四川蒙頂山茶網(wǎng)  編輯：張明儒

    2020年，“戰(zhàn)疫”之年。在雅安市名山區(qū)委區(qū)政府的領(lǐng)導(dǎo)下，僅管遭受“新冠疫情”嚴重影響，我們團結(jié)一心，共克時艱，蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)受住考驗，仍取得重大成就。為此，蒙頂山茶業(yè)商會牽頭組織評選“2020蒙頂山茶十大新聞”，征求有關(guān)部門、茶企、業(yè)界認同，現(xiàn)將“2020蒙頂山茶十大新聞”評選結(jié)果發(fā)布如下：

一、第十六屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)隆重舉行

    由于受“新冠疫情”沖擊，第十六屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)在創(chuàng)新中舉行。2月20日，“2020年蒙頂山茶第一背簍上市直播活動”在牛碾坪舉行，京東、天貓、淘寶三大電商平臺助陣。引流蒙頂山茶旗艦店，助力蒙頂山茶線上銷售。央視新聞、川報觀察、四川在線、四川觀察、今日頭條、抖音等直播點擊超過8000萬。2月29日，“世界茶都茶葉交易市場開市暨早春蒙頂山茶品鑒”直播，鳴鑼開市。蒙頂山茶借助央視新聞移動+，四川日報、四川新聞等同步直播，采取“直播+電商”方式，名山茶企網(wǎng)店直播走進全國千萬人視線。3月27日，第十六屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)開幕式。舉行了蒙頂山皇茶采制大典和祭拜茶祖吳理真；周萬友區(qū)長座鎮(zhèn)拼多多直播間推介蒙頂山茶，“帶貨”主播；從全國征集評選的12名“蒙茶仙子”拜植茶始祖、采五峰鮮葉、賞茶山美景、秀茶舞茶技，帶領(lǐng)億萬茶客“云”游世界最美茶鄉(xiāng)，采風(fēng)蒙頂山國家茶葉公園和中國至美茶園綠道。第十六屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)系列活動，央視新聞移動+、四川新聞、今日頭條等10余個直播平臺同步直播。通過四川日報全媒體集群嫁接京東、拼多多等電商平臺。聯(lián)動媒體、茶企、電商平臺，線上線下銷售。體現(xiàn)了蒙頂山茶文化旅游節(jié)“中國茶事樣板十佳”茶界盛事在國內(nèi)茶業(yè)界的重要地位。

二、2020蒙頂山茶品牌價值37.14億元名列全國第七

   4月15日，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等聯(lián)合評選的“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”結(jié)果權(quán)威發(fā)布，“蒙頂山茶”品牌價值達37.14億元，比2019年的33.65億元凈增3.49億元，同比增長10.37%，在十強排名中較去年前進一位，名列全國第七。持續(xù)保持四川茶葉第一品牌 ?！懊身斏讲琛逼放苾r值又得到重大提升，名山茶產(chǎn)業(yè)又取得重大發(fā)展。這是雅安市委市政府堅持“茶業(yè)強市”，名山區(qū)委區(qū)政府堅持“茶業(yè)富區(qū)”加快茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，走茶旅融合發(fā)展道路取得的重大成就。本次評估通過數(shù)據(jù)分析，我國茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)成效不斷顯現(xiàn)，品牌價值和品牌溢價能力不斷提升，茶葉區(qū)域公用品牌的建設(shè)獲得較好的成效。為了給各地的茶葉品牌建設(shè)提供科學(xué)、客觀、中立的專業(yè)參考，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等機構(gòu)，是每年“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”的權(quán)威主研機構(gòu)。一年一度的茶葉品牌價值評估發(fā)布，已經(jīng)成為各地檢閱品牌建設(shè)成效的重要參考，也已成為中國茶業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，地域茶產(chǎn)業(yè)成就展。

