??

“聽”，已經(jīng)成為了當(dāng)代人對(duì)抗孤獨(dú)、娛樂生活和消磨時(shí)間的生活方式。

“這個(gè)絕對(duì)絕對(duì)絕對(duì)要聽！?。〈髣⒌摹度w》就是墜吊的！”“《1930來的先生》永遠(yuǎn)的神，我心頭的白月光??！”“《六爻》《他從火光中走來》《我身上有條龍》《贅婿》……好故事好聲音，包你越聽越上頭！”

自微博話題“越聽越上頭的廣播劇”登上熱搜以來，微博上網(wǎng)友們關(guān)于廣播劇的自發(fā)安利就一直沒斷過。這也讓人意識(shí)到，原本以為聽有聲書、廣播劇、播客、音頻故事只是小部分人的愛好，其實(shí)在這幾年的發(fā)展中有了破圈的苗頭。

與此同時(shí)，音頻用戶的使用場(chǎng)景也逐漸豐富了起來。通勤、吃飯、鍛煉到睡前，都有了用音頻消費(fèi)對(duì)抗寂寞的需求。不同的音頻內(nèi)容類型也對(duì)收聽場(chǎng)景有了不一樣的要求，比如有聲書和廣播劇，伴隨著人聲和語調(diào)起伏過程，對(duì)場(chǎng)景長(zhǎng)時(shí)間、安靜的特性有了更高的要求。

今年以來，播客客戶端興起，音樂平臺(tái)也陸續(xù)推出音頻功能或新產(chǎn)品。劍指在線音頻的同時(shí)，除了流量競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)面臨收聽場(chǎng)景、適用習(xí)慣和內(nèi)容生態(tài)的全方面挑戰(zhàn)。

首推AI聽書耳機(jī)，

喜馬拉雅探索用戶細(xì)分場(chǎng)景

自2016年底蘋果推出第一代AirPods以來，TWS（True Wireless Stereo，真無線立體聲）耳機(jī)市場(chǎng)熱度不斷增加。市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球TWS耳機(jī)出貨量?jī)H為918萬副，2018年達(dá)到4600萬副，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為124%。

盡管TWS耳機(jī)的供給在增加，但仍舊存在很多痛點(diǎn)：大部分TWS耳機(jī)存在著通話降噪效果差或者不支持智能降噪等問題，且由于應(yīng)用場(chǎng)景多為移動(dòng)狀態(tài)，續(xù)航也是個(gè)問題。目前，市面上的耳機(jī)大多是針對(duì)滿足用戶聽歌需求的音樂耳機(jī)，專門針對(duì)聽書場(chǎng)景的聽書耳機(jī)卻是市場(chǎng)空白。

上周，喜馬拉雅正式推出了專為用戶打造的首款A(yù)I聽書耳機(jī)——小雅AI真無線耳機(jī)，主打聽書音效，擁有入耳即聽、一觸續(xù)播功能。耳機(jī)內(nèi)置沉浸聆聽、舒緩助眠、清亮人聲三種聲效。

沉浸聆聽聲效，可輕松營(yíng)造立體空間感，更好地烘托人聲，聽有聲書、廣播劇都能輕松體驗(yàn)到聲音的多維定位感。舒緩助眠聲效下，聲音處理更柔和，降低尖叫聲和爆破音，營(yíng)造出更為舒緩的背景氛圍，帶來舒適、松弛而柔和的人聲線條。清亮人聲聲效，提升中高音的表現(xiàn)力，讓聲音更有質(zhì)感和穿透力，帶來明亮、飽滿、通透的人聲線條，更好地烘托出主播的人聲。

在用戶盲聽測(cè)試中，小雅AI真無線耳機(jī)的沉浸聆聽音效被認(rèn)為“質(zhì)感很好，更接近原聲”、“發(fā)聲源集中，會(huì)讓人更專注”，舒緩助眠聲效被評(píng)價(jià)為“有種小時(shí)候，爸爸開著電視入睡的場(chǎng)景感”，均符合這款耳機(jī)的設(shè)計(jì)初衷。作為一款聽書耳機(jī)，小雅AI真無線耳機(jī)的硬件配置在同類產(chǎn)品也有優(yōu)勢(shì)，性價(jià)比極高。

據(jù)悉，產(chǎn)品12月16日-18日上線三天后已經(jīng)首發(fā)售罄，12月22日喜馬拉雅還將在喜馬拉雅APP官方商城、喜馬拉雅好聲音天貓旗艦店啟動(dòng)二輪銷售。與首發(fā)相同的是，買小雅AI真無線耳機(jī)新品送喜馬拉雅VIP年卡，對(duì)音頻市場(chǎng)用戶來說依然擁有很強(qiáng)吸引力。

