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就在上周三（3月18日），華為在線上展露新動作，涉及一個以往并不帶有“華為標簽”的行業(yè)——游戲。

雖然有時間、空間的隔閡，但并不影響華為云云游戲線上發(fā)布會的“商業(yè)互吹”氛圍。

華為云客戶、游戲引擎公司Cocos CEO王哲直白地說：“看了所有（云游戲）方案之后選了華為，我覺得華為云游戲方案世上獨一份?！敝?，他又拉上同屏直播的三七互娛集團副總裁朱懷敏：“不知朱總是否也是看了很多方案之后選擇了華為？”

朱懷敏配合地答：“網(wǎng)絡流暢度，一是與運營商、云的布點有關；另一個是云端的性能有關。國內同時在做這兩件事又能做好的，華為是其中佼佼者?！?/span>

聞言，直播中位于屏幕中央的華為云云游戲總經(jīng)理聶凱旋靦腆地笑了幾秒鐘。

這一幕看起來頗有“江湖兄弟會”的氛圍，它也描繪出了華為云目前在云游戲上的進展現(xiàn)狀：拉幫結伙搞生態(tài)，大舉進攻。

當天，華為云攜手全球Top25的游戲上市企業(yè)三七互娛，發(fā)布華為云云游戲解決方案2.0，涉及五大升級。

這已不是定位為“全球領先的ICT（信息與通信）基礎設施和智能終端提供商”的華為在云游戲領域的第一個動作了。

從2018年3月華為云內部立項“云手游”開始，華為在云游戲領域進展不斷：

先是于2018年4月上線云電腦，2019年1月推出云手機，面向游戲開發(fā)商、發(fā)行商和渠道商提供云游戲基礎設施；又在2019年6月推出鯤鵬云游戲解決方案1.0，并在同月與網(wǎng)易雷火成立“華為&網(wǎng)易5G云游戲聯(lián)合實驗室”；2個月后，華為進一步聯(lián)合國內游戲引擎公司Cocos，發(fā)布了云游戲平臺。

華為也不是唯一一家垂涎云游戲的國內巨頭。

據(jù)「甲子光年」獨家消息，阿里正在尋找可收購、投資或者合作的云游戲標的；且經(jīng)過一段時間的內部調整，云游戲業(yè)務的牽頭方最終由阿里云智能事業(yè)群轉為阿里大文娛事業(yè)部；在投資和合作上，將更偏好產業(yè)鏈下游。

「甲子光年」也獲悉，從2019年開始布局游戲，并成為原三七互娛旗下上海墨鹍游戲控股方的字節(jié)跳動內部也在考慮云游戲的機會。

據(jù)百度內部消息，百度在提供軟硬件的云游戲解決方案，不過目前尚未成熟至標準化產品。

騰訊方面，自2019年2月發(fā)布云游戲平臺“騰訊即玩”，3月開始測試“START云游戲”后，新動作不多。但在騰訊招聘網(wǎng)站上輸入“云游戲”，可看到從上游的云服務、虛擬化技術、引擎到下游的游戲內容和分發(fā)，每一個環(huán)節(jié)騰訊都在發(fā)力。

盡管參與云游戲的公司眾多，但市場上對云游戲的前景并不看好，這種負面評價在去年11月Google旗下的云游戲服務平臺“Stadia”正式上線后達到頂峰。

為什么在云游戲仍面臨諸多質疑和挑戰(zhàn)的情形下，巨頭依然紛紛下水？而其中，原本業(yè)務與游戲最不搭邊的華為動作尤其迅速。

云游戲會給華為帶來什么？

1.華為云游戲的圈地運動

我們先來解讀一下此次華為鯤鵬云游戲解決方案2.0的具體內容，共涉及五大升級：

一是升級鯤鵬云游戲的渲染方案——提供華為自主設計的GPU渲染方案，提升云游戲的玩家體驗，降低云游戲的渲染成本。

二是提供更全面的算力升級，基于華為第三代鯤鵬服務器，提供高達128核物理核心的超強算力，提高云游戲并發(fā)密度高達三倍，提供更高性價比的基礎設施。

三是支持5G+邊緣云的部署。通過云游戲渲染用戶最近的邊緣云部署，結合5G高速網(wǎng)絡終端接入，降低玩家接入延時；就近接入的邊緣站點可以降低網(wǎng)絡成本。