三、名山區(qū)榮獲蒙頂山茶中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)稱號

   12月1日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站公布了第四批中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)名單，“四川省雅安市名山區(qū)蒙頂山茶中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”入選。中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，是指具有資源稟賦和比較優(yōu)勢，產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良、特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品，擁有較好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動農(nóng)民增收能力強的特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)?！八拇ㄊ⊙虐彩忻絽^(qū)蒙頂山茶中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”達到中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)條件：產(chǎn)業(yè)競爭力突出；市場建設(shè)有力；推進措施務(wù)實；示范作用明顯。名山區(qū)是有文字記載人工種茶最早的地方，享有“世界茶源·中國茶都”、“中國茶文化之鄉(xiāng)”的美譽，“蒙頂山茶文化系統(tǒng)”是中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。近年來，全區(qū)茶園面積穩(wěn)定在35萬畝，綜合產(chǎn)值達62億元。在2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估中，“蒙頂山茶”品牌價值達37.14億元，全國排名第七位，并入選我國茶葉“最具品牌經(jīng)營力品牌”，持續(xù)名列四川茶葉區(qū)域公用品牌第一。“雅安市名山區(qū)蒙頂山茶中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”稱號，既是國家對蒙頂山茶的肯定，也是對蒙頂山茶的鞭策和鼓勵。在市委市政府和區(qū)委區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)下、我們將站在更高的起點，轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效、開拓創(chuàng)新、銳意進取，推進蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得新成就。

四、2020蒙頂山茶再次榮獲最具品牌經(jīng)營力品牌

   春光明媚，姹紫嫣紅。4月15日，“2020年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估十強”在浙江新昌揭曉。2020蒙頂山茶品牌價值達37.14億元，名列全國第七。與此同時，蒙頂山茶再次榮獲我國茶葉“最具品牌經(jīng)營力品牌”。這是蒙頂山茶繼2018年首次榮獲我國茶葉“最具品牌經(jīng)營力品牌”之后，再次獲此殊榮。蒙頂山開創(chuàng)了世界上有文字記載以來人工植茶之先河，至今已走過2000多年的歷程。唐玄宗天寶元年（公元742年），蒙頂山茶被列為“貢茶”。從唐代至清末1169年，歲歲入宮，年年進貢，從未間斷。在中國“貢茶”史上絕無僅有。蒙頂山茶歷經(jīng)數(shù)千年發(fā)展、孕育、積淀，形成了獨特的茶祖文化、貢茶文化、茶馬文化、禪茶文化、茶技文化等“五大茶文化”。近年來，名山區(qū)堅持“生態(tài)、綠色、健康”發(fā)展理念，強力推進品質(zhì)興茶、品牌興茶、文化興茶發(fā)展戰(zhàn)略，全面實施從“茶園”到“茶杯”的茶葉全程質(zhì)量管理模式，全面建設(shè)茶葉質(zhì)量追溯體系。蒙頂山茶再次榮獲我國茶葉“最具品牌經(jīng)營力品牌”，是名山區(qū)委區(qū)政府堅持“全面實施蒙頂山茶品牌發(fā)展戰(zhàn)略”的成就。蒙頂山茶品牌發(fā)展之路，已成為農(nóng)民脫貧攻堅、增收致富，農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的典范之路。

五、蒙頂山茶榮膺全國首個“中國氣候好產(chǎn)品”

