大陸和譚松韻，為了宣傳《上海堡壘》《偉大的愿望》的嘉賓們?yōu)橄蛲纳钬暙I(xiàn)了最稿有效播放，但是自己的作品卻一言難盡。快樂大本營(yíng)、天天向上兩檔芒果TV獨(dú)播綜藝都以最及時(shí)的速度邀請(qǐng)最熱影視項(xiàng)目的主要作為嘉賓?？鞓反蟊緺I(yíng)峰值出現(xiàn)在李現(xiàn)、鄧倫、魏大勛、馬思純一期，這與《親愛的，熱愛的》《加油，你是最棒的！》熱度相符，天天向上則是肖戰(zhàn)作為嘉賓的一期，且峰值異常高，《陳情令》為肖戰(zhàn)帶來了巨大人氣。圖片來源：云合數(shù)據(jù)四象全輿情系統(tǒng)EPS圖片來源：云合數(shù)據(jù)四象全輿情系統(tǒng)EPS結(jié)語(yǔ)：臺(tái)綜作為曾經(jīng)能夠引爆話題的娛樂內(nèi)容，在今年暑期檔中并沒有足夠亮眼的成績(jī)。創(chuàng)新是唯一的解決辦法，再網(wǎng)綜奮起直追，大有齊頭并進(jìn)趨勢(shì)之時(shí)，相信臺(tái)綜的發(fā)力也在不遠(yuǎn)的將來。
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