網(wǎng)視導(dǎo)讀:團(tuán)綜作為偶像團(tuán)體誕生之后必備的“售后”環(huán)節(jié),在偶像元年風(fēng)頭過(guò)后,制作水平逐步從家庭作坊過(guò)度到了正規(guī)綜藝行列。被粉絲批評(píng)“不作為”的各大視頻網(wǎng)站,在熟練掌握偶像選拔流程之后,也在今年開(kāi)始對(duì)已產(chǎn)出的偶像團(tuán)體進(jìn)行“營(yíng)業(yè)”。 “團(tuán)綜什么時(shí)候安排?”“團(tuán)綜安排一下!”“團(tuán)綜一定要拍!”每當(dāng)有一組新的偶像團(tuán)體新鮮出爐時(shí),微博評(píng)論下方一定會(huì)有大批粉絲催更“團(tuán)綜”的評(píng)論。 作為偶像團(tuán)體必不可少的“營(yíng)業(yè)”內(nèi)容,自2018年偶像元年起,團(tuán)綜市場(chǎng)迎來(lái)了上升期,僅2018年國(guó)內(nèi)就有有20部團(tuán)綜產(chǎn)出,比2017年的7部翻了將近三倍。 然而絕大多數(shù)偶像團(tuán)體綜藝皆由藝人所屬公司自主制作,“家庭手工作坊”模式下誕生的團(tuán)體綜藝制作水平十分粗糙,節(jié)目?jī)?nèi)容大多未能令粉絲滿(mǎn)意。除此之外,缺乏主流平臺(tái)傳播,不少團(tuán)體綜藝播出效果也不盡如人意。 到了2019年,偶像團(tuán)綜以《橫沖直撞20歲》為起點(diǎn),開(kāi)始被視頻網(wǎng)站劃為綜藝制作版塊的正規(guī)軍行列。芒果TV的《少年可期》《臺(tái)風(fēng)少年行》、優(yōu)酷的《少年威計(jì)劃》、愛(ài)奇藝的《UNINE蹦吧》《限定的記憶》,算上近來(lái)騰訊視頻的《Super R1SE蓄能季》和上線(xiàn)不久的《十一少年的秋天》,各大主流視頻網(wǎng)站今年至少出品了1部偶像團(tuán)綜。 從家庭作坊過(guò)度到了正規(guī)綜藝行列,國(guó)產(chǎn)偶像團(tuán)綜不再是清一色的簡(jiǎn)單紀(jì)錄日常生活的內(nèi)容模式。引入專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)后的偶像團(tuán)綜,在節(jié)目定制方向上呈現(xiàn)出分庭抗禮的兩大趨勢(shì)。 下鄉(xiāng)“變形記” PK 日常Vlog 與國(guó)產(chǎn)真人秀綜藝喜歡把明星放到泥潭、山溝里讓他們“出糗”相似,讓舞臺(tái)上光鮮亮麗的偶像去到條件惡劣的下鄉(xiāng)進(jìn)行勞動(dòng)“改造”,是不少專(zhuān)業(yè)綜藝團(tuán)隊(duì)在制作偶像團(tuán)綜時(shí)的熱門(mén)選題。 所以我們可以在《臺(tái)風(fēng)少年行》《少年威計(jì)劃》《少年可期》中看到,不同的偶像在不同的節(jié)目中做著相似的農(nóng)活,包括只播出了一期的《十一少年的秋天》,在預(yù)告片中也提示了節(jié)目接下來(lái)會(huì)出現(xiàn)抓雞、抱鵝等偶像下鄉(xiāng)計(jì)劃。對(duì)于喜歡憑借“沙雕”出圈的國(guó)產(chǎn)偶像來(lái)說(shuō),這種最容易出現(xiàn)綜藝“經(jīng)典畫(huà)面”的節(jié)目設(shè)定,也是出品方和粉絲在節(jié)目宣傳中的主要“安利點(diǎn)”。 平臺(tái)專(zhuān)業(yè)綜藝制作團(tuán)隊(duì)雖然保證了節(jié)目的制作水準(zhǔn),但是同時(shí)也將一些“偷懶”的綜藝制作習(xí)慣帶進(jìn)了偶像團(tuán)綜里。特別是在還不認(rèn)識(shí)這些偶像的非粉絲觀眾面前,這些“少年”系偶像團(tuán)綜單在節(jié)目名字上就能搞混一批觀眾。 當(dāng)然,比這種內(nèi)容、名字上的“偷懶”,堅(jiān)持在日常Vlog拍攝模式的團(tuán)綜在前者的對(duì)比下顯得有些“簡(jiǎn)陋”。但是各花入各眼,對(duì)于喜歡探尋偶像日常生活的粉絲來(lái)說(shuō),這種“簡(jiǎn)陋”反而更能讓人看到偶像真實(shí)的一面。