作者 | 李威

這是「新商業(yè)情報NBT」報道的第579家創(chuàng)業(yè)公司

“演唱會的總體效果還是超過我們預(yù)期的?！?K花園COO李泓冰這樣評價已經(jīng)舉辦的兩場超高清直播演唱會。

這是4K花園自2016年成立以來，首次獨立操盤超高清直播演唱會。作為超高清視頻領(lǐng)域的探索者，4K花園成立之后，就參與到了諸多內(nèi)容的4K超高清視頻制作中，為內(nèi)容合作方提供技術(shù)支持。對演唱會的4K超高清直播和錄播是其中的一塊重要內(nèi)容，此外還有影視劇、綜藝和紀(jì)錄片的4K超高清版本制作。

4K花園的定位是5G+超高清應(yīng)用技術(shù)平臺，4K內(nèi)容儲備超過15000小時，占據(jù)全國播出4K超高清內(nèi)容的80%以上。除了自制內(nèi)容之外，4K花園已經(jīng)與國內(nèi)300余家視頻節(jié)目機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，進(jìn)行4K超高清內(nèi)容的制作。

同時，4K花園也會將4K超高清內(nèi)容分發(fā)至中國移動、電信、聯(lián)通、南方新媒體等各大IPTV平臺，以及創(chuàng)維 海信等OTT終端合計已有數(shù)十個平臺。

截止目前，4K花園已經(jīng)完成四輪融資。2016年5月獲得湖畔山南資本投資的天使輪融資；2016年12月，獲得杭州數(shù)投、北京數(shù)投、木頭資本投資的Pre-A輪融資；2017年8月獲得南方基金、前海母基金、上海合一、山東廣電投資的A輪融資；2018年1月獲得由粵科新媒體基金、牽海創(chuàng)投投資的A+輪融資。

此次推出的4K超高清直播演唱會，則是4K花園面向5G時代進(jìn)行的內(nèi)容方面的準(zhǔn)備。一方面為跑在5G高速路上的智能終端提供更多頭部內(nèi)容作為燃料；另一方面，也是對4K花園自身的內(nèi)容體系和商業(yè)模式的補全和探索，嘗試通過自主IP實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)的閉環(huán)。

“4K花園敏銳地把握到了一個時代發(fā)展的脈搏。創(chuàng)業(yè)的時候，歐洲、韓國、日本都已經(jīng)有了4K頻道，也有人找到當(dāng)時還在阿里大文娛的吳總詢問有沒有真4K內(nèi)容。國外有先例了，國內(nèi)還沒有，我們覺得隨著技術(shù)的發(fā)展，肯定會有人將這個空白填補上，如果我們做得好一點，就可能是填上第一筆的人。”

一場5G直播演練

“這次嚴(yán)格來講是5G+4K超高清直播在全行業(yè)的一次大范圍應(yīng)用。”4K花園通過演唱會打通了OTT、IPTV、5G移動端和VR等基本的終端和渠道網(wǎng)絡(luò)，吸引了超過2000萬觀眾。而且這次直播的技術(shù)復(fù)雜性很高，不只是超高清，還涉及到多屏多機(jī)位、VR和大小屏聯(lián)動技術(shù)的嘗試。

與百度、虎牙兩個直播平臺進(jìn)行合作，用戶在平臺上可以直接觀看常規(guī)的4K超高清演唱會直播。同時，4K花園還在移動端與運營商直接合作，在運營商的App上為用戶提供多屏多機(jī)位的4K超高清演唱會直播體驗。

對4K花園而言，這是一次完整的技術(shù)演練和驗證。每個方向都突破了團(tuán)隊原來的預(yù)想，達(dá)到了一開始對演唱會本身的目標(biāo)設(shè)定。4K花園今年要做12場演唱會，在接下來的10場演唱會中，一方面要保證現(xiàn)在的整體制作水準(zhǔn)，另一方面在技術(shù)玩法上要繼續(xù)創(chuàng)新，增加觀眾的參與和深度互動模式。

“我們?yōu)槭裁匆O(shè)計4K多機(jī)位的方式？其實是從目前用戶的需求角度出發(fā)的。這個就和現(xiàn)在今日頭條等內(nèi)容平臺所強(qiáng)調(diào)的千人千面一樣。哪怕是看同一個內(nèi)容，每個用戶都會有自己不同的看法，不同的理解會帶來不同的想觀看的角度，我們是從這個思考出發(fā)來設(shè)計這樣一種觀看方式的。”李泓冰說道。