四是提供全球化一站式云游戲平臺部署能力。目前在國內已實現(xiàn)華北、華南和華東等地的部署，在Q2也將陸續(xù)開發(fā)香港、新加坡等亞太節(jié)點，助力中資游戲出海。

五是將在下半年提供基于鯤鵬云游戲架構的云VR方案，無需本地渲染，隨時接入VR游戲。

簡單來說，這次五大升級其實就是傳遞了一個訊息：華為云在持續(xù)打磨云游戲技術，降低B端成本，提高C端游戲體驗。

在基礎技術能力之外，華為云近兩年在云游戲上的發(fā)力還表現(xiàn)在持續(xù)構建云游戲生態(tài)，不遺余力地“拉攏人心”。

本次華為云與三七互娛合作發(fā)布的《永恒紀元》就是生態(tài)合作的產物之一，該游戲基于鯤鵬云服務進行開發(fā)，所有數(shù)據(jù)均儲存在華為云提供的服務器上的。

接近三七互娛的人士告訴「甲子光年」，3個月前，華為云就曾派出專家和三七互娛組成云游戲小組，三七互娛負責游戲研發(fā)，華為云負責提供上云的技術保障。

華為云游戲此前的生態(tài)動作還包括：

與上游的IP廠商ARM合作，在2019年1月開始公測基于自研ARM芯片的云手機服務；

與下游的游戲制作方網(wǎng)易雷火工作室合作，于2019年6月成立華為&網(wǎng)易5G云游戲聯(lián)合實驗室。

到2019年8月，Cocos發(fā)布了采用華為鯤鵬芯片和泰山服務器架構的云游戲&小游戲混合技術方案，支持使用任意引擎的所有手游云化部署。

2019年下半年，華為云參與5G云游戲產業(yè)聯(lián)盟，并與久澤、游族、三七互娛等游戲產業(yè)鏈的公司達成戰(zhàn)略合作，華為云提供基礎設施和技術支持；

到2020年3月，華為云游戲一氣推出多個進展：

一是正式發(fā)布了鯤鵬云手機。簡單來說，鯤鵬云手機=云服務器+Android OS，本質是將手機上的應用轉移到云上的虛擬手機來運行，這能減少手機、個人電腦等游戲終端的計算量，從而降低大型游戲對C端消費者的設備要求。

二是發(fā)布云游戲解決方案2.0版本，并聯(lián)手國內頂尖游戲公司三七互娛發(fā)布云游戲《永恒紀元》。

三是與游戲運營平臺游族網(wǎng)絡合作，上線基于鯤鵬解決方案的游族云游戲平臺。

梳理完華為的云游戲時間線，可以看出華為布局云游戲的策略——搶占先機、高舉高打、構建生態(tài)；且按華為目前的表態(tài)，他們會堅持自己to B，合作伙伴to C，即華為提供基礎設施的底層技術，同時向上下游擴展，扶持華為原本欠缺的能力，形成產業(yè)鏈。

華為云云游戲總經(jīng)理聶凱旋曾公開表示，華為云本身更傾向做to B，“希望在云游戲領域扮演最強的整體技術解決方案服務商，包括基礎的云服務和技術支持，以及上層管理系統(tǒng)、音視頻編碼、流化和網(wǎng)絡傳輸優(yōu)化等”；而網(wǎng)易、Cocos、三七互娛等華為云的客戶與合作伙伴，會直接to C。

接近華為&網(wǎng)易實驗室的人士曾告訴「甲子光年」二者的合作分工情況如下：華為為網(wǎng)易提供基站和服務器，并提供了一個5G環(huán)境的機房，模擬5G條件下的云游戲；而網(wǎng)易需要做的是把原本的游戲版本變成云游戲版本，依舊to C。這也和三七互娛方面提到的合作分工細節(jié)沒有太大差異。

策略鮮明、目標清晰的華為云游戲業(yè)務正穩(wěn)步擴張自身版圖，背后的的意圖和戰(zhàn)略意義是什么？

2.做大蛋糕的理由

親自做蛋糕，是為了做好蛋糕之時，能分得最大的一份。

首先，華為云作為國內幾大云廠商之一，并沒有先發(fā)優(yōu)勢。英國調研機構Canalys近日發(fā)布了2019年Q4中國公共云服務市場報告。報告顯示，2019年第四季度，阿里云排名第一，市場份額環(huán)比上漲至46.4%，騰訊云市場份額為18%，百度云份額為8.8%，而華為云屬于“Others”。

