2016年起至今，在技術(shù)、資本及政策的助推下，短視頻行業(yè)經(jīng)歷了初露鋒芒、野蠻生長(zhǎng)、理性回歸、穩(wěn)固發(fā)展等多個(gè)階段。其間，短視頻平臺(tái)、短視頻KOL、短視頻MCN、短視頻營(yíng)銷、短視頻分發(fā)以及PGC模式等產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各個(gè)環(huán)節(jié)不斷完善、全面布局，形成了以海量互聯(lián)網(wǎng)用戶為主體，自媒體、商業(yè)平臺(tái)以及短視頻媒體“國(guó)家隊(duì)”為重要支撐的短視頻文本生產(chǎn)生態(tài)格局。如果說2016年短視頻的火爆吹響了媒體行業(yè)視頻戰(zhàn)的集結(jié)號(hào)，那么5G時(shí)代的到來則預(yù)示著“視頻戰(zhàn)”的白熱化與全民化?！熬薮蟮牧髁考t利刺激著UGC、PGC、PUGC的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也催生了MCN的紛紛落地和布局，試圖在這場(chǎng)視覺文化的狂歡中分一杯羹?！?sup>［1］短視頻文本的持續(xù)供給成為未來互聯(lián)網(wǎng)視聽生態(tài)的必然選擇，而5G技術(shù)的創(chuàng)新性、融合性應(yīng)用則為短視頻文本生產(chǎn)提供了新思路新打法新路徑。

 首先，5G技術(shù)為新聞媒體短視頻文本生產(chǎn)力的全面釋放提供了有力支撐。依托5G技術(shù)，實(shí)力雄厚的央級(jí)媒體、省級(jí)媒體以及部分市級(jí)媒體將對(duì)自身現(xiàn)有的短視頻生產(chǎn)平臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，由“半智能化生產(chǎn)”向“全智能化生產(chǎn)”躍進(jìn)，全面實(shí)現(xiàn)短視頻文本采編發(fā)全流程的自動(dòng)化、智能化、云端化處理，進(jìn)一步增強(qiáng)短視頻媒體“國(guó)家隊(duì)”行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，中央廣播電視總臺(tái)基于“5G 4K/8K AI”等新一代信息傳播技術(shù)打造我國(guó)首個(gè)以短視頻為主的國(guó)家級(jí)5G智能化新媒體平臺(tái)——央視頻。與此同時(shí)，5G云平臺(tái)在全國(guó)范圍內(nèi)的相繼落地以及廣電媒體MCN模式的探索性嘗試，為央級(jí)、省級(jí)以外的二三梯隊(duì)新聞媒體短視頻協(xié)同化生產(chǎn)、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)提供了更加豐富的技術(shù)資源與廣闊的市場(chǎng)空間，使其擺脫機(jī)制體制、團(tuán)隊(duì)配置、思維模式、生產(chǎn)能力等多方因素掣肘，成為短視頻媒體“國(guó)家隊(duì)”原創(chuàng)內(nèi)容輸出的持續(xù)性增量點(diǎn)。由此，長(zhǎng)期以來主流媒體短視頻文本生產(chǎn)力不足的短板，以及新聞媒體短視頻供給側(cè)產(chǎn)量的有限性與廣大用戶需求側(cè)隨時(shí)隨地“刷視頻”的海量需求不匹配的現(xiàn)實(shí)矛盾將在5G時(shí)代得到有效消弭。