但是，這項能夠給到用戶的較強(qiáng)5G體驗的服務(wù)，在技術(shù)實現(xiàn)上有著更高的難度。傳輸一路4K超高清視頻信號就已經(jīng)要耗費非常高的帶寬，還需要經(jīng)過各種轉(zhuǎn)碼來成為適配不同終端設(shè)備的流媒體。多機(jī)位也就意味著需要同時輸出多路這樣的信號。

“這里面會涉及到一些類似同幀切換這樣的，面向5G場景的技術(shù)解決方案，在技術(shù)上會是一個比較大的升級。”李泓冰表示，在觀看直播時，同幀切換技術(shù)的應(yīng)用可以保證用戶切換機(jī)位時的聲畫是同步的，這項技術(shù)由4K花園、華為和當(dāng)虹科技聯(lián)合研發(fā)，經(jīng)過此前的系列演練，已經(jīng)可以被成熟地運用到現(xiàn)在的演唱會直播中。

技術(shù)層面之外，現(xiàn)場攝象機(jī)機(jī)位擺放和布置也有更高的要求。多屏多機(jī)位直播、VR直播以及后續(xù)可能會增加的豎屏直播各自都有一套攝像機(jī)，每個機(jī)位都要在最佳視角，VR機(jī)位不能太差，橫豎屏的拍攝方式也不一樣，這都需要不斷地進(jìn)行實施和驗證。

打造獨立IP

4K花園后續(xù)會從制作模式、用戶體驗、商業(yè)模式等方面繼續(xù)進(jìn)行完善，把演唱會打造成一個我們自己的、具備盈利模式的獨立IP。自身資源協(xié)調(diào)和運作能力的增強(qiáng)，為4K花園打造自己的演唱會IP提供了支撐。

雖然此前4K花園在進(jìn)行超高清演唱會直播時，也已經(jīng)應(yīng)用到了5G+4K的多機(jī)位技術(shù)，也有VR內(nèi)容的輸出，而且在幾萬人的場景中，機(jī)位調(diào)度要更為復(fù)雜，但并沒有獨立操盤過演唱會。在這次演唱會中，4K花園則主控了從藝人邀約、舞美設(shè)計、內(nèi)容制作轉(zhuǎn)傳的全部流程。

從與各方合作轉(zhuǎn)向獨立操盤的一個直接誘因是，4K花園在今年3月與新媒股份、聯(lián)通沃音樂宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，共同創(chuàng)建5G音視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，加速建設(shè)5G+4K超高清音視頻生態(tài)體系。演唱會直播是這項合作的重點。“如果我們自己不上手做得話，今年音樂演出市場可能要到九十月才會啟動起來。”李泓冰表示。

更為實際的需求是，在4K花園獨立操盤的演唱會中，可以根據(jù)拍攝需要自由調(diào)整機(jī)位和拍攝方式，甚至可以在直播方案制定的同時，有針對性地對現(xiàn)場的舞美燈光進(jìn)行搭建。甚至，團(tuán)隊可以調(diào)整VIP區(qū)的坐席數(shù)量，來空出位置設(shè)置機(jī)位，在具體實施上的可控性更強(qiáng)。

“原來的演唱會可能更多是為現(xiàn)場觀眾去負(fù)責(zé)，燈光布置和舞美搭建都是為了現(xiàn)場效果服務(wù)。我們現(xiàn)在做的不僅要服務(wù)現(xiàn)場觀眾，更要考慮到屏幕另外一側(cè)的觀眾的體驗，所以整個服化道、燈光舞美設(shè)置都會不太一樣。”李泓冰說。

從公司的發(fā)展層面考慮，4K花園認(rèn)為自己的內(nèi)容體系規(guī)劃也已經(jīng)到了需要自己主控一些演唱會直播內(nèi)容的階段了。經(jīng)過不斷積累，4K花園已經(jīng)具備了所有環(huán)節(jié)和渠道的介入能力，以及一定的變現(xiàn)能力，不但擁有專業(yè)的藝人邀約團(tuán)隊、合作伙伴和供應(yīng)商，還在2019年下半年成立了營銷團(tuán)隊。

“我們從2016年公司成立開始，就一直在做演唱會相關(guān)的直播，到現(xiàn)在為止至少做了50場直播，基于4K的錄播也有幾百場，這些經(jīng)驗的積累是促成我們現(xiàn)在做這件事的一個重要原因?！崩钽忉尩?。門票和版權(quán)收入之外的營銷收入，讓4K花園更有底氣建立一個獨立的IP閉環(huán)。