最成功的案列就是坤音娛樂(lè)在《偶像練習(xí)生》開(kāi)播前,憑借這種“簡(jiǎn)陋”的日常記錄小團(tuán)綜為參加節(jié)目的練習(xí)生、也就是現(xiàn)已出道的ONER男團(tuán)積累了不少初期粉絲。 另外,比起需要投入場(chǎng)地、人力、物力等等資源的下鄉(xiāng)團(tuán)綜,這種日常Vlog內(nèi)容模式的團(tuán)綜幾乎約等于“零成本”,只要偶像熱度足夠,單就粉絲付費(fèi)觀看節(jié)目回報(bào)率也十分可觀。 不過(guò)這種日常Vlog內(nèi)容的團(tuán)綜弊端也極其明顯,那就是節(jié)目熱度也會(huì)隨著偶像市場(chǎng)熱度急轉(zhuǎn)直下。這點(diǎn)從兩季《UNINE蹦吧》豆瓣數(shù)據(jù)表現(xiàn)就可清楚的看出,雖然兩季節(jié)目相隔僅有短短的1個(gè)月,但是第二季節(jié)目評(píng)論人數(shù)和評(píng)分卻出現(xiàn)斷崖式下跌。 積極出圈 PK 圈內(nèi)狂歡 “出圈”一直是偶像綜藝所面臨的一大困境。 雖然每家團(tuán)綜在自家粉絲眼里都是心頭好,但是如果將今年各大視頻網(wǎng)站所播團(tuán)綜放在統(tǒng)一評(píng)判維度來(lái)對(duì)比,除了《橫沖直撞20歲》豆瓣評(píng)論人數(shù)過(guò)將將萬(wàn)之外,其他幾部團(tuán)綜評(píng)價(jià)人數(shù)大部分都在千人上下,個(gè)別甚至沒(méi)有評(píng)分。 國(guó)產(chǎn)團(tuán)綜一直以來(lái)都是以粉絲為服務(wù)主體的產(chǎn)物,但是今年幾家主流視頻網(wǎng)站平臺(tái)開(kāi)始參與制作之后,為了擴(kuò)大節(jié)目影響力在偶像團(tuán)綜“破圈”方面做出了不少努力。其中最為常見(jiàn)的便是節(jié)目嘉賓上的“破圈”。 《少年可期》以偶像團(tuán)體NEXT拜師學(xué)藝之旅為主線(xiàn),每期安排知名歌手前輩作為飛行嘉賓,另外為了保證綜藝效果,節(jié)目組還安排了綜藝咖楊迪來(lái)引導(dǎo)節(jié)目流程;剛播出的《十一少年的秋天》以體驗(yàn)其他行業(yè)的同齡人生活為主線(xiàn),第一期就請(qǐng)來(lái)了相聲圈當(dāng)紅演員郭麒麟;《少年威計(jì)劃》也在節(jié)目中請(qǐng)來(lái)演員鄭愷助陣。 借助大眾明星的知名度,《少年可期》和《十一少年的秋天》基本每期都能登上微博熱搜,但是非粉絲觀眾在討論時(shí)多半并不會(huì)注意到作為固定嘉賓的偶像們,節(jié)目對(duì)外宣傳賣(mài)點(diǎn)也多圍繞著能夠吸引話(huà)題討論的大眾嘉賓表現(xiàn)而展開(kāi)。某種意義來(lái)看,團(tuán)綜作為一檔節(jié)目實(shí)現(xiàn)了破圈,但是團(tuán)綜作為一種偶像產(chǎn)物它仍留在圈內(nèi)。 這種情況下,破不破圈也成為國(guó)產(chǎn)團(tuán)綜制作時(shí)的一大考量。不過(guò),作為一類(lèi)服務(wù)于粉絲的文化產(chǎn)物,如果能夠在圈內(nèi)獲得粉絲買(mǎi)單,對(duì)于這些接近零成本制作的偶像團(tuán)綜,也能實(shí)現(xiàn)可觀收益。 比如坤音男團(tuán)正式成團(tuán)后的《新生活日記》,雖然播放量較之以往大幾十萬(wàn)級(jí)別滑落到十萬(wàn)上下,但是按照B站十萬(wàn)播放量可收獲70-80元收益來(lái)計(jì)算,近乎零成本制作的坤音小團(tuán)綜仍能產(chǎn)生一筆小收入。同時(shí),這種近乎日更的物料產(chǎn)出頻率也能起到穩(wěn)固現(xiàn)有粉絲作用。 偶像團(tuán)綜未來(lái)究竟會(huì)往哪個(gè)方向傾斜,單就今年幾檔偶像團(tuán)綜表現(xiàn)并不能看出來(lái)什么,無(wú)論是制作精致的團(tuán)綜還是粗糙卻真實(shí)的團(tuán)綜,兩種節(jié)目模式在市場(chǎng)上都能找到它所存在的價(jià)值和意義。但是隨著今年偶像選秀市場(chǎng)的落寞,偶像團(tuán)綜的未來(lái)比起在兩種模式中做出選擇,如何“活著”才是最需要思考的問(wèn)題。
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