 其次，以5G為代表的新一代信息傳播技術(shù)為短視頻文本多媒介樣態(tài)的涌現(xiàn)與普及提供了可能。從媒介信息傳播發(fā)展史視角審視人類信息傳播活動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)，人類獲取信息自始至終遵循兩大原則：一是傾向于以更低的成本（即更簡(jiǎn)單、更輕松、更便捷、更便宜的渠道、方式、方法等）獲取信息，二是傾向于獲取更多、更好、更密集的信息（即體驗(yàn)感、沉浸感、互動(dòng)性更強(qiáng)等）。對(duì)此，有學(xué)者借用保羅·萊文森媒介進(jìn)化理論加以論證，指出信息的傳播一直在向著更易被感知、更利于受眾接受、使用門檻更低的方向演變^［2］。較之其他信息傳播媒介，短視頻更加契合當(dāng)下社會(huì)移動(dòng)化、碎片化、快節(jié)奏的發(fā)展趨勢(shì)，更能滿足“懶”用戶以更低成本獲取信息的需求。而隨著5G技術(shù)在短視頻文本生產(chǎn)環(huán)節(jié)的融合應(yīng)用，高清晰度、虛擬/增強(qiáng)/混合現(xiàn)實(shí)（VR/AR/MR）、數(shù)據(jù)可視化等短視頻文本樣態(tài)的不斷涌現(xiàn)與大范圍快速普及，全面提升了短視頻文本的沉浸感與互動(dòng)性，使用戶能夠在獲取更多、更好、更密集的信息方面進(jìn)一步獲得質(zhì)的飛躍。屆時(shí)，短視頻將帶給受眾更加極致的體驗(yàn)感與互動(dòng)性，受眾不再僅僅作為旁觀者被動(dòng)接受信息，而是沉浸式參與到短視頻文本之中，“共享”內(nèi)容，親身體驗(yàn)內(nèi)容。這種“現(xiàn)場(chǎng)感的嬗變”為受眾提供全新的敘事模式及新聞視角，提高了短視頻的傳播力和感染力^［3］。未來，隨著信息過載進(jìn)一步加劇，在有限的時(shí)間與空間內(nèi)，人們對(duì)于自身所關(guān)注的信息文本的體驗(yàn)性、互動(dòng)性、客觀性與真實(shí)性將會(huì)提出更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，短視頻新樣態(tài)的不斷涌現(xiàn)，無疑為短視頻文本生產(chǎn)提供了一種新范式。

 最后，在5G條件下，短視頻文本的場(chǎng)景化拓展能力將得到全面挖掘。隨著網(wǎng)絡(luò)速率的飛躍式提升與流量資費(fèi)的全面下調(diào)，視頻化生存、視頻化社交、視頻化消費(fèi)時(shí)代已然來臨?！叭绻f3G時(shí)代驅(qū)動(dòng)社交媒體大發(fā)展，4G時(shí)代催生海量應(yīng)用及短視頻的蓬勃發(fā)展，那么在可以預(yù)見的范圍內(nèi)，5G時(shí)代將是大視頻的時(shí)代，而且是被賦予了智能化和移動(dòng)化特征、處于萬物互聯(lián)浪潮中的視頻時(shí)代?！?sup>［4］移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下，人人都有一個(gè)“一直在線（Always Online）”的手機(jī)。面對(duì)用戶在社交、娛樂、資訊獲取等需求方面持續(xù)向短視頻形態(tài)轉(zhuǎn)變的既定事實(shí)，“短視頻 ”成為各個(gè)行業(yè)有效開展垂直化、分眾化、社群化信息傳播的新的突破口。早期網(wǎng)頁(yè)及客戶端上的圖文內(nèi)容、圖文窗口以及圖文界面全面升級(jí)迭代為短視頻入口，成為當(dāng)下獲取超級(jí)流量的最佳選擇?！岸桃曨l 美食”“短視頻 體育”“短視頻 汽車”“短視頻 旅游”“短視頻 金融”“短視頻 地產(chǎn)”等一系列“短視頻 ”應(yīng)用場(chǎng)景及運(yùn)營(yíng)模式的全行業(yè)滲透與開發(fā)，重構(gòu)了各個(gè)行業(yè)生態(tài)鏈條。未來，隨著5G技術(shù)商用民用全覆蓋，各個(gè)行業(yè)生態(tài)將進(jìn)一步由“短視頻的全場(chǎng)景化”升級(jí)為“全場(chǎng)景的短視頻化”。

