??

一、抖音已經(jīng)是國民流量平臺，而B 站還在破圈。

抖音很自豪地在2020年發(fā)布官方數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)已經(jīng)打破了4億的日活動量。

這里不是指注冊用戶，也不是每月活動，而是每天活動：四分之一的中國人每天都在使用抖音。稍微一想都知道這有多可怕了。

與B站相比，MAU約為1.5億，DAU約為5000w。這幾乎是相差8倍。

更重要的是，抖音仍然具有增長勢頭（盡管很難維持原始增長率），但B站的增長率卻放慢了速度。

原因當(dāng)然是內(nèi)容。抖音主要面向娛樂 。這種形式意味著內(nèi)容是跨層級，跨文化甚至跨語言的

B站的內(nèi)容更為復(fù)雜。當(dāng)然，在早期，這是一個(gè)二次元、鬼畜平臺。甚至生活區(qū)和舞蹈區(qū)都是二次元內(nèi)容。在過去的兩年中，B站開始破圈。

打破內(nèi)容場景實(shí)際上是困難的。本質(zhì)是從消磨時(shí)間轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)省時(shí)間。盡管許多人說他們在B站學(xué)習(xí)，但大多數(shù)人利用B站， 仍然保持娛樂的心態(tài)?，F(xiàn)在內(nèi)容的質(zhì)量也參差不齊，與YouTube相比仍然存在差距。

僅二次元內(nèi)容和幾種類型的科普內(nèi)容不足以支持B站作為國民平臺。據(jù)估計(jì)，突破的成功是在這兩年（甚至一年）之內(nèi)。

二、抖音的基于推薦的流量分配機(jī)制，B站是基于用戶的內(nèi)容匹配機(jī)制。

抖音的流量分布幾乎完全取決于算法，并且大多數(shù)用戶刷抖音都是看推薦欄。關(guān)注列表的滲透率僅為5％。當(dāng)然，這對于整體產(chǎn)品體驗(yàn)是一個(gè)優(yōu)勢：確保用戶滑動的每個(gè)視頻都足夠吸引人，這也是所說的抖音為什么容易讓人上癮。

盡管B站也有推薦，但它主要用于“不知道看什么”的情況。B站的用戶非常積極地跟進(jìn)于自己關(guān)注的UP主，許多用戶通過動態(tài)獲取信息。在抖音中不太可能出現(xiàn)“失蹤人員歸來”和“有生之年”的概念。

也可以得出另一個(gè)結(jié)論：我們聽到的絕大多數(shù)視頻創(chuàng)作者的IP起源于B站和快手。在抖音，我們可能有熟悉的詞和熟悉的面孔，但我們甚至可能不知道對方ID是什么。

三、不同的商業(yè)模式。

產(chǎn)品形狀還決定了商業(yè)模型的差異。抖音是一個(gè)信息性廣告，因此沉浸式體驗(yàn)當(dāng)然特別有效。B站始終堅(jiān)持不放置貼片廣告，而是依靠游戲IP轉(zhuǎn)換和其他方法

比較剛才提到的流量問題，抖音賺了很多錢。在19年中，600億美元相當(dāng)于騰訊整個(gè)集團(tuán)的廣告收入。相比之下，B站的廣告收入僅為2.9億，以游戲?yàn)橹е氖杖霝?.7億，占43％。

四、創(chuàng)作者生態(tài)的差異。

說到這個(gè)，很多人覺得抖音的創(chuàng)作者更容易賺錢？其實(shí)不是這樣的，在上文提到的抖音轉(zhuǎn)的錢里面，就沒有是給創(chuàng)作者的，基本都進(jìn)了平臺的腰包，在抖音里面很多粉絲多得大V直播帶貨效果也不怎么樣。反過來說，如果你想投放廣告，是想投給信息量還是直擊而給播主？

