“宅經(jīng)濟”開始興起，線上成為人們宅家的主要娛樂方式。截至2020年6月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.01億，較3月份增長4380萬，網(wǎng)民使用率達95.8%。長視頻領(lǐng)域進入存量競爭時代，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果、B站展開激烈角逐。誰處于領(lǐng)先地位，誰又掉隊，我們試著從第三季度財報數(shù)據(jù)中尋找答案。

一直在喊著“破圈”的嗶哩嗶哩（簡稱B站），月活用戶同比增長54%，達到1.972億，其中8月單月首次突破2億。中國有3.28億90后和00后，這也意味著，每兩個年輕人中就有一個B站用戶。公司營收連續(xù)9個季度實現(xiàn)超過40%以上增長，日均視頻播放量13億次，月均互動數(shù)55億次，正式會員數(shù)9700萬，一年內(nèi)留存率超過80%以上。

如果把時間拉回到2019年，B站在大眾認(rèn)識里仍是一個小眾的ACG視頻網(wǎng)站。這個印象在今年發(fā)生了變化，很大程度上得益于平臺一系列品牌活動，其中就包括引起巨大爭議的宣傳片《后浪》、自制綜藝《說唱新世代》、電視劇《風(fēng)犬少年的天空》。

在內(nèi)容方面，截至今年，B站已經(jīng)出品和投資了125部國產(chǎn)動畫，以及90多部紀(jì)錄片。8月底宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，掌握了國內(nèi)大導(dǎo)演的影視作品。值得一提的是，去年花了8億買下英雄聯(lián)盟全球總決賽三年轉(zhuǎn)播權(quán)，也開始進入收獲期，決賽當(dāng)晚S10直播間人氣峰值超過3億，是去年的160%。

憑借《下一站是幸?！贰跺\衣之下》《以家人之名》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等爆款內(nèi)容，2020年的芒果超媒可謂風(fēng)頭正盛。前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入94.71億元，同比增長15.05%，凈利潤為16.12億元，同比增長65.39%。在長視頻平臺普遍處于虧損的情況下，他們一直處于盈利狀態(tài)，因為可以從湖南衛(wèi)視低價采購大量內(nèi)容，在降低內(nèi)容投入成本上有著天生的優(yōu)勢。

不過截至2020上半年，芒果超媒有效會員數(shù)僅為2766萬，與愛奇藝、騰訊視頻會員有著不小的差距。因此阿里創(chuàng)投成為公司第二大股東，僅有舉足輕重的意義。在得到資金和技術(shù)的支持下，有望夯實其在長視頻領(lǐng)域的自制內(nèi)容優(yōu)勢。

優(yōu)酷盡管有《這！就是街舞》《這！就是街舞》《火星情報局》等王牌綜藝，但在激烈的行業(yè)競爭下，壓力也日漸增大。根據(jù)財報顯示，第三季度阿里文娛集團所屬的數(shù)字媒體與娛樂業(yè)務(wù)，實現(xiàn)收入80.66億元，同比增長8%。長視頻是其不能放棄的重點，未來芒果超媒有望與優(yōu)酷形成協(xié)同，進而改寫行業(yè)格局。

在長視頻領(lǐng)域，騰訊視頻和愛奇藝一直處于領(lǐng)先地位。根據(jù)各自的第三季度財報來看，前者的會員數(shù)量擴大至1.2億，較上季度增長了600萬，主要得益于熱門劇集和動畫片，如《三十而已》《錦繡南歌》及《斗羅大陸第三季》等；在夏季促銷活動中，成功將試用會員轉(zhuǎn)化為常規(guī)視頻會員。

在日前舉行的2020騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)大會上，還首次發(fā)布中視頻戰(zhàn)略，表示將長中短視頻全布局。副總裁王娟強調(diào)：“綜合視頻平臺是我們未來的發(fā)展方向?！?/p>

第三季度，愛奇藝實現(xiàn)營收72億元，同比下降2.83%；運營虧損12億元，同比收窄68.4%，這是近十年來季度虧損最少的一季財報；總訂閱會員人數(shù)為1.048億，較去年同期下降100萬人。

今年以來，愛奇藝一直處于風(fēng)口之上。一方面，平臺持續(xù)押注自制懸疑短劇，并推出迷霧劇場，《沉默的真相》和《隱秘的角落》都收獲了不錯的口碑。另一方面，從年初曝出“VIP中P”的超前點播實為變相漲價，到正式把會員價格最高上漲50%，為了止損可謂是“不擇手段”。近來還屢屢陷入被收購傳聞，要知道愛奇藝過去五年虧損已經(jīng)超過300億。

有分析人士認(rèn)為：整體提價是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，會有更多平臺加入其中。短視頻沖擊之下，2021年長視頻行業(yè)很有可能將迎來一輪大的整合。