一区二区三区日韩精品-日韩经典一区二区三区-五月激情综合丁香婷婷-欧美精品中文字幕专区

分享

度過虧損收窄的2020,蔚來的2021故事怎么講? | 汽智

 汽車有智慧 2021-03-02

在經歷過艱難的2019年后,蔚來在2020年終于迎來了觸底反彈。

3月2日,蔚來發(fā)布了2020財年第四季度和全年未經審計的財務報告。其中兩個關鍵詞,一是全年銷量翻番;二是經營性虧損大幅收窄。

具體來看。2020年,蔚來總共交付新車數(shù)量為43728輛,2019年為20565輛漲幅超過了100%。財務狀況上,2020年,蔚來汽車銷售額為151.825億元人民幣,同比增加了106.1%,全年總收入為162.579億元人民幣,同比增加107.8%。經營性虧損為46.076億元人民幣,同比減少了58.4%。

這意味著,蔚來從2019年開始爆發(fā)的“資金鏈緊張”陰霾已經褪去。而據(jù)蔚來創(chuàng)始人李斌的表述,蔚來已經實現(xiàn)了從技術、生產、服務、運營模式的全方位升級,企業(yè)發(fā)展整體呈現(xiàn)出了長足進步。

毫無疑問,這是值得欣喜的事情,畢竟作為造車新勢力的頭部企業(yè),蔚來的一舉一動都會引起業(yè)內的極大關注,蔚來的形勢向好,會讓其他致力于新四化的造車企業(yè)更有信心。

然而,在欣喜之余,業(yè)內看來,蔚來在2021年的情況并不樂觀,因為得益于“新造車風口+高增長預期”的邏輯,蔚來其實有頭部企業(yè)的品牌溢價,在新能源市場從“風口邏輯”進入到“持續(xù)穩(wěn)定增長+基本面持續(xù)改善”的階段,蔚來能否應對,還未可知。

風險一:盈虧平衡點何時到來?

從周報上看,蔚來在2020年虧損持續(xù)收窄,一方面是得益于毛利水平的提升,另外一方面則是由于經營效率的持續(xù)提升。

在毛利端,蔚來一改往年毛利端為負的情況,在2020年全年已經實現(xiàn)毛利率為正,達到11.5%。而從趨勢來看,蔚來四季度毛利率更是創(chuàng)造歷史新高的17.2%,高于全年水平。這也充分說明隨著交付量的持續(xù)爬升,蔚來的規(guī)模效應逐漸體現(xiàn)。

在經營端,由于疫情的蔓延,經濟疲軟是2020年全球范圍內的主旋律,蔚來在此大環(huán)境下,大幅縮減了經營費用,并加快了運營模式的創(chuàng)新,這使得蔚來的經營效率得到快速提升。

但問題是,隨著目前國內經濟的持續(xù)向好,消費者對于汽車產品的升級需求愈發(fā)強烈,縱然蔚來已經摸索出成熟的經營模式,但一些投入卻是不可避免的要相應增加。

比如在產品技術研發(fā)上,蔚來的全年投入研發(fā)費用從2019年的44.3億下降到2020年的24.9億元,降幅高達43.8%。而蔚來在2021年要想繼續(xù)擴大規(guī)模,新產品和新技術研發(fā)更是重中之重??梢灶A期,蔚來將在2021年加大在研發(fā)及其他方面的投入。李斌也表示:“今年蔚來在研發(fā)方面的投入將提升至50億元人民幣,是去年全年的兩倍?!?/span>

除了技術研發(fā),蔚來在2021年也計劃要對售后服務體系進行擴大,包括新建20家蔚來中心和120家蔚來空間,門店總數(shù)達到366家;加快部署二代換電站,計劃2021年累計建成500座換電站,600家超充站和15000根目的地充電樁等。

也就是說,2021年,蔚來要做的事情還有很多,應對電池資產、研發(fā)費用和用戶運營的持續(xù)投入,穩(wěn)步增加市場需求都需要消耗很多的資金。蔚來一定會在2021年有所發(fā)展,但也必須有所投入,其中抉擇,將決定在規(guī)模效應持續(xù)增加后,盈虧平衡點在何時能夠來臨。

風險二:站穩(wěn)腳跟后如何應對更多的挑戰(zhàn)?

