 編輯 來源：HOME家飾界 2020年瓷磚行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，行業(yè)多年來面臨的產(chǎn)能過剩、智能制造水平低、產(chǎn)業(yè)集中度低、創(chuàng)新能力不足等問題在這一年更加暴露無疑。同時(shí)，國家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、農(nóng)村人居環(huán)境改善、棚戶區(qū)改造等政策的實(shí)施將對(duì)瓷磚行業(yè)的發(fā)展起到拉動(dòng)作用。疫情進(jìn)一步加速行業(yè)洗牌，在這一年里瓷磚市場發(fā)生了很多變化，HOME+家飾界梳理出2020年瓷磚行業(yè)十大新聞事件，以期能分析這些事件背后傳遞的變化與趨勢。 事件一、唯美集團(tuán)成行業(yè)首家“百億陶企” 2020新年的第一天，唯美集團(tuán)（馬可波羅瓷磚）在低調(diào)中突破“百億大關(guān)”的消息悄然流傳。唯美集團(tuán)作為首個(gè)踏入“百億門檻”的陶企，對(duì)于整個(gè)瓷磚行業(yè)具有重大標(biāo)志性意義，亦宣告一個(gè)新的“百億級(jí)”角逐時(shí)代已經(jīng)到來。 盡管瓷磚行業(yè)市場容量在收縮，主營業(yè)務(wù)收入從2016年的4500億元縮減到目前的3000億元左右，但從陶企體量與行業(yè)集中度來看，目前多家頭部陶企已經(jīng)越來越逼近“百億大關(guān)”，并借助新興渠道保持高速增長。  編輯 點(diǎn)評(píng) 2020年眾多知名品牌開始了新一輪的跑馬圈地與謀篇布局，如東鵬、蒙娜麗莎、簡一等企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)張新生產(chǎn)基地及生產(chǎn)線，并均實(shí)現(xiàn)了高度智能化、自動(dòng)化，這些均是頭部陶企未來突破“百億”的重要助力。 事件二、金意陶集團(tuán)與景德鎮(zhèn)陶文旅集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作 3月18日，國內(nèi)疫情剛剛好轉(zhuǎn)，開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，廣東金意陶集團(tuán)與景德鎮(zhèn)陶文旅集團(tuán)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽約儀式于景德鎮(zhèn)浮梁縣茶文化中心順利舉行。據(jù)介紹，金意陶集團(tuán)與陶文旅集團(tuán)合作項(xiàng)目擬建設(shè)3條金綠能新材生產(chǎn)線，總投資6.1億元。建成投產(chǎn)后，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值6億余元，提供500余個(gè)就業(yè)崗位，年消耗各種固體廢料50余萬噸。  編輯 點(diǎn)評(píng) 金意陶與陶文旅成功簽約是整個(gè)瓷磚界的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件，尤其在年初低迷觀望的時(shí)期，對(duì)于整個(gè)業(yè)界都具有積極意義。 事件三、全國陶企巨頭紛紛投產(chǎn)巖板生產(chǎn)線 2020年，瓷磚行業(yè)最火熱的風(fēng)口莫過于“巖板”，全國陶企巨頭紛紛投產(chǎn)巖板生產(chǎn)線，諾貝爾、蒙娜麗莎、新明珠等企業(yè)早已入局，依諾、新巖素、中巖、東鵬等陶瓷品牌緊隨其后。據(jù)悉，截至目前全國巖板生產(chǎn)線已破百，還不包括在建的巖板生產(chǎn)線。與此同時(shí)，不少石材企業(yè)也紛紛參與到這場大戰(zhàn)中，不到一年時(shí)間，巖板市場已由藍(lán)海開始變?yōu)榧t海，進(jìn)入了價(jià)格戰(zhàn)。  編輯 點(diǎn)評(píng) 巖板雖C位出道，但巖板市場渠道依然未真正打開，應(yīng)用設(shè)計(jì)、深加工、落地施工等配套服務(wù)依然未成熟。當(dāng)萬事俱備的時(shí)候，巖板這個(gè)東風(fēng)才能真正地被推動(dòng)起來。 