 隨著用戶規(guī)模觸頂與資本理性回歸，短視頻增量市場(chǎng)逐漸收窄，存量市場(chǎng)爭(zhēng)奪不可避免。面對(duì)日益擁擠的賽道，如何增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)更加有利位置，成為學(xué)界及業(yè)界關(guān)注重點(diǎn)，圍繞短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題、瓶頸、困局、對(duì)策、趨勢(shì)的學(xué)術(shù)研究與行業(yè)實(shí)踐不斷涌現(xiàn)。在這一過程中，學(xué)界及業(yè)界雖然逐步達(dá)成“內(nèi)容本位”的研究共識(shí)以及“內(nèi)容為王”的實(shí)踐論斷，使短視頻文本生產(chǎn)的重要性得以凸顯，但囿于技術(shù)主導(dǎo)性思維支配，短視頻文本生產(chǎn)呈現(xiàn)明顯的技術(shù)性偏向。

 毋庸置疑，技術(shù)性要素在傳媒業(yè)發(fā)展的歷史進(jìn)程中長(zhǎng)期扮演著關(guān)鍵性角色?！皞髅綐I(yè)態(tài)發(fā)展始終遵循技術(shù)工具的理性邏輯”^［5］，“技術(shù)的突破往往會(huì)給傳播手段和傳媒業(yè)態(tài)帶來重大變革”^［6］，“技術(shù)性力量深入媒體‘腹地’，以科技之名‘改造’媒體”^［7］，等等，上述論斷高度概括了傳媒技術(shù)環(huán)境的革新與迭代，傳媒技術(shù)要素的創(chuàng)新與升級(jí)在媒介形態(tài)催生、傳播內(nèi)容革新、市場(chǎng)格局改變乃至話語權(quán)力遷移等方面所帶來的顛覆性影響。前述對(duì)于5G時(shí)代短視頻文本生態(tài)技術(shù)圖景的考察，也再次印證新技術(shù)在短視頻文本生產(chǎn)環(huán)節(jié)所帶來的不容忽視的關(guān)鍵性作用。然而，需要特別強(qiáng)調(diào)的是，短視頻文本生產(chǎn)力提升、文本樣態(tài)創(chuàng)新以及文本場(chǎng)景拓展等一系列行業(yè)實(shí)踐并不意味著短視頻文本在內(nèi)容層面的同等價(jià)值提升。文本生產(chǎn)效率的提升并不能直接等同于內(nèi)容質(zhì)量的提升，文本樣態(tài)的創(chuàng)新并不能直接等同于內(nèi)容效果的增強(qiáng)，文本場(chǎng)景的拓展也并不能直接等同于文本價(jià)值的到達(dá)。例如，2020年抗擊新冠肺炎疫情過程中，真正在廣大民眾間成為現(xiàn)象級(jí)“刷屏”的是由科普類短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)“回形針”發(fā)布的短視頻《關(guān)于新冠肺炎的一切》。在疫情紛擾、朋友圈被情緒類內(nèi)容霸占之時(shí)，這則短視頻如清流一般為大量恐懼、焦慮的網(wǎng)友作了一次硬核科普，全網(wǎng)觀看量突破1億。此外，B站的一名UP主、北京信息科技大學(xué)的一位大學(xué)生制作傳播的動(dòng)畫類短視頻《為什么現(xiàn)在還不能開學(xué)？這段視頻告訴你！》用電腦數(shù)據(jù)直觀生動(dòng)地模擬了在疫情沒有得到控制的情況下，學(xué)校開學(xué)后疫情暴發(fā)的可怕場(chǎng)景，被《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞等在內(nèi)的各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載。兩部自媒體短視頻的廣泛傳播表明，相較于短視頻樣態(tài)單方面的推陳出新，民眾對(duì)生動(dòng)、直觀、清晰的短視頻文本內(nèi)容有更加強(qiáng)烈的需求。一味注重媒介技術(shù)的“酷炫拽新”，忽略短視頻文本的深度、廣度、鮮度與溫度的做法，必然導(dǎo)致當(dāng)下短視頻“內(nèi)容本位”行業(yè)共識(shí)與“技術(shù)性偏向”媒體實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)悖論。

