在中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼領(lǐng)域，聯(lián)想一直以來(lái)都是一個(gè)老大哥的風(fēng)范。在華為成為“民族品牌”之前，聯(lián)想擔(dān)任了長(zhǎng)達(dá)十幾年的這個(gè)“名號(hào)”。如今的聯(lián)想，在個(gè)人電腦及商用工作站等領(lǐng)域依然順風(fēng)順?biāo)?，可手機(jī)領(lǐng)域卻一直難以抬起頭來(lái)。

從表面上來(lái)看，聯(lián)想給消費(fèi)者們的印象始終是一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的企業(yè)，柳傳志帶領(lǐng)的聯(lián)想一度成為中國(guó)個(gè)人電腦的代名詞。到現(xiàn)在都可以在大大小小的機(jī)關(guān)單位、企業(yè)中以及學(xué)校里看到各式各樣的聯(lián)想電腦。

智能手機(jī)時(shí)代的聯(lián)想，自然也不甘落后?！爸腥A酷聯(lián)”時(shí)代的它，承接了三大運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)的巨量訂單。至少在四年前，線下手機(jī)的柜臺(tái)里，琳瑯滿目的陳列著聯(lián)想的各種定制機(jī)。

線下柜臺(tái)中的聯(lián)想手機(jī)

在定制機(jī)紅利過(guò)去之后，“中華酷聯(lián)”陣營(yíng)里的華為早已自成一派，ZTE也專心開發(fā)國(guó)外市場(chǎng)，酷派有些銷聲匿跡，只剩下聯(lián)想，還在不斷尋求著新的品牌突破口。而這個(gè)突破口，嘗試了太多，卻無(wú)一成功。

華為將國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的價(jià)格拉到了一個(gè)新的高度，讓全球都能看到中國(guó)品牌也是可以與國(guó)際品牌進(jìn)行一對(duì)一的較量。與華為體量不相上下的聯(lián)想，也有一個(gè)旗艦機(jī)的夢(mèng)想。

華為打造了真正屬于中國(guó)品牌的旗艦手機(jī)

在四核手機(jī)井噴的2012年，各家品牌正發(fā)力將四核處理器安放在各自的旗艦型號(hào)上去，彼時(shí)的麒麟海思，還處于被市場(chǎng)不看好的摸索階段。而聯(lián)想，也曾借助過(guò)三星處理器的東風(fēng)，推出過(guò)一款型號(hào)為K860的機(jī)型。

在那時(shí)，與三星S3同型號(hào)的CPU、720P屏幕，1GB內(nèi)存在配置上已經(jīng)足矣稱之為旗艦機(jī)，憑借著耕耘多年的線下渠道，聯(lián)想本可以打造一個(gè)更好的旗艦機(jī)系列。

K860是聯(lián)想第一款“旗艦配置”的手機(jī)

在聯(lián)想看來(lái)，他們似乎還沉浸在與運(yùn)營(yíng)商合作推出定制機(jī)大賺補(bǔ)貼的蜜罐里，殊不知手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)開始悄然的發(fā)生改變。

采用“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的聯(lián)想手機(jī)品牌，被自己的低端定制機(jī)拉低了口碑，也拉低了聯(lián)想這個(gè)品牌形象。在消費(fèi)者的眼里，聯(lián)想手機(jī)只不過(guò)是低端手機(jī)的代名詞罷了。

聯(lián)想和中國(guó)電信合作推出的低端定制機(jī)

以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商開始迅速崛起，手機(jī)系統(tǒng)UI的是否好用與人性化，也成為了手機(jī)產(chǎn)品的一個(gè)主要的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在那時(shí)，MIUI脫穎而出讓用戶知道，安卓手機(jī)明明可以在很多方面都要強(qiáng)于蘋果。

反觀聯(lián)想，始終拿不出一個(gè)可以與其衡量的系統(tǒng)UI。依稀記得在當(dāng)時(shí)的聯(lián)想手機(jī)產(chǎn)品，搭載的是一個(gè)名叫“四葉草UI”的第三方定制安卓系統(tǒng)，而消費(fèi)者們對(duì)于這個(gè)UI，總是有著太多的不滿意——畢竟優(yōu)秀的UI早已誕生。

并不怎么好使的“四葉草樂OS”

要說(shuō)聯(lián)想推出過(guò)的品牌系列，可以稱之為“不計(jì)其數(shù)”。從最早期發(fā)布的樂Phone系列，到后來(lái)的VIBE、樂檬，無(wú)一不在是嘗試著沖擊高端機(jī)的序列，但是每次都不盡人意。

