文/豆芽菜

兩年前，西山居根據(jù)“劍俠情緣”系列IP推出了一款非常前衛(wèi)的手游《劍俠世界》：大膽的商業(yè)化設(shè)計、酷炫的豎屏單手操作模式、緊貼“情緣”又環(huán)環(huán)相扣的故事劇情，葡萄君在當(dāng)時對這款游戲給出了很高的評價。

7月4日，西山居于iOS先行上線了《劍俠世界》的續(xù)作《劍俠世界2》。上線當(dāng)天，游戲在開啟下載之后，尚未開服就迅速攀升到了免費榜第二的位置。而在上周五蘋果App Store更新之后，這款游戲還得到了蘋果編輯的青睞，入選上周的主打推薦。

如此表現(xiàn)，對一款還沒正式登陸流量大頭——安卓市場的游戲來說，算是開了一個不錯的頭。

前作《劍俠世界》憑借高質(zhì)量的畫面表現(xiàn)，不賣數(shù)值的商業(yè)化設(shè)計，以及豎屏玩社交的設(shè)計理念等多項內(nèi)容，得到了很多人的好評。時隔兩年，《劍俠世界2》正式上線，這款新作又拿出了哪些新鮮有亮點的內(nèi)容？

作為劍俠情緣系列IP的衍生產(chǎn)品之一，《劍俠世界2》依然對“俠”字進(jìn)行了著重的表達(dá)。刨除玩家在開場CG和新手引導(dǎo)中就能感受到的武俠范兒劇情故事，輕功系統(tǒng)可以說是這款新作中首個讓玩家在游戲初期就能體驗到的玩法亮點。

在葡萄君之前一篇梳理劍俠IP的文章中，有提到過一部以“劍俠情緣”為藍(lán)本的電視劇《劍俠情緣之藏劍山莊》。電視劇中曾數(shù)次出現(xiàn)過這樣的場景：

武俠向來和輕功是分不開的，也許是受太多國產(chǎn)古裝武俠電視劇的影響，很多人對俠的印象，往往會和人物飄逸的身法、高強的武功聯(lián)系到一起。所以我們見過的很多武俠類游戲，都將輕功作為產(chǎn)品的主打賣點之一，為了突出這一武俠元素，也都做足了花樣，比如《劍俠世界》中閃轉(zhuǎn)騰挪的6段輕功，亦或者是其他游戲中融合了多種酷炫特效的空中技巧等等。

《劍俠世界2》的輕功設(shè)計，則更多像是在見慣了繁雜特效之后的返璞歸真。玩家完成開場引導(dǎo)劇情后，整個《劍俠世界2》的游戲歷程始于臨安城的城門口。在這個非常前期的時間點，每個玩家都可以不受等級、戰(zhàn)力的影響，施展體驗“完全體”的輕功。比較“巧合”的是，游戲中臨安城的門口，剛好有一大片空地，給了玩家足夠的空間來施展。

當(dāng)玩家點下輕功按鈕人物跳起之后，輕功按鈕旁邊則會多出一個雕形按鈕。點擊按鈕便可召喚來一只大雕，隨后玩家可以控制角色跳到大雕背上，由大雕托著滑翔一段時間。玩家甚至可以點擊一下虛擬搖桿控制大雕上升飛行一段距離——這和很多大型端游中飛行坐騎的體驗非常接近。這里需要重點標(biāo)注一下，這可是武俠，不是仙俠，體驗和情景代入自然有所不同。

葡萄君自己在剛到臨安城時，就沉迷于輕功系統(tǒng)，反復(fù)召喚大雕飛在空中并樂此不疲。借助臨安城外的大片空地，在反復(fù)的輕功體驗中，葡萄君還發(fā)現(xiàn)了一些額外的驚喜設(shè)計?！秳b世界2》允許玩家創(chuàng)建蘿莉或者正太體型的角色，當(dāng)萌娃體型的玩家施展輕功并從高處掉下來，如果沒有穩(wěn)住身體便會摔倒在地，還會打滾哭鬧，配上小孩哭的音效——可以說非常生動了。

