常言道“酒香不怕巷子深”，但在當(dāng)下這個(gè)物質(zhì)橫流的時(shí)代，似乎并不適用。市面上的“酒”太多了，即便是再好的產(chǎn)品，也會(huì)被埋沒(méi)。用營(yíng)銷吸引消費(fèi)者，用品質(zhì)留下消費(fèi)者，已經(jīng)成為了絕大多數(shù)企業(yè)的必修課。

好的營(yíng)銷手段，有利于品牌的發(fā)展。以紅牛為例，在初入中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，以一句“困了累了喝紅?！?，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者們迅速記住了紅牛的名字，提到功能性飲料，大家首先想到的基本也都是紅牛。

然而，也有不少企業(yè)打起了歪腦筋，在廣告營(yíng)銷時(shí)肆意吹噓，但產(chǎn)品功能卻遠(yuǎn)未達(dá)到營(yíng)銷時(shí)所說(shuō)的效果。特別是在保健品、醫(yī)藥行業(yè)，過(guò)度宣傳、過(guò)度營(yíng)銷的案例不勝枚舉，廣告中吹成了神藥，包治百病，實(shí)際卻只是尋常的產(chǎn)品而已。莎普愛(ài)思，就是最好的例子。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)60歲以上老年人群體中，白內(nèi)障的患病率高達(dá)65%。白內(nèi)障的危害性不言而喻，嚴(yán)重者或?qū)⒚媾R失明的風(fēng)險(xiǎn)。莎普愛(ài)思抓住了這一市場(chǎng)，憑借一句“治白內(nèi)障，要選對(duì)藥，選好藥，選莎普愛(ài)思”，成為了國(guó)內(nèi)白內(nèi)障患者的首選。據(jù)一位眼科專家透露，前來(lái)就醫(yī)的白內(nèi)障患者中，9成以上都曾使用過(guò)莎普愛(ài)思滴眼液，足以見(jiàn)得莎普愛(ài)思的“洗腦”功力。

2016年，憑借“洗腦”般的廣告以及“神藥”般的療效，莎普愛(ài)思全年?duì)I收9.79億元，其中滴眼液售出2800萬(wàn)支，占總營(yíng)收的77%。同年，莎普愛(ài)思的營(yíng)銷費(fèi)用高達(dá)2.6億元，足以見(jiàn)得莎普愛(ài)思的營(yíng)銷力度是多么的夸張。

那么，在廣告中大吹特吹的莎普愛(ài)思，真的有“神藥”的療效嗎？早在2012年，長(zhǎng)沙市藥品流通行業(yè)協(xié)會(huì)就曾指出，莎普愛(ài)思等7個(gè)商品已經(jīng)涉嫌違反了《藥品廣告審查辦法》的相關(guān)規(guī)定。并且其含有不科學(xué)的，表示藥品功效的斷言以及保證行為，已經(jīng)嚴(yán)重的欺騙，甚至是誤導(dǎo)了很多消費(fèi)者。

2017年，“丁香醫(yī)生”發(fā)布一篇名為《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請(qǐng)放過(guò)中國(guó)老人》的文章，更是將莎普愛(ài)思推向了風(fēng)口浪尖。文章直至莎普愛(ài)思存在虛假宣傳，甚至當(dāng)時(shí)一些購(gòu)買(mǎi)過(guò)莎普愛(ài)思產(chǎn)品的老人還出現(xiàn)了一定的不良反應(yīng)。此后，有關(guān)部門(mén)介入此事，莎普愛(ài)思方面承諾，將對(duì)旗下滴眼液進(jìn)行臨床有效性實(shí)驗(yàn)，并在三年內(nèi)拿出一致性評(píng)價(jià)結(jié)果。

時(shí)至今日，莎普愛(ài)思的核心產(chǎn)品芐達(dá)賴氨酸滴眼液，由于質(zhì)量和療效一致性沒(méi)有在三年內(nèi)完成的可能，公司或?qū)⑸暾?qǐng)延期完成。隨著芐達(dá)賴氨酸滴眼液藥品批準(zhǔn)文號(hào)或被注銷，到期后不能再次注冊(cè)，給莎普愛(ài)思帶來(lái)最為直接的影響，就是這一“神藥”或?qū)o(wú)法繼續(xù)生產(chǎn)和銷售。

本是治療白內(nèi)障的“神藥”，卻被專家指出虛假宣傳，并不能起到預(yù)防白內(nèi)障的效果，長(zhǎng)期使用更是可能會(huì)耽誤患者的治療。而莎普愛(ài)思方面也未能拿出有力的證據(jù)，證明自家產(chǎn)品的功效，下場(chǎng)可想而知。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，莎普愛(ài)思前三季度營(yíng)收2.4億元，虧損2806萬(wàn)元。

其實(shí)在莎普愛(ài)思剛剛被卷入“虛假宣傳”風(fēng)波之時(shí)，創(chuàng)始人陳德康曾增持股份，并承諾一年內(nèi)不會(huì)拋售股份，也讓部分人重拾對(duì)于莎普愛(ài)思的信心。不過(guò)就在一年之期剛滿，陳德康便開(kāi)始大量拋售手中股份。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，陳德康累計(jì)套現(xiàn)12.19億，其他股東也套現(xiàn)超過(guò)億元。曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)“神藥”，最終卻淪為了套現(xiàn)的“工具”。

大家又是否使用過(guò)莎普愛(ài)思滴眼液呢？又是否取得了一定的療效呢？