眼看新的一年就在眼前了,回顧2017,如果要說“2017年度最能搶頭條的車企”,我覺得那一定是吉利了。 2018年1月的產(chǎn)銷快報顯示,吉利1月銷量達(dá)到了155089輛,同比增長高達(dá)51%,單月銷量創(chuàng)歷史新高,完成了全年158萬銷量目標(biāo)的10%,吉利這干勁,恐怕讓很多車企都不能安心過年了,1月份帝豪單車銷量達(dá)到了26122輛,再度躋身了轎車銷量前十榜單。 確實,這一年中吉利汽車發(fā)生的大事件很多,從成功推出高端品牌領(lǐng)克,到收購寶騰汽車和豪華跑車品牌蓮花,再到全資收購美國太力飛行汽車公司,以及前段時間還意圖收購戴姆勒集團(tuán)(奔馳)股份…… 吉利能夠取得如此的成績,這與其旗下的多款爆品車型是分不開的,比如新帝豪、全新遠(yuǎn)景、帝豪GS等均售出超2萬臺,博越更是超3萬臺,還有帝豪GL、遠(yuǎn)景SUV、遠(yuǎn)景X3和遠(yuǎn)景S1均破萬。 從2009年上市至今,吉利帝豪在群雄逐鹿市場競爭中脫穎而出,創(chuàng)下了今日多項銷量的記錄,月銷量突破兩萬輛已經(jīng)是常規(guī)表現(xiàn),帝豪也是自主品牌唯一在轎車銷量排行榜前十當(dāng)中的“常客”;從誕生到現(xiàn)在,8年超140萬銷量的市場表現(xiàn),帝豪無疑是“吉利速度”的最佳見證者。 同時2017年11月才上市的跨界SUV遠(yuǎn)景S1,在上市后的第三個月就取得了10303輛的成績,可謂上市即熱銷,增速非??臁N覀兌贾?,新車上市一般都會經(jīng)過3-6個月的爬坡期,而遠(yuǎn)景S1卻顯然打破了這一常規(guī),上市后首個銷售整月(12月份)達(dá)到了9000多臺的成績,而到了1月份便成功躋身“萬輛俱樂部”。 吉利旗下領(lǐng)克品牌的表現(xiàn)也尤為亮眼。1月份領(lǐng)克品牌首款車型領(lǐng)克01取得銷量6173輛,新增訂單近萬輛的佳績。領(lǐng)克01現(xiàn)在的銷量中,很大一部分占比是來自于高配車型。一款車型銷量主力款全部來自于高配車型,這樣的現(xiàn)象是非常少見的,反映出了01非常健康的銷量狀況和產(chǎn)品實力非常受消費者認(rèn)可和歡迎。 大家都知道2017年汽車市場并不是特別有利,根據(jù)中汽協(xié)發(fā)布的全年銷量數(shù)據(jù)顯示,2017年乘用車銷售2471.83萬輛,同比增長1.40%,銷量增速呈現(xiàn)自2008年以來最低水平,而吉利品牌的逆市上揚無疑扛起了自主品牌銷量的大旗,作為一盞明燈,還為其他自主品牌兄弟們增強(qiáng)了信心。而對于2018年的汽車市場,在購置稅恢復(fù)正常和銷量增長繼續(xù)放緩的情況下,新年1月份吉利帝豪銷量卻達(dá)到了26122輛,這無疑是為2018年車市創(chuàng)造了良好的開局,也將繼續(xù)帶領(lǐng)自主品牌轎車向上發(fā)展。 高銷量的背后是8年技術(shù)沉淀與140萬用戶口碑。 中國汽車品牌一度呈現(xiàn)“百花齊放”的盛景,但其中很多產(chǎn)品在上市之初經(jīng)歷過短暫的市場增長后,隨著消費者對產(chǎn)品的“新鮮感”退溫而快速回落,以致于一蹶不振。單一車型累計銷量突破百萬輛的難求,而且存活8年且仍然暢銷的更是極少,可以說,吉利帝豪品質(zhì)和口碑是推動實現(xiàn)140萬銷量的真正力量。為什么在“SUV熱潮”高熱不退的時下,帝豪作為一款轎車能夠成功逆襲,甚至被媒體稱之為“國民家轎神車”?帝豪其實只是堅持在做“更懂國人的車”,吉利控股集團(tuán)總裁、吉利汽車集團(tuán)總裁、CEO安聰慧自詡為汽車業(yè)“最大牌”的產(chǎn)品經(jīng)理,并且90%的時間都花在了產(chǎn)品上,這的確在很多車企都做不到,也是吉利能夠比別的企業(yè)做得更透的地方,因為更俯身貼近用戶。 (2017全年自主乘用車銷量排行) 今年吉利以63%的超高增長率“傲視群雄”,在整體車市萎靡不振、微增僅1.4%的大背景下顯得格外亮眼。作為自主品牌首強(qiáng)的吉利汽車,能夠取得今天的成績自然靠的不是單純地運氣,而是著眼中國市場,進(jìn)行科學(xué)而合理的產(chǎn)品布局的結(jié)果。一個很明顯的事實是,大部分自主品牌的成功僅僅停留在SUV層面,面對市場波動銷量自然受到巨大影響。憑借“轎車與SUV雙輪驅(qū)動”發(fā)展戰(zhàn)略,以及“懂國人需求”、“善造精品車”等研發(fā)理念是吉利汽車能夠在各個細(xì)分市場站穩(wěn)腳跟,并在“逆勢”中保持超高增長,成功躋身行業(yè)銷量前四強(qiáng)的致勝法寶。 |
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