   “揚子江中水，蒙山頂上茶”。雅安蒙頂山的茶香，牽著無數(shù)茶客的期盼與向往。得天獨厚的氣候條件和地理環(huán)境，造就了“蒙頂山茶”清雅醇和的出眾品質(zhì)，氨基酸含量高達5.12%。7月2日，中國氣候好產(chǎn)品現(xiàn)場授牌儀式在第九屆四川國際茶葉博覽會上舉行。四川省氣象局代表中國氣象服務(wù)協(xié)會向名山區(qū)政府授牌“蒙頂山茶·中國氣候好產(chǎn)品”，蒙頂山茶榮膺全國首個“中國氣候好產(chǎn)品”，也是四川第一個獲得“中國氣候好產(chǎn)品”認證的農(nóng)產(chǎn)品。“中國氣候好產(chǎn)品”品牌認證由中國氣象局發(fā)起，中國氣象服務(wù)協(xié)會主導(dǎo)，助力鄉(xiāng)村振興，挖掘農(nóng)產(chǎn)品氣候稟賦，推進農(nóng)業(yè)特色化、品牌化發(fā)展。蒙頂山茶獲得“中國氣候好產(chǎn)品”后，將攜帶“身份證”走向全國市場。中國氣象服務(wù)協(xié)會對蒙頂山茶生長全程進行“電子化”管理。采購者和消費者只需掃描二維碼，便能快速查詢到其生長全程的氣候信息，實現(xiàn)“知根溯源”滿足消費者知情權(quán)，讓采購和消費更放心。在“中國氣候好產(chǎn)品”這一國家氣候標(biāo)志的強勢助推下，成為引領(lǐng)地方經(jīng)濟大發(fā)展的“金葉子”，促進旅游業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增效、生態(tài)增值，開啟雅安市名山區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的新紀元。

六、蒙頂山茶地理標(biāo)志入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護名錄

   據(jù)央視新聞：歐盟理事會當(dāng)?shù)貢r間7月20日做出決定，授權(quán)正式簽署中歐地理標(biāo)志協(xié)定。據(jù)歐盟理事會發(fā)布的公告，該協(xié)定是歐盟與中國之間簽署的第一份意義重大的雙邊貿(mào)易協(xié)定。它將確保來自歐盟和中國的各100個地理標(biāo)志在對方市場上得到保護，從而確保雙方相互尊重對方的優(yōu)良農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)。公告說，該協(xié)定生效四年后，協(xié)定范圍將擴大，以涵蓋雙方額外的175個地理標(biāo)志名稱。其中包含蒙頂山茶地理標(biāo)志保護產(chǎn)品。2019年11月6日，中國商務(wù)部部長鐘山與歐盟農(nóng)業(yè)委員菲爾·霍根共同宣布中歐地理標(biāo)志保護與合作協(xié)定談判結(jié)束。隨后，中歐開始履行正式簽署該協(xié)定的相關(guān)手續(xù)。協(xié)定文本共14條，對地理標(biāo)志設(shè)定了高水平的保護規(guī)則，并在附錄中納入雙方各275項具有各自地區(qū)特色的地理標(biāo)志產(chǎn)品。2019年6月，在國家和省市場監(jiān)督管理局的關(guān)心下，區(qū)市場監(jiān)督管理局立即組織專班積極準備蒙頂山茶地理標(biāo)志中英文資料，在川農(nóng)大幫助下確保相關(guān)茶葉專業(yè)術(shù)語的準確翻譯并按時上報。四年后，按照《協(xié)定》蒙頂山茶地理標(biāo)志將受到歐盟高水平的保護，有效阻止假冒地理標(biāo)志的產(chǎn)品，為蒙頂山茶進入歐盟，提升市場的知名度，提供了有力的保障。

七、中國至美茶園體驗線路入選全國生態(tài)觀光茶旅線路

   5月19日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、浙江省政府、聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織（FAO）聯(lián)合發(fā)布生態(tài)觀光茶旅線路，“雅安市名山區(qū)中國至美茶園體驗線路”入選“夏季避暑到茶鄉(xiāng)-全國茶鄉(xiāng)旅游精品線路”20強。從全國292條精品茶旅線路脫穎而出的“中國至美茶園綠道”:名山城區(qū)蒙頂山茶史博物館(起點)——中國至美茶園綠道——紅草坪萬畝觀光茶園——豐豐茶文化產(chǎn)業(yè)園——現(xiàn)代茶業(yè)科技中心——知青廣場、銀木德孝廣場——月亮湖——蒙頂山 (終點) 。5月21日全球首個“國際茶日”，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開展了“全國生態(tài)觀光茶旅線路”評選活動，全國各地推薦185條精品茶旅線路，其中“春季踏青到茶鄉(xiāng)-全國茶鄉(xiāng)旅游精品線路”107條，“夏季避暑到茶鄉(xiāng)-全國茶鄉(xiāng)旅游精品線路”78條，最終15個省40條春夏茶鄉(xiāng)旅游線路入圍?！把虐彩忻絽^(qū)中國至美茶園體驗線路”等4條四川線路入選，占全國精品線路的10%，西部第一?！爸袊撩啦鑸@綠道”是名山依托全區(qū)35萬畝茶園而建，形成連點成線、連線成片、全域旅游發(fā)展格局，輻射帶動12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民增收致富，是雅安市百公里百萬畝鄉(xiāng)村振興茶產(chǎn)業(yè)帶的重要組成。去年評為第十屆“環(huán)中國”國際公路自行車賽“最美賽道”，是名山茶旅融合的典范。名山區(qū)茶旅融合，是中國式“鄉(xiāng)村振興”與“全域旅游”的有機結(jié)合樣本。

