【原】被單身狗表情包暴擊之后，單身人士又被另一股勢(shì)力瞄準(zhǔn)了……

獨(dú)角Mall 2021-02-26

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更快洞察商業(yè)地產(chǎn)最前沿

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作者：王美麗

每隔一段時(shí)間，零售巨頭們都會(huì)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行一些調(diào)整，尤其是即將進(jìn)入的暑期檔，更是不容錯(cuò)過(guò)的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

有的營(yíng)銷(xiāo)手段大玩潮概念，有的擅長(zhǎng)出扎心文案，而實(shí)體店就不斷進(jìn)行地域性調(diào)整……最近又發(fā)現(xiàn)哪些特別的營(yíng)銷(xiāo)策略呢？

一起來(lái)扒一扒！

???

單身狗零食獲6000萬(wàn)融資

潮牌社交零食“單身糧”近日完成6000萬(wàn)元A輪融資。本輪融資的投資方為琢石資本、同創(chuàng)偉業(yè)和辰海資本。

據(jù)天眼查信息顯示，單身糧是中國(guó)市場(chǎng)首個(gè)卡位單身人群打造的社交零食品牌。

單身糧選擇的方式是，卡位單身人群，針對(duì)他們?cè)诓煌瑘?chǎng)景中的需求來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，形成平臺(tái)性品牌。

值得一提的是，單身糧薯片圍繞“大品類(lèi)、微創(chuàng)新”的理念，創(chuàng)新了一些符合年輕人多元化的風(fēng)味，比如日式芥末味、美式可樂(lè)味。

最特別的是產(chǎn)品命名瞄準(zhǔn)單身群體，以調(diào)侃的方式訴求“空窗期專屬零食”，引爆了新鮮的話題、自帶流量。

而其包裝也十分有特色，每種口味都印有狗的頭像和“扎心”的文案等，進(jìn)一步貼合單身經(jīng)濟(jì)，引起了年輕人的購(gòu)買(mǎi)欲，被譽(yù)為“網(wǎng)紅薯片”。

而在單身糧天貓旗艦店中，不單單是薯片，飲料、蛋黃魚(yú)皮以及泡面等不同品類(lèi)的零售也都受到了歡迎。

辣評(píng)：

啥意思？我默默單身已經(jīng)不被允許了嗎，要資本來(lái)為我操啥心？小編表示從此以后無(wú)條件反對(duì)所有婚事。

瞄準(zhǔn)我們單身人士可以，但是商品有沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)呢？如果沒(méi)有，這就是對(duì)我們單身人士的打劫啊喂！

廣州餐飲品牌進(jìn)軍深圳

近年來(lái)，很多餐企紛紛進(jìn)軍羊城，也有很多廣州的本土餐企把目光瞄向了外地市場(chǎng)，其中深圳就是諸多大型餐企的選擇之一。

如今，像炳勝、點(diǎn)都德、廣州酒家、陶陶居、太二酸菜魚(yú)、祿鼎記等廣州本土餐企已經(jīng)進(jìn)駐深圳市場(chǎng)。

深圳究竟有什么魅力，以至于讓廣州餐企對(duì)其如此癡迷？

近年來(lái)，外來(lái)餐企紛紛進(jìn)軍羊城，廣州本土餐企的生存遭遇到挑戰(zhàn)。

在經(jīng)過(guò)自身調(diào)整適應(yīng)市場(chǎng)變化后，廣州餐企開(kāi)始把發(fā)展的目光瞄向了外地，而向外拓展的首站莫過(guò)于離廣州近、又同為一線的深圳。

2015年年底，點(diǎn)都德進(jìn)駐深圳開(kāi)出第一家分店，其火爆的生意激發(fā)了廣州餐企到深圳發(fā)展的熱情。

隨后，太二酸菜魚(yú)、祿鼎記、儒哥小館跟進(jìn)，到了2018年更掀起了廣州餐企進(jìn)駐深圳發(fā)展的小高潮。

而到了今年，廣州餐企的老大哥、廣東第一家上市的飲食集團(tuán)廣州酒家在深圳的首家餐飲店也力爭(zhēng)在9月開(kāi)業(yè)。

辣評(píng)：

廣式餐飲一向口碑不錯(cuò)，深圳朋友也經(jīng)常去廣州一飽口福。

一方面是希望這些品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)深圳，能夠維持一貫水準(zhǔn)；

另一方面表示擔(dān)憂，深圳畢竟是移民城市，不似廣州本地人多，廣式品牌能在深圳的川湘菜大軍中殺出重圍嗎？

盒小馬改名 在上海首次亮相

近日，盒小馬在上海的中海環(huán)宇薈店已于6月20號(hào)“改頭換面”為盒馬mini，這也是全國(guó)首家盒馬mini。

早前盒馬CEO侯毅講過(guò)盒小馬與盒馬mini的區(qū)別，從定位及選址上來(lái)看，盒小馬可看作小型便利店+縮小版“盒馬鮮生”。

產(chǎn)品延續(xù)了盒馬鮮生中特色的生鮮部分，主要向四五線城市下沉；而盒馬mini則以散裝非標(biāo)品為主，放大活海鮮、冰海鮮比例，選址郊區(qū)、城鎮(zhèn)、縣市。

另外，盒馬鮮生店面多在4000平方米以上，盒小馬在500-1500平方米，盒馬mini則更小處于300-500平方米。

縱向來(lái)看，盒馬mini能夠與盒小馬、盒馬鮮生互為補(bǔ)充，使商品和服務(wù)覆蓋更廣泛的區(qū)域。

辣評(píng)：

得十八線城鎮(zhèn)者得天下！觀看馬云最新的動(dòng)作，果然是想通過(guò)盒馬在線下越走越深入了吧！

瞄準(zhǔn)新學(xué)子小米有品促銷(xiāo)

作為一名長(zhǎng)期但不資深的米粉，幾乎每周都會(huì)關(guān)注小米有品的信息，最近瀏覽小米有品時(shí)，發(fā)現(xiàn)了小米有品大學(xué)這一主題活動(dòng)。

小編是在首頁(yè)滾動(dòng)屏看到信息的，小米有品大學(xué)？難道是推廣小米有品，或者說(shuō)現(xiàn)在流行的拼團(tuán)、社群之類(lèi)的東東？

點(diǎn)擊進(jìn)去之后，一下明了了，原來(lái)是針對(duì)高考完即將進(jìn)入大學(xué)的同學(xué)們準(zhǔn)備的專題活動(dòng)。

零售業(yè)里有個(gè)概念，叫做時(shí)間差，時(shí)間差是拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距，差異化經(jīng)營(yíng)的有效手段，一般的零售業(yè)態(tài)做學(xué)生季、學(xué)訊都是臨近開(kāi)學(xué)開(kāi)始運(yùn)作，

小米有品在這個(gè)時(shí)間段就開(kāi)始做，但時(shí)間比較短，只做不到一周。

不過(guò)，表達(dá)方式還是蠻新穎的，這錄取通知書(shū)還帶有院訓(xùn)，給創(chuàng)意者加分。

辣評(píng)：

其實(shí)就是延續(xù)了6.18的榜單，看了各榜單的商品，有點(diǎn)強(qiáng)行蹭主題之嫌了。

不尋求創(chuàng)新，只是一味的復(fù)制過(guò)去，只會(huì)越做越小，越做越少。

名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃IPO

6月25日消息，據(jù)知情人士透露，廉價(jià)家居和消費(fèi)品零售商名創(chuàng)優(yōu)品正在策劃IPO，或籌資大約10億美元。