而B站的創(chuàng)作者，只要你能積累很多粉絲，這些粉絲的粘性會高得離譜。

此外，抖音對創(chuàng)作者也是有很多好處的。畢竟，這是一個(gè)全國性的流量平臺。一旦您的視頻內(nèi)容非常有趣，它將被算法選擇并快速輸入頭部）。對于B站，創(chuàng)建者仍然需要一些時(shí)間來積累，這些都需要時(shí)間跟運(yùn)氣。

各路大佬紛紛入局直播帶貨，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后：隱藏著5大變局

格力董明珠、百度李彥宏、娃哈哈宗慶后等商界大佬，近日紛紛開始做直播帶貨，其實(shí)直播帶貨只是一種表象，大佬帶貨背后隱藏著，5大變局。

1、注意力

2、標(biāo)簽化消費(fèi)

3、消費(fèi)決策的變化

4、消費(fèi)場景的變化

5、消費(fèi)方式的變化

一

董明珠、宗慶后等大佬在做直播的帶貨的時(shí)候，為什么都親自上陣？

因?yàn)榫W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更在意的是注意力，大佬更能吸引眼球，一個(gè)人可以通過直播形式面對面，同時(shí)與幾十萬幾百萬人實(shí)時(shí)溝通，通過電子商務(wù)或者社交媒體平臺去連接需求人群，通過直播作為銷售場景。

反之每個(gè)企業(yè)都讓自己的員工去做直播，普通人身上沒有這種光環(huán)，就沒辦法吸引人去關(guān)注，更沒有流量和變現(xiàn)機(jī)會。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的注意力方面，除了以商界大佬的影響力吸引眼球以外，也可以從網(wǎng)紅大咖“杜子建”營銷策略中看到，杜子建在做頭條和短視頻的時(shí)候，每天都在抽獎，都在發(fā)各種影響他人注意力的內(nèi)容，目的就是為了吸引更多的眼球，吸引更多人關(guān)注，然后通過通過帶貨，賣書、賣酒、講課去變現(xiàn)。

二

線上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和直播帶貨如此火爆，跟人們的需求和消費(fèi)方式的變革有關(guān)，現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)，已經(jīng)從平臺化品牌化轉(zhuǎn)型IP人格化，會因?yàn)檎J(rèn)可一個(gè)人的價(jià)值觀念，相信一個(gè)人，喜歡一個(gè)人的風(fēng)格，從而認(rèn)購他推薦的一系列產(chǎn)品。

那么對于商界大佬來說，每個(gè)人都有很強(qiáng)的個(gè)人IP，比如董明珠，她去推薦的格力空間，就會讓人信服，消費(fèi)者更相信的是董明珠的人格。

那么這種個(gè)人IP怎么形成的，是通過每天不斷的輸出的內(nèi)容，表達(dá)的方式，價(jià)值觀念，時(shí)間久了就形成了獨(dú)特的烙印，不論是商界大佬還是帶貨的網(wǎng)紅，都是一樣。

三

直播帶貨的方式擴(kuò)大的市場需求的空間，因?yàn)橥ㄟ^直播方式去種草更能影響消費(fèi)者的購買決策，因?yàn)閷Ρ葌鹘y(tǒng)電商來說，看圖片對比直播來說，圖片無法吸引消費(fèi)者的購買欲望。

相反商品通過逐步的使用展示，就如用戶親臨現(xiàn)場一樣，就會激起用戶的購買欲望，很多通過直播購物的人，甚至把不用的商品或者暫時(shí)不需要的商品也購買了，這也是直播種草帶來的購買欲望所致。

當(dāng)然這個(gè)前提是，直播電商的商品價(jià)格要低于其他的平臺。

四

在傳統(tǒng)電商和實(shí)體的消費(fèi)模式中，人們消費(fèi)是有目的的，因?yàn)橄胭I鞋子或者衣服，然后到電商平臺搜索，或者到線下實(shí)體選購，這種消費(fèi)場景和消費(fèi)時(shí)間相對都是固定的。