所以華為云迫切需要找到新的公有云業(yè)務突破場景，云游戲就是一個很好的選擇。

雖然云游戲行業(yè)目前還處于非常早期，但據(jù)分析預測，隨著5G的到來，云游戲有可能成為千億市場。

第二，拋開“云”來看，游戲本身就是令人垂涎的多金領域。

從2017年的數(shù)據(jù)可以看出，我國游戲市場規(guī)模達到了275.47億美元，而這個數(shù)字還是在我國人均可支配收入不足4000美元的基礎上產生的。

360創(chuàng)始人周鴻祎也曾公開表示過對游戲業(yè)務的羨慕：“我也學著去做網(wǎng)絡游戲。因為這種庸俗的錢我也要掙。我們算過它比販毒的利潤還高，但又沒有販毒的風險?！边@同樣可以用來表達華為對于游戲的看法：眼饞但吃不到。

同時，華為已經(jīng)嘗到了to C的甜頭。

從2018年財報可以看出，消費者業(yè)務已占其總收入的48.4%；增速為45.1%，遠超企業(yè)業(yè)務23.8%和運營商業(yè)務-1.3%的增速。

2003年7月，華為成立手機業(yè)務部，僅僅十年之后，2013年Q3華為出貨量就達到了1270萬部，以4.8%的市場份額躋身全球第三。

去年5月，美國正式制裁華為，民眾將愛國情緒通過“購買華為手機”的形式宣泄。2019年Q2，華為手機出貨量位于全球第二，比2018年同期增長了8.3%。

手機業(yè)務還為華為帶來了空前的知名度，讓這家曾經(jīng)低調的ICT基礎設施提供商，被大眾熟知，品牌價值提升。

最后也是最重要的一點，云游戲關系著華為重押的領域——5G。

華為作為5G的主要建設者，自然要把與5G配套的相關內容炒熱。C端可感知的4G到5G最直接的變化就是“網(wǎng)速變快了”，而云游戲從2009年出現(xiàn)至今沒有普及的主要原因也是“網(wǎng)速不夠，延遲無法解決”。炒熱云游戲，可以提高大眾對于5G的期待值和接受度。

同時，生態(tài)方面，和華為一起投入云游戲的兄弟們，也極力想促成這個市場。

三七互娛集團副總裁朱懷敏在3月18日直播中表示，云游戲的體驗最基礎的就是流暢度，這又和網(wǎng)絡的流暢度、云端的性能這兩個因素有關，華為有能力同時實現(xiàn)這兩個條件。

ARM也有自己的野心，云手游可以更好地發(fā)揮ARM架構功耗低的優(yōu)勢，而性能較差的缺點也會被隱藏。如果云游戲爆發(fā)，那戰(zhàn)勝X86架構或許指日可待。

不管是兄弟，還是巨頭，想要在未來分得更大塊的蛋糕，就要從現(xiàn)在開始做蛋糕。

3.該動的都動了

垂涎云游戲的，不止華為一家。

這里我們暫且不談國外巨頭的云游戲布局，因為國內外游戲市場結構不同，國外50%是主機市場，而國內游戲產業(yè)結構則是以手游為主。情況不同，不能一概而論。

聚焦國內，真正有能力像華為一樣在整個產業(yè)鏈布局的，其實并不多，盤一盤，只有阿里、騰訊、百度，他們除了是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，更重要的身份是都是云廠商。

“云廠商來做云游戲的平臺商更合適?！庇螒蛞婀綥ayabox合伙人李明認為，云廠商入局除了因其有野心，也是因其有能力。

第一，他們有現(xiàn)成的資源。已有大量的云架構，只需要把云游戲的機制加到模塊里，成為整個云對外銷售的其中一個功能就可以。即使現(xiàn)在云游戲尚未爆發(fā)，資源也可以給別的業(yè)務使用，并不浪費。

第二，他們有資金和生態(tài)能力，不需要親力親為就可以走到更靠前的位置。

第三，他們有更強的底層技術能力，比如多元算力、高性能芯片和處理器等，可以持續(xù)升級云端和邊緣端的能力。

各巨頭作為云廠商，所提供的底層服務差不多，比如云能力、服務器資源、虛擬化技術、生態(tài)能力等，但具體的內部團隊安排卻不盡相同。

騰訊作為游戲發(fā)家的巨頭，入局云游戲屬于情理之中。在2019年2月和11月騰訊分別上線了“即玩”和“START”兩個產品，前者是云游戲平臺，后者是云游戲內容入口。接近騰訊的人士透露，START雖然由IEG（騰訊互娛事業(yè)群）負責，但是用了很多TEG（技術工程事業(yè)群）的技術和支持。

