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高質(zhì)量制作團(tuán)隊(duì)“下沉”，廣播劇“升維”進(jìn)擊。12月6日15時(shí)，國(guó)家話劇院。這一場(chǎng)的劇，和以往有些不同。在主持人的引導(dǎo)下，到場(chǎng)者從周邊禮袋中拿出了眼罩，遮蔽了眼睛，舒適地靠在座椅上，等待一場(chǎng)聽(tīng)覺(jué)盛宴。漆黑寂靜的環(huán)境里，響起了京劇名伶“商細(xì)蕊”和風(fēng)流富商“程鳳臺(tái)”的聲音。網(wǎng)文改編的影視劇《鬢邊不是海棠紅》（以下簡(jiǎn)稱《鬢邊》）大火后，其IP衍生廣播劇也制作完成。這是廣播劇行業(yè)內(nèi)的首次點(diǎn)映活動(dòng)，也是音頻行業(yè)宣發(fā)模式的突破和創(chuàng)新，目的是為一周后于漫播APP獨(dú)家上線的廣播劇《鬢邊》預(yù)熱。12月12日18時(shí)，《鬢邊》廣播劇第一季第一集，在漫播如期而至。眾多聽(tīng)眾粉絲前往打卡，在彈幕中表達(dá)著等待已久的激動(dòng)。影視劇《鬢邊》“珠玉在前”，漫播如何用廣播劇打造出另一顆“珠玉”？拋棄畫(huà)面，只靠聽(tīng)覺(jué)，如何還原民國(guó)時(shí)代的家國(guó)動(dòng)蕩，梨園行里的喜怒悲歡？在音頻內(nèi)容商業(yè)化進(jìn)程里，廣播劇類型已經(jīng)走到了哪里？近年來(lái)，網(wǎng)文IP改編掀起熱潮。由于音頻制作成本投入的門(mén)檻較低，有聲書(shū)、廣播劇等音頻形式往往成為了IP衍生第一環(huán)。和主播講有聲書(shū)不同，廣播劇是制作流程最為復(fù)雜的有聲內(nèi)容。它沒(méi)有畫(huà)面，卻要利用聲優(yōu)、旁白、音樂(lè)、音效等多種元素，滿足聽(tīng)眾對(duì)于畫(huà)面的所有想象。就聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)而言，廣播劇與影視劇無(wú)異。如果想讓廣播劇達(dá)到最高質(zhì)量，需要專業(yè)的策劃、編劇、導(dǎo)演、配音演員、后期，甚至專門(mén)創(chuàng)作主題曲和劇情音樂(lè)。如著名配音工作室光合積木創(chuàng)始人姜廣濤所說(shuō)：一部?jī)?yōu)秀的廣播劇，應(yīng)該是藝術(shù)品。現(xiàn)在，越來(lái)越多的精品商業(yè)廣播劇出現(xiàn)，《三體》、《魔道祖師》、《默讀》等優(yōu)秀作品的“破圈”，為廣播劇帶來(lái)了更多聽(tīng)眾。知名配音演員及明星也開(kāi)始參與到廣播劇制作當(dāng)中，姜廣濤、阿杰、邊江等頭部配音演員大眾認(rèn)知度也逐漸提高。與此同時(shí)，耽美文化盛行，女性用戶也成為了廣播劇的忠實(shí)粉絲。網(wǎng)文IP的長(zhǎng)期積累，也讓少數(shù)頭部機(jī)構(gòu)/配音工作室逐漸通過(guò)眾籌和付費(fèi)的方式，實(shí)現(xiàn)了精品廣播劇的初步變現(xiàn)。然而，這個(gè)市場(chǎng)不冷，卻也并未真正熱起來(lái)。受眾規(guī)模小、產(chǎn)能有限、質(zhì)量參差不齊、變現(xiàn)渠道單一、配音演員“排列組合”……眾多問(wèn)題尚未得到妥善解決的情況下，廣播劇仍然是“小眾中的小眾”，資本也呈觀望態(tài)度，行業(yè)始終難迎新突破。因此，當(dāng)接到漫播團(tuán)隊(duì)的合作邀請(qǐng)時(shí)，九紫文化的創(chuàng)始人李龍濱感到十分驚喜。過(guò)去，九紫文化深耕影視行業(yè)，參與了《重啟》《全職高手》《小歡喜》等多部影視作品的聲音制作，幾乎沒(méi)參與過(guò)有聲劇的制作。但漫播對(duì)廣播劇內(nèi)容質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)和審美的高要求，讓李龍濱充滿期待，雙方開(kāi)始共同尋找“有聲劇制作+影視理念”的新標(biāo)準(zhǔn)和新規(guī)律。在資本尚未大面積涌入的有聲市場(chǎng)里，廣播劇內(nèi)容的精品化程度在提高。高質(zhì)量的制作團(tuán)隊(duì)率先“下沉”，廣播劇開(kāi)始了“升維”進(jìn)擊之路。