對(duì)首款聽書耳機(jī)的旺盛需求也說明，不論在線音頻市場(chǎng)還是TWS耳機(jī)市場(chǎng)，都有了更細(xì)分的用戶需求。

據(jù)悉，小雅AI真無線耳機(jī)是喜馬拉雅專業(yè)聲學(xué)工程師設(shè)計(jì)，通過聲學(xué)實(shí)驗(yàn)室專業(yè)打磨出三款聲效。從目前著力來看，喜馬拉雅這項(xiàng)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了在線音頻市場(chǎng)的全新探索：

• 一方面滿足用戶個(gè)性化需求，對(duì)音效進(jìn)行精準(zhǔn)提煉，優(yōu)化聽書聽感，從專業(yè)性上彌補(bǔ)了長(zhǎng)期以來TWS耳機(jī)的空白。
  

• 另一方面，解決了用戶長(zhǎng)時(shí)間聽書的不適，增強(qiáng)了產(chǎn)品實(shí)用性的同時(shí)增加了用戶認(rèn)可，在公共交通、車載、室內(nèi)等場(chǎng)景空間上也給了用戶拓展探索在線音頻類型的機(jī)會(huì)。
  

• 更重要的是，專業(yè)化細(xì)分的聽書耳機(jī)成為了喜馬拉雅海量?jī)?nèi)容的重要聯(lián)結(jié)通道。收聽場(chǎng)景豐富后，用戶也將對(duì)有聲書、播客等內(nèi)容產(chǎn)生更多新的需求，反向推動(dòng)內(nèi)容品質(zhì)提升。

內(nèi)容+硬件創(chuàng)新，

打通“耳朵經(jīng)濟(jì)”全場(chǎng)景生態(tài)“最后一公里"

據(jù)艾媒咨詢《2019-2020年中國(guó)在線音頻專題研究報(bào)告》顯示，音樂類、有聲書和新聞資訊是當(dāng)前最受歡迎的音頻類型，而為得到更好的收聽體驗(yàn)，近六成受訪者明確表示“愿意” 付費(fèi)，也有近三成受訪者根據(jù)實(shí)際需要而定。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，同比增長(zhǎng)55.1%，預(yù)計(jì)2022年超過540億元。

當(dāng)前，大眾對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)和體驗(yàn)的意識(shí)已逐漸提高，如何基于消費(fèi)場(chǎng)景的痛點(diǎn)去滿足用戶的細(xì)分需求，無形中也成了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。良好的用戶付費(fèi)習(xí)慣、強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，以及高用戶時(shí)長(zhǎng)和高粘性的用戶特征，成為了市場(chǎng)對(duì)在線音頻市場(chǎng)未來前景樂觀的基石。

事實(shí)也如此。在剛剛過去的“喜馬拉雅123狂歡節(jié)”中，平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)總額突破10.8億元，再創(chuàng)紀(jì)錄。其中，相聲評(píng)書、有聲書的成績(jī)領(lǐng)先，二次元、影視和教育類銷售增長(zhǎng)最快；適用人群中，從大學(xué)生到職場(chǎng)青年，親子用戶和中老年均開始進(jìn)入聽書場(chǎng)景，享受聲音陪伴。

喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍表示，音頻的伴隨性、多場(chǎng)景共存等特性，能夠很好地滿足新時(shí)代下用戶獲取信息的習(xí)慣。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和消費(fèi)習(xí)慣的逐步成熟，中國(guó)音頻市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入自傳統(tǒng)音頻、數(shù)字音頻之后的音頻生態(tài)發(fā)展階段。易觀智庫《2020年中國(guó)音頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，音頻行業(yè)中，喜馬拉雅仍帶領(lǐng)市場(chǎng)保持“一超兩強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局，在月活用戶、使用時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)保持顯著領(lǐng)先。

今年以來，騰訊音樂、字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易云音樂、快手、騰訊微信紛紛推出和音頻有關(guān)的功能或產(chǎn)品，分析今年各家入局背后的動(dòng)機(jī)，不外乎這三個(gè)層面：一是基于戰(zhàn)略考慮，避免錯(cuò)過潛在風(fēng)口；二是基于業(yè)務(wù)協(xié)同，讓流量、內(nèi)容轉(zhuǎn)化出更大價(jià)值；三是純粹的財(cái)務(wù)投資，想要分一杯羹。

