9月4日,飛天茅臺酒一批價再創(chuàng)新高,原件報2850元左右,散瓶報2600元左右。除了飛天之外,同為普茅酒質(zhì)的生肖茅臺紀(jì)念酒、入門級陳釀酒質(zhì)的精品茅臺酒、土豪專享的茅臺酒年份酒也被極速飆漲的飛天茅臺酒,倒逼著硬往上漲。 特別是精品茅臺酒,漲幅更為明顯。酒質(zhì)被酒友確認(rèn)過眼神的2017年精品茅臺酒,目前市場價在4500左右,2018年的精品茅臺酒市場價在3800元左右。有酒友開玩笑,早先買的精品茅臺酒現(xiàn)在終于解套了! 茅臺徹底瘋了,原因何在? 最為突出的原因在于,中秋、國慶雙節(jié),歷來是高端白酒的銷售旺季,茅臺酒也不例外,剛性需求旺盛。在往年的中秋,茅臺公司都會公開拿出大批量茅臺酒,一方面滿足市場需要,另一方面抑制市場過度操作。 但是今年的情況比較詭異,茅臺公司沒有公開宣布,會不會在中秋國慶雙節(jié)前加大投放力度,8月中下旬,市場通過各種信息分析,9月初茅臺公司可能會有一波大操作。但是進(jìn)入9月份以后,非但沒有見到傳說中的大貨,多個供貨渠道,甚至干脆歇菜了。 即便在茅臺酒價不斷上漲、不斷刷新紀(jì)錄的情況下,茅臺公司方面,鮮有關(guān)于茅臺酒市場價方面的表態(tài),這也給了很多人“信心”:茅臺公司默許茅臺酒現(xiàn)在的市場行為、價格。 除此之外,今年與往年相比,還有一個最為顯著的變化在于,自去年8月份茅臺拓展華潤萬家、蘇寧易購、天貓超市、京東等直銷渠道以后,極盡分散的網(wǎng)點(diǎn),積極奢華的流量,雖然不一定幫茅臺尋找到了多少精準(zhǔn)的客戶,但是一定幫茅臺圈了海量的“粉”。 喝茅臺酒的,不論是自己買來喝的,還是別人買來喝的,需要有一定的基礎(chǔ)和沉淀,年輕不了,閑不了,不可能指望這樣的“茅粉”,撲在電腦上、撲在手機(jī)上、撲在茅臺機(jī)場和茅臺國際大酒店,但是就是有數(shù)十萬、數(shù)百萬的人撲在天貓京東蘇寧,撲在華潤永輝大潤發(fā),撲在也買酒仙酒便利,撲在茅臺機(jī)場和茅臺國際大酒店。 他們絕大多數(shù)人的人物畫像可以簡化為兩個字:年輕。他們的生物鐘,以飛天茅臺酒為中心,哪兒有飛天茅臺酒活動,哪兒必有他們。他們不一定熱愛茅臺的醬香,但是沉迷飛天背后的錢香。 茅臺酒今年的市場供應(yīng)量沒有明顯增加,但是被圈進(jìn)來的人成倍、成數(shù)十倍增加,YQ稀釋掉的部分需求,被新入的人群超額還回去了。 與其說茅臺瘋了,不如說,我們瘋了。 文章來源:gzjxmtwlw.com 貴州醬香茅臺物聯(lián)網(wǎng) |
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