從商業(yè)模式上講,蔚來汽車基本是仿效特斯拉,用高端車切入市場,而且趕在傳統(tǒng)巨頭車企尚未規(guī)模布局新能源汽車之前,搶占了部分市場,可謂掌握了絕佳機會。

但是,從2020年下半年開始,諸多國際巨頭開始進入中國市場,國內企業(yè)也開始發(fā)力,這讓蔚來的2021年更顯艱難。

以傳統(tǒng)汽車巨頭大眾集團為例,去年下半年剛剛開始轉身,甚至還沒有大規(guī)模進入最大的汽車市場中國,2020年的新能源汽車銷量就已經高達42萬輛,已經接近特斯拉49萬輛的銷量。如今,大眾已經明確提出搶占新能源陣地,包括ID產品等都在有條不紊的推進。而豪華品牌中的BBA,都已經下定決心,大力發(fā)展新能源汽車,今后將來勢洶洶。這些擁有悠久的歷史、豐富的造車經驗、大量規(guī)模化的工廠,一旦其新能源汽車進入中國,蔚來汽車能否成為消費者認可的高端品牌,今后還是未知數(shù)。

而且,看到蔚來的成功,眾多資本早已忍不?。喝蛑悄芑堫^企業(yè)百度親自下場,和擁有幾十年量產經驗的吉利汽車成立高端品牌;蘋果宣布和傳統(tǒng)造車企業(yè)現(xiàn)代結成造車聯(lián)盟,進軍高端新能源汽車;科技企業(yè)小米正式宣布造車;長安和阿里、滴滴、華為合作造車;北汽推出極狐品牌;東風汽車推出嵐圖品牌......

以上造車勢力,或擁有豐富的造車經驗,或擁有強大的科技基礎,甚至是兩者的完美結合,個個劍指高端品牌,蔚來汽車的蔚來依舊撲朔迷離。

在內循環(huán)和消費升級政策影響下,今后中國高端汽車市場會進一步擴大,然而,在傳統(tǒng)車企時代,高端汽車市場只能容納BBA三強,在新能源汽車時代,無數(shù)造車勢力紛紛劍指高端品牌,蔚來汽車雖然已經搶占了先機,但能否扛過這些企業(yè)的強勢出擊,真的要劃一個大大的問號。

風險三:用戶護城河如何鞏固?

在很多人看來,蔚來的最大成功來源其實并不是產品,而是源于出色的用戶服務。蔚來總裁秦力洪將用戶視作蔚來“最寬廣的護城河”,盡管他坦言“這件事沒什么門檻,也沒什么獨特的技術含量”,但做一家“用戶企業(yè)”是蔚來刻在基因里的“最高信仰”。

蔚來也坦然表示,自己就是以用戶構建護城河,形成競爭優(yōu)勢,進而在價值觀層面呈現(xiàn)出凝聚力,從而吸引更多的用戶,他們的目的不是讓蔚來成為暫時性的壟斷企業(yè),而是讓自己成為長期創(chuàng)造價值、始終在迭代的企業(yè)。

可問題是,如何把這個護城河在挖大的同時還不斷挖深可能是蔚來未來最大的挑戰(zhàn)。畢竟擴大的用戶規(guī)模和極致的服務體驗之間似乎總是存在著矛盾,當走過靠砸錢和人海戰(zhàn)術就能應對的初期階段,用戶能否真正成為蔚來的護城河?