 除媒體短視頻文本生產(chǎn)實(shí)踐呈現(xiàn)技術(shù)性偏向外，這一態(tài)勢(shì)也延續(xù)至短視頻文本生產(chǎn)學(xué)術(shù)考察范疇，學(xué)界對(duì)于短視頻文本生產(chǎn)要素、模式、規(guī)律、實(shí)踐等的理論研究呈現(xiàn)明顯的技術(shù)性解構(gòu)趨向。不論是對(duì)短視頻節(jié)目文本生產(chǎn)規(guī)律性的總結(jié)，還是對(duì)短視頻文本價(jià)值進(jìn)行深層次的剖析；不論是將短視頻文本生產(chǎn)視為一種文化藝術(shù)實(shí)踐，還是一種新新文本媒介；不論是從審美文化視角出發(fā)考察短視頻文本美學(xué)價(jià)值，還是從新聞敘事學(xué)說入手探究短視頻文本敘事模式，研究論斷的落腳點(diǎn)和審視的目光始終聚焦于對(duì)短視頻文本生產(chǎn)技術(shù)層面的批判性思辨與經(jīng)驗(yàn)性思考。舉例而言，有學(xué)者在研究短視頻文本敘事模式時(shí)，指出“內(nèi)容生產(chǎn)和傳播已經(jīng)置身多元內(nèi)容生產(chǎn)者共享的格局，媒體需要調(diào)適內(nèi)容生產(chǎn)習(xí)慣以適應(yīng)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，并給出媒體的應(yīng)對(duì)路徑在于打造文本生產(chǎn)者與文本分發(fā)平臺(tái)相融合的平臺(tái)化媒體，創(chuàng)造更多的形式加強(qiáng)與用戶的生產(chǎn)協(xié)作，以及在平臺(tái)渠道融合、技術(shù)手段融合與媒介實(shí)踐融合的基礎(chǔ)上以互聯(lián)網(wǎng)多中心“節(jié)點(diǎn)主體”展開動(dòng)態(tài)新聞傳播實(shí)踐^［8］。其中，“平臺(tái)化媒體”“協(xié)作式文本生產(chǎn)”“融合型多中心傳播實(shí)踐”等概念正是對(duì)短視頻文本生產(chǎn)的一種技術(shù)化解讀，是短視頻文本生產(chǎn)技術(shù)框架層面的優(yōu)化，并非短視頻文本內(nèi)容價(jià)值層面的直接提升。又如，有學(xué)者對(duì)平臺(tái)播放量排名靠前的新聞資訊類短視頻文本進(jìn)行內(nèi)容分析后，提出短視頻文本生產(chǎn)力的培育在于“文本主題”“營(yíng)造亮點(diǎn)”“文本形式”“互動(dòng)模式”“分發(fā)模式與界面”等要素的優(yōu)化配置，以及“標(biāo)題突出”“畫面吸引”“細(xì)節(jié)放大”“營(yíng)造高光”等方面的“微敘事”模式構(gòu)建^［9］。此種對(duì)短視頻文本生產(chǎn)進(jìn)行規(guī)律性歸納，雖然能夠指出高播放量短視頻文本所具有的普遍特質(zhì)，但其背后的思考邏輯及理論依據(jù)實(shí)際上是對(duì)平臺(tái)推薦算法特點(diǎn)以及用戶閱讀習(xí)慣的提煉與拆解。綜上所述，目前學(xué)界對(duì)于短視頻文本生產(chǎn)的學(xué)術(shù)考察很大程度上正是基于技術(shù)視角，將短視頻文本生產(chǎn)解構(gòu)為標(biāo)題、話語、場(chǎng)景、空間、景觀、平臺(tái)化、協(xié)作模式等要素的拼接與組合，以此對(duì)短視頻文本生產(chǎn)關(guān)系、生產(chǎn)模式以及生產(chǎn)規(guī)律進(jìn)行推導(dǎo)。

