究竟是成為西安城市發(fā)展的引擎還是成為財政包袱，西安奧體中心的未來值得警惕。全運會之后如何保持健康運營，是一個需要考慮的問題。

文 | 止戈

2019年3月28日，西安奧體中心主體育場9500噸罩棚鋼桁架吊裝工作提前兩天合攏了。這座體育場的建設工作，一直牽動人心，自2017年10月9日開工，到今年元旦罩棚鋼結(jié)構(gòu)首吊，如今，“盛世之花”終于要綻放了。

西安奧體中心位于國際港務區(qū)，是2021年第十四屆全運會的主場館，包括“一場兩館”，即一座擁有6萬個座位的主體育場，1.8萬個座位的綜合體育館以及4000個座位的游泳跳水館。屆時，這里將舉辦全運會的開閉幕式以及田徑、體操、游泳、跳水等重要賽事。

▲西安奧體中心效果圖（來源網(wǎng)絡）

對陜西尤其是西安來說，這是一次激動人心的盛會，這是全運會創(chuàng)辦以來，第一次來到西部，也是自1999年承辦第四屆全國城市運動會之后，西安舉辦的最大規(guī)模全國性賽事。

因此，本次全運會的主場館從一開始，就受到極大的重視，將按照能舉辦全運會、亞運會和奧運會比賽場館要求設計，建設成為國際先進、國內(nèi)一流的標準化體育場館。

對西安來說，這次舉辦全運會是一次難得的機遇，通過舉辦大型體育賽事，來促進城市的發(fā)展，在國內(nèi)外都有過成功經(jīng)驗，例如奧運會之于巴塞羅那、悉尼、北京，以及全運會之于廣州、南京、濟南和沈陽。

▲西安奧體中心主場館效果圖（來源網(wǎng)絡）

誠然，大型體育賽事的舉辦，肯定能夠帶動周邊環(huán)境的改善，道路、交通、水電、通信等基礎市政建設也會優(yōu)先配套進行，所以有人說：承辦權(quán)就是發(fā)展權(quán)。一次大型體育賽事的舉辦，會讓一個城市的面貌煥發(fā)新生機，也會為一個城市的經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。

的確，一處規(guī)劃合理的大型體育中心，可以成為帶動一個區(qū)域乃至整個城市發(fā)展的引擎，在拉動地方經(jīng)濟方面做出貢獻，比如廣州的天河體育中心，1987年建成的時候周邊還是一片荒蕪，但如今已經(jīng)成為廣州的CBD。

▲天河體育中心（來源網(wǎng)絡）

可想而知，隨著2021年的臨近，國際港務區(qū)一帶必將吸引來自全國乃至世界各地的目光，因為各種利好政策的出臺，華潤、萬科、京東等企業(yè)已經(jīng)開始在這區(qū)域耕耘，華潤更是承擔了西安奧體中心建設和運營的重任。

但是，全運會畢竟只有20天左右的時間，這種一次性的城市事件結(jié)束后是否能夠持續(xù)影響城市的發(fā)展戰(zhàn)略，用途比較單一的體育中心賽后的運營情況是否能夠堅持這也是一個值得探索的問題。

作為新西安人，我對陜西能夠舉辦全運會這樣的大型賽事感到由衷的高興，但是全運會之后西安奧體中心究竟何去何從，也讓我有了一些危機感，畢竟這是投資了上百億的工程。

▲建設中的奧體中心體育場（來源網(wǎng)絡）

經(jīng)常關注足球籃球等體育運動的人肯定知道，在歐美部分發(fā)達國家，體育場館及其周邊的開發(fā)幾乎已經(jīng)做到了極致，除了日常舉辦賽事、文娛活動、商業(yè)零售的收入之外，冠名和其他方式的贊助也是一筆不小的收入，尤其是NBA和英超。

以英超球隊阿森納為例，他們的主場酋長球場便是由阿聯(lián)酋航空冠名贊助，每年只是從阿聯(lián)酋航空那里獲得的冠名費，便達到數(shù)千萬英鎊。

NBA各隊更不用多說，勇士、湖人、火箭等球隊在主場的每一次比賽，都讓甲骨文、斯臺普斯、豐田等金主的大名被全世界的媒體不斷提及。

▲英超阿森納隊主場酋長球場（來源網(wǎng)絡）

但是體育場館的贊助，在中國卻一直處于不冷不熱的階段，就拿陜西省體育場來說，自建成以來，先后被冠以“交大瑞森”“可口可樂”“中新浐灞”和“上實城開”四個名字，雖然冠名贊助金額是多少還沒有公開數(shù)據(jù)，但是絕對不會太高。

而且在普通的陜西人口中，甚至是媒體報道中，卻很少叫出冠名贊助商的名字，“省體”和“圣朱雀”是被叫的最多的稱號，如何持續(xù)讓贊助商心甘情愿的掏錢，或者讓他們覺得冠名體育場是值得的，便是大問題。

