新春將至，萬象更新。過去這一年，新冠疫情這只突如其來的“黑天鵝”給社會經(jīng)濟與日常生活帶來了巨大的困難和挑戰(zhàn)。也正是過去這一年，最美的“逆行者”乘風破浪，勤勞的“打工人”苦中作樂，堅強的“尾款人”買中帶淚，共同支撐起全社會的穩(wěn)定運轉(zhuǎn)；過去這一年，盡管艱難，但我們見證中國“上天”，我們看到中國“下?！保覀儎?chuàng)造中國“脫貧”奇跡，我們在百年未有之大變局中披荊斬棘，一往無前！

   中國電影業(yè)在經(jīng)歷了長達半年的至暗時刻后，在全球范圍內(nèi)率先復(fù)蘇，以204億元的票房成績完美收官。在歲末的最后一期，《電影人物》不搞凡爾賽！奉上貨真價實的干貨一篇！

    本期人物——北京電影學院管理學院的掌門人吳曼芳教授，從事電影教育、產(chǎn)業(yè)研究三十余年。今天電影圈中的一眾大佬有很多都曾是她的學生，因此圈內(nèi)人親切地稱之她為“吳媽”。今天的訪談中，“吳媽”對2020年中國電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進行了深入解讀，對行業(yè)的發(fā)展趨勢提出了自己的看法。

電影人物：2020年對于電影行業(yè)來說是非常艱難的一年。首先能否請您介紹一下去年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些具體情況和特點？

    吳曼芳：2020年對于很多行業(yè)而言都十分艱難，電影業(yè)也不例外。但是依靠國家積極嚴謹?shù)姆酪哒撸袊娪皩崿F(xiàn)了快速復(fù)蘇。尤其是下半年以來，伴隨《八佰》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》等一批優(yōu)秀影片的上映，全年電影票房最終突破200億，首次超越北美成為全球電影市場的領(lǐng)跑者。

    電影《八佰》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》海報

    去年的這份成績單，市場各項指標有了比較大幅度的下降，但行業(yè)的基本面和發(fā)展趨勢都是積極向好的：

    首先是總票房。204億雖然比去年同期下降了一半以上，但是考慮到影院長期限流以及局部疫情不穩(wěn)定等現(xiàn)實情況，這樣的成績其實已經(jīng)展現(xiàn)出我們電影行業(yè)的巨大韌性與潛力。從全球的角度來看，北美同期票房降幅超過80%，全球票房降幅也在70%以上，中國電影票房實際上對全球電影市場而言也起到了穩(wěn)定器的作用。

    其次是票房結(jié)構(gòu)。2020年全年上映影片約270部，其中，國產(chǎn)電影超過200部，票房占比高達84%，創(chuàng)下國產(chǎn)電影市場份額新高。這中間既有部分好萊塢大片缺位的緣故，另一方面也顯示出觀眾的偏好正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。即便是《神奇女俠1984》、《瘋狂原始人2》這樣的頭部進口片對國內(nèi)觀眾的吸引力也在下降。所以去年票房前十名的作品都是國產(chǎn)電影，說明國產(chǎn)片的質(zhì)量在不斷提高，“中國創(chuàng)作”的競爭力大幅提升，這是非常值得期待的一個趨勢。

    第三是觀影人次。去年全國觀影總?cè)舜问?.41億，較2019 年同期下降68.9%。但是從下半年影院復(fù)工之后的數(shù)據(jù)來看，2020年國慶檔前7天總觀影人次達到0.93億，較2019年同期降幅縮小至19.8%；今年元旦三天觀影總?cè)舜问?400萬，較2019年同期增長了23.3%。兩個數(shù)據(jù)對比可以看出，當前我們電影市場正在持續(xù)回暖，人次等關(guān)鍵指標逐恢復(fù)到疫情之前的水平。

電影人物：根據(jù)您的分析，我們是不是可以認為當前中國電影市場已經(jīng)從困境中走出來了？

    吳曼芳：您說的困境，是指疫情給行業(yè)帶來的負面影響，我覺得正在一步步好轉(zhuǎn)，這點是肯定的。這種快速恢復(fù)一方面依賴國家以及主管部門的各項紓困與扶持政策，另一方面也得益于行業(yè)扎實穩(wěn)固的發(fā)展根基。

     但從另一個角度來看，是不是沒有疫情，電影行業(yè)就再沒有問題呢？我覺得未必。剛才的這些數(shù)據(jù)為我們描繪了行業(yè)的基本面。但如果把視角放寬，跨度拉長，我們會發(fā)現(xiàn)一些問題早已若隱若現(xiàn)。2016年，我們的一些產(chǎn)業(yè)指標就出現(xiàn)了變化的信號，最明顯的是票房增速換擋，人次與票房都出現(xiàn)增速放緩的問題。不僅如此，2020年故事片產(chǎn)量是530部，但供給下降的趨勢在2016年劇本備案數(shù)量下滑時就出現(xiàn)了苗頭。受到疫情影響，2020年全國影院單銀幕票房產(chǎn)出只有27萬，但這一指標已經(jīng)連續(xù)下降五年，即便是沒有疫情的2019年，94萬元的單銀幕產(chǎn)出也只有2007年的水平。這些數(shù)據(jù)反映的既有產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的矛盾，也有增長動力轉(zhuǎn)變的問題，都值得我們重視！

