社會消費品零售形態(tài)實際上是所有人的消費圖像，在去年面臨疫情嚴重沖擊之下，社會消費形態(tài)喜憂參半、居民個人消費可謂是酸甜自知。你的2020年消費圖像是怎樣的？與社會整體消費態(tài)勢是否一致呢？我們從三個方面進行分析：

第一個方面，我國社會消費整體呈現恢復性增長，但網上消費仍然呈現出良好的消費增長勢頭，說明電子商務滿足了疫情之下人們正常的消費需求

根據國家統(tǒng)計局發(fā)布的數據顯示，2020年全年社會消費品零售總額391981億元，比上年下降3.9%；其中城鎮(zhèn)消費品零售額339119億元，比上年下降4.0%；鄉(xiāng)村消費品零售額52862億元，下降3.2%。說明去年從整體上疫情的沖擊之下，社會消費確實受到了非常大的影響。

但從12月份當月的情況看，我國社會消費已經呈現出良好的恢復性增長的態(tài)勢，12月份社會消費品零售總額40566億元，同比增長4.6%，增速比上月回落0.4個百分點；其中城鎮(zhèn)消費品零售額34706億元，同比增長4.4%；鄉(xiāng)村消費品零售額5860億元，增長5.9%。說明，從2020年8月份我國經濟的三駕馬車——投資、消費、出口均實現正增長后，標志著中國經濟全面復蘇，中國國家統(tǒng)計局公布的8月經濟數據顯示，當月社會消費品零售總額33571億元，同比增長0.5%。社會消費2020年首次轉“正”為我國經濟發(fā)展提供了動能，并持續(xù)溫和性增長，雖然報復性消費并沒有來，但持續(xù)溫和的社會消費的啟動仍然對我國經濟提供了全面復蘇至關重要的可能性。數據顯示，2020年四季度，社會消費品零售總額同比增長4.6%，比三季度加快3.7個百分點。

另一個值得關注的是網上零售仍然得到快速的發(fā)展，根據數據顯示，2020年全國網上零售額117601億元，比上年增長10.9%，增速比1—11月回落0.6個百分點；其中實物商品網上零售額97590億元，增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4.2個百分點；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長30.6%、5.8%和16.2%。這說明在疫情沖擊之下，我國的電子商務通過網購和快遞的方式滿足了大眾的消費需求和生活的保障，既為社會提供了穩(wěn)定的生活保障，也在一定程度上就是支撐了我國消費的增長。據國家郵政局消息，經過初步測算，2020年快遞業(yè)務量和業(yè)務收入分別完成830億件和8750億元，同比分別增長30.8%和16.7%。預計2021年全年快遞業(yè)務量完成955億件，同比增長15%左右。

第二個方面，我國社會消費增長最快的幾個行業(yè)特征反映了我國社會消費的什么現象？從而可以讓我們見證基礎消費和升級消費的畫像圖形是什么？

傳統(tǒng)觀念中基礎消費一直是衣食住行，吃是人類最基本的生活形態(tài)需求，衣是第二位的需求，住和行排在第三位，但從2020年社會消費的增長態(tài)勢看，可能會打破我們對基礎消費的理解并從中可以看出大眾目前的基本生活態(tài)勢和規(guī)則。

2020年社會商品零售是飲料類成為增長最大的類別，12月份實現銷售收入222億元，增長17.1%；2020年全年2294億元，增長14.0%。可見各種飲料的消費已經成為大眾生活的最基礎消費品，你去年消費了多少飲料？你的飲料消費增長排名第一嗎？

2020年通訊器材類銷售增長率排名第二位，12月份實現銷售收入565億元，增長21.0%；2020年實現銷售收入5567億元，增長12.9%。說明在疫情的沖擊之下，人們更需求通過各種通訊器材加強與外面的聯系，也更說明目前的社會關系和家庭關系中電子通訊已經成為最重要的方式。這一點值得思考和總結。

