京東集團(tuán)日前宣布，經(jīng)集團(tuán)管理層決定，由集團(tuán)CMO徐雷兼任首任京東商城輪值CEO，向京東集團(tuán)CEO劉強東先生匯報，全面負(fù)責(zé)商城日常工作的開展。

據(jù)悉，徐雷自2007年5月起擔(dān)任京東市場營銷顧問，并于2009年1月正式加入公司，曾歷任京東商城市場營銷部負(fù)責(zé)人、無線業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人、京東商城營銷平臺體系負(fù)責(zé)人、集團(tuán)CMO等多個職位。

劉強東為何將京東商城的首任輪值CEO給了徐雷？或許和這幾年京東內(nèi)部在市場公關(guān)戰(zhàn)線上，本土實戰(zhàn)派擊敗空降洋務(wù)派有關(guān)。

2015年7月初，在寶潔公司待了23年之久的大中華區(qū)美尚事業(yè)部副總裁熊青云宣布離職，并加盟京東集團(tuán)，全面負(fù)責(zé)京東商城的市場部工作，原負(fù)責(zé)人徐雷則改為負(fù)責(zé)移動業(yè)務(wù)為其讓路。

在2016年“618”剛過沒幾天，京東集團(tuán)、京東商城就對外宣布進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)和人事任命調(diào)整。其中，頭頂“寶潔華人第一美女高管”光環(huán)、入職京東剛剛滿一年負(fù)責(zé)市場工作的熊青云缺被調(diào)離，從負(fù)責(zé)集團(tuán)市場部的副總裁調(diào)任首席品牌官一職。

而市場營銷部則改由徐雷兼管，承擔(dān)品牌、營銷運營等職能；商城公共關(guān)系部負(fù)責(zé)人由宋暘擔(dān)任，實線向徐雷匯報；原數(shù)字營銷業(yè)務(wù)部更名為廣告部，顏偉鵬繼續(xù)擔(dān)任負(fù)責(zé)人，實線向徐雷匯報，數(shù)字營銷業(yè)務(wù)除廣告業(yè)務(wù)外其他職能轉(zhuǎn)入市場營銷部。李曦?fù)?dān)任集團(tuán)公共關(guān)系負(fù)責(zé)人，實線向集團(tuán)CPO藍(lán)燁匯報。顯然，徐雷再次被重用了。

這說明，在入職京東兩年多時間里，在市場公關(guān)戰(zhàn)線的競爭中，最終還是本土派的徐雷PK掉了外資空降派的熊青云，顯然“中國外資企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人中的標(biāo)桿式人物”的熊青云的“水土不服”的實戰(zhàn)表現(xiàn)讓劉強東失望了。

于是，在2017年4月25日，京東集團(tuán)發(fā)內(nèi)部公告，宣布成立集團(tuán)CMO體系，并任命徐雷擔(dān)任京東集團(tuán)CMO，向京東集團(tuán)CEO劉強東匯報。其中新設(shè)立的集團(tuán)CMO體系將全面負(fù)責(zé)集團(tuán)整體包括商城、金融、保險、物流、京東云等業(yè)務(wù)在內(nèi)的整合營銷職能，及集團(tuán)整體的國內(nèi)市場公關(guān)策略策劃職能。

在2017年年底，熊青云加盟小鵬汽車出任CMO，京東方面則未發(fā)布任何公告。

如今，徐雷以集團(tuán)CMO兼任商城輪值CEO，或許也意味著這位老將實際已經(jīng)成為京東集團(tuán)權(quán)力內(nèi)部僅次于劉強東的核心人物。

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