TapTap用戶“墨緣之”的評價部分截圖

將輕功做出足夠的特色，也是西山居一貫以來的作風(fēng)，劍俠情緣系列每一代游戲、每一款I(lǐng)P衍生產(chǎn)品，都能看出其在維系“劍俠”這塊金字招牌時，也在嘗試做一些新花樣來滿足用戶。比如2009年《劍網(wǎng)3》的基礎(chǔ)輕功，讓踏云、扶搖成為一代玩家的經(jīng)典回憶；2011年一代宗師版本開啟3D武俠輕功；而后又開放了飛檐走壁、踩踏輕功、馬上輕功等進(jìn)階內(nèi)容。即使是同一款產(chǎn)品，也在不斷的迭代過程中帶給玩家不同的游戲體驗。

新手引導(dǎo)劇情中的一幕，人物站立在竹梢上很有武俠的意境

作為一款I(lǐng)P衍生的手游產(chǎn)品，《劍俠世界2》也延續(xù)了劍俠系列產(chǎn)品對品質(zhì)的高要求。也許是前作《劍俠世界》的過于驚艷，讓玩家對本作有了更高的要求，所以當(dāng)《劍俠世界2》正式進(jìn)入玩家的視野，這種沒那么花哨的設(shè)計，并沒有在第一時間抓住玩家的眼球。

另一方面，也許是繼承前作的一些做法，《劍俠世界2》在新手引導(dǎo)上并沒有太多刻意為之的痕跡，包括騎大雕的輕功、正太/蘿莉摔倒會哭等可以讓人眼前一亮的設(shè)定，都需要靠玩家自己去探索發(fā)現(xiàn)。不過這種做法其實也給到了玩家充分自由的空間，當(dāng)玩家站在臨安城門口，如果不想點點點自動追蹤主線任務(wù)，就可以嘗試一些別的玩法和內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)一些意想不到的樂趣。

除了輕功的出彩設(shè)計，捏臉這個在絕大多數(shù)游戲中甚至都可以被稱之為玩爛了的設(shè)計，在《劍俠世界2》中也有了全新的定義。

捏臉，對于很多做到了足夠細(xì)致的游戲而言，給了玩家足夠大發(fā)揮的空間。很多玩家都可以在游戲中通過捏臉系統(tǒng)，打造一個或是精巧細(xì)膩，或是奇丑無比的角色，而且往往是一些長得“奇形怪狀”或者是風(fēng)格迥異又特立獨行的角色，在社交網(wǎng)絡(luò)上普遍引發(fā)玩家的圍觀和熱議。

通常情況下，絕大多數(shù)游戲的做法都是讓玩家在進(jìn)入游戲創(chuàng)建角色時，就通過捏臉來創(chuàng)建一個自己喜歡的角色：先花精力和時間去構(gòu)建角色，再接觸玩法。這樣的做法似乎是一種約定俗成的規(guī)則，而且對于玩家來說，在花費了大量時間和精力在角色搭建上之后，產(chǎn)生了一定的流失成本。用早些年大家做二次元游戲的話來說，“這就是愛啊”。

《劍俠世界2》則是反其道而行之，先讓玩家接觸玩法，再讓玩家選擇是否花時間和精力去構(gòu)建角色。在創(chuàng)建角色之時，《劍俠世界2》只提供了最基本的體型、發(fā)型選項，并沒有像之前宣傳所說的捏臉系統(tǒng)；而在玩家經(jīng)歷開場劇情，并進(jìn)入到主線任務(wù)達(dá)到5級之后，系統(tǒng)才會通過郵件給玩家發(fā)放一張免費捏臉的易容券，允許玩家在對游戲玩法有一定理解和熟悉之后，再去追求角色外觀上的個性化表達(dá)。

如此選擇，讓《劍俠世界2》一度淪陷于玩家的負(fù)面評價中。從大眾玩家的角度來看，尤其是大量尚未體驗到游戲的安卓用戶，以及部分iOS玩家，對游戲的了解還只是停留在創(chuàng)建角色階段，看到游戲并沒有像之前官方宣傳的捏臉系統(tǒng)，只提供了相對比較粗糙的發(fā)型選項，自然會一言不合就開噴。