 當(dāng)下，對(duì)于短視頻文本生產(chǎn)主體而言，不論是普通用戶、KOL、KOC、PGC機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)還是新聞媒體，其傳播力、影響力以及商業(yè)價(jià)值主要來源于獲取流量與聚攏粉絲的能力。粉絲基數(shù)越大、單條短視頻平均播放量越高，意味著短視頻文本生產(chǎn)主體通過內(nèi)容付費(fèi)、內(nèi)容電商、廣告營(yíng)銷等商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的可能性越大。而對(duì)于主流新聞媒體而言，雖然商業(yè)價(jià)值與變現(xiàn)能力并非首要衡量標(biāo)準(zhǔn)，但在新興媒體平臺(tái)開展主流價(jià)值引導(dǎo)、正能量傳播同樣需要粉絲與流量作為基礎(chǔ)保障。因此，如何獲得流量與粉絲一直是各類短視頻文本生產(chǎn)主體長(zhǎng)期以來關(guān)注的重要命題，是后期短視頻文本生產(chǎn)產(chǎn)生技術(shù)性偏向的驅(qū)動(dòng)要素。

 隨著短視頻行業(yè)發(fā)展進(jìn)入“下半場(chǎng)”，“機(jī)構(gòu)性用戶對(duì)短視頻的重視度不斷提升，媒體、政府、企業(yè)及其他組織開始將短視頻作為一種新的公共性傳播手段”^［10］，加之新技術(shù)在短視頻領(lǐng)域中的融合應(yīng)用，短視頻文本生產(chǎn)呈現(xiàn)日?；?、海量化、工業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展態(tài)勢(shì)。2019年僅快手一家短視頻平臺(tái)就生產(chǎn)出200億條短視頻文本^［11］。短視頻文本量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)與用戶注意力資源有限形成鮮明反差，短視頻用戶被不斷分流，單個(gè)短視頻文本播放量被不斷稀釋，“引流吸粉”愈發(fā)艱難，這些都成為整個(gè)行業(yè)所面臨的困境。對(duì)此，各大短視頻平臺(tái)為了更好地連接用戶與內(nèi)容，對(duì)短視頻平臺(tái)信息傳播模式進(jìn)行迭代與升級(jí)，形成兩種全新的文本獲取方式：一種是短視頻平臺(tái)算法推薦，即“文本找人”；一種是文本關(guān)鍵詞搜索，即“人找文本”。雖然兩種方式的初衷都是為了幫助用戶能夠以更低成本（更快速、更精準(zhǔn)）獲取所需求的文本，然而其背后的傳播法則與設(shè)計(jì)邏輯采用的是在自然語言處理的基礎(chǔ)上的標(biāo)簽化、指標(biāo)化、相似化的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而非以短視頻文本的內(nèi)容價(jià)值作為首要衡量標(biāo)準(zhǔn)。因此，對(duì)于短視頻平臺(tái)算法推薦機(jī)制，學(xué)界始終褒貶不一。有學(xué)者認(rèn)為，“基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的算法推薦對(duì)實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)推送起到了關(guān)鍵作用”^［12］；但也有學(xué)者針對(duì)算法推薦所產(chǎn)生的結(jié)果表示憂慮，指出目前算法推薦技術(shù)尚未完全成熟，“短視頻平臺(tái)計(jì)算出受眾對(duì)短視頻觀看的偏好，并進(jìn)行持續(xù)性的推送，易造成受眾信息接收的片面化與狹隘性”^［13］，即“信息繭房”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

 此外，在短視頻平臺(tái)算法推薦機(jī)制作用下，短視頻文本是否值得進(jìn)一步傳播的衡量標(biāo)準(zhǔn)被拆解成多個(gè)技術(shù)性指標(biāo)組合。例如，抖音采用“倒三角形”的流量池算法，基于每條視頻在流量池中的“正向反饋”逐級(jí)晉升，晉升后將獲得更多的曝光機(jī)會(huì)和播放量，而判斷其是否符合“正向反饋”則依據(jù)完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、關(guān)注比五個(gè)核心指標(biāo)；而在快手的算法推薦中，播放、評(píng)論、點(diǎn)贊、關(guān)注等指標(biāo)是影響短視頻文本能否被更多用戶關(guān)注的關(guān)鍵。因此，在“酒香不怕巷子深”早已遠(yuǎn)去的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了獲取更多的曝光和流量，短視頻文本生產(chǎn)主體不得不依賴短視頻平臺(tái)算法推薦，延循其技術(shù)邏輯，迎合其技術(shù)指標(biāo)，致使短視頻文本在生產(chǎn)實(shí)踐過程中發(fā)生了技術(shù)性偏向。

