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為了使Relentless飲料能在能量飲料品類區(qū)別于其他產品脫穎而出，可口可樂重新設計了Relentless的包裝。該系列新推出一款激情雞尾酒風味500毫升4連包產品。 為了吸引目標消費者，可口可樂在2016年新品發(fā)布會上將舉行一系列的室內音樂促銷和營銷活動。 貨架上脫穎而出 可口可樂實業(yè)公司（Coca-Cola Enterprises）市場運營總監(jiān)Caroline Cater稱，因為能量飲料市場有強勁的增長力（2700萬英鎊），所以對Relentless品牌產品投資巨大。根據尼爾森消費者研究報告稱，消費者對能量飲料風味的變化有很大的興趣。 可口可樂將重新設計價值5800萬英鎊的Relentless產品包裝，并引入新口味產品，從而在琳瑯滿目的功能飲料中脫穎而出。 “有6種風味的新包裝產品，在能量飲料貨架上會脫穎而出。2016年4月起實施單一包裝產品標價1英鎊。” Cater指出，Relentless的市場營銷活動旨在強調一種生活方式，以喜愛城市文化和音樂的消費者為目標群體，更重要的是為在日益增長的能量飲料品類堅持推出一款產品。 激情雞尾酒風味 由于英國日益流行雞尾酒，作為營銷活動的一部分Relentless品牌將推出500ml易拉罐裝激情雞尾酒風味飲料。 可口可樂實業(yè)公司貿易經理Dave Turner指出，單Relentless系列產品市場銷售額就增長了13.6%，繼2014年大規(guī)模的市場營銷活動之后成為標志性零售產品，再加上在Soundchain TV show和MTV音樂電視節(jié)目的推廣，吸引了眾多年輕消費者。 “Relentless品牌持續(xù)增長的關鍵在于產品創(chuàng)新，很高興去年我們推出了櫻桃口味新品，促進了品牌流行，幫助零售商推動業(yè)務增長。” Relentless零卡路里系列風味新推出芒果風味產品。“我們也根據Relentless品牌消費者的需求，推出無糖產品并將包裝上‘低卡路里’的宣稱放到一個不太顯眼的位置。由于低熱量正成為推動能量飲料增長的重要因素，對Relentless包裝的重新設計有力促進了品牌的傳播”。 尼爾森預測未來5年，低卡路里產品將增長23%，將由現在市值3100萬英鎊增長到2億英鎊。目前在低卡路里產品市場上，消費者的選擇比較少。 Turner指出未來能量飲料將增長13.5%，能量飲料將不再是沖動性購買類型產品，更多的購物者將購買可以帶回家的大包裝產品。 關于可口可樂實業(yè)公司 可口可樂實業(yè)公司是可口可樂世界級獨立的瓶裝廠之一，是可口可樂特許裝瓶廠，生產產品供往比利時、法國、英國、盧森堡、摩納哥、荷蘭、挪威、瑞典等地。 可口可樂實業(yè)公司為可口可樂公司在英國境內生產、銷售和運輸可樂、健怡可樂、零度可樂、可樂生活、芬達、胡椒博士、雪碧、怡泉、怡泉Abbey Well、酷樂仕、Powerade、綠洲和5 Alive 等產品。 內容來源：Foodaily每日食品網，轉載請注明出處 最新相關資訊瀏覽 “怪獸Monster”的進擊（一）——你見過的和沒見過的各種版本… 除了Monster以外，越來越多的能量飲料中開始使用天然成分的綠茶提取物… 為什么宜家、蘋果公司的產品賣得那么好？！百事True和可口可樂Life，誰的設計贏了？ 從世界各國征收糖稅看飲料行業(yè)創(chuàng)新變革！ “特保食品”在日本大行其道！深思中國飲料市場將如何發(fā)展？
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