在騰訊招聘官網(wǎng)，輸入“云游戲”，可以發(fā)現(xiàn)騰訊從云服務、虛擬化技術、引擎到云游戲內容研發(fā)和分發(fā)，騰訊已然在全面布局中。

除此之外，招聘信息中還有值得注意的幾點：

一是騰訊在開發(fā)iOS版本的云游戲。此前，國內大部分云游戲是基于ARM架構的安卓云游戲、Windows版本的PC游戲和大屏云游戲，iOS玩家?guī)缀醣粧仐?，但以游戲《王者榮耀》為例，其iOS玩家大約占了一半。iOS版本是不能拋棄的肥肉。

二是騰訊的云游戲相關業(yè)務，內部至少有三個團隊參與：IEG之下的即玩、START兩組人馬，CSIG（云與智慧產業(yè)事業(yè)群）也切入其中。

接近騰訊的人士告訴「甲子光年」，騰訊有在2020年推出云游戲掌機的計劃，目前正在研發(fā)初期，這是未來打通商業(yè)閉環(huán)的產品之一。

再看從手游時代就一直想擠入游戲世界的阿里，雖然做云游戲的動作慢了點，但已經(jīng)開始：2019年的阿里云棲大會，發(fā)布了阿里云商業(yè)化云游戲解決方案，主要是提供邊緣計算、GPU等底層技術。雖然沒有太多具體與云游戲結合的實質性進展，但其意義是告訴大家：“我們開始做云游戲啦！”

而從阿里的招聘官網(wǎng)上可以推測，阿里云游戲的團隊正在組建的初期階段。

并且，這份招聘信息還隱藏著一個重要線索：阿里云游戲團隊，歸屬于阿里文娛，而非從屬于去年在云棲大會上發(fā)布云游戲消息的阿里云。

接近阿里的人士透露，這也是阿里做云游戲慢于其他巨頭的原因——集團內部一直在討論，云游戲是云業(yè)務還是文娛業(yè)務。

據(jù)「甲子光年」獨家消息，阿里現(xiàn)在還處在尋找云游戲切入點的階段，并且，對合適的項目，阿里集團愿意進行收購、投資或展開業(yè)務合作。

百度也在2019年成立了云游戲團隊，其客戶也是下游的游戲內容研發(fā)方。接近百度的人士透露：“因為不是標準化的產品，目前是case by case來談。”

目前來看，所有蠢蠢欲動中的巨頭玩家中，華為動作最頻繁。各家之所以行動方向、速度和策略有差異，源自其不同的基因和戰(zhàn)略意圖，這可能會帶來不同的生態(tài)效應。

華為除了是云廠商，還是通信廠商和終端廠商——通信業(yè)務上，華為擁有核心的網(wǎng)絡技術，包括網(wǎng)絡優(yōu)化、弱網(wǎng)環(huán)境下網(wǎng)絡傳輸、網(wǎng)絡加速，并且其5G基站和云計算中心正在加速建設中，通信能力是云游戲基礎設施的關鍵之一；終端業(yè)務上，手機是重要的游戲終端之一，作為如今出貨量全球前二的手機廠商，華為做云游戲還與下游終端業(yè)務有協(xié)同性；與騰訊不同，華為重度缺乏游戲下游的相關能力，這逼迫著華為不得不更開放。

也正是因華為對帶動5G和網(wǎng)絡技術產業(yè)鏈的巨大企圖，使得華為在一票巨頭中，最有發(fā)展云游戲的決心，與上下游合作伙伴的利益更一致。

而騰訊本身是國內最大的游戲發(fā)行商和游戲制作商之一，有非常豐富的游戲流量和內容資源。

一方面，這有利于騰訊自身形成業(yè)務閉環(huán)；但另一方面，騰訊如果做云游戲，生態(tài)開放性上可能不如華為，一些體量大的競爭者與騰訊的生態(tài)不相容，比如網(wǎng)易對于使用騰訊云作為其云游戲的基礎設施就會更謹慎，網(wǎng)易目前云游戲的合作方是電信和華為。

阿里的特點是公有云市場份額最大，但這不一定會促使他們發(fā)力云游戲。阿里云本身已積累了3大優(yōu)勢領域——政務、金融、電商，其他方向在一定時間內不會是阿里云的最重點，這可能間接導致云游戲在阿里云的戰(zhàn)略地位不高，也導致了云棲大會至今半年后，阿里文娛開始挑頭云游戲業(yè)務。

