7月28日，由農(nóng)業(yè)部主辦的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專題培訓(xùn)班正式在農(nóng)業(yè)部管理干部學(xué)院召開(kāi)，這是農(nóng)業(yè)部首次召開(kāi)品牌農(nóng)業(yè)專題培訓(xùn)班，政府對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的重視和認(rèn)識(shí)已經(jīng)達(dá)到新高度。神農(nóng)島小編有幸參與學(xué)習(xí)，為大家?guī)?lái)第一手的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

此次培訓(xùn)班，主要目的是“為深入貫徹落實(shí)黨的十八屆四中全會(huì)、中央農(nóng)村工作會(huì)議精神，準(zhǔn)確把握當(dāng)前農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的形勢(shì)與任務(wù)，提升農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)能力，加快新常態(tài)下各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)步伐”。

事實(shí)上，近年來(lái)政府對(duì)農(nóng)業(yè)的關(guān)注，早已從生產(chǎn)端轉(zhuǎn)向市場(chǎng)端，近期，更是進(jìn)入“品牌時(shí)代”，在農(nóng)產(chǎn)品品牌打造方面頻頻出手。

2013年12月，中央農(nóng)村工作會(huì)議上，指出要大力培養(yǎng)食品品牌，讓品牌來(lái)保障人民對(duì)質(zhì)量安全的信心。

2014年5月，河南考察時(shí)提出，要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

今年7月，吉林考察中，又明確指出糧食也要打出品牌，這樣才能價(jià)格好，效益好。

去年下半年，農(nóng)業(yè)部首次發(fā)布了《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告》，這也是政府層面第一次針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的系統(tǒng)研究。

神農(nóng)島記者在培訓(xùn)中了解到，農(nóng)業(yè)部正在醞釀品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展綱要，從政府層面對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展進(jìn)行深度指導(dǎo)和支持。

一把手參與培訓(xùn)，官員要為品牌農(nóng)業(yè)站臺(tái)

此次農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)培訓(xùn)班，是農(nóng)業(yè)部首次就品牌農(nóng)業(yè)專題進(jìn)行全面培訓(xùn)。全國(guó)各地負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)工作的近百位干部出席培訓(xùn)，其中十?dāng)?shù)位地方一把手也抽出時(shí)間參加。各地相關(guān)負(fù)責(zé)人紛紛表示，工作中深深感受到品牌對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的重要性，希望能夠獲得更多的知識(shí)和方法。

培訓(xùn)班重點(diǎn)學(xué)習(xí)了我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略、農(nóng)產(chǎn)品品牌制度建設(shè)及品牌培育、農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展實(shí)踐、農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化品牌建設(shè)等內(nèi)容，交流各地農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)實(shí)踐，研究探索新常態(tài)下各級(jí)政府職能部門(mén)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的路徑與方法。

培訓(xùn)班也是各地農(nóng)業(yè)部門(mén)的交流會(huì)和頭腦風(fēng)暴會(huì)，在農(nóng)產(chǎn)品品牌上做的比較好的山東、廣東等省份，以及擁有豐富特色農(nóng)產(chǎn)品資源的云南等地，在交流環(huán)節(jié)分享了當(dāng)?shù)刈鲛r(nóng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和方法。對(duì)于大家共同頭疼的品牌亂象、分散農(nóng)戶管理等問(wèn)題也進(jìn)行了深入的討論。

專家云集：政府派、市場(chǎng)派一個(gè)都不能少

此次培訓(xùn)農(nóng)業(yè)部重磅邀請(qǐng)了各方專家，市場(chǎng)信息司司長(zhǎng)張合成司長(zhǎng)帶來(lái)《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題》，國(guó)家工商總局商標(biāo)局監(jiān)管處處長(zhǎng)謝樂(lè)軍、農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心地標(biāo)處副處長(zhǎng)陳思等就商標(biāo)和地標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行了細(xì)致的專題講解。

市場(chǎng)派專家們?cè)谄放品矫娓邔?shí)戰(zhàn)力，培訓(xùn)班力邀農(nóng)本咨詢董事長(zhǎng)、浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心原常務(wù)副主任賈梟、福來(lái)品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)、人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬，以及探谷投資總經(jīng)理、本來(lái)生活網(wǎng)原聯(lián)合創(chuàng)始人胡海卿帶來(lái)市場(chǎng)一線的品牌思考和實(shí)戰(zhàn)案例。

我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)起步晚，缺乏系統(tǒng)的思想體系、理論體系和制度體系，這也是品牌農(nóng)業(yè)下一步發(fā)展的重要任務(wù)。培訓(xùn)中，張合成司長(zhǎng)盛贊婁向鵬所著的《品牌農(nóng)業(yè)》一書(shū)在品牌農(nóng)業(yè)的思想和理論體系上，走在了前列。