今年入場(chǎng)的新玩家中，騰訊系的 “酷我暢聽”和“微信聽書”背靠閱文集團(tuán)，主要發(fā)力小說領(lǐng)域；字節(jié)跳動(dòng)旗下“番茄暢聽”主打AI主播，且絕大部分書可免費(fèi)聽；快手旗下“皮艇”則以播客內(nèi)容為主。

當(dāng)下，“耳朵經(jīng)濟(jì)”的熱潮涌動(dòng)，但內(nèi)容為王依然是制勝法寶，內(nèi)容體系搭建仍然首當(dāng)其沖。而長(zhǎng)期以來對(duì)PUGC內(nèi)容生態(tài)的重視，讓喜馬拉雅在未來為吸引用戶和增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

有聲圖書的出品、做大新聞資訊產(chǎn)品方面，喜馬拉雅過去這一年可謂突飛猛進(jìn)，300多家出版社合作，引入超過5000家媒體、自媒體入駐平臺(tái)，喜馬拉雅獲取了內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

IP打造方面，2019年，喜馬拉雅聯(lián)合三體宇宙推出《三體》廣播劇，讓作為小眾藝術(shù)形式的廣播劇，從原有廣播劇用戶圈層邁入大眾視野，且熱度不減，現(xiàn)在還位于平臺(tái)“有聲書”搜索榜單前列；2020年，喜馬拉雅接連推出了深受女性用戶喜愛的有聲劇作，如《龍圖案卷集》《六爻》《鏡雙城》等；武俠、玄幻、懸疑等題材的有聲劇、廣播劇，如《慶余年》《斗羅大陸》《龍族》等；二次元人氣有聲劇如《一人之下》《少年歌行》等。這些有聲廣播劇備受平臺(tái)用戶喜愛，播放量也是一路走高。

廣播劇和有聲劇的結(jié)合、創(chuàng)新，也吸引了大量的文化和自媒體人投身音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，包括馬東、吳曉波、高曉松、馮侖、龔琳娜等8000多位有聲自媒體大咖和1000萬有聲主播，共同創(chuàng)造了覆蓋財(cái)經(jīng)、音樂、新聞、商業(yè)、小說、汽車等393類過億有聲內(nèi)容。

今年8月，喜馬拉雅還切入了音樂這一垂直領(lǐng)域，正式推出喜樂計(jì)劃，發(fā)力純音樂領(lǐng)域，挖掘、扶持純音樂人，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)專門扶持純音樂人的扶持計(jì)劃。在治愈音樂這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，平臺(tái)也有早有布局，去年底不僅上線了多張療愈音樂付費(fèi)專輯，還推出助眠App"頂空"，助推療愈型純音樂的發(fā)展。

除了在內(nèi)容生態(tài)上積極布局，喜馬拉雅也在智能音箱、智能耳機(jī)等硬件領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。目前，喜馬拉雅已于95%的車企開展深入合作，90%的智能音箱接入平臺(tái)內(nèi)容，將有聲內(nèi)容滲透到生活中各個(gè)智能終端和場(chǎng)景。作為國(guó)內(nèi)最大的綜合性音頻平臺(tái)，喜馬拉雅打造了完整的"耳朵經(jīng)濟(jì)"生態(tài)圈，全場(chǎng)景生態(tài)流量破3.29億。

復(fù)盤背后的布局邏輯，喜馬拉雅之所以接連推出小雅系列音箱、小雅AI圖書館、小雅AI真無線耳機(jī)等智能硬件，就是希望通過硬件創(chuàng)新帶動(dòng)全場(chǎng)景生態(tài)流量的進(jìn)一步突破，也能基于場(chǎng)景特性做到更好的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，拉近用戶與內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP之間的距離。

在音頻內(nèi)容極大豐富、用戶紅利殆盡的背景下，讓內(nèi)容更精準(zhǔn)地找到人，提高觸達(dá)效率，才能真正打通人與聲的“最后一公里”。未來，以喜馬拉雅為代表的生態(tài)發(fā)展更為完善的平臺(tái)將進(jìn)一步彰顯馬太效應(yīng)，不僅吸引更多優(yōu)質(zhì)主播入駐，也更容易獲取用戶認(rèn)可，最終以此獲得品牌主青睞，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值提升。

可以預(yù)見，隨著車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的萬物智聯(lián)時(shí)代來臨，音頻內(nèi)容的場(chǎng)景化播放也將實(shí)現(xiàn)零障礙，硬件與內(nèi)容的無縫銜接也會(huì)讓音頻像水一樣流淌到各個(gè)生活場(chǎng)景，并為內(nèi)容上下游和產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)化創(chuàng)造更多可能性。