短短2年間，從“獨播”到“獨特”，從接盤到涅槃。

全網(wǎng)日活用戶超4300萬，APP端安裝量近4億，互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶超過3950萬，30歲以下年輕受眾占比近90%，2016年Q3用戶規(guī)模躋入行業(yè)TOP4，這是截止2016年9月30日，芒果TV交出的成績單。

在移動活躍設(shè)備突破9.8億、在線視頻活躍用戶占比超84%的大環(huán)境之下，芒果TV已經(jīng)絕不再是別人眼中的“網(wǎng)絡(luò)版湖南衛(wèi)視”，它如今是湖南廣電在媒體轉(zhuǎn)型后，重點打造的雙引擎之一，地位與湖南衛(wèi)視相當。

繼2016年復活經(jīng)典IP、打造首個純網(wǎng)現(xiàn)象級選秀《超級女聲》、推出純網(wǎng)播放量同期第一的《明星大偵探》及多款自制網(wǎng)綜、超級網(wǎng)劇，成功擠入視頻行業(yè)第一梯隊后，2017年的芒果TV加大馬力，一口氣推出近80部獨播、自制、版權(quán)內(nèi)容，目的就是實現(xiàn)從獨播到獨特的轉(zhuǎn)型。

擁抱用戶，服務(wù)品牌，配合強勢內(nèi)容布局，它在業(yè)內(nèi)還首推內(nèi)容營銷新4P戰(zhàn)略。

4P大伙都知道，是品牌4大營銷策略的組合，隨著媒介環(huán)境、消費者消費習慣的變化，已經(jīng)被4C、4R、4I相繼取代。半個多世紀過去，芒果TV以媒體的身份重提的新4P，跟之前的4P有何不同呢？

芒果TV內(nèi)容營銷新4P包括制造內(nèi)容（Production）、宣發(fā)推廣(Promotion)、播出渠道（Place）及運營衍續(xù)(Processing)，目的是為品牌構(gòu)建360度芒果生態(tài)營銷閉環(huán)。

這其中的3個P與舊4P類似，但由于實施主體一個是媒體一個是品牌，內(nèi)涵已全然不同。

那芒果TV的內(nèi)容營銷新4P具體指什么？結(jié)合它在剛結(jié)束的推薦會及招商會上透露的2017年內(nèi)容布局及招商策略，我們逐條分析。

制造內(nèi)容（production）：做具有互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)、年輕人愛看的精品

內(nèi)容是營銷的母體，無論互聯(lián)網(wǎng)有多強的渠道，也只有原創(chuàng)內(nèi)容才能決定你的渠道優(yōu)勢。受眾注意力如此分散的當下，頭部強勢IP的營銷價值才愈加凸顯，這也是為什么各家視頻網(wǎng)站都爭相打造現(xiàn)象級的原因。

脫胎于湖南廣電的芒果TV，不缺打造現(xiàn)象級的基因，2016年重推的自制綜藝和大劇表現(xiàn)都不俗，2017年，它將借助湖南廣電制作生態(tài)圈，遵循年輕化、精品化、互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容生產(chǎn)機制，在嚴選IP的同時設(shè)立5億芒果創(chuàng)意孵化基金，只為打造現(xiàn)象級自制內(nèi)容。

目前值得特別期待的IP有2016年網(wǎng)綜播放量冠軍《超級女聲》的姐妹篇《快樂男聲》、第一季同期網(wǎng)綜播放量第一的《明星大偵探》二三季、《爸爸去哪兒5》、《真正男子漢3》等頂級純網(wǎng)自制綜藝以及于正出品的《半妖傾城2》、《朝歌》，鹿晗電視劇首秀《擇天記》等多部自制及版權(quán)大劇。

在內(nèi)容的布局上，除了獨播湖南衛(wèi)視王牌內(nèi)容、注重創(chuàng)新型、多主題自制綜藝、劇集的研發(fā)，基于《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》等湖南廣電超級IP，芒果TV還開發(fā)了《村長帶你去旅行》等衍生節(jié)目，滿足IP老粉們的追綜需求。并結(jié)合頂尖的內(nèi)容制作團隊及客戶需求打造了《天使愛美麗》、《花樣少年》等定制節(jié)目，延展IP的同時豐富了平臺內(nèi)容矩陣。