2013-2019全國電影備案數(shù)表

2007-2019全國影院單銀幕產(chǎn)出表

電影人物：所以疫情對電影行業(yè)來說也不全都是負面影響，至少讓大家看到行業(yè)深處的一些問題。

    吳曼芳：是的。正是因為疫情這種突發(fā)因素，一下之間將問題放大，我們才會去關(guān)注，去改變。因為人往往在逆境中才更加懂得思考，去積極求變。比如說，最典型的就是PVOD模式。其實好幾年前，國內(nèi)外都有打破傳統(tǒng)發(fā)行窗口期，嘗試院網(wǎng)同步發(fā)行的先例，但卻始終沒能成功。直到這次疫情出現(xiàn)，全球電影發(fā)行模式被一舉顛覆，大大加速了院網(wǎng)融合的發(fā)展進程。不能否認，是疫情倒逼全球電影行業(yè)進行改革，推動制片方、電影院線、流媒體平臺三方之間坐下來尋找合作契機，在新的市場環(huán)境下重構(gòu)商業(yè)模式。

電影《囧嘛》、《魔法精靈2》、《肥龍過江》海報     

    技術(shù)的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移，無論是否有疫情，互聯(lián)網(wǎng)與電影融合發(fā)展所帶來的新問題都是我們所無法回避的。在可以預(yù)見的未來，還有5g，虛擬現(xiàn)實、人工智能等眾多新興科技可能會對電影的創(chuàng)作方式、審美原則、商業(yè)模式帶來改變甚至是顛覆。如果通過這次疫情，能引發(fā)我們的思考，讓我們反思電影與科技、電影與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)系，我覺得一定程度上也是塞翁失馬，安知非福。

電影人物：除了院線電影之外，您也積極支持網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展，您認為疫情對于網(wǎng)絡(luò)電影是否是一個好的發(fā)展機遇？

    吳曼芳：不僅是網(wǎng)絡(luò)電影，所有基于互聯(lián)網(wǎng)的視聽產(chǎn)品在2020年都是有發(fā)展紅利的。我們看到一些積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)，在疫情期間也都獲得了快速發(fā)展，這還是大趨勢的問題。

    去年有79部電影分賬過千萬，同比增加41部。千萬級影片票房規(guī)模13.9億元，同比增長125%。市場上也出現(xiàn)了豆瓣評價超過8分的作品，“減量提質(zhì)”效果顯著，商業(yè)模式不斷更新，行業(yè)生態(tài)也逐漸成熟。所以去年網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展，疫情有一定助力，但更多的還是近年來行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果。但是我們也要看到，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影的問題還是很明顯，即便在院線電影集體缺失的上半年，仍然沒有一部高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影脫穎而出，實現(xiàn)圈層的突破，我覺得這是一個遺憾。但是也真正體現(xiàn)出了一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無法一蹴而就，它需要一個慢慢沉淀，循序漸進的過程。

《中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告2020》

    所以，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展，不是建立在犧牲院線電影的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，他們之間不是零和博弈的關(guān)系。兩者除了發(fā)行渠道的差異，并無本質(zhì)區(qū)別，甚至談不上競爭。所以我更喜歡從電影產(chǎn)業(yè)的整體角度來看，思考網(wǎng)絡(luò)電影如何在院線電影之外找準自己的定位，從市場補充到形成新的增長點，一起做大做強電影產(chǎn)業(yè)。

電影人物：所以您認為網(wǎng)絡(luò)電影更具發(fā)展?jié)摿Γ?/span>

    吳曼芳：準確地說，我認為互聯(lián)網(wǎng)媒介更具潛力。去年底，我們國家網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到9.89億，這些年我的感受是，觀眾從免費觀看、會員收費到現(xiàn)在單片付費，網(wǎng)民付費觀影習慣正在一點點形成。硬件上，60寸的智能電視只需要2000元左右，在價格平民化的同時，無論是觀看效果、用戶體驗也都顯著提升，“大屏生態(tài)”的重建讓許多年輕人都在重返客廳?？纯粗辈ж?、短視頻的影響力，可以說，未來的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容一定是引領(lǐng)新型消費的重要形式，具有巨大的成長空間。我覺得電影人要做的是如何借助互聯(lián)網(wǎng)科技的順風車，順勢而為，幫助電影業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新和升級。

電影人物：您怎么看待今后中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢？

    吳曼芳：從我們的研究來看，未來很長一段時間，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本面是持續(xù)向好的，我們堅定看好中國電影。這得益于我們深厚的文化淵源，廣闊的消費市場，積極的政策支持以及廣大電影人持久不懈的共同努力。關(guān)于行業(yè)的未來發(fā)展，我認為有幾個大方向值得我們重點關(guān)注：

    首先，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所致的電影行業(yè)深度變革與轉(zhuǎn)型升級的問題；第二，國際環(huán)境不穩(wěn)定對中國電影海外布局的影響問題；第三，科技創(chuàng)新發(fā)展引起專業(yè)復(fù)合型電影人才的供需匹配問題。第四，電影工業(yè)化體系構(gòu)建與電影產(chǎn)品創(chuàng)新之間的矛盾與平衡問題。

電影人物：最后，作為電影教育者，您有什么好的建議與廣大青年電影人分享嗎？

    吳曼芳：我一直都覺得，對于大部分人來說，電影其實不是一個能夠讓人大富大貴的行業(yè)。大多數(shù)人是因為對電影行業(yè)的熱愛才得以一直堅持下來。

    所以我希望青年電影人能夠堅持以赤子之心、敬畏之心、工匠之心去創(chuàng)作每一部作品，用真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容回饋我們的廣大觀眾。未來有一天，電影的形式或許難以想象，但內(nèi)容為王的本質(zhì)將會是這個行業(yè)永不過時的定律。