但是，這種IP的操作依然離不開幾方的協(xié)作。首先，需要藝人認(rèn)可這種模式，能夠在現(xiàn)場真唱并敢于面對4K和8K攝像機(jī)對化妝效果的削弱。其次，經(jīng)紀(jì)公司也需要愿意嘗試一些新技術(shù)和新玩法。

“我們這次直播完之后，已經(jīng)有一些藝人和經(jīng)紀(jì)公司找到我們詢問合作的事。僅從內(nèi)容制作和演唱會的操作上看，我覺得大家對我們的整體認(rèn)可度還是非常高的?！崩钽硎?。

路、車和油

一個更大的考量是，隨著終端和渠道的不斷發(fā)展，用戶在家中擁有了4K屏幕的電視，手中拿著運算能力越來越強(qiáng)、屏幕分辨率和刷新率越來越高的智能手機(jī)，開始逐漸被5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，卻在比拼下載速率之外，難以感受到5G網(wǎng)絡(luò)帶來的更明顯的改變。

李泓冰認(rèn)為，4K花園在今年就需要解答這個問題?！?span style="color: rgb(136, 0, 0);box-sizing: border-box;">可能只有在我們和運營商推多屏多機(jī)位直播的時候，這種體驗需要一個更高帶寬的支撐，只有在5G網(wǎng)絡(luò)和5G手機(jī)的配合下才能夠體驗到。今年年初的時候，各大運營商都完成了之前公布的5G商業(yè)化城市中的基礎(chǔ)建設(shè)目標(biāo)，現(xiàn)在需要落地具體的應(yīng)用場景?！?/p>

5G和4K超高清的技術(shù)整體向上提升之后，再結(jié)合移動終端的摩爾定律，手機(jī)每半年有一個大的迭代升級，整個計算能力會變得越來越強(qiáng)。李泓冰覺得未來在技術(shù)和內(nèi)容的結(jié)合上，會爆發(fā)越來越多的機(jī)會點。

他有一個高速公路的比喻：高速公路上要有車，車要有油，三者的關(guān)系是永恒不變的。運營商已經(jīng)開始通過推廣5G和雙千兆網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行帶寬的提升，路越來越寬，上面行駛的車輛也會越來越多，5G手機(jī)和4K電視都在大量出貨，還可能會有AR、VR等新的終端普及，對“油”的需求會越來越迫切，而“油”就可能會是4K、8K甚至VR的內(nèi)容。

“相比于自動駕駛等需要一定時間周期進(jìn)行切換的場景，4K超高清內(nèi)容會是5G環(huán)境下第一個會被快速驗證的場景。它就擺在眼前，用戶可以直接看到很明顯的區(qū)別。我覺得5G、5G移動終端和大屏的應(yīng)用場景已經(jīng)產(chǎn)生了很深的變化，比如我們在嘗試做的自由視角觀看體驗，讓用戶可以自主選擇觀看的角度和內(nèi)容，在5G場景下會逐步實現(xiàn)。”李泓冰說道。

也因此，行業(yè)會需要更多能夠把油造出來的內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，滿足新的內(nèi)容需求。雖然早期的投入讓4K花園比較痛苦，但是在2018年之后，大家都開始擁抱超高清這樣的內(nèi)容制作技術(shù)，央視的超高清頻道、廣東的首個地方4K頻道紛紛開始建立，超高清內(nèi)容的需求逐漸得到提升。

在經(jīng)歷過第一階段的PGC內(nèi)容積累和第二階段的腰部自制內(nèi)容的積累之后，4K花園在2018年就已經(jīng)進(jìn)入到頭部內(nèi)容的制作中，進(jìn)行影視劇、綜藝和紀(jì)錄片內(nèi)容的積累。4K花園目前已經(jīng)成為國內(nèi)最大的4K電視劇的供應(yīng)商，并且參與到了《影響世界的中國植物》等多部記錄片，以及一部分頭部綜藝的4K版本拍攝和制作中。

“這樣的話我們的內(nèi)容就形成了一個完整的大金字塔結(jié)構(gòu)，這種積累是我們的一個優(yōu)勢。我們也歡迎行業(yè)里的更多合作伙伴參與進(jìn)來。像騰訊、優(yōu)酷、B站都發(fā)布了超高清內(nèi)容的相關(guān)計劃，這會更利于整個行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展?！?/p>

在超高清內(nèi)容體系的完善和積累之外，4K花園也在嘗試將4K超高清視頻技術(shù)應(yīng)用到更多行業(yè)中。李泓冰表示，“每當(dāng)一項技術(shù)出現(xiàn)幾何提升，都會帶來很多新場景，有些我們目前只能去想象，有些甚至想象不到。5G將給超高清一個更好的未來。”