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近日，“國民App”微信迎來了7.0.17的安卓內(nèi)測版本，從此次微信團隊添加的功能更新來看，雖然沒有像之前深色模式、修改微信號、拍一拍那樣有著能上互聯(lián)網(wǎng)熱搜的潛力，但在這些新功能中，也足以一窺微信的商業(yè)布局。

彈幕功能為帶貨鋪路

第一個功能與微信的公眾號有關(guān)，在最新的微信內(nèi)測版中，部分公眾號可以在上傳視頻時打開彈幕選項，讀者們可以在視頻上發(fā)送彈幕進行評論，整體收看體驗和B站等視頻彈幕網(wǎng)站大致相同。

從試用情況來看，微信的彈幕生態(tài)還處于“野蠻生長”的階段，整體的彈幕與騰訊視頻等以流量為重的視頻網(wǎng)站拉不開明顯差距，彈幕“量”很足，卻并不側(cè)重于對視頻本身的內(nèi)容進行討論。

當然，從傳播的角度來看，公眾號本身就已經(jīng)是一種篩選機制，自身的私域流量已經(jīng)建立。目前的彈幕刷屏更多的是出于新奇，小雷相信隨著時間的遷移，微信整體的彈幕質(zhì)量會逐漸趨于常態(tài)。并且隨著微信自身以及監(jiān)管方面的需求，后續(xù)應(yīng)該會向公眾號逐步開放更加完善的彈幕管理機制。

但小雷認為，此次的公眾號彈幕功能的上線，只是微信向直播電商進軍的前奏。

在兩個月前，京東宣布建立自己的京東小程序開放平臺，在平臺上同步開啟京東應(yīng)用、京東金融應(yīng)用等app，京東表示，這是為了完善京東生態(tài)的重要一步，但對于微信而言，這是一位忠實伙伴的離開。

在之前，憑借著和騰訊的親密關(guān)系，京東對微信的小程序運營可謂是相當上心。去年，京東拼購的公眾號和小程序就改名為京喜，成為了騰訊的一級入口。并且里面針對女性市場做了針對性推送，京東希望通過多個小程序來完成傳統(tǒng)app里較難做到的商區(qū)分割。

從結(jié)果來看，京東和微信的這次合作取得了巨大成功：2018年的“雙十一”期間，京東全站的新晉用戶中有四成都是通過小程序得來。

但隨著京東金融、醫(yī)療、教育等業(yè)務(wù)的不斷擴大，京東不滿足于將自己的流量入口全盤交給微信。從阿拉丁統(tǒng)計的活躍小程序數(shù)據(jù)中可以看到，京東仰仗的教育、金融與醫(yī)療業(yè)務(wù)在微信并不吃香，京東要建立自己的平臺進行服務(wù)推廣。

京東出走，微信也嗅到了風聲，在今年的微信公開課上，微信團隊就宣稱要加強“千店千面”的建設(shè)，建立智慧門店和小程序商城，就在前兩天，微信小商店也已經(jīng)正式開啟內(nèi)測，并且包括了直播帶貨功能。

小雷曾提到過，電商直播能帶來與線下消費最為接近的“體驗感”，這種體驗感是網(wǎng)購不能提供的。尤其是在經(jīng)濟下行的時期，中小商戶可以繞過復(fù)雜的宣傳和中介渠道，只從團購平臺直達消費者。

而直播帶貨中的彈幕就是這一反饋渠道的絕佳體現(xiàn)，不管是抽獎活躍氣氛，還是在線進行投訴，這些互動都拉近了主播與主顧之間的距離。

從目前的直播帶貨市場來看，微信入局還不晚。電商直播在下半年依然有比較大的發(fā)展空間，但目前的直播平臺都多少出現(xiàn)了以下問題：直播傭金的占比過高，侵蝕到了品牌商的利潤。

在貨多位少的局面下，部分品牌就會逃離到其他大流量平臺，拼多多電商和抖音帶貨的快速崛起就是如此，微信帶貨在未來也會成為熱詞。

部分UI改變

除了在商業(yè)上布局之外，微信開發(fā)團隊在這半年里也一改過去保守的作風，開始有意識地從聊天軟件的便利性、易用性角度進行改善。微信從宏觀的商業(yè)戰(zhàn)略制定中走出來，主動下沉嘗試親近用戶。

在這次的UI改進中，微信改良了公眾號的排版與分享界面，并接入了小程序“防沉迷”系統(tǒng)，只要接入該功能，未成年人在每天 22 點到次日 8 點的時間段內(nèi)無法使用小游戲程序，付費也會受到限制。