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國產(chǎn)運動品牌”改潮換代“,不止李寧

 TopMarketing 2020-12-30

說起“潮牌”,大家率先想起的一定不是國產(chǎn)品牌,畢竟國產(chǎn)潮牌一直處于“潮流圈鄙視鏈下游”。

這種“榜上無名”的狀態(tài),直到李寧登上了時裝周才得以改變?!爸袊顚帯彼膫€大字配上番茄炒蛋色,成為了紐約時裝周最亮眼的潮牌,李寧也從年輕人眼中的“土”變成了“潮”。

從連續(xù)三年虧損到力挽狂瀾,扭虧為盈,李寧的品牌年輕化逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌绷髂贻p化,并把“運動品牌”打造為“潮牌”定為品牌戰(zhàn)略,以更為具體的品牌動作來吸引年輕用戶。

正是因為踏上了時裝周,李寧的“潮流化進(jìn)程”一直被大眾所熟知,甚至成為年輕人爭相搶購追捧的品牌。在大部分人眼中,李寧幾乎化身國產(chǎn)潮牌“帶鹽人”,引領(lǐng)了“潮流前線”。

但其實收購了始祖鳥的安踏,也一直在走“潮化路線”,甚至比李寧“潮得還要徹底”。在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計上,安踏一直敢于大膽融入其他元素,比如2018年在“霸道”系列基礎(chǔ)上開發(fā)的“生活鞋”分支,就是將街頭文化元素融入其中。而且還敢于在產(chǎn)品中融入時尚圈的復(fù)古元素,比如2018年推出大火的“老爹鞋”,與其他國際潮牌“爭奪市場”。

除了產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新,安踏甚至和“宇宙潮牌supreme”一樣,搞起了大膽的跨界合作。

安踏最近呼聲最大的莫過于漫威聯(lián)名款,伴著《驚奇隊長》的國內(nèi)上映,以及婦女節(jié)的來臨,安踏終于上線了漫威鞋女款。也許穿上它們,就能成為最潮的漫威girl┓( ′?` )┏ 

滅霸款↑

美隊款↑

黑寡婦款

鋼鐵俠款

蜘蛛俠款

還有最新的驚奇隊長款

每一款鞋都結(jié)合了漫威英雄們的制服顏色、徽章、武器甚至是戰(zhàn)斗特點,十分有設(shè)計感,穿上了它們,分分鐘從“軟妹”變“酷蓋”。

而且仔細(xì)對比,男款和女款的款式設(shè)計幾乎完全不同,可以說安踏的設(shè)計師十分走心了。

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除了漫威聯(lián)名款,游走在“潮流前線”的安踏還不斷發(fā)展新的設(shè)計,試圖抓住少男少女們“求cool”的心理。安踏的“霸道”等全新系列鞋搭配跨界聯(lián)合,就是為了讓“酷蓋”們有更多選擇,吸引越來越多年輕用戶成為品牌的忠實粉絲。

安踏的“霸道”,李寧的“悟道”都在努力向“潮牌”發(fā)展?;蛟S有一天,安踏、李寧也能成為下一個supreme,實現(xiàn)“萬物皆可李寧/安踏”的土味狂歡?


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