今年 你想看哪部? 自2013年的周星馳作品燃爆春節(jié)檔以來,此后每年,中國電影都在等著一個(gè)叫作“史上最強(qiáng)”的春節(jié)檔制造新的黃金一周。 倒計(jì)時(shí)一周之際,2020年春節(jié)檔終于正式開啟預(yù)售,《唐人街探案3》《囧媽》《姜子牙》等七部影片同時(shí)起跑,16小時(shí)后,大年初一的預(yù)售票房已破億元。不少人感嘆,今年的春節(jié)難搶的除了回家的車票,可能還有電影票。打開買票APP,爆紅的選座圖只剩前排和角落,三五倍溢價(jià)的價(jià)目表,榨干紅包沒商量。
史上最強(qiáng)春節(jié)檔,哪部會(huì)“爆”? 據(jù)貓眼電影公布的信息,今年春節(jié)將有10部電影上映,其中9部定檔于大年初一,超過了2019年的8部,截至1月17日下午3點(diǎn),在淘票票售票平臺(tái)上的“想看熱度”更是超過850萬人,堪稱“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。 與2019年的春節(jié)檔相比,2020春節(jié)檔影片競爭更為激烈,看點(diǎn)頗多,囊括了懸疑、奇幻、冒險(xiǎn)、喜劇、動(dòng)畫等各種類型。數(shù)據(jù)來源:淘票票(1月17日15:00) 制圖:鯊魚《唐人街探案3》屬于一枝獨(dú)秀,它在淘票票形成了365.2萬人的想看數(shù)字,成功穩(wěn)坐第一梯隊(duì)寶座,沒有任何電影可以在想看人數(shù)上與之相提并論。再加上喜劇和懸疑的路數(shù),有笑點(diǎn),有看點(diǎn),很適合春節(jié)檔全家歡,能夠一枝獨(dú)秀,也是必然。 而處于第二梯隊(duì)的,則是《中國女排》、《囧媽》、《姜子牙》和《緊急救援》,它們?cè)谔云逼钡南肟慈藬?shù)分別是153.4萬、104.7萬、99.7萬和72.2萬。在第二梯隊(duì)當(dāng)中,可能突然殺出來、一騎絕塵和《唐人街探案》一較高下的,則是動(dòng)畫片《姜子牙》。首先,這部電影有前作《哪吒》的市場基礎(chǔ)和口碑基礎(chǔ),票房前景不容小覷。其次,春節(jié)檔,合家歡主題明確,只要《姜子牙》不是過分的“差”,勢(shì)必會(huì)贏得“有童家庭”的信賴,這種動(dòng)畫片的合家歡優(yōu)勢(shì)以及自己固定的觀眾群體優(yōu)勢(shì),是其它電影所沒有的。不過,《囧媽》、《中國女排》等影片也并不容小覷,這場群雄逐鹿的賀歲檔,誰會(huì)是最終贏家,還不好說。春節(jié)過后,我們就可以知道,誰是制霸賀歲檔的那個(gè)幸運(yùn)兒了,午茶君盲猜一個(gè)《姜子牙》~
從2013年起迅速爆發(fā)的春節(jié)檔到今年已經(jīng)整整8年,這個(gè)之前曾長期被人忽視的檔期,借助中國電影的高速增長以及三四線市場的下沉效益,逐步成為內(nèi)陸電影市場最穩(wěn)定且有保障的檔期。 2019年的春節(jié)賀歲檔更是助推2月份創(chuàng)造我國單月票房新紀(jì)錄,直接拿下111.57億元,成為我國影史單月票房冠軍。數(shù)據(jù)來源:中國電影年度報(bào)告 制圖:鯊魚再觀內(nèi)陸單日票房榜,占據(jù)前十名的幾乎全是近兩年的春節(jié)檔。 梳理近三年的賀歲檔電影票房可以發(fā)現(xiàn),如果哪部電影在春節(jié)賀歲檔票房出色,往往就能進(jìn)入當(dāng)年的票房排行榜前十。就這么短短幾天的春節(jié)假期,可以說是我國電影院線一年下來含金量最高的幾天。所以近年來,春節(jié)檔對(duì)中國電影市場的地位愈發(fā)重要,成為影視資本的必爭之地。 作為影視資本必爭之地,春節(jié)檔電影的票房表現(xiàn),也直接影響著其背后的制片、出品、院線等。 回溯歷史,春節(jié)檔往往和資本市場傳媒板塊的表現(xiàn)密切相連。以2000年以來春節(jié)前后傳媒板塊的市場表現(xiàn)來看,在春節(jié)前10日、后10日傳媒指數(shù)上漲概率分別為55%、65%。影視作品獲得成功,隨之而來的就是參與公司在資本市場上的走俏,從2019年12月30日開始,傳媒板塊迎來連續(xù)6個(gè)交易日的上漲,盡管1月8日遇到市場小幅調(diào)整,但仍然不能掩蓋開年以來傳媒股的熱度。電影未動(dòng),身后資本先行,在今年的9部春節(jié)檔影片中,其中公認(rèn)7部是最有競爭力的,在各部影片開始預(yù)熱競爭的同時(shí),其背后的主控方也開始浮現(xiàn)在公眾眼前:影片的票房體量也將直接影響到股市的走向,可以看到,為了分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn),在一些影片背后,出品、發(fā)行方的名單越來越長。例如,《中國女排》參與公司多達(dá)49家。 而股價(jià)的上漲說明投資者也對(duì)春節(jié)檔電影的看好。粗略統(tǒng)計(jì),參與7部賀歲影片制作的上市公司有近100家,勢(shì)頭強(qiáng)勁的分別有以下幾家:A股市場上有萬達(dá)電影、光線傳媒、橫店影業(yè)、中國電影等,港股有阿里影業(yè)和歡喜傳媒、貓眼娛樂。如果今年這些影片賣座,達(dá)到預(yù)期,上市公司的業(yè)績提升,股價(jià)提振,將成為參與影片制作的最大贏家。就拿歡喜傳媒來說吧,其主要投資了《囧媽》和《中國女排》,也是兩部最有望成為“黑馬”的影片。歡喜支付給徐崢2.17億元人民幣,并取得了《囧媽》的獨(dú)家投資權(quán),該影片又被24億元天價(jià)保底,一定程度上分擔(dān)了投資風(fēng)險(xiǎn)。更值得一提的是浙江橫店影業(yè)有限公司,在七片中占了“四席”,不僅是《囧媽》、《熊出沒·狂野大陸》《緊急救援》的出品方及主控發(fā)行方,也是《中國女排》的聯(lián)合出品方及聯(lián)合發(fā)行方。除《緊急救援》外,其余三部影片制作成本都不高,《中國女排》制作成本僅2.2億,《囧媽》成本2.17億,《熊出沒.狂野大陸》更是小成本制作。由于成本的控制,使影片性價(jià)比變高,票房一旦達(dá)到預(yù)期,凈利潤是非??捎^的,因此,反映在投資公司股價(jià)上,也是穩(wěn)步上漲。總的來說,此次春節(jié)檔票房預(yù)期將超百億,根據(jù)投入產(chǎn)出比,影視股紛紛上漲概率極高。至于具體如何,就讓我們期待春節(jié)檔各部電影的表現(xiàn)吧。
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