如果說(shuō)，早期的樂Phone是第一次對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)的試水，那么后來(lái)的K系列則是聯(lián)想部署高端手機(jī)的“正規(guī)軍”。然而K系列從K860到邀請(qǐng)科比代言的K900，便戛然而止了。

搭載intel處理器的K900非常硬朗

K900的誕生，也能看得出來(lái)聯(lián)想作為一個(gè)老牌的PC企業(yè)對(duì)于Intel的無(wú)限示好。采用X86架構(gòu)Intel處理器做為手機(jī)CPU，在誕生之初就飽受質(zhì)疑。畢竟到目前為止，移動(dòng)端都是ARM處理器的天下，而X86處理器與移動(dòng)操作系統(tǒng)的過(guò)多不兼容，也導(dǎo)致Intel在移動(dòng)SOC領(lǐng)域的黯然退場(chǎng)。

到后來(lái)聯(lián)想又再次推出VIBE系列，并且鄙棄了之前的四葉草UI，全新適配了一款名叫“VIBE UI”的全新界面。VIBE的推出，可以看做聯(lián)想對(duì)標(biāo)年輕消費(fèi)者產(chǎn)品的第一次嘗試。

顏色非常絢麗的VIBE X2

VIBE其中的一款名為“VIBE Shot”的產(chǎn)品，可以說(shuō)是這個(gè)系列中最令人印象深刻的作品。在外觀設(shè)計(jì)上拋開了智能手機(jī)樣式的傳統(tǒng)，大膽使用像卡片機(jī)一樣的造型，并且搭配了專業(yè)拍照模式，讓這款手機(jī)有著非常不錯(cuò)的第一印象。

卡片相機(jī)外觀的VIBE Shot

但VIBE系列也并沒有拯救聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的窘境，隨后以vivo、魅族等廠商為首的HiFi手機(jī)進(jìn)入了消費(fèi)者的視野，聯(lián)想遂即推出了“樂檬”系列與之對(duì)標(biāo)，低廉的售價(jià)搭配了影音娛樂功能為主的樂檬，卻依然沒有挽回聯(lián)想手機(jī)的份額。

不難看出，聯(lián)想在手機(jī)業(yè)務(wù)上的屢次嘗試，都是在屢次的模仿與追逐，而對(duì)于自己品牌的定位，卻遲遲摸不清楚。一味的跟風(fēng)效仿，讓聯(lián)想手機(jī)的品牌難以找到一個(gè)屬于自己的“代名詞”。

主打影音功能的樂檬X3也只是跟風(fēng)

剔除ZUK，聯(lián)想手機(jī)還能剩下什么？

對(duì)于一個(gè)成立于2015年的年輕品牌ZUK來(lái)說(shuō)，手機(jī)市場(chǎng)這片紅海并不好做。但是ZUK憑借著優(yōu)秀的系統(tǒng)UI和產(chǎn)品本身，在手機(jī)市場(chǎng)中贏得了非常好的口碑。以至于流傳著一句話形容ZUK“有些品牌，它雖然活著，但在消費(fèi)者眼中已經(jīng)死了；有些品牌，它雖然死了，但永遠(yuǎn)活在消費(fèi)者心中。”

ZUK在手機(jī)市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，也難敵“頂頭上司”聯(lián)想的戰(zhàn)略改變。從之前多品牌部署的聯(lián)想移動(dòng)，到現(xiàn)在的單一品牌打磨的狀態(tài)，聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)一直都不溫不火。

ZUK EDGE可以說(shuō)是聯(lián)想相當(dāng)成功的產(chǎn)品

現(xiàn)在只剩下MOTO品牌做為聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)部門的核心資源，在國(guó)內(nèi)外的日子都不怎么好過(guò)。原因無(wú)疑是MOTO在智能手機(jī)時(shí)代中存在感愈來(lái)愈低，連消費(fèi)者都快要忘記的一個(gè)品牌，到現(xiàn)在都保持著高傲的姿態(tài)，叫誰(shuí)來(lái)為其買單？

ZUK創(chuàng)始人及前CEO常程重新回到聯(lián)想移動(dòng)的消息，再次讓“ZUK是死是活”這個(gè)說(shuō)法被提起，不過(guò)在我們看來(lái)，聯(lián)想對(duì)于移動(dòng)業(yè)務(wù)的不思進(jìn)取，也再難以繼續(xù)ZUK的品牌奇跡了。

“ZUK到底是死是活，你們看來(lái)呢？”