比如《鬢邊》。這部廣播劇改編自水如天兒的網(wǎng)文作品，由久任擔(dān)任編劇，句墨影視、729聲工場(chǎng)、漫播APP聯(lián)合出品，知名配音演員楊天翔、魏超聯(lián)袂演繹。點(diǎn)映會(huì)當(dāng)天，商細(xì)蕊的配音演員楊天翔、蔣夢(mèng)萍的配音演員李詩(shī)萌、小來(lái)的配音演員聶曦映、編劇久任、戲曲指導(dǎo)尹俊作為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)代表到場(chǎng)，與粉絲進(jìn)行了交流互動(dòng)。 
《鬢邊不是海棠紅》廣播劇點(diǎn)映現(xiàn)場(chǎng)對(duì)于《鬢邊》IP，編劇久任和戲曲指導(dǎo)尹俊都是影視劇的原班人馬，他們?cè)俣缺谎?qǐng)加入廣播劇項(xiàng)目創(chuàng)作。作為影視劇先熱的知名IP，《鬢邊》廣播劇的挑戰(zhàn)不小。在點(diǎn)映現(xiàn)場(chǎng)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)回答了許多人心中頗為好奇的問(wèn)題：廣播劇和影視劇會(huì)有哪些不同？編劇久任表示，廣播劇的節(jié)奏會(huì)更快，鏡頭語(yǔ)言和聲音語(yǔ)言也有較大差別。比如人物沉默狀態(tài)時(shí)，在影視劇里可以用一個(gè)鏡頭語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，但在廣播劇里則必須通過(guò)人物對(duì)話來(lái)推進(jìn)。同樣，影視劇里還有京劇表演的畫(huà)面，但廣播劇里的京劇演繹全靠聲音，這對(duì)聲音表現(xiàn)力的要求更高，“就像過(guò)去聽(tīng)老唱片”。戲曲指導(dǎo)尹俊還分享道，《鬢邊》廣播劇中采用了大量區(qū)別于影視劇的全新京劇選段，沒(méi)有影視劇中的鏡頭切換，京劇唱段也會(huì)演繹得更加完整，讓聽(tīng)眾從聽(tīng)覺(jué)上深度感受到京劇的魅力。“酒香還怕巷子深”，提升廣播劇品質(zhì)是一方面，擴(kuò)大傳播力又是另一方面。從網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好者“為愛(ài)發(fā)電”，到精品廣播劇初步實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，廣播劇的商業(yè)模式遠(yuǎn)達(dá)不到成熟。在精品內(nèi)容增多的同時(shí)，廣播劇宣發(fā)仍然停留在小圈子內(nèi)部宣傳，粉絲“自來(lái)水”安利的模式。線下宣發(fā)環(huán)節(jié)的缺失，導(dǎo)致廣播主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)缺少了一條和受眾互動(dòng)、擴(kuò)大聲量、打開(kāi)口碑的重要渠道。這也是漫播會(huì)率先嘗試廣播劇點(diǎn)映宣發(fā)的原因。過(guò)去，點(diǎn)映活動(dòng)主要用于電影宣發(fā)。通過(guò)在影院預(yù)先放映還未正式上映的電影，制作方與觀眾互動(dòng)，收集反饋，為電影擴(kuò)大傳播聲量。通過(guò)線下點(diǎn)映宣發(fā)廣播劇，漫播的《鬢邊》是破天荒頭一遭。這與漫播在廣播劇產(chǎn)業(yè)鏈中的身份定位有關(guān)。漫播CEO王瑜告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“漫播其實(shí)是一個(gè)平臺(tái)方的角色?！?/span>2020年10月29日，克拉克拉旗下的漫播APP正式發(fā)布。這是一款面向年輕用戶的可視化有聲內(nèi)容互動(dòng)平臺(tái)，以場(chǎng)景可視化、高清音質(zhì)，為用戶提供可視化沉浸感有聲內(nèi)容。漫播是廣播劇行業(yè)里的新玩家，但其背后的克拉克拉，離廣播劇的世界卻一直很近。漫播CEO王瑜在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)克拉克拉的前身，是于2016年推出的國(guó)內(nèi)首款語(yǔ)音直播平臺(tái)紅豆Live。