可是如何估計(jì)奢侈品牌在網(wǎng)上的受歡迎程度？國(guó)外Luxe Digital網(wǎng)站以及他們的團(tuán)隊(duì)通過(guò)考慮品牌價(jià)值，語(yǔ)音搜索份額和社交媒體對(duì)話的組合來(lái)創(chuàng)建此列表。

在本文中，你將發(fā)現(xiàn)2020年哪些奢侈品牌是網(wǎng)上最受關(guān)注和追捧的品牌，主要涵蓋服裝箱包、美容、珠寶和手表類別中的品牌。

你可能會(huì)問(wèn)，為什么停在第15位。因?yàn)檎{(diào)查觀察到15位以后的品牌關(guān)注度會(huì)驟降。并且你會(huì)看到，即使在前15名中，僅前5個(gè)品牌就已經(jīng)吸引了60％以上的消費(fèi)者的注意力。消費(fèi)者的興趣確實(shí)高度集中在這個(gè)列表的頂部。

以下是2020年網(wǎng)上15個(gè)最受歡迎的奢侈品牌：

1.古馳（Gucci）

古馳（Gucci）

古馳（Gucci）在2020年最受歡迎的奢侈品牌中排名第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是，該品牌的知名度在2020年略有下降。Gucci的在線搜索量同比下降了19％。

這部分是由于前幾年意大利時(shí)尚品牌的出色表現(xiàn)。富裕的千禧一代喜歡品牌的前衛(wèi)設(shè)計(jì)。這家意大利奢侈品制造商在設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上保持著特別強(qiáng)大的地位。

但是其他高級(jí)品牌也在2020年開(kāi)始追趕Gucci。特別是Balenciaga，Valentino，Saint Laurent和