▲陜西省體育場（來源網(wǎng)絡）

其實冠名贊助還只是“小頭”，對大型體育場來說，更多的收入來自于體育賽事、商演和附屬的商業(yè)開發(fā)，在這些方面，就目前來看，西安奧體中心都難言樂觀。

先說體育賽事，作為一座擁有6萬個座位的大型體育場，除了奧運會、亞運會、全運會等大型賽事之外，足球或者田徑比賽大概就是其上座率最高的體育賽事了。

在這方面，奧體中心卻有著先天的劣勢，至少最近幾年都難以改變，那就是西安乃至整個陜西，并沒有一家擁有足夠影響力的足球俱樂部。

誠然，陜西長安競技本賽季幸運遞補升上中甲，讓陜西球迷很是沸騰了一段時間，也讓全國其他地方球迷見識到了西安“金牌球市”的盛景，很多球迷甚至已經(jīng)開始憧憬“沖超”。

▲陜西球迷（來源網(wǎng)絡）

但是平心而論，以陜西隊目前的實力，如果最近幾年沒有類似恒大那樣的“金主”接手，更大的可能，就是在中游混跡，甚至保級也不是沒有可能，如果成績不能更進一步，金牌球市能否持續(xù)，便是問題。

對西安球迷來說，期待恒大、蘇寧、綠地這樣的金主是不現(xiàn)實的，西安也沒有這種有實力的本土企業(yè)，而在西安找一個像魯能、上港這樣的大型國企比如中海、華潤來燒錢玩足球，更是天方夜譚。

況且，因為省體改造，陜西隊將主場暫時搬遷到渭南，雖然一度有傳言說奧體中心在2021年之后將成為陜西隊新主場，但是等省體改造完成，到底主場在哪里，還未可知。

畢竟“圣朱雀”在球迷們心目中的地位也不可撼動，那也是一座可以容納50000多人的大型體育場，而且地理位置如此優(yōu)越，難道政府會舍得閑置？如果不能解決體育賽事的問題，那么鳥巢也許會成為西安奧體中心的前車之鑒。

作為2008年奧運會的主場館，國家體育場“鳥巢”一度吸引了全世界的目光，但是奧運會結(jié)束以后，由中信聯(lián)合體運營的鳥巢收入狀況卻不容樂觀。

▲國家體育場（來源網(wǎng)絡）

北京市目前有兩支中超球隊，一支中甲球隊，但是沒有一支球隊愿意將主場放在鳥巢，90000人容量的體育場，只是每年的租金就是一筆不小的開支，而中超球隊，根本沒有在普通比賽吸引四五萬人到場的魅力，重要的比賽能有四五萬人已經(jīng)非常樂觀了，考慮到成本和上座率，工體、豐體這樣稍小一點的體育場，更為劃算。

自奧運會以后，鳥巢舉辦的足球比賽屈指可數(shù)，甚至還曾傳言因為明星演唱會后草皮維護不力的原因，取消了原定的曼徹斯特德比。

沒有持續(xù)的足球比賽門票收入，鳥巢最大的收入就來自于明星的演唱會收入，舉辦一場幾萬人的演唱會，只是租金就是一筆不小的收入，但這樣的活動并不是每周都會有的，而且鳥巢每天上千萬的租金和安保費，也讓很多明星知難而退。

打開國家體育場的官網(wǎng)就可以看到，近幾年，在鳥巢舉辦過的大型活動少之又少，在“精彩回顧”板塊，僅有4頁而已，而鳥巢已經(jīng)運營十多年了。

堂堂國家體育場，國家的標志性建筑，主要靠商演和游客門票作為收入，對鳥巢來說，這大概算是一種悲哀，對西安奧體中心來說，則是一個警示。

▲國家體育場（來源網(wǎng)絡）

再說商演，要想更多盈利，大型體育場在沒有賽事的時候，舉辦明星商演也是一種選擇，即便是在歐美國家，這也是一種通行的做法。

對西安奧體中心來說，舉辦體育比賽之余，承接明星商演是毫無疑問的選擇，如果能夠調(diào)節(jié)開來，對奧體中心來說這也是一筆可觀的收入。

但是，即便是明星演唱會，奧體中心也不一定能夠“搶”的過自己的競爭者。在西安，能夠和奧體中心競爭的，恰恰也是正在改造的省體。而且，除了座位數(shù)略少和“年齡稍大”之外，省體的優(yōu)勢十分明顯。

省體的位置和交通配套就是一大優(yōu)勢，坐落在長安路和朱雀大街之間，地鐵二號線出站口就在體育場東門口，門口還有數(shù)十條公交線路四通八達，小寨和南門兩大商業(yè)區(qū)域，幾乎是步行可達。

對于結(jié)束后就是晚上八九點甚至十點以后的球賽和演唱會來說，這樣的交通條件和地理位置就是最大的競爭力。

▲陜西省體育場演唱會實景（來源網(wǎng)絡）

而奧體中心所在的位置，目前來看首先公交的運力是指望不上的，地鐵三號線離得不遠，但僅此而已，至于規(guī)劃的13號線、14號線如果能夠如期通車便好，萬一延期，便是大問題。

