 從20日開(kāi)始，多地確診新型肺炎病例數(shù)量不斷攀升，疫情的發(fā)展時(shí)刻牽動(dòng)著大眾的心。對(duì)于即將開(kāi)啟的春節(jié)檔也是一次重大挑戰(zhàn)，影視行業(yè)各方相關(guān)人員選擇把民眾生命健康放在首位，共同抗擊疫情。 原定今日（1月24日）上映的影片《囧媽》上午宣布大年初一將在抖音、西瓜視頻、今日頭條、歡喜首映上免費(fèi)播放。  用戶可以在大年初一0點(diǎn)起，在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款A(yù)pp，搜索“囧媽”，即可免費(fèi)觀看《囧媽》全片。 同時(shí)，影片出品方歡喜傳媒發(fā)布了兩則公告： 一、終止原與橫店影業(yè)簽訂的24億元高額保底協(xié)議。  二、公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司訂立合作協(xié)議，歡歡喜喜及字節(jié)跳動(dòng)將于在線視頻相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)合作，字節(jié)跳動(dòng)將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價(jià)。  《囧媽》開(kāi)啟了一條史無(wú)前例的“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”之路。 但在昨天，影視行業(yè)一片唱衰。隨著新型肺炎的蔓延，1月23日影視行業(yè)相關(guān)公司紛紛做出緊急決策。武漢全市影院宣布暫停營(yíng)業(yè)，各區(qū)影院正在陸續(xù)關(guān)停中；原定春節(jié)檔放映的7部影片《唐人街探案3》《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《急先鋒》《緊急救援》接連官宣撤檔；同時(shí)貓眼和淘票票等多家顯示購(gòu)票平臺(tái)也啟動(dòng)退票機(jī)制。北京、上海等多個(gè)省市也在陸續(xù)發(fā)布公告稱(chēng)取消大型活動(dòng)與部分文化娛樂(lè)場(chǎng)所，并有一些影院自發(fā)暫停營(yíng)業(yè)。  一天的時(shí)間，被業(yè)內(nèi)人士看好有望沖擊90億新高的2020年春節(jié)檔，成為近十幾年來(lái)沒(méi)有新片的春節(jié)檔，二級(jí)市場(chǎng)上的影視板塊股價(jià)再度出現(xiàn)大幅度下跌。 截至23日收盤(pán)，參與本年春節(jié)檔影片的萬(wàn)達(dá)電影大跌6.99%；光線傳媒下跌4.95%；貓眼娛樂(lè)下跌4.28%；歡喜傳媒下跌1.44%；阿里影業(yè)下跌2.31%；橫店影視下跌2.92%，北京文化、奧飛娛樂(lè)、華誼兄弟等一眾影視股也紛紛飄綠。 然而沒(méi)想到春節(jié)檔的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是從《囧媽》開(kāi)始，從緊急提檔，到提前撤檔，再到網(wǎng)絡(luò)首映，《囧媽》可以說(shuō)是春節(jié)檔反應(yīng)最快的影片。  此前TOP君曾預(yù)測(cè)，疫情的蔓延可能導(dǎo)致影片選擇與視頻平臺(tái)合作（《新冠病毒致傳媒股跌停，春節(jié)檔廣告主謹(jǐn)防預(yù)算打水漂》），提前線上放映，沒(méi)想到《囧媽》直接初一上線播出，TOP君對(duì)導(dǎo)演徐崢和字節(jié)跳動(dòng)的迅速、大膽的決策表示佩服。 一方面是頭條系的野心，魄力。 對(duì)于6.3億入局的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，除了視頻內(nèi)容播放外，再加上的廣告貼片+冠名商+無(wú)形的宣傳費(fèi)，就算不賺也賠不了。TOP君發(fā)現(xiàn)頭條系的工作人員已經(jīng)開(kāi)始在朋友圈春節(jié)檔招商了。  同時(shí)這次電影行業(yè)的初次試水，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)無(wú)論是曝光量、口碑還是產(chǎn)品引流都是一次正向傳播，贏得了極高的社交評(píng)價(jià)，直接狙擊其他平臺(tái)的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。 畢竟在全國(guó)性的疫情面前，責(zé)任遠(yuǎn)比金錢(qián)重要。 另一方面，對(duì)歡喜來(lái)說(shuō)是絕處逢生的機(jī)會(huì)。 本來(lái)遇到這種黑天鵝，幾乎就是血本無(wú)歸，再上映，時(shí)過(guò)境遷，票房會(huì)大打折扣，而且此前的宣傳成本相當(dāng)于打水漂。這次緊急與字節(jié)跳動(dòng)的合作既挽回了損失，提前拿到了回款，又比院線分賬還快，還穩(wěn)定。 據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞此前報(bào)道，歡喜傳媒此前發(fā)布的公告中寫(xiě)明《囧媽》制作成本為2.17億元，子公司歡歡喜喜與橫店影業(yè)對(duì)賭24億。也就是說(shuō)如果票房達(dá)到24億，電影總收益約在5-6億左右。但從此前的預(yù)售情況來(lái)看，《囧媽》票房到達(dá)24億比較困難，如果純靠網(wǎng)絡(luò)發(fā)行賺到相同利益需要賣(mài)到10.5億，所以與字節(jié)跳動(dòng)6.3億的合作，已經(jīng)算是賺了。并且消息一出，港股上市的歡喜傳媒股價(jià)直線拉升，盤(pán)中大漲逾43%。  網(wǎng)友評(píng)價(jià)“既承擔(dān)了社會(huì)責(zé)任，又得到了商業(yè)利益還賺到了口碑。關(guān)鍵是反應(yīng)如此迅速，讓人佩服。” 第三，品牌合作方面枯木逢春。據(jù)TOP君統(tǒng)計(jì)，與電影《囧媽》進(jìn)行異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的品牌有8個(gè)，包含飲品、家居、母嬰、服飾等多個(gè)行業(yè)，根據(jù)此前預(yù)售情況來(lái)看，《囧媽》很有可能會(huì)被《唐探3》吊打，品牌營(yíng)銷(xiāo)效果低于預(yù)期。  而電影《囧媽》轉(zhuǎn)身線上播放，對(duì)于合作品牌的營(yíng)銷(xiāo)或許是契機(jī)。因?yàn)榫€上的合作會(huì)更靈活多樣，再加上這個(gè)春節(jié)受疫情影響非常大，受眾減少外出，選擇線上娛樂(lè)可能性也會(huì)進(jìn)一步增加。因此，TOP君建議《囧媽》原有合作品牌可跟投“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”，這樣會(huì)有很高逆襲《唐探3》合作品牌的機(jī)率。
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