事實上,從兩年前的1萬名創(chuàng)始版車主,到如今擁有4萬名車主,蔚來的用戶增加了3倍,但一些用戶已經感受不到初代車主的體驗了。

這是無法回避的現(xiàn)實。隨著保有量的增加,蔚來車主群體的身份和興趣逐漸多元化,小而美的蔚來“小社會”越來越向“大社會”趨同。秦力洪亦坦承,隨著用戶規(guī)模越來越大,“要保持當年的濃度一點都不變,確實是很難的一件事”。而蔚來需要持續(xù)用創(chuàng)意化解資源和氣氛被稀釋的難題。

“蔚來初期的時候,以用戶構建護城河的思路是沒錯的,但蔚來需要以長期的、動態(tài)的、開放的視角進一步理解護城河,用最高效的方式和最低的成本持續(xù)創(chuàng)新和創(chuàng)造價值的能力才是真正的護城河。如果不能有效地創(chuàng)造價值,這條用戶護城河就非常脆弱。”業(yè)內人士分析認為。

李斌表示,“依靠充滿競爭力的產品組合、優(yōu)質的服務和創(chuàng)新商業(yè)模式,蔚來獲得了越來越多用的認可。我們預計2021年第一季度交付20,000到20,500輛。”他還表示:“我們在2020年取得的成績都歸功于忠誠和全力支持我們的用戶社區(qū),我們會保持初心,建立一個以車為起點的社區(qū),分享歡樂,共同成長?!?/span>

但現(xiàn)在,擺在李斌和蔚來面前的問題是,量產過后的高速增長期不知道還能持續(xù)多久,在風險已臨的情勢下,蔚來的2021年故事如何講,仍沒有給出脈絡。

采寫 | 王得源

編輯 | 敬遠之

未經授權不得轉載,歡迎轉發(fā)至朋友圈。 

我們的10W+和爆款文章

車輪都要氣哭了別人年終獎發(fā)瑪莎拉蒂發(fā)寶馬中國最富的三個村子,街上停滿寶馬保時捷悍馬全村買,路虎放牧用!16歲富家女月花5萬元,出門各種豪車車隊!第一次穿綠襯衣接受記者采訪的俞經民說了什么?

汽車有智慧

真實  |  啟迪  |  睿智


雖然關注汽車,更關注

新能源汽車的另一種可能

關注Futurauto
擁抱新能源汽車未來

    轉藏 分享 獻花(0

    0條評論

    發(fā)表

    請遵守用戶 評論公約

    類似文章 更多

    特黄大片性高水多欧美一级| 国产熟女一区二区精品视频| 国内精品偷拍视频久久| 人妻中文一区二区三区| 欧美日韩国产一级91| 日韩精品视频一二三区| 偷自拍亚洲欧美一区二页| 蜜桃传媒在线正在播放| 欧美熟妇一区二区在线| 国产一区二区三区精品免费| 国产伦精品一区二区三区高清版| 美国女大兵激情豪放视频播放 | 亚洲av秘片一区二区三区| 欧美午夜性刺激在线观看| 精品人妻av区波多野结依| 国产一区一一一区麻豆| 成人精品网一区二区三区| 美女黄片大全在线观看| 这里只有九九热精品视频| 亚洲国产黄色精品在线观看| 懂色一区二区三区四区| 日本免费一区二区三女| 日本99精品在线观看| 精品丝袜一区二区三区性色| 亚洲一区二区精品久久av| 亚洲一区二区三区一区| 国产麻豆成人精品区在线观看| 麻豆最新出品国产精品| 美国欧洲日本韩国二本道| 欧美精品专区一区二区| 中文字日产幕码三区国产| 国产精品日韩精品最新| 国产一区二区不卡在线视频| 人妻中文一区二区三区| 国产成人精品一区在线观看| 欧美日韩国产亚洲三级理论片| 微拍一区二区三区福利| 免费观看在线午夜视频| 国产精品伦一区二区三区在线| 免费播放一区二区三区四区| 欧美不卡午夜中文字幕|