玩家經(jīng)歷開場劇情，并進(jìn)入到主線任務(wù)達(dá)到5級之后的重置捏臉界面

但實際上，葡萄君個人非常喜歡《劍俠世界2》捏臉后置的做法。在我們體驗過的大多數(shù)產(chǎn)品中，捏臉可能是一時的熱門話題，甚至我們還曾見過很多將捏臉玩法作為廣告買量素材的產(chǎn)品，玩家或許會受細(xì)致的捏臉系統(tǒng)吸引，花大量時間去捏臉構(gòu)建自己喜歡的角色，但在捏完進(jìn)入游戲之后發(fā)現(xiàn)，這并不是ta想要玩的游戲，玩法上沒有足夠多的亮點來留住用戶，那捏臉耗費的成本對于玩家而言完全是浪費表情。

對于《劍俠世界2》的玩家來說，就沒有這樣的顧慮。尤其是對新玩家來說，進(jìn)入游戲先感受玩法和劇情，如果喜歡初步選擇的職業(yè)門派，喜歡這樣的玩法或者是故事劇情，可以建立在對游戲本身內(nèi)容的認(rèn)可之上，再花費精力和時間去打造自己的角色。

目前市面上精品游戲的數(shù)量不在少數(shù)，玩家的可選擇性太多，《劍俠世界2》的做法其實也是一種可以降低玩家游戲成本的設(shè)計。捏臉后置也只是一個細(xì)節(jié)，足夠重度的養(yǎng)成玩法內(nèi)容基本上是所有MMO品類的標(biāo)配，這款游戲在重度的日常體驗上也和常規(guī)的產(chǎn)品體現(xiàn)出了極大的區(qū)別。

和前作一樣，游歷值相對于《劍俠世界2》中的日常活躍點，玩家每天在游戲中達(dá)成1000點歷值拿滿日常獎勵，非常輕松。游戲中每天能提供游歷值的玩法內(nèi)容會發(fā)生變化，但每個玩家基本只需要完成其中一部分，就可以拿滿獎勵，所花費的時間也就30~40分鐘。而在常規(guī)的MMO里，我們要拿滿日常獎勵少說也得1個半小時。

《劍俠世界2》通過玩法上的自由度變化，將玩家從日常的捆綁式體驗中解脫了出來。當(dāng)然，對于“肝帝”級別的玩家，依然可以選擇花更多時間完成所有日?！@也是傳統(tǒng)F2P游戲中常見的現(xiàn)象，越是能肝，就越有機會成為游戲里的大佬。

弱化的新手引導(dǎo)，包括高難度副本幾乎沒有提示和攻略的設(shè)定，讓很多《劍俠世界2》的玩家怨念頗深，尤其是對于很多習(xí)慣了國產(chǎn)手游點點點一鍵式操作的玩家來說，想要玩好這款游戲具有一定的難度。另一方面，允許玩家花非常少的時間就拿滿日常獎勵的做法，又讓很多已經(jīng)習(xí)慣了國產(chǎn)MMO“肝”的玩家感受到諸多的不適應(yīng)。

《劍俠世界2》這種明顯已經(jīng)“放棄治療”的做法，驅(qū)使著玩家更多地參與到社交之中。不管是毫無提示和引導(dǎo)的彩蛋式設(shè)計，還是針對某個副本的通關(guān)攻略，玩家必須更多更主動地參與交流，才能對游戲了解到更多——這或多或少都有些回歸端游的意味，就像當(dāng)年我們玩大型網(wǎng)游時常流連于各個bbs搜尋攻略，在一些玩家群里交流學(xué)習(xí)心得一樣。

社交對于MMO而言其實是一個老生常談的話題?！秳b世界2》所采取的半強制式的社交驅(qū)動方式，也許會引發(fā)部分玩家的不滿——畢竟很多時候不參與交流就沒辦法玩得更好——但對于劍俠IP的核心粉絲而言，還是相當(dāng)受用的，而且口碑上也贏得了這批用戶的認(rèn)可。

社交玩法在游戲中最主要的表現(xiàn)是師徒和家族。師徒系統(tǒng)最早出現(xiàn)于哪款游戲已經(jīng)無從考究，但據(jù)一些劍俠系列核心粉絲的說法，師徒在武俠游戲中的魅力就是從劍俠系列發(fā)散出去的。和此前有過的劍俠情緣系列IP改編的手游一樣，《劍俠世界2》對師徒系統(tǒng)也有很好的繼承，除了玩家非常熟悉的師徒傳功、師徒副本等常規(guī)玩法，游戲中還集成了一個讓玩家更便于結(jié)交師徒的社交平臺。