八、皇茗園牌甘露榮獲第十屆“中綠杯”特金獎

    7月7日，中國茶葉流通協(xié)會公布第十屆“中綠杯”名優(yōu)綠茶產(chǎn)品質(zhì)量推選活動結(jié)果，四川省蒙頂山皇茗園茶業(yè)集團有限公司，皇茗園牌甘露以93.52的高分榮獲第十屆“中綠杯”最高獎項特金獎，這是蒙頂山茶唯ー獲得的全國綠茶評選大獎。與此同時，四川蒙頂山茶業(yè)有限公司的蒙山牌蒙山毛峰、皇茗園牌石花獲得銀獎?！爸芯G杯”是中國名優(yōu)綠茶領(lǐng)域規(guī)模最大、知名度最高、最具權(quán)威性、影響力最大的綠茶產(chǎn)品質(zhì)量專項推選評比，旨在有效促進我國綠茶生產(chǎn)加工技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量提升，持續(xù)助力綠茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。四川省蒙頂山皇茗園茶業(yè)集團有限公司，蒙頂山茶代表性龍頭企業(yè)，四川省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營重點龍頭企業(yè)、四川省農(nóng)產(chǎn)品加工示范企業(yè)?！盎受鴪@”四川名牌、四川省著名商標(biāo)、“改革開放四十年，四川茶業(yè)最具發(fā)展?jié)摿ζ放啤??；受鴪@牌甘露榮獲第十屆“中綠杯”特金獎，是繼2018年獲得第十二屆國際名茶評比金獎、入選2019中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估百強后，又榮獲的全國大獎?；受鴪@牌甘露榮獲第十屆“中綠杯”最高獎項特金獎，是皇茗園茶業(yè)集團核心競爭力提升的重大突破，也是四川茶葉唯ー獲得的全國大獎。為蒙頂山茶贏得殊榮，為蒙頂山茶品牌建設(shè)做出重大貢獻。

