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繼要求經(jīng)銷商100%開箱銷售之后，茅臺(tái)這次把槍口對(duì)準(zhǔn)商超直銷渠道。要求不得設(shè)置消費(fèi)限制門檻或“僅會(huì)員購(gòu)買”。目前，蘇寧、京東、網(wǎng)易嚴(yán)選已經(jīng)取消年費(fèi)會(huì)員才能搶購(gòu)的規(guī)則；國(guó)美、大潤(rùn)發(fā)、夏商由消費(fèi)積分要求變?yōu)橄M(fèi)次數(shù)要求......門檻沒(méi)有了，消費(fèi)者再也不用費(fèi)心研究各大平臺(tái)五花八門的玩法，那么真的好搶了嗎？蘇寧會(huì)員日搶購(gòu)人數(shù)暴增三倍。僅蘇寧一家平臺(tái)就有超過(guò)40萬(wàn)搶購(gòu)者涌入，全部平臺(tái)加起來(lái)恐怕每天新增人數(shù)超過(guò)兩三百萬(wàn)。而電商平臺(tái)放量不增加，讓本就緊張的供需關(guān)系更加失衡。有粉絲反映，在電商搶了幾個(gè)月沒(méi)搶到，好容易捱到了過(guò)年，想著放量搶一兩瓶。結(jié)果門檻取消了，連地址頁(yè)都進(jìn)不去。人多不怕，每個(gè)人都有搶購(gòu)的權(quán)利。關(guān)鍵是加入進(jìn)來(lái)并長(zhǎng)期搶購(gòu)的人，究竟是消費(fèi)者占多數(shù)，還是軟件黨、黃牛黨占多數(shù)？茅臺(tái)此舉又服務(wù)了誰(shuí)？
每天設(shè)好鬧鐘，提前蹲點(diǎn)，前后折騰好一會(huì)兒，這么多平臺(tái)每個(gè)都花上5~10分鐘，普通用戶真有這么多時(shí)間和精力去搶購(gòu)嗎？如果不能讓消費(fèi)者更便利，這次規(guī)定的意義又是什么呢？此前商超直銷渠道靠茅臺(tái)收會(huì)員費(fèi)、搭售產(chǎn)品，既賺了流量，又鼓了腰包，但依然有偷賣現(xiàn)象。如今強(qiáng)制取消門檻，平臺(tái)被迫成為工具人，還能老實(shí)賣酒嗎？而2月1日起平臺(tái)取消搶購(gòu)門檻后，電商渠道再也沒(méi)搶到過(guò)。按照平臺(tái)自己的說(shuō)法，每天都會(huì)補(bǔ)貨?？?strong>酒究竟被用戶搶走了，還是軟件搶走了，還是平臺(tái)自己轉(zhuǎn)手了？誰(shuí)也不知道。19年夏天，茅臺(tái)宣布商超獲得直銷資格，對(duì)所有茅粉來(lái)說(shuō)都是好事。習(xí)慣了長(zhǎng)期無(wú)貨的專賣店，消費(fèi)者早已不抱希望。商超電商的加入，雖然有門檻，但只要不過(guò)分，還是可以接受。畢竟的確讓許多粉絲搶到了茅臺(tái)酒，而且不用線下花時(shí)間排隊(duì)，更為便利。取消門檻后，看似幫用戶省心省錢，實(shí)際上用戶還是買不到酒，反而需要花費(fèi)更多的時(shí)間陪跑。更何況，商超失去了宣傳和搭售目的，還能不能保持本心？會(huì)不會(huì)變成下一個(gè)專賣店？取消門檻，究竟是達(dá)到了理想的公平，還是促成了新的不公平？
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