如何產品定位：

匠心/糕餅資深工匠杜德春

定位產品決定企業(yè)未來（問渠那得清如許、唯有源頭活水來）。
① 產品在目標市場上的地位如何?
② 產品在營銷中的利潤如何?
③ 產品在競爭策略中的優(yōu)勢如何

產品定位基本上取決于四個方面：產品、企業(yè)、消費者和競爭者，即產品的特性，企業(yè)的創(chuàng)新意識，消費者的需求偏愛，競爭對手產品的市場位置，四者協(xié)調得當，就能正確地確定產品地位.

①分析本公司與競爭者的產品。分析本身及競爭者所銷售的產品，是定位的良好起點。
②找出差異性。比較自己產品和競爭產品，對產品目標市場正面及負面的差異性，這些差異性必須詳細列出適合所銷售產品之營銷組合關鍵因素。 有時候，表面上看來是負面效果的差異性，也許會變成正面效果。
③列出主要目標市場,才能很好地進行產品定位。
④指出主要目標市場的特征。目標市場的欲望、需求等特征一寫出簡單扼要的。
⑤與目標市場的需求。接著就是把產品的特征和目標市場的需求與欲望結合在一起。