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5 月之后漸顯低調(diào)的 Apple Watch，最近又被媒體反復(fù)提起，而且清一色地都是 Bad News。 近期報(bào)道的標(biāo)題：
以及緊隨而至的評(píng)論：
顯然，這幫科技媒體是來(lái)看笑話的?？凑l(shuí)的笑話？當(dāng)然是看蘋(píng)果的哦，要知道這家公司憑借大屏 iPhone 的持續(xù)熱銷正處于巔峰時(shí)刻。 作為后喬布斯時(shí)代蘋(píng)果推出的第一款新品類，Apple Watch 被庫(kù)克團(tuán)隊(duì)寄予厚望，甚至動(dòng)用兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)來(lái)為其造勢(shì)。在前期大規(guī)模的宣傳推廣后，關(guān)于 Apple Watch 的話題正在逐漸歸于沉寂，但科技媒體們又想從蘋(píng)果表身上找點(diǎn)新樂(lè)子，于是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品時(shí)頗為看重的銷量數(shù)字就成了最好的題材。 Apple Watch 真實(shí)銷量究竟是多少？ 直到現(xiàn)在，蘋(píng)果都拒絕透露 Apple Watch 的具體銷量，而這也助長(zhǎng)了伴隨蘋(píng)果表而生的唱衰論調(diào)。 其實(shí)早在去年 10 月，庫(kù)克就曾表示 Apple Watch 的具體銷量不會(huì)像 iPhone、iPad 一樣單獨(dú)公布。雖然官方不公布，一些市場(chǎng)調(diào)研和分析機(jī)構(gòu)還是給出了自家的第三方（預(yù)測(cè)）數(shù)據(jù)。 其中頗為代表性的是來(lái)自 Slice Intelligence 的數(shù)據(jù)：Apple Watch 目前的銷售速度和剛剛上市時(shí)相比，已經(jīng)跌去了九成。
”銷量暴跌 90%“、”一天銷量不到一萬(wàn)塊“，”金表累計(jì)才賣出 2000 塊“，媒體的大標(biāo)題加重了公眾的看衰態(tài)勢(shì)。 但事實(shí)上，Slice Intelligence 公司的 Apple Watch 銷量數(shù)據(jù)只是他們的預(yù)估值。在蘋(píng)果表剛剛開(kāi)放預(yù)定，還未正式銷售的時(shí)候，Slice Intelligence 就放出了它 100 萬(wàn)的預(yù)定數(shù)據(jù)。據(jù)稱，這家公司采用一種獨(dú)特的市場(chǎng)調(diào)查手段，他們會(huì)對(duì)海量消費(fèi)者郵箱中收到的發(fā)票信息進(jìn)行采集和掃描，從而分析出蘋(píng)果手表每日的銷量。關(guān)于其數(shù)據(jù)的具體誤差范圍，我們不得而知。 蘋(píng)果將在 7 月 21 日公布上季度財(cái)報(bào)，有媒體報(bào)道稱庫(kù)克到時(shí)可能會(huì)帶來(lái) Apple Watch 銷量的好消息。更有消息指，蘋(píng)果上季財(cái)報(bào)中，Apple Watch 銷量將達(dá)到 1000 萬(wàn)塊。 所以，我們不妨期待下蘋(píng)果財(cái)報(bào)能給出 Apple Watch 的具體銷量。 Apple Watch 究竟行不行？ 就 Slice Intelligence 放出的美國(guó)官網(wǎng) 300 萬(wàn)銷量數(shù)據(jù)來(lái)看：今年 4 月 10 日到 7 月 10 日這三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，美國(guó)地區(qū)的蘋(píng)果官網(wǎng)在線商店總計(jì)賣出了近 304 萬(wàn)塊 Apple Watch，平均價(jià)格 505 美元。如若屬實(shí)，Apple Watch 已經(jīng)成為有史以來(lái)最暢銷的智能手表，而且遠(yuǎn)超 Android Wear 一幫友商。要知道 Android Wear 手表 2014 全年才賣出了 72 萬(wàn)塊。 不難看出，媒體的集體唱衰更多地是把 Apple Watch 與 iPhone、iPad 等成熟品類進(jìn)行對(duì)比之后得出的“簡(jiǎn)單粗暴”結(jié)論。就智能手表的發(fā)展史來(lái)看，Apple Watch 短期內(nèi)帶來(lái)的數(shù)百萬(wàn)銷量已經(jīng)把全行業(yè)推到一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。 1.人們對(duì) Apple Watch 的吐槽，是在推動(dòng)智能手表業(yè)發(fā)展。 初代 Apple Watch 的確問(wèn)題多多，功能略顯雞肋，手機(jī)伴侶的定位顯然也不得人心。然而，蘋(píng)果表身上所反映出的這些問(wèn)題，也是智能手表業(yè)面臨的通病。其他廠商沒(méi)解決的問(wèn)題，庫(kù)克的蘋(píng)果也沒(méi)解決。蘋(píng)果對(duì)于智能手表的完成度，如同其他智能手表一樣未達(dá)人們預(yù)期。 但智能手表在不斷發(fā)展，蘋(píng)果也在努力傾聽(tīng)用戶心聲。watchOS 2 帶來(lái)一大波賞心悅目的更新，尤其是將 Apple Watch 徹底從 iPhone 的牢籠中解脫出來(lái)，備受詬病的流暢度和穩(wěn)定性問(wèn)題也將得到有效解決。Apple Watch 正在帶動(dòng)智能手表全行業(yè)朝著人們期望的方向進(jìn)行探索，我們需要給以更多時(shí)間。 2.Apple Watch 是新興產(chǎn)品，銷量與其他成熟品類沒(méi)有可比性。 iPhone 已經(jīng)誕生 8 年，iPad 也有 5 年歷史，Apple Watch 卻是一個(gè)新生兒。三個(gè)月賣出 300 萬(wàn)塊的成績(jī)單，已經(jīng)足夠亮眼，而且這只是美國(guó)地區(qū)官網(wǎng)的銷量數(shù)據(jù)，世界其他地區(qū)（例如中國(guó)市場(chǎng)）的銷量也應(yīng)該在一個(gè)不錯(cuò)的量級(jí)，至少都是創(chuàng)紀(jì)錄的。這些地區(qū)的數(shù)據(jù)，我們都不得而知。 此外，iPhone、iPad 等大屏顯示設(shè)備，顯然更討用戶歡心。Apple Watch 可能并不是一款大眾設(shè)備。Apple Watch 既不能以 iPhone 等成熟硬件現(xiàn)在的銷量指標(biāo)來(lái)比，也不能以 iPad 這樣的明顯解決痛點(diǎn)的硬件在剛推出時(shí)的歷史同期銷量指標(biāo)來(lái)進(jìn)行對(duì)比。總之，Apple Watch 所代表的智能手表這一全新品類本身就沒(méi)有可供參照的對(duì)象，包括銷量。 結(jié)尾：所以，Apple Watch 還遠(yuǎn)未到蓋棺定論的時(shí)候，不妨再給它多點(diǎn)耐心和時(shí)間。 喜歡本文就打賞小雷吧，記得要長(zhǎng)按下方頭像哦~
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