九、《2020·川茶競爭力榜單》發(fā)布，名山奪得“川茶競爭力綜合指數(shù)”桂冠

   5月21日，《2020 - 川茶競爭力榜單》發(fā)布，在7個指標(biāo)體系中，名山區(qū)憑借三項冠軍、兩項亞軍的優(yōu)異成績，榮登四川183個縣(市、區(qū))茶產(chǎn)業(yè)競爭力排行榜的榜首，成為“全料茶王”。在《2020- 川茶競爭力榜單》總榜中，名山奪得“川茶競爭力綜合指數(shù)”桂冠。四川作為產(chǎn)茶大省，省委省政府高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把川茶列為四川省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“10+3”產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)先發(fā)展，并提出打造“千億茶產(chǎn)業(yè)”，實現(xiàn)四川由茶葉大省向茶葉強省跨越的戰(zhàn)略目標(biāo)。準確把握茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點、構(gòu)建縣域茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的評價指標(biāo)體系，測算川茶競爭力綜合指數(shù)，既能有效揭示四川各縣（區(qū)、市）茶葉發(fā)展現(xiàn)狀和成效，又能進行區(qū)域比較分析，為科學(xué)把握茶葉產(chǎn)業(yè)的差異性和發(fā)展走勢分化特征，形成“規(guī)劃先行、突出重點、分類施策、典型引路”的茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計提供重要的參考和依據(jù)。因此，川報全媒體集群MORE大數(shù)據(jù)工作室聯(lián)合四川日報經(jīng)濟新聞部、西南財經(jīng)大學(xué)中國西部經(jīng)濟研究中心，采用縣級茶葉產(chǎn)業(yè)方面的大數(shù)據(jù)測算并發(fā)布《2020·川茶競爭力榜單》。旨在從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、電商發(fā)展程度、營商環(huán)境、產(chǎn)業(yè)口碑、收益能力和創(chuàng)新能力六大維度全面評估四川183個縣（區(qū)、市）的茶產(chǎn)業(yè)競爭力，為茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持。在《2020 - 川茶競爭力榜單》總榜中，雅安市名山區(qū)奪得“川茶競爭力綜合指數(shù)”桂冠，“蒙頂山茶”不愧為名副其實的四川茶葉第一品牌。

十、蒙頂山茶皇茗園味獨珍入選2020中國茶企品牌價值百強

   6月19日，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、《中國茶葉》，權(quán)威公布“2020中國茶企品牌價值百強榜”及《2020中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估報告》，四川省蒙頂山皇茗園茶業(yè)集團有限公司“皇茗園”品牌、四川蒙頂山味獨珍茶業(yè)有限公司“味獨珍”品牌、再次登上中國茶企品牌價值百強排行榜?！?/span>2020中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估百強”顯示:“皇茗園”品牌價值評估4.03億元位居第33位；“味獨珍”品牌價值評估3.76億元位居第39位。為了系統(tǒng)、全面地研究中國茶葉品牌建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)茶企品牌發(fā)展優(yōu)勢與品牌建設(shè)短板，尋找品牌未來發(fā)展路徑，“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估百強”己連續(xù)發(fā)布10年。隨著國家品牌戰(zhàn)略的不斷深入，中國茶是中國國家品牌形象的重要組成元素，中國茶葉企業(yè)品牌的競爭必須立足當(dāng)下，目標(biāo)未來。堅持走科學(xué)發(fā)展道路，突破傳統(tǒng)茶葉企業(yè)在規(guī)模、產(chǎn)品、品牌理念等局限，開展品牌頂層設(shè)計，自主創(chuàng)新，早日實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)的國家品牌化?！盎受鴪@”四川名牌、四川省著名商標(biāo)；“味獨珍”四川省著名商標(biāo)，都是蒙頂山茶代表性龍頭企業(yè)。“皇茗園”、“味獨珍”繼去年再次登上中國茶企品牌價值百強排行榜，為四川茶企做表率，為蒙頂山茶品牌建設(shè)做出了顯著貢獻。

                 (圖: 王定燕，2020年評為“蒙茶仙子”第ー名)

   回顧2020，我們在雅安市名山區(qū)委區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，戰(zhàn)勝“新冠疫情”，加強蒙頂山茶品牌建設(shè)，加快茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。名山區(qū)茶園面積35.2萬畝；蒙頂山茶名優(yōu)茶達2萬噸；茶葉總產(chǎn)達到5.2萬噸；蒙頂山茶品牌價值達37.14億元，比去年凈增3.49億元，在十強排名中名列全國第七，再次榮獲我國茶葉“最具品牌經(jīng)營力品牌”；蒙頂山茶綜合產(chǎn)值達62億元，繼續(xù)保持四川茶葉第一品牌地位，蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得重大成就。今天，通過“2020蒙頂山茶十大新聞”的評選發(fā)布，將更加激勵我們加快名山茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在新的一年里，開拓創(chuàng)新，銳意進取，聚力茶業(yè)提質(zhì)，加快建設(shè)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)取得新成就。

                                                                       蒙頂山茶業(yè)商會

                                                                     2020年12月30日