 雖然當(dāng)下移動(dòng)化、碎片化、場(chǎng)景化、短視頻化信息傳播模式成為主流，但人們所生活的現(xiàn)實(shí)環(huán)境依舊多樣多元多變，復(fù)雜性與日俱增，受眾比以往任何一個(gè)時(shí)期都更加需要通過媒介文本去理解、感知和體驗(yàn)周遭世界，去保持自身內(nèi)在認(rèn)知與外在社會(huì)現(xiàn)實(shí)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。然而在短視頻文本生產(chǎn)技術(shù)性偏向背景下，短視頻文本本應(yīng)具有的通過敘事邏輯建構(gòu)實(shí)現(xiàn)“表達(dá)”“記錄”“分享”“減少不確定性”等價(jià)值功用卻發(fā)生了行為異化。當(dāng)粉絲數(shù)、播放量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、互動(dòng)量等一系列技術(shù)性指標(biāo)成為衡量短視頻文本價(jià)值的主要依據(jù)，短視頻文本生產(chǎn)“借助于事件主體大眾化、故事內(nèi)容碎片化、直接高潮呈現(xiàn)以及多元互動(dòng)的有效機(jī)制，營(yíng)造出喜劇狂歡的效果”^［14］，并以迎合受眾閱讀習(xí)慣及平臺(tái)算法推薦規(guī)律為基準(zhǔn)。短視頻文本生產(chǎn)改變了以往媒介文本一貫追求的以文本內(nèi)容價(jià)值效果最大化為目標(biāo)，轉(zhuǎn)而尋求傳播效果以及社交效果的最大化。

 對(duì)此，德國(guó)社會(huì)學(xué)家馬克斯·韋伯曾提出“價(jià)值理性”與“工具理性”兩個(gè)相對(duì)概念。其中，價(jià)值理性主要強(qiáng)調(diào)動(dòng)機(jī)的純正以及選擇正確的手段去實(shí)現(xiàn)目的，而不管其最終結(jié)果如何；工具理性則強(qiáng)調(diào)從效果最大化的角度考慮，由追求功利的動(dòng)機(jī)所驅(qū)使，借助工具的有用性達(dá)到預(yù)期目的。此后，法蘭克福學(xué)派將這一概念繼續(xù)發(fā)展，使工具理性成為批判“純粹從效果最大化的角度考慮，而漠視人的情感和精神價(jià)值”“以工具崇拜和技術(shù)主義為生存目標(biāo)的價(jià)值觀”等現(xiàn)象的重要理論。當(dāng)下短視頻文本生產(chǎn)主體對(duì)于流量、曝光、粉絲等的渴求以及對(duì)于算法推薦機(jī)制的迎合無疑是工具理性在短視頻領(lǐng)域的又一顯現(xiàn)。2019年3月，“上海流浪漢沈巍事件”極好地詮釋了這一現(xiàn)象。沈巍經(jīng)媒體報(bào)道意外走紅后使不同短視頻創(chuàng)作主體蜂擁而至，但他們其實(shí)既不關(guān)心垃圾分類，也沒興趣與其交流思想，更不會(huì)按圖索驥閱讀經(jīng)典，抑或反思沈巍的人格缺陷及造成其今日境況之動(dòng)因，只因沈巍一時(shí)所具有的傳播價(jià)值與社交潛力，便爭(zhēng)先恐后拍攝短視頻在自己的社交賬號(hào)對(duì)外發(fā)布，文本之中既無同情憐憫之心，也無公共關(guān)懷之意^［15］。此時(shí)，短視頻生產(chǎn)本身所應(yīng)呈現(xiàn)的文本價(jià)值讓位于傳播價(jià)值和社交價(jià)值，文本生產(chǎn)的目標(biāo)及意義在于如何更好地實(shí)現(xiàn)傳播、引發(fā)互動(dòng)，而非對(duì)文本內(nèi)容價(jià)值提升的雕琢，顯示出技術(shù)與商業(yè)的聯(lián)姻對(duì)于文化生態(tài)的全面宰制以及對(duì)于消費(fèi)力量的無限迎合^［16］。

注釋：略。