我們一直以為的最基礎生活需求的糧油食品類只能屈居第三位，但糧油食品類消費的穩(wěn)定增長表明人們的日常生活需求在疫情的沖擊下仍然得到了滿足，12月份糧油食品類實現銷售收入1525億元，增長8.2%；2020年全年糧油食品類銷售收入15283億元，增長9.9%?？梢娂Z油食品類雖然仍然是百姓最重要的消費基礎之一，但在日常生活中只具有保障性的作用。

化妝品類的消費進入增長率排名第四位讓人有點奇怪，12月份化妝品類銷售收入324億元，增長9%；全年化妝品類實現銷售收入3400億元，增長9.5%。但仔細想想也有一定道理，畢竟愛美已經成為很多人的人生追求，愛美并不因為疫情的影響而消弱，同時也說明化妝品類市場整體消費比較穩(wěn)定并具有在任何情況下的持續(xù)消費能力。

中西藥品類持續(xù)穩(wěn)定消費增長，說明人們對健康的追求和保健的意識增加，12月份銷售收入553億元，增長12.1%；全年實現銷售收入5355億元，增長7.8%。

日用品類消費的持續(xù)增長并不讓人意外，12月份實現銷售收入661億元，增長8%；全年實現銷售收入6504億元，增長7.5%。

從增長幅度較大的幾個類別看，有的讓人意外，有的帶來驚喜，有的則平淡，你對去年的消費是什么樣子呢？

第三個方面，我國社會消費下降幅度最大的幾個行業(yè)特征反映了我國社會消費的什么現象？從而可以讓我們見證消費升級的畫像圖形又是怎樣的？

社會消費增長最大的類別可以看出我國基礎性消費的未來，那么，社會消費下降最大的類別并不代表沒有未來，也可能是疫情的影響非常大而已。

在下降幅度最大的四個行業(yè)中，餐飲業(yè)銷售收入成為下降最大的行業(yè)，餐飲收入12月份餐飲收入4950億元，增長0.4%，11月份為下降0.6%。2020年全年餐飲收入39527億元，下降16.6%。成為影響最大的行業(yè)。這一點非常容易理解，疫情沖擊之下人們外出就餐的熱情被大大壓制，從而居家成為不得已的時尚之舉。

石油及制品類成為下降幅度最大的第二位，12月份實現銷售收入1742億元，-3.8%，全年17039億元，下降-14.5%。說明我國在疫情的沖擊之下，出行和旅游都受到了很大的影響。從旅游業(yè)整體數據看，雖然疫情對中國影響的逐漸減弱，旅游市場進一步復蘇。特別是國慶八天長假期間，全國共接待國內游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79.0%；實現國內旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。但2020年旅游業(yè)總收入預計有望達到4.13萬億元，比2019年的6.63萬億元仍然下降了37.71%。

家居類成為影響最大的行業(yè)第三位，這一點即意外又可以理解。2020年12月份實現銷售收入194億元，增長0.4；全年實現銷售收入1598億元，下降7.0%。說明疫情沖擊之減弱了對家具的需求，同時這也與房地產的銷售情況相吻合。從我國房地產銷售整體數據，雖然2020年中國商品房銷售面積176086萬平方米，比上年增長2.6%，2019年為下降0.1%；商品房銷售額173613億元，增長8.7%，增速比上年提高2.2個百分點。雖然銷售面積和銷售額雙雙創(chuàng)下歷史新高，但是這并不代表對裝修和家具的需求增加，再一次說明兩點：一是住房銷售下半年才啟動；二是目前的住房投資并不是剛需類投資。

金銀珠寶類也受到了很大的影響，雖然12月份實現銷售收入289億元，增長11.6%；但全年只實現銷售收入2376億元，下降4.7%。說明疫情沖擊之下受到了影響，而12月份的增長更可能是恢復性增長和年底民間結婚傳統(tǒng)旺季帶來的暫時效應。

消費作為拉動我國經濟的三駕馬車之一，對于我國國民經濟發(fā)展的重要性毋庸置疑，特別是面對國際經濟的不確定性加大、加造以國內循環(huán)為主、國際國內雙循環(huán)的大背景下，消費的增長對我國經濟的發(fā)展速度和質量的提升都是至關重要的。上面的消費現實與你預想的一樣嗎？你的消費圖像是怎樣的呢？（麒鑒）