有人的地方就有江湖，有網(wǎng)絡的地方就有網(wǎng)紅。從“芙蓉姐姐”、“鳳姐”到“papi醬”、“葉良辰”，網(wǎng)絡紅人更新?lián)Q代的速度如此之快，你察覺的過來嗎？

什么是“網(wǎng)紅”呢？所謂“網(wǎng)紅”也就是“網(wǎng)絡紅人”，指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡世界的追捧，成為“網(wǎng)絡紅人”。

有些網(wǎng)紅以藝術才華成名，這一類的網(wǎng)絡紅人主要是依靠自己的藝術才華獲得廣大網(wǎng)民的追捧，例如許嵩、汪蘇瀧、徐良等網(wǎng)絡歌手都屬于這種。有一部分網(wǎng)紅是因為搞怪作秀而成名的，例如“papi醬”，他們通過分享自己制作的視頻而成名。除此之外，還有一種意外成名的網(wǎng)紅，比如“葉良辰”和“藍瘦香菇”。

網(wǎng)紅雖然多種多樣，但是出名的方式都是一樣——通過網(wǎng)絡傳播，為大眾所知。毋庸置疑的是，網(wǎng)紅們在特定時間段擁有極具辨識度內(nèi)容，在當時抓住了網(wǎng)民的嗨點，所以才會引起關注?！熬W(wǎng)絡紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡紅人、網(wǎng)絡推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。

很多年前人們可能對網(wǎng)紅不屑一顧，但是如今誰都沒辦法否認網(wǎng)紅自身擁有的價值。一般來說，網(wǎng)紅提供了這些不同的“認知價值”：

• 流量價值：網(wǎng)紅帶來大量的流量和曝光（也是被最多人看到的價值）；

• 心理喚起價值：網(wǎng)紅喚起人不同的心理狀態(tài)；

• 品牌價值：用戶對網(wǎng)紅的信任帶來的背書作用；

• 支持心理：網(wǎng)紅喚起人的感激感；

• 模仿價值：網(wǎng)紅引發(fā)人的模仿；

• 號召價值：網(wǎng)紅能夠號召人的行動。

網(wǎng)紅的價值很高，背后的商業(yè)價值也非常大。例如papi醬，她走紅于自制原創(chuàng)短視頻，其中充滿對日常生活進行種種辛辣的點評和吐槽，從而受到網(wǎng)友歡迎。在今年4月，Papi醬拍賣自己第一次的視頻廣告，最后被上海麗人麗妝以2200萬拍下，被認為是“創(chuàng)人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄”，一個網(wǎng)紅達到這種程度也挺讓人震驚。

雖然網(wǎng)紅的商業(yè)價值很大，但是網(wǎng)紅的熱度有一定的周期，在這個自媒體發(fā)展的時代，他們面臨著巨大競爭，如果網(wǎng)紅們不進行改變，就會逐漸沒有吸引力。一個成熟且有價值的網(wǎng)紅背后往往離不開整個團隊的策劃，只有擁有明星一樣的包裝和支撐體系，才能紅得持續(xù)。

許多網(wǎng)紅之所以能夠在極短的時間內(nèi)迅速出現(xiàn)并走紅，其中一個很重要的原因就在于它的包裝門檻開始不斷降低，包裝門檻的降低讓人人都能成為網(wǎng)紅。一個自己錄制的質(zhì)量并不太高的短視頻，一段自創(chuàng)的文學水平并不是太高的小段子都能夠成為一個網(wǎng)紅的包裝手段。紅起來很容易，但是繼續(xù)紅卻很難。

網(wǎng)紅未來的發(fā)展道路其實并不容易，如果沒有轉型繼續(xù)滿足觀眾的需求，很可能像“芙蓉姐姐”一樣過氣。網(wǎng)紅持續(xù)走紅的關鍵點是三條：品類領先，持續(xù)輸出和品牌更新能力。網(wǎng)絡紅人之所以紅，在于其滿足了觀眾的需求，在滿足需求這個問題上，唯有持續(xù)的品類領先，才能成功。

【本文圖片來自網(wǎng)絡】