另一個值得注意的后起之秀是字節(jié)跳動，雖然字節(jié)跳動尚未公開宣布云游戲的相關動作，但從2019年開始，字節(jié)跳動步步布局游戲，動作包括在去年3月，控股了原三七互娛旗下的墨鹍游戲；在去年6月，啟動了針對重度游戲開發(fā)的“綠洲計劃”。去年10月校招開啟后，字節(jié)跳動的內推招聘信息中，有諸多游戲相關崗位，涉及研發(fā)、產品、設計、市場、運營等幾乎所有類型。字節(jié)在今時今刻入局游戲，其本身的強項AI和時代趨勢云計算，都有可能成為游戲業(yè)務的重要因素。

群雄割據(jù)，不同的站位，決定了不同的“進攻姿勢”和“蓄力程度”，相同的一點是，面對云游戲，該動的都動起來了。

4.挑戰(zhàn)重重的險地

然而，玩家聚頭的熱鬧場面依然難掩云游戲飽受爭議的事實，尤其是在2019年11月Google的STADIA平臺上線之后，由于其表現(xiàn)低于玩家預期，市場對于云游戲的負面評價達到了頂峰。

從用戶反饋看，知乎上“云游戲什么時候會成為主流？”問題下的447個回答中，超過80%的回答都在表達：問題太多，云游戲不可能成為主流。

云游戲的挑戰(zhàn)主要在以下幾方面：

首先，最重要的制約是客觀技術難度。5G網(wǎng)速變快時延變短，但時延依舊存在，對于硬核游戲來說仍然是致命的制約；其次為了解決上述問題，可能要在各地部署計算中心，短期內無法實現(xiàn)；而復雜度高的游戲運算，也會對服務器提出更高的要求……諸如此類，技術瓶頸重巒疊嶂。

其次，成本居高不下。這個成本是指B端成本，包括帶寬成本、建設投入、研發(fā)成本、資源消耗、運營成本等。作為云廠商，需要打磨更好的技術自然需要更多的投入，包括人力成本和資源成本；這些成本轉化為帶寬成本、運營成本等，緊接著轉加到如Cocos等引擎商、三七互娛等游戲內容研發(fā)方這類云廠商客戶的身上。

同時，盈利模式尚未明晰。云游戲究竟如何盈利？和目前的游戲市場相似，還是會有改變？是買斷、訂閱、內購還是做試玩？不同參與者對盈利模式都有不同看法，業(yè)內尚未形成統(tǒng)一認知。

成本和盈利模式都還在摸索中，這就導致“目前商業(yè)上無法形成閉環(huán)”，華為云聶凱旋也在發(fā)布2.0計劃時坦然承認這一點。

最后，下游內容制作方面臨投資不足的困難。目前云游戲內容研發(fā)普遍是將原有游戲改成云游戲版本，但事實上，游戲形式的變革需要新的游戲內容做支撐。“在換代時，游戲內容的成功概率只有3%~5%，”Cocos王哲表示，由于目前投資不足，導致新游戲的總量較少，未來能大獲成功的云游戲數(shù)量可能會更少，這并不利于云游戲生態(tài)的發(fā)展。

一系列制約讓最終的買單方——游戲玩家——不肯掏錢。

云游戲是個險地。

但為什么如此險地，還對華為等巨頭有吸引力？

第一，以上問題正在被逐漸解決。除上文提到的華為的技術升級，騰訊也在優(yōu)化代碼、與騰訊云做彈性負載，加速解決技術瓶頸。

第二，5G基礎設施正在落地，急需下游應用場景的完善，而云游戲是5G to C場景中想象空間巨大的應用；且發(fā)展云游戲可以帶動產業(yè)鏈，如AR、VR應用，游戲硬件革新等，進一步拓展了市場空間。

第三，云游戲形態(tài)疊加終端變化，本身也可能模糊游戲、電影等文娛產品類型的界限，創(chuàng)造一個更大的融合市場。

在新興通信、網(wǎng)絡科技帶來的消費市場變革中，娛樂、游戲業(yè)是盈利機會最多的行業(yè)之一。

再講遠一點，云游戲的基礎設施本質上是云計算能力的便攜化、移動化，打造“隨身大算力”，其應用場景也不限于游戲和娛樂。

END.

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