你既不能指望所有球迷和明星的粉絲都是自駕去看比賽或者演出（更何況也容納不了那么多車），也不能讓他們在賽場之后從體育場步行走上幾公里才能坐上車，所以交通實在是一座體育場能否吸引商演的關鍵因素。

前面所說的，還只是可容納6萬人的主體育場，如果再加上1.8萬人的體育館和4000人的游泳館，以及其他配套建設，華潤的運營壓力不可謂不大。

▲西安奧體中心體育館效果圖（來源網(wǎng)絡）

▲西安奧體中心游泳跳水館效果圖（來源網(wǎng)絡）

在這方面，華潤其實是有經(jīng)驗的，他們的代表性作品，就是深圳灣體育中心。

深圳灣體育中心是第26屆世界大學生運動會的主場館，和西安奧體中心一樣，也是由華潤代建和代運營的，同樣是體育場、體育館和游泳館搭配的“一場兩館”配套。

我曾有幸去深圳灣體育中心參觀，也曾步行在周邊區(qū)域?qū)嵉赜^察，對華潤的運營水平有了一個直觀的印象，至少就深圳灣體育中心來說，華潤的運營是比較成功的。

▲深圳灣體育中心和中國華潤大廈（來源華潤官方）

首先，查看深圳灣體育中心官網(wǎng)便能看到，每年在這里舉辦的大型演藝活動或者發(fā)布會，都有數(shù)十場，其中以演唱會居多。

以2016年為例，一年時間，就有30多個明星或者團體在體育場和體育館開唱，既有張學友、容祖兒、陳奕迅這樣的香港天王天后級人物，又有李宇春、華晨宇、李榮浩這樣的內(nèi)陸實力唱將。

這其中既有深圳灣體育中心本身軟硬件設施和交通配套的原因，當然也有華潤集團在幕后的影響力和吸引力。

經(jīng)過近10年的發(fā)展，深圳灣體育中心周邊已經(jīng)成為深圳最具活力的區(qū)域之一，也是最具投資價值的區(qū)域，騰訊、百度、阿里這樣的龍頭企業(yè)落戶在這一帶便是明證。

▲陳奕迅演唱會（來源深圳灣體育中心官網(wǎng)）

即便是這樣，我們也不能掉以輕心，深圳畢竟是華潤的大本營，在自己家里做事和去別人家里做事，得到的配合和遇到的問題不可同日而語，即便華潤號稱“共和國長子”，也不例外。

同時，西安這樣的新一線城市和深圳這樣的老牌一線城市更不可同日而語，同樣的經(jīng)驗，在深圳可以取得成功，如果直接移植到西安，結(jié)果是什么樣誰都不能預料。

畢竟，橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。

▲建設中的西安奧體中心（來源網(wǎng)絡）

▲代表西安東軸線的“三中心”（規(guī)劃圖）

而且，還有重要的一點：我們?nèi)绱酥匾暼\會，但全運會的影響力還能否達到之前的效果，也是未知數(shù)。說到這里，就不得不提全運會的前世今生了。

全運會的全稱，是“中華人民共和國全國運動會”，這是中國國內(nèi)水平最高、規(guī)模最大的綜合性運動會，比賽項目和奧運會基本相同，也是每4年舉辦一次。

建國之初，因為各種原因，新中國體育一直被排除在奧運會之外，無法在這樣的國際頂級賽事上展示我們的成績，成為當時諸多體育界人士甚至是當政者的遺憾。

于是，在時任國家體委主任賀龍的提議下，中央人民政府決定，1959年，在北京舉辦了第一屆全國運動會，當時共有10000多人參賽，規(guī)模甚至超過了奧運會。

▲第一屆全運會（來源網(wǎng)絡）

鑒于當時國內(nèi)濟等各方面條件，前四屆全運會都是北京主辦，此后變?yōu)楸本?、上海、廣東三地輪辦，直到2001年，才允許有條件的省市申請舉辦全運會。同年，江蘇獲得2005年第十屆全運會舉辦權(quán)。

此后，山東、遼寧、天津分別承辦三屆全運會，而天津更是以一票的優(yōu)勢戰(zhàn)勝陜西，取得了2017年第13屆全運會舉辦權(quán)。

對陜西來說，能夠在四年后卷土重來，獲得2021年全運會的舉辦資格，固然是因為我們的勇氣和實力，但也有其他方面的原因。

據(jù)說是因為只有我們遞交了申辦報告，根據(jù)規(guī)定，當申辦單位只有1個時，只要經(jīng)審查符合條件可自然當選承辦候選單位。

先后幾次舉辦奧運會、亞運會之后，對于是否還要靠這種體育賽事來促進發(fā)展，或者說這樣一次“打雞血式”的賽事，還能否像以前一樣促進發(fā)展，我國很多城市其實都開始猶豫，全運會已經(jīng)不復幾十年前的影響力了，這是事實。

但是對西安來說，我們這樣的“發(fā)展中城市”，每一個機會都要把握住，至少從現(xiàn)在來看，舉辦全運會對西安來說，是一支強心劑，至于西安奧體中心的未來，華潤應該也會有完善的規(guī)劃，奧體中心的未來如何，我們拭目以待。