但到了社交化零售時(shí)代，人們的消費(fèi)更多是即興的，比如正在刷視頻看的喜歡的鞋子，就會去購買，或者在看直播的時(shí)候看到口紅就會去搶購，這種消費(fèi)不再是固定的場景或者固定的時(shí)間，而是通過社交媒體平臺或者電商平臺，通過碎片時(shí)間即興消費(fèi)。

五

在傳統(tǒng)的消費(fèi)場景中，都是人找貨的模式，在未來都是貨找人的模式，這種模式會表現(xiàn)出不同的兩個(gè)場景。

一種是基于大數(shù)據(jù)智能推薦的貨找人

大數(shù)據(jù)推薦的貨找人，是根據(jù)用戶在社交媒體平臺或者電商平臺，留下的大數(shù)據(jù)作為依據(jù)，根據(jù)需求的客戶推薦喜歡的內(nèi)容和商品。

比如你正在看視頻，就會刷到你喜歡看的內(nèi)容和喜歡的商品，或者看到你喜歡的主播和推薦的商品，這都是根據(jù)的在平臺上的數(shù)據(jù)積累，通過人工智能自動分發(fā)的。

一種是基于網(wǎng)紅給用戶推薦的貨找人

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，主播會根據(jù)不同人群，或者不同的季節(jié)為大家推薦時(shí)候的產(chǎn)品，如冬季推薦羽絨服，推薦刮胡刀、推薦口紅，在用戶不知道該選擇什么產(chǎn)品的時(shí)候，主播會介紹不同產(chǎn)品的特點(diǎn)。

新媒體熱點(diǎn)追蹤和數(shù)據(jù)分析工具之短視頻篇

1 卡思數(shù)據(jù)

①PC端網(wǎng)址：https://www./；

②從該平臺可以獲取到粉絲畫像數(shù)據(jù)、8個(gè)平臺（抖音、快手、B站、微博、秒拍等）紅人榜數(shù)據(jù)、電商帶貨數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、爆款視頻分析數(shù)據(jù)等。

2 新抖

①PC端網(wǎng)址：https://xd./；

②主要用于分析抖音平臺數(shù)據(jù)，可以快速獲取抖音平臺的素材創(chuàng)意，如BGM、話題、道具、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)以及熱門視頻等；添加授權(quán)視頻賬號如自己的抖音賬號，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的查看與導(dǎo)出等操作等。

3 抖查查

①PC端網(wǎng)址：https://www./；

②主要用于分析抖音平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)如：電商數(shù)據(jù)、熱門話題、熱門視頻、賬號監(jiān)測、達(dá)人排行榜等?？梢宰鳛楦偲贩治?、選品分析以及熱點(diǎn)追蹤、抖音平臺相關(guān)數(shù)據(jù)分析等工具。

4 飛瓜數(shù)據(jù)

①PC端網(wǎng)址：https://www./；

②主要面向抖音、快手以及B站等平臺；可以獲取熱門視頻、熱門話題、熱門音樂、熱門評論以及熱點(diǎn)榜等；還有數(shù)據(jù)監(jiān)控、播主查找、直播分析等，可以實(shí)現(xiàn)對競品賬號和自己賬號的數(shù)據(jù)監(jiān)控。