標(biāo)桿企業(yè)實(shí)地考察，內(nèi)行看門(mén)道 培訓(xùn)絕不局限于理論學(xué)習(xí)，更要求農(nóng)業(yè)部門(mén)負(fù)責(zé)人能夠真抓實(shí)干，培訓(xùn)班特地安排了實(shí)地考察學(xué)習(xí)，神農(nóng)島小編有幸全程參與，帶來(lái)第一手現(xiàn)貨喲！

華都峪口禽業(yè)孵化場(chǎng)：中國(guó)唯一不受?chē)?guó)外控制的蛋雞育種企業(yè)

峪口禽業(yè)是世界三大蛋雞育種公司之一，擁有多項(xiàng)蛋雞專利品種，是中國(guó)唯一不受?chē)?guó)外控制的蛋雞育種企業(yè)，是一家科技領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)企業(yè)。面對(duì)近年來(lái)的商品雞需求量下降現(xiàn)狀，這家科技企業(yè)做出了“從增量到存量”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，并建設(shè)了流動(dòng)蛋雞超市，將服務(wù)做成更標(biāo)準(zhǔn)更快捷的產(chǎn)品，并用其優(yōu)秀的品種品牌作為養(yǎng)殖企業(yè)增收的重要價(jià)值支撐。

掛甲峪山莊：一二三產(chǎn)業(yè)融合，貧困村的翻身仗

掛甲峪位于北京平谷山區(qū)，因?yàn)樯絽^(qū)地理原因，曾經(jīng)是有名的貧困村。但是，掛甲峪充分挖掘山區(qū)資源，集中建設(shè)了統(tǒng)一的太陽(yáng)能別墅群，一方面讓農(nóng)民低價(jià)住進(jìn)小別墅，另一方面，這些小別墅又稱為農(nóng)民經(jīng)營(yíng)農(nóng)家院的有效方式，同時(shí)，村里還展開(kāi)了溫泉、采摘、索道等游覽項(xiàng)目。一二三產(chǎn)業(yè)在掛甲峪有效融合，貧困村打了翻身仗，稱為新農(nóng)村建設(shè)的標(biāo)桿。

平谷大桃高效密植示范園：畝產(chǎn)盈利從兩千到兩萬(wàn)元

平谷大桃是遠(yuǎn)近聞名的地方特產(chǎn)，但是2009以前，種植大桃為主的西營(yíng)村并沒(méi)有多少盈利，書(shū)記王忠介紹，當(dāng)時(shí)一畝盈利大概只有2000元左右?，F(xiàn)在，西營(yíng)村采用“三位一體、六統(tǒng)一”的種植管理模式，村委會(huì)、合作社和銷售公司三位一體，產(chǎn)銷結(jié)合，通過(guò)六統(tǒng)一保障產(chǎn)品質(zhì)量，現(xiàn)在每畝盈利已經(jīng)達(dá)到了1.5—2萬(wàn)元。

另外，從明年開(kāi)始，西營(yíng)村的600畝桃園正式完成有機(jī)認(rèn)證所需的三年輪換期，并已經(jīng)拿到了有機(jī)證明，之后產(chǎn)品將進(jìn)入更高端的渠道，進(jìn)一步提高產(chǎn)品附加值。

沱沱工社：互聯(lián)網(wǎng)+的先行者

現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)成為改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的重要手段，沱沱工社無(wú)疑是先行者之一。現(xiàn)在，沱沱工社通過(guò)電商平臺(tái)一方面將有機(jī)農(nóng)場(chǎng)自營(yíng)和全球各地美食特產(chǎn)帶給北京消費(fèi)者，另一方面將北京優(yōu)質(zhì)商品推向全國(guó)人民，通過(guò)對(duì)平臺(tái)產(chǎn)品的篩選和把關(guān)，打造讓消費(fèi)者信賴的電商平臺(tái)品牌。針對(duì)大家最關(guān)心的生鮮物流問(wèn)題，沱沱工社在北京已經(jīng)建立了26個(gè)一級(jí)網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品保證在24小時(shí)內(nèi)送達(dá)。

現(xiàn)在，政府層面已經(jīng)高度認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的作用，并大力推進(jìn)區(qū)域公共品牌的打造，并為農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展設(shè)立了各種專項(xiàng)資金，這是企業(yè)品牌打造的關(guān)鍵機(jī)遇期。政府都這么拼了，你還等什么？企業(yè)家們，要努力了?。?/span>