2017年5月，紅豆Live向二次元直播轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)包括CV、唱見(jiàn)、Coser、畫(huà)手、漫畫(huà)作者等二次元細(xì)分領(lǐng)域的主播。2018年1月，紅豆Live正式更名為克拉克拉，側(cè)重對(duì)聲優(yōu)和唱見(jiàn)主播的培養(yǎng)，著力打造95后年輕用戶娛樂(lè)互動(dòng)內(nèi)容社區(qū)。CV，即配音演員，就是廣播劇內(nèi)容中最重要的創(chuàng)作者之一。配音演員之于廣播劇，就如同演員之于影視劇。而平臺(tái)與產(chǎn)品、社區(qū)不同。漫播的目標(biāo)是，通過(guò)探索更合理的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、建立更完善的商業(yè)模式，更專業(yè)多元的合作機(jī)制，送廣播劇“出道”，來(lái)撬動(dòng)整個(gè)行業(yè)的“盤(pán)子”越來(lái)越大，為行業(yè)生態(tài)帶來(lái)更多的“活水”。在漫播內(nèi)部，負(fù)責(zé)廣播劇核心業(yè)務(wù)的是漫播劇內(nèi)容小組。這個(gè)小組主要負(fù)責(zé)兩件事：一是內(nèi)容品控，主要是IP選擇和采買(mǎi)；二是團(tuán)隊(duì)選擇和制作跟進(jìn)，負(fù)責(zé)與制作團(tuán)隊(duì)配合，讓專業(yè)優(yōu)質(zhì)的作品呈現(xiàn)到用戶面前。前期引進(jìn)IP時(shí)，漫播團(tuán)隊(duì)想得到IP方的信任，十分不易。王瑜很坦誠(chéng)?！拔覀円郧皼](méi)有做過(guò)這個(gè)事情，IP方為什么愿意把好IP給我們，對(duì)吧？花錢(qián)當(dāng)然是一種方式，但一旦超出市場(chǎng)價(jià)格太多，這對(duì)生態(tài)其實(shí)也不好?！?/span>在王瑜看來(lái)，隨著內(nèi)容上線和平臺(tái)宣發(fā)升級(jí)，IP方對(duì)漫播的信任會(huì)慢慢加深。他們會(huì)看到漫播在廣播劇行業(yè)的高要求高標(biāo)準(zhǔn)，商業(yè)模式的摸索和完善，對(duì)于IP影響力的長(zhǎng)期積極意義。在這個(gè)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)突破了不少困難，儲(chǔ)備了超過(guò)100部IP，首批上架了超過(guò)20部精品劇，《鬢邊》正是其中的頭部項(xiàng)目。
《鬢邊》點(diǎn)映活動(dòng)在漫播APP同步直播《鬢邊》點(diǎn)映活動(dòng)結(jié)束后，這一創(chuàng)新宣發(fā)模式也獲得了業(yè)內(nèi)多家內(nèi)容制作方的認(rèn)可和支持。對(duì)于線上線下渠道的打通，對(duì)標(biāo)長(zhǎng)視頻的全覆蓋式宣傳，舉行點(diǎn)映會(huì)活動(dòng)、邀請(qǐng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和劇迷及圈內(nèi)KOL見(jiàn)面交流，推動(dòng)作品精準(zhǔn)觸達(dá)核心受眾，送精品廣播劇“出道”。這不僅可以讓好作品有更長(zhǎng)的發(fā)酵期，也容易建立口碑基礎(chǔ)，提升用戶的付費(fèi)意愿，為廣播劇獲得更多用戶和收益。“漫播作為平臺(tái)方提供的高標(biāo)準(zhǔn)宣發(fā)，給了我們制作方一顆定心丸?！睆V播劇《鬢邊》聯(lián)合出品方729聲工場(chǎng)負(fù)責(zé)人紫堂宿說(shuō)，“我相信，在平臺(tái)和劇方共同努下，整個(gè)行業(yè)將會(huì)向良性循環(huán)的生態(tài)發(fā)展?！?/span>《鬢邊》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與現(xiàn)場(chǎng)粉絲合影
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