宣發(fā)推廣（Promotion）：臺網(wǎng)聯(lián)動，內(nèi)外齊修

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展愈深入，就愈加感受到優(yōu)質(zhì)流量資源的緊缺，而再有潛力的準爆款也需要宣發(fā)來渲染、來激發(fā)，尤其是各視頻網(wǎng)站都卯足了勁搶占同一檔期的頭條的非常時期，宣發(fā)更是承擔著殺出重圍的重任。

平臺自身的宣發(fā)是一個方面，想導入站外流量，外推的宣發(fā)渠道更加重要。相比其他視頻網(wǎng)站，芒果TV最大的宣發(fā)優(yōu)勢在于其與湖南衛(wèi)視的互通有無。除了節(jié)目宣傳片套播，《快樂大本營》、《天天向上》等IP也會有節(jié)目宣傳的專場。

此外，為保證節(jié)目及品牌的全網(wǎng)多場景覆蓋，它還和戶外、電臺、平面以及線上其他的門戶、垂直媒體等合作，組建了宣發(fā)聯(lián)盟，從預(yù)熱到熱播再到收官，線上線下多屏打通運作強勢IP。

播出渠道（Place）：一云多屏，哪里都能看見好時光

多終端、碎片化、多屏互動如今已成用戶視頻觀看的常態(tài)。因此，內(nèi)容播放渠道決不能僅僅局限在一個平臺，而是要一云多屏，分銷共贏，最大化IP價值。

芒果TV目前覆蓋了PC、移動、OTT等終端，也推出了自己的直播平臺——芒果直播，內(nèi)容在反向輸出湖南衛(wèi)視的同時，還輸送到其他一線衛(wèi)視，并構(gòu)建了地面媒體聯(lián)盟，為地方電視臺、視頻媒體、新聞媒體以及當下紅火的直播媒體做分銷，力爭IP能在多平臺生根，捕獲盡可能廣泛的受眾。

運營衍續(xù)（Processing）：做視頻行業(yè)里最專業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理

大勢IP可遇不可求，有了傳播點如何放大、引發(fā)討論、延續(xù)熱度？品牌如何巧妙的運用IP內(nèi)容、明星傳遞品牌理念、促銷？這就要考驗內(nèi)容及營銷團隊對IP的運營能力了。

芒果TV構(gòu)建的是內(nèi)容+產(chǎn)品+社區(qū)的娛樂互動生態(tài)，將內(nèi)容產(chǎn)品化做到極致，挖掘內(nèi)容、粉絲、明星、事件之間的隱藏連接點，制造話題、引爆話題、延續(xù)話題，用互娛互樂的方式催生IP新玩法。

在運營衍續(xù)方面，Q3結(jié)束的《超級女聲》是最佳的范本。從2016年跨年演唱會上宣布重磅回歸、到覆蓋全國的地面唱曲海選、蒙牛酸酸乳超級二維碼投票、線下超級演唱會、女聲學院大PK、818聊天室、VR專區(qū)、周冠軍跨界西甲開球、佳潔士刷牙舞……再到總決賽臺網(wǎng)聯(lián)動、歐萊雅攜超女24小時直播……純網(wǎng)版《超級女聲》從Q1延續(xù)到Q3，新鮮的營銷玩法不斷。

衍生內(nèi)容開發(fā)、后期植入、邊看邊買、藝人輸出、愛豆運營、渠道打通、短期爆發(fā)Bigday、星粉征集……根據(jù)品牌需求及IP特性，品牌還可以跟芒果TV一起探索更多營銷玩法。

2016即將結(jié)束，各視頻網(wǎng)站推薦會也接近尾聲，就目前TOP在內(nèi)容及營銷上的大手筆，預(yù)測2017年將好戲、巨制不斷，品牌需要做的就是明確傳播需求、吃透各家的資源，挖掘最契合的內(nèi)容，畢竟各家IP的類型、受眾定位、渠道差異明顯，找到對的才能共造現(xiàn)象級！

突然好期待2017！你呢？