不得不說，這是一個看似穩(wěn)定平順，實際上毫無耐心且極度焦慮的時代。人人都想賺快錢，沒人想等到春天才看到花開，等到秋天才吃到果子。我想要的現(xiàn)在就要！是上至BATD，下至小老百姓的普遍心愿和心態(tài)。幾乎每一件可賺錢的事情，都會讓人累成狗，中間還夾雜著無數(shù)旁門左道，不但堵心阻塞事情順利發(fā)展，更帶壞風(fēng)氣，人人自危，人人在缺乏踏實、創(chuàng)新、奉獻、積極、健康的社會氛圍中，心不由己身不由己的守著自己的一畝三分地，苦熬。所以，當(dāng)理塘丁真頂著瓦片頭，眼神毫不羞澀卻又格外撩人的面對鏡頭時，舉國為之沸騰心動。這種藍天白云之下的野性與純凈，在大城市已經(jīng)看不到了，但人們心中對簡單美好的渴望從未消失。丁真的火爆，其實代表著人們在內(nèi)心深處，對簡單美好的極度渴求。但詩歌在遠方，柴米油鹽卻近在眼前，人間煙火氣一日都斷不得。天天都要買菜逛菜市場的家庭主婦，尤其是中年婦女們，在疫情肆虐的這一年里，格外計較每天一分一厘的花銷，幾乎就是哪家菜蛋肉鹽便宜新鮮就上哪家APP買！年輕人沒時間上菜市場，手機下單快速送上門，方便！全國這么多家社區(qū)，家家戶戶都得吃飯買菜，能把這么多普通人的日常需求聚攏到自己的平臺上，從此就能流量不愁、私域流量管夠！趁著互聯(lián)網(wǎng)還能收割最后一波紅利，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入社區(qū)團購布局，摩拳擦掌準(zhǔn)備開始新一輪的補貼大戰(zhàn)，爭取用戶。你以為互聯(lián)網(wǎng)巨頭惦記的，真是人民日報里批評的那幾捆白菜？事實上并不是那么單純的想跟菜販作對，而是流量焦慮，以及對高頻消費渠道的競爭和布局。只是，這種構(gòu)思和打法，不小心撞車了國計民生：從更大的格局與角度來看，雙方說的都沒錯。對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，社區(qū)團購表面上是在賣菜，搶了線下小商小販的飯碗，走了他們的路，讓靠線下賣菜的普通老百姓無路可走。實際上，價格低卻消費頻次高的生鮮菜蛋品，只是用來吸引消費者的一個幌子，互聯(lián)網(wǎng)巨頭真正爭奪的，是中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)，最后一個“無主”的流量入口，更細致地說，是私域流量。私域流量是自微信以來，基于微信群逐漸形成并擴大的消費人群聚集地。互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流量撈網(wǎng)中，始終捕捉不到它們是因為，這些私域流量群，就像一個個單獨的池塘，彼此之間全是熟人，熟人之外均無任何關(guān)聯(lián)。并且基于人和事件以及利益的關(guān)聯(lián)，這種小群落不僅不會消亡，反而會不斷擴張。社區(qū)團購算是互聯(lián)網(wǎng)巨頭精準(zhǔn)捕捉到位的一個私域流量池塘，且這個池塘根據(jù)社區(qū)的分布，形成之后非常穩(wěn)定且持續(xù)性強。抽象地說你可能不太明白，但是你只要知道它的運行模式，就會明白，為何這股流量會生生不息了。·平臺招募小區(qū)內(nèi)的住戶，或者周邊便利店店主，將其發(fā)展為團長；·由團長組建微信群，在群內(nèi)發(fā)布商品信息；·社區(qū)住戶及消費者通過團長發(fā)布的生鮮購買鏈接下單；·下單后平臺就統(tǒng)一將商品送到團長的小店內(nèi)，由消費者自行上門提取。一看即懂的模式，看似非常尋常普通，本不應(yīng)該引發(fā)國家輿論監(jiān)管層面的關(guān)注。緩慢發(fā)展的話其實也毫不為過，甚至可以說是互聯(lián)網(wǎng)下沉，鏈接一切的最為真實和生動的演繹。