家族體系則是相對來說更為重要的一環(huán)，家族能提供額外的屬性加成，能提供更豐富的獎勵，每天也都會有野外boss和家族活動等玩法，是每個玩家都不可錯過的內(nèi)容。在劍俠系列IP產(chǎn)品中，家族一直以來都以非常強的歸屬感而著稱，不管是以家族為單位進(jìn)行的PVP，還是家族管理組織的家族活動，都給大多數(shù)體驗過劍俠系列產(chǎn)品的玩家留下了深刻的印象。

憑借家族對劍俠粉絲所產(chǎn)生的凝聚力，西山居也在產(chǎn)品正式走向市場時，玩了一把情懷營銷。處處以家族招募為核心的營銷策略，無疑是將目標(biāo)放在了強化玩家對家族的印象，喚起老玩家對家族和IP的情懷認(rèn)知上。而從玩家的反饋看，也收到了不錯的效果。

比如我們還可以在貼吧看到有玩家發(fā)出類似這樣略帶調(diào)侃的表情包：

微博上的玩家討論

貼吧討論

不只是玩法和營銷手段的結(jié)合，在內(nèi)測時，《劍俠世界2》的產(chǎn)品slogan還是“潮流武俠，炫動江湖”，而到iOS上線，游戲的slogan和產(chǎn)品定位則變?yōu)榱恕皠b情緣二十周年獻(xiàn)禮”。從產(chǎn)品對經(jīng)典玩法的還原和繼承，到營銷手段和玩家喚醒，再到slogan和產(chǎn)品定位，無一不是在強化“劍俠情緣”這塊金字招牌的情懷成分。

就目前我們看到的絕大多數(shù)IP改編產(chǎn)品而言，情懷成分必然重要，但很多游戲的做法，通常都是盡量避開情懷要素，著重強調(diào)“我們的產(chǎn)品除了IP情懷，還有xxx亮點等豐富內(nèi)容”。而西山居在《劍俠世界2》上的做法，則是去掉了這樣的套路，反倒是刻意強調(diào)情懷，并將其作為玩家號召中主打的一個環(huán)節(jié)。

但從玩家角度來看，在意情懷的玩家往往是較為資深的用戶，他們對產(chǎn)品的要求往往也更高?？桃鈴娬{(diào)情懷哪怕說用力過猛，倒也體現(xiàn)了西山居在這款產(chǎn)品上有很強的信心?！秳b世界2》iOS正式上線之后，所取得的成績也能說明一定的問題。

今年是世界杯年，每屆世界杯都存在衛(wèi)冕冠軍小組賽必遭出局的魔咒。游戲行業(yè)尤其是手游，也存在一個類似的魔咒：手機網(wǎng)游的續(xù)作，通常成績都不會太好，續(xù)作表現(xiàn)能超越首款作品的少之又少。

《劍俠世界2》可能會成為少數(shù)表現(xiàn)超越首作的續(xù)作產(chǎn)品之一。

雖然從《劍俠世界》中不賣數(shù)值的商業(yè)化嘗試，到如今《劍俠世界2》里回歸MMO主流的數(shù)值和養(yǎng)成玩法，遭到了不少玩家的吐槽，我們也不能僅憑《劍俠世界》后繼比較乏力的表現(xiàn)就評價其為一次失敗的嘗試，而西山居在經(jīng)歷了這樣的一次“失敗”之后迫于無奈選擇回歸正軌。

兩款產(chǎn)品，僅看名字雖說構(gòu)成了前作和續(xù)作的關(guān)系，但對于“劍俠情緣”這個已有21年的IP來說，是西山居在IP改編上所進(jìn)行的不同方向的詮釋。平心而論，《劍俠世界2》在數(shù)值上的改動，和商業(yè)化設(shè)計方面，也還能看到一些《劍俠世界》的影子，相比一般的MMO手游要克制得多，充值對玩家戰(zhàn)力存在一定的影響，卻沒有帶來那種不費吹灰之力即可跨過難度墻的體驗改觀。

西山居的信心或許也源自于此。一方面沿襲和改善前作中的商業(yè)化嘗試，克制付費對數(shù)值的影響；一方面主打情懷，延續(xù)劍俠系列21年的經(jīng)典。畢竟對于西山居來說，他們也是希望“劍俠情緣”這塊金字招牌可以閃耀更久，走得更遠(yuǎn)。