一、頭條號的特點

頭條號是由北京字節(jié)跳動科技有限公司于2013年發(fā)布的一個自媒體平臺。頭條號為用戶提供內(nèi)容體裁的創(chuàng)作，包括文章、圖集、短視頻、問答等類型。2018年三月后取消新手期,開通即有收益。其收益包括：頭條廣告、自營廣告、贊賞功能和商品功能、付費專欄等，此外還推出千人萬元計劃和青云計劃。

頭條號的優(yōu)點是用戶多，流量大，采用推薦算法進行內(nèi)容分發(fā)，重視內(nèi)容原創(chuàng)。缺點是新號產(chǎn)出爆文難度大，流量在下降，部分流量用以扶持抖音等短視頻，單價低。分發(fā)機制不同，公眾號基本是關(guān)注推送，頭條除了關(guān)注外還有基于興趣等特征的流量進來?？梢哉f是，平臺作用越強，粉絲價值越低。頭條號適合新手起步，有起色后做背書，注冊其他平臺基本都能通過 ，想要搭造自媒體矩陣，必不可少。

“商品功能”是頭條號平臺為豐富作者變現(xiàn)手段而推出的一項重要功能。作者可在正文中插入天貓、京東等第三方電商平臺的商品，讀者點擊購買商品后，作者可獲得一定比例的傭金。此外，頭條號還設(shè)置了八個小功能：文檔導(dǎo)入、錯別字檢查、發(fā)文助手、私信關(guān)鍵詞自動回復(fù)、數(shù)據(jù)分析、粉絲閱讀興趣分析、雙標題自動分析、免費正版圖庫，這些功能可以幫助你更好運營頭條號。

二、頭條號與公眾號比較

盡管有不少頭條號運營者是從公眾號過來的，但能做好公眾號不一定能做好頭條號，因為二者是完全不同的玩法。區(qū)別大體如下：

公眾號內(nèi)容要做專做深，強調(diào)提升用戶粘度，而且前期得靠大V號轉(zhuǎn)發(fā)；頭條號內(nèi)容就要求比較俗，主要靠算法推送，是一個以內(nèi)容為導(dǎo)向的新媒體平臺。因此，頭條內(nèi)容是直達的，公眾號內(nèi)容是間接的。公眾號推廣靠轉(zhuǎn)發(fā)，頭條號推廣主要靠平臺推薦。公眾號做的是深度好文，頭條號文章靠蹭熱點。

所以有人說，專家才能做好公眾號，玩家才能做好頭條號。公眾號用來做人脈建立信任，頭條號用來混臉熟做品牌曝光。公眾號像個蓄水池，水越蓄越多，而頭條號則需要每天接水，這個水就是流量。公眾號利益鏈接清晰，頭條號利益鏈還須不斷打造。目前，公眾號已形成較為成熟完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而頭條號還沒有。頭條號對內(nèi)容和廣告的監(jiān)管都比公眾號更嚴苛，其實其他自媒體平臺如一點號、企鵝號、百家號大魚號等也差不多。

整體而言，相對公眾號，頭條號的用戶層次較低，因此通俗的內(nèi)容更受歡迎，當然要避免低俗化。頭條號是一個用于精準傳播的渠道，更利于營銷推廣和品牌傳播，對于政務(wù)新媒體和企業(yè)新媒體不失為一個不錯的傳播渠道，但作為自媒體運營并不容易。

三、不同體裁的玩法

頭條號內(nèi)容有四種體裁：圖文、微頭條、小視頻、問答，其中圖文還分文章和圖集兩種。這些內(nèi)容產(chǎn)品都有不同的玩法。個人認為微頭條和問答是公眾號所沒有的重要內(nèi)容載體。

微頭條有點像微博，一兩句話加幾張圖片，名言妙語，精彩圖片，做得好的話閱讀量可輕易超過文章，有的轉(zhuǎn)發(fā)加評論的效果也不錯。話題性和趣味性很重要。我發(fā)過一條微頭條：

日前，結(jié)構(gòu)生物學(xué)家顏寧當選美國科學(xué)院外籍院士，但她在兩年前未能入選中國科學(xué)院院士。另，百度CEO李彥宏進入中國工程院院士候選人名單。對此，你怎么看？

沒想到竟獲得19萬的閱讀量，還有128次轉(zhuǎn)發(fā)，680個點贊，2040條評論，我認為這么大的傳播力是因為該微頭條的話題性，而且不只是話題，還引發(fā)爭議?？梢哉f，爭議引發(fā)傳播裂變，轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)出爆款內(nèi)容。此外，微頭條不一定要完全原創(chuàng)，別人好的原創(chuàng)轉(zhuǎn)發(fā)加上你的評論也能引起關(guān)注?；蛘甙炎约簝?yōu)質(zhì)的文章和視頻轉(zhuǎn)發(fā)也是一個好的推廣。