真正讓大眾和監(jiān)管層不能容忍的，反倒是互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局后的相互造勢，與競爭手段。突然之間，媒體平臺就開始大肆宣揚社區(qū)團購的優(yōu)點，解讀社區(qū)團購的好處，介紹有多少互聯(lián)網(wǎng)巨頭宣布加入社區(qū)團購，一番忙活，原本是為社區(qū)團購造出聲勢，吸引大眾關(guān)注，并且相互之間又開啟了補貼大戰(zhàn)。旁觀者以及圍觀群眾的原始記憶瞬間被調(diào)動起來，自2012年起，大眾以及官方就見證了一輪又一輪的互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)。移動支付平臺大戰(zhàn)、外賣補貼大戰(zhàn)、網(wǎng)約車補貼大戰(zhàn)、共享單車大戰(zhàn)、短視頻平臺大戰(zhàn)，公眾雖然也從中漁利，卻也被這些套路擦亮了雙眼，有了些許認知經(jīng)驗。而在這些風(fēng)口浪尖上，則分別誕生了支付寶、美團、滴滴、抖音、快手等新互聯(lián)網(wǎng)巨頭。到頭來，花錢花時間的，仍然是普通消費者，養(yǎng)肥了的，卻是超過一打互聯(lián)網(wǎng)巨頭。此番社區(qū)團購在這種受眾心理和基礎(chǔ)上，再次故技重施，不僅公眾感到熟悉而厭倦，就連官方也摸透了套路，不能容忍。適逢中美貿(mào)易戰(zhàn)、新冠疫情肆虐，經(jīng)歷過這一年的關(guān)卡和艱難時日之后，無論是國家還是老百姓，都變得更為務(wù)實。從國家層面上而言，提倡科技創(chuàng)新，縮小中美科技差距，正在從頂層設(shè)計，逐層級向下推進，正日復(fù)一日地成為主流價值觀，被不斷宣揚與夯實。也因此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭這波商業(yè)模式運作，撞上了科技興國的頂層設(shè)計思路，不得不說是時運不濟。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退之際，各大互聯(lián)網(wǎng)公司和平臺的歷史使命正在被終結(jié)，具體體現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的這些年，來自政治層面的監(jiān)管非常寬松，乃至放任。而如今，政府對互聯(lián)網(wǎng)公司市場行為的容忍度，正在不斷收緊。自螞蟻IPO被緊急叫停之后，阿里巴巴、騰訊共同持股的閱文集團被行政罰款50萬，警告意圖已經(jīng)非常明顯，《互聯(lián)網(wǎng)反壟斷法案》、資本逐利應(yīng)當(dāng)?shù)玫郊m正等信息正在不斷滲透并變成事實。在此大環(huán)境背景下，區(qū)區(qū)幾捆白菜的生意，已經(jīng)被人民日報提及到了與“科技的星辰大?！毕嗵岵⒄摰母叨龋坏貌徽f，就算互聯(lián)網(wǎng)巨頭的打算和布局，是正確而并未旁逸斜出的，但在當(dāng)前國內(nèi)外環(huán)境格局之下，卻也顯得時運不妙，非常不合時宜。曾經(jīng)，馬云一句“互聯(lián)網(wǎng)，讓天下沒有難做的生意”，躁動了多少追夢人，形成了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電商格局，可謂功勛卓著。但如今，峰回路轉(zhuǎn)，時運更替，這句話竟然在諸多生意人口中演變成為“互聯(lián)網(wǎng)，讓天下充滿難做的生意”，其殘酷與揶揄，不言而喻。歷史使命結(jié)束的時候，也是各方面都被看不順眼，甚至被顛覆的時候。世間并無不散的宴席，社區(qū)團購風(fēng)被強行壓制，也許還會后其他萌芽冒出，所不同的是，花錢的人始終被花錢，賺錢的人，一定能看到嶄新的路子，被前人所忽視的新模式，正在小趨勢之下，等待時機。參考資料：Alfred Adler, translated by Zhou lang. what does life mean to you [M]. International Culture Publishing Company, 2000
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