在傳統(tǒng)媒體，新聞報(bào)道幾乎是新聞工作的全部，只要把報(bào)道做好，自然有相應(yīng)的傳播渠道給你傳播，受眾也會(huì)等著接受，那是一個(gè)“人找新聞”的時(shí)代。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的渠道失靈了，新聞報(bào)道做好了，并不等于它就能到達(dá)受眾哪里，還要想方設(shè)法把新聞推送到受眾哪里，這是一個(gè)“新聞?wù)胰恕钡臅r(shí)代。這里說(shuō)的“推送”包括人工推送和機(jī)器推送，前者是指機(jī)構(gòu)和個(gè)人把新聞往各個(gè)渠道力推和送達(dá)，這是一種更積極主動(dòng)的傳播，后者是指新聞聚合平臺(tái)上的機(jī)器推送。

對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)，一個(gè)記者把稿子寫(xiě)好了，一個(gè)編輯把節(jié)目編好了，不是工作的結(jié)束，而是工作的開(kāi)始。酒香也怕巷子深，再好的新聞報(bào)道，如果受眾看不到也是白搭?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播，雖然條條大路通羅馬，但大致可以分為三大傳播路徑：一是媒體自建的傳播渠道，如“兩微一端”，這是一種點(diǎn)對(duì)面（一對(duì)多）的大眾傳播；二是接入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，即利用推薦算法來(lái)推送，這是一種面對(duì)點(diǎn)（多對(duì)一）的精準(zhǔn)傳播；三是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)發(fā)，在朋友圈和社群里受眾變成了用戶，這是點(diǎn)對(duì)面和面對(duì)點(diǎn)的二次傳播。

誠(chéng)然，還是“內(nèi)容為王”，首先要把新聞報(bào)道做好。然而，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容是沒(méi)有價(jià)值的，還要把你的報(bào)道推送到受眾或者用戶哪里。在今天，新聞工作者不只是記者編輯，他還應(yīng)該做一個(gè)新聞策展人。把新聞報(bào)道推送到需要它的用戶哪里。推送，這是一種更積極主動(dòng)的傳播行為，也是一種更有技術(shù)含量的傳播手段。在整個(gè)推送過(guò)程中，需求、算法、互動(dòng)、KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）等成為重要節(jié)點(diǎn)。

過(guò)去，我們的新聞教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)都是關(guān)于新聞生產(chǎn)的，即如何做好報(bào)道。但在今天，我們還需要認(rèn)真研究新聞的傳播、消費(fèi)和經(jīng)營(yíng)。對(duì)此，我們需要掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，我們需要掌握社交媒體的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)；我們還需要通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶行為，我們還需要通過(guò)互動(dòng)來(lái)響應(yīng)用戶需求。誠(chéng)然，這里還存在著媒體與平臺(tái)的博弈，我們還要學(xué)會(huì)關(guān)系傳播和關(guān)系轉(zhuǎn)換。

推送是一個(gè)技術(shù)活，不是簡(jiǎn)單的把新聞報(bào)道放到網(wǎng)上，而是不同平臺(tái)采取不同的策略，不同終端采取不同方式。比如說(shuō)頭條號(hào)與公眾號(hào)的傳播規(guī)律就完全不同，有的領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)令記者把新聞發(fā)到朋友圈并作為考核指標(biāo)，往往適得其把，沒(méi)有經(jīng)過(guò)話語(yǔ)轉(zhuǎn)換的高密度轉(zhuǎn)發(fā)嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，自然會(huì)招來(lái)朋友的拉黑，傳播鏈也因此斷裂。

那么，報(bào)道與推送是一種什么樣的關(guān)系呢？只有把報(bào)道做好才有推送的資本，只有把新媒體研究透才能獲得強(qiáng)推送。一般來(lái)說(shuō)，好的報(bào)道會(huì)導(dǎo)致好的推送，但也不盡然?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)重新定義的時(shí)代，什么是好的新聞？是媒體認(rèn)為的精品？還是用戶需要的內(nèi)容？我們需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)，我們需要重新界定新聞的內(nèi)涵與外延，我們需要認(rèn)真研究報(bào)道與推送之間的轉(zhuǎn)換。

在新媒體語(yǔ)境下，新聞是一個(gè)相對(duì)模糊的概念，新聞是一個(gè)集成的概念，新聞是一個(gè)過(guò)程的概念。我們暫且這樣定義：新聞是正在發(fā)生、新近發(fā)現(xiàn)、搜索、推送與議論中產(chǎn)生的事實(shí)和觀點(diǎn)的傳播，或許還包括對(duì)新聞事實(shí)的分析和預(yù)測(cè)。然而，新聞的邊界是模糊的，我們進(jìn)入了一個(gè)泛新聞時(shí)代，而新聞的主客體的變化使得新聞生產(chǎn)于傳播之中。

推送的本質(zhì)是連接，連接人，連接服務(wù)，連接設(shè)備。如何更好的連接？我們需要轉(zhuǎn)變觀念轉(zhuǎn)換思維，以互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)改造傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與傳播，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念來(lái)促進(jìn)新聞供給側(cè)變革。同時(shí)，充分利用人工智能、5G、區(qū)域鏈新技術(shù)來(lái)融合媒體報(bào)道創(chuàng)新新聞傳播。而新聞的推送不僅推動(dòng)新聞生產(chǎn)流程再造，而且推動(dòng)媒介組織形態(tài)的變革，智媒時(shí)代的新型主流媒體呼之欲出，時(shí)不我待。