事件四、簡一大理石瓷磚開啟3.0用戶價(jià)值體驗(yàn)館 6月，東莞簡一3.0用戶價(jià)值體驗(yàn)館開幕，引來各類人士的關(guān)注打卡，簡一3.0用戶價(jià)值體驗(yàn)館擺脫傳統(tǒng)單向售賣方式，從消費(fèi)者出發(fā)，增加了人性化智能體驗(yàn)和真實(shí)互動(dòng)家居場景，讓大家買得放心。 在年初召開的全球營銷峰會(huì)上，簡一董事長李志林發(fā)布了3.0戰(zhàn)略升級(jí)。他表示，企業(yè)戰(zhàn)略如果停留在0.0交易型、1.0產(chǎn)品型或2.0方案型，只能對(duì)自己產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，滿足客戶物質(zhì)需求，這是有形價(jià)值。當(dāng)企業(yè)升級(jí)到3.0溫暖型或4.0光明型，對(duì)自己產(chǎn)生商業(yè)和人生價(jià)值的同時(shí)，還將滿足客戶的情感、精神需求等無形價(jià)值。  編輯 點(diǎn)評(píng) 商業(yè)領(lǐng)域競爭重心正在演變，用戶和文化越來越重要。品牌服務(wù)商只有真正用心服務(wù)客戶，方能率先跟客戶建立起信任，贏得市場。 事件五、碧桂園終止帝歐家居、蒙娜麗莎股權(quán)認(rèn)購 今年上半年，碧桂園創(chuàng)投在39天內(nèi)先后宣布投資帝歐家居、蒙娜麗莎和惠達(dá)衛(wèi)浴，總共涉及資金近15億元。其中，擬認(rèn)購帝歐家居、蒙娜麗莎的股份各5億元。然而，8月14日，帝歐家居、蒙娜麗莎在同一天先后發(fā)布公告，宣布與深圳市碧桂園創(chuàng)新投資有限公司（簡稱“碧桂園創(chuàng)投”）終止戰(zhàn)略合作及股份認(rèn)購協(xié)議，但并未明確說明原因。  編輯 點(diǎn)評(píng) 此后碧桂園創(chuàng)投是否會(huì)退出惠達(dá)衛(wèi)浴還未可知，HOME+家飾界認(rèn)為這或?yàn)楸坦饒@創(chuàng)投的精裝修板塊蒙上陰影。 事件六、廣東鷹牌陶瓷集團(tuán)有限公司下屬四家子公司66%股權(quán)轉(zhuǎn)讓 8月17日，南方聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易中心披露：廣東鷹牌陶瓷集團(tuán)有限公司100%控股的子公司“佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司66%股權(quán)”、“河源市東源鷹牌陶瓷有限公司66%股權(quán)”、“佛山鷹牌陶瓷貿(mào)易有限公司66%股權(quán)”、“佛山鷹牌科技有限公司66%股權(quán)”等四宗項(xiàng)目掛牌轉(zhuǎn)讓,掛牌起止日期為：2020年8月17日—2020年9月11日。 然而，截止到目前，掛牌期滿數(shù)月，在南方聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易中心的官網(wǎng)，依然可以查詢到該掛牌信息，與其他掛牌交易不同的是該掛牌信息，既無項(xiàng)目編號(hào)，也沒有顯示掛牌價(jià)格。  編輯 點(diǎn)評(píng) HOME+家飾界猜想此舉大概率的是為了鷹牌陶瓷私有化、股份制，然后會(huì)向IPO進(jìn)軍，理想就是登陸A股。事件如何發(fā)展，還有待觀望。 事件七、海爾簽約新明珠、東鵬、九牧等多家陶衛(wèi)企業(yè) 9月，在“水聯(lián)萬物智匯未來”為主題的首屆水聯(lián)網(wǎng)OPEN論壇上，海爾水聯(lián)網(wǎng)與新明珠、金意陶、東鵬、九牧、箭牌、惠達(dá)等40余家資源方簽訂戰(zhàn)略合作，正式成為海爾水聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略合作伙伴，共建水聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，不斷升級(jí)智慧用水場景體驗(yàn)。論壇上，海爾聯(lián)合中國家電研究院發(fā)布了我國首個(gè)智慧浴室場景行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。  