揭秘冷門小眾，悶聲發(fā)大財(cái)?shù)亩桃曨l玩法

現(xiàn)在，許多簡短視頻都通過流量帳戶玩法。

考慮到某個(gè)群體的訪問量相對較大，因此在吸引粉絲之后去制作自己喜歡的視頻，然后考慮獲利。

我們今天要做的是從變現(xiàn)轉(zhuǎn)化的角度來考慮。

如果我們必須擁有變現(xiàn)的產(chǎn)品，該如何增加流量交易？

一

我們知道，像抖音快手這樣的平臺會在視頻中呈現(xiàn)內(nèi)容。

如果您希望該產(chǎn)品受到粉絲的歡迎，請首先考慮該產(chǎn)品對眼球的刺激。

視頻制作得越好，就越容易打動粉絲并讓粉絲進(jìn)行沖動性購買。

因此，有些產(chǎn)品的定位不一定精確，但受眾和覆蓋范圍應(yīng)該很廣，它們?nèi)匀豢梢再u出很多錢。

這種產(chǎn)品的核心是直接通過視頻顯示產(chǎn)品的效果。

看到這些消息后，粉絲們感到非常煩躁，缺乏有效的判斷力，直接下訂單或聯(lián)系號碼所有者。

例如，一些比較流行的斗音無人直播".

與真人不同，它根本不會出現(xiàn)，而是直播3D地圖。

通過某些軟件，您可以看到全國各地的風(fēng)景，包括該國的主要風(fēng)景名勝區(qū)，甚至5A風(fēng)景名勝區(qū)。

例如，如果您找到紫禁城并看到紫禁城的城墻，您甚至可以精準(zhǔn)其中的一棵樹。

目前，該項(xiàng)目稱為“抖音地圖”。

以前一個(gè)非常受歡迎的帳戶是在一兩天內(nèi)賺10萬。

二

其中一些做法較為復(fù)雜，例如在火星上拍攝地面，月球表面和外太空。

這有些困難，沒有專業(yè)設(shè)備是無法實(shí)現(xiàn)的。

但是，一些賬號根本沒有那么復(fù)雜，它們非常簡單。

確定地圖上的一個(gè)點(diǎn)，然后慢慢放大比例以縮小地圖上一個(gè)奇怪的場景，東經(jīng)XX度，西經(jīng)XX度，然后匹配適當(dāng)?shù)囊魳贰?/p>

我觀察到一些賬號，粉絲都很多。

例如，此帳戶在一個(gè)月，八個(gè)動態(tài)，12萬名粉絲中，不斷上升的粉絲的前景非?？捎^。

大多數(shù)做法是相似的。

首先，給人們一個(gè)俯瞰的場景，在地圖上確定一個(gè)點(diǎn)，然后連續(xù)放大以引導(dǎo)人們看到背后的真實(shí)大圖。

激發(fā)人們的探索心理很容易，因此完成率很高。

趕上視頻后，立即開始直播或銷售產(chǎn)品。

例如，如果您給我40元人民幣，我會賣給您一張俯瞰世界的地圖。

這張地圖基本上可以帶您穿越全國各地的風(fēng)景名勝。街道視圖功能強(qiáng)大，甚至精確到1厘米甚至1毫米，并且可以清晰看到車牌號。

實(shí)時(shí)廣播對短片很有幫助，并且可以將視頻推到更熱的流量池中，因此可以增加粉絲。

有人專門通過實(shí)時(shí)地圖銷售軟件，共39份，直接轉(zhuǎn)化價(jià)值10萬元以上。

實(shí)際上，它使用的軟件并不罕見，它是一個(gè)名為Google Maps的免費(fèi)軟件。由于某些原因，它現(xiàn)在不能正常使用。

由于許多人不知道該軟件的存在，因此可以說它是賣點(diǎn)，但它吸引了該領(lǐng)域的愛好者。

三

所以我找到了一個(gè)類似的軟件，它具有vip功能，并且是付費(fèi)的。

考慮到每個(gè)人的情況，所以我發(fā)現(xiàn)一個(gè)特殊的VIP版本也被破解了，登錄后就是永久的VIP。

因此，現(xiàn)在它是完全免費(fèi)的，這是本文的一大好處。

機(jī)會是非常困難的，軟件越珍貴，就容易被螃蟹捕獲，因此請及時(shí)下載。

其中有很多功能，這些功能比較完整，可以慢慢探索和研究。

借助該軟件，還可以使用獲利的產(chǎn)品。

如果您對短片感興趣，可以考慮觀看一段視頻，甚至直接吸引粉絲作為指導(dǎo)，這是可行的。