編輯 點(diǎn)評(píng) 瓷磚行業(yè)與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)及智能制造發(fā)展進(jìn)行全面合作，加強(qiáng)在品牌、智能智造、信息化、營銷、企業(yè)管理等多方面的溝通交流，將有助于瓷磚行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。 事件八、諾貝爾陶瓷巖板科技文化中心榮獲2020全球設(shè)計(jì)未來獎(jiǎng)金獎(jiǎng) 10月，GlobalFuture Design Awards 2020(全球設(shè)計(jì)未來獎(jiǎng))在官網(wǎng)公布了獲獎(jiǎng)名單。諾貝爾陶瓷巖板科技文化中心榮獲商業(yè)建筑（概念）類金獎(jiǎng)。 諾貝爾巖板作為行業(yè)技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者與設(shè)計(jì)應(yīng)用的推廣者，是目前全球第一家也是目前唯一一家能夠生產(chǎn)1.6*4.8m規(guī)格的巖板廠家。諾貝爾巖板全通體技術(shù)已經(jīng)率先帶領(lǐng)巖板進(jìn)入了5.0全通體時(shí)代，豎起了屬于中國瓷磚行業(yè)自己的“里程豐碑”。據(jù)悉，諾貝爾陶瓷巖板科技文化中心預(yù)計(jì)于2021年3月完工，采用的外立面主材為諾貝爾企業(yè)最新研發(fā)的大板瓷拋磚，是中國首創(chuàng)以及國際領(lǐng)先材料水平的應(yīng)用突破。  編輯 點(diǎn)評(píng) 諾貝爾陶瓷巖板科技文化中心之所以能獲得如此高的肯定，源于諾貝爾巖板持續(xù)的創(chuàng)新，諾貝爾不斷推陳出新，從巖板1.0到5.0，以產(chǎn)品帶動(dòng)發(fā)展，成就領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。 事件九、東鵬控股成功登陸A股 10月19日，隨著廣東東鵬控股股份有限公司董事長何新明等人在深交所敲響開市鐘聲，東鵬控股（股票代碼：003012）在深圳證券交易所中小板上市，成功登上資本市場舞臺(tái)。 早在2013年，東鵬控股就在香港聯(lián)交所主板上市；2016年初，東鵬控股提出私有化建議；2016年6月，東鵬正式從香港退市。2017年9月，證監(jiān)會(huì)披露了東鵬控股首次公開發(fā)行招股說明申報(bào)稿。不過由于環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)趨嚴(yán)、行業(yè)產(chǎn)能過剩等原因，直到2年后，東鵬控股IPO才正式過會(huì)，而到今年9月才能到證監(jiān)會(huì)到核準(zhǔn)申請。  編輯 點(diǎn)評(píng) 受國家政策、環(huán)保壓力種種因素影響，瓷磚行業(yè)發(fā)展多年來持續(xù)走低。在這特殊的一年，東鵬控股的成功上市給陶瓷行業(yè)注入了一劑“強(qiáng)心針”，助力中國陶衛(wèi)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展！ 事件十、全年300余家陶企被列入“失信被執(zhí)行人名單” 在2020年，每個(gè)月都有幾十家乃至上百家陶企被列入“失信被執(zhí)行人”名單，涉及20余個(gè)省（市）。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全年已有300余家失信陶企，拖欠款項(xiàng)最高達(dá)上千萬元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些“失信被執(zhí)行人”的上榜原因多為債務(wù)糾紛，欠款不還，大部分為拖欠供應(yīng)商貨款、拖欠工資、拖欠員工賠償、拖欠銀行貸款以及拖欠融資租賃租金等，也有企業(yè)涉及承擔(dān)債務(wù)連帶清償責(zé)任。  編輯 點(diǎn)評(píng) 失信陶企占比最多的就是拖欠供應(yīng)商貨款、工人工資。由此可見，供應(yīng)商是最大的受害者，疫情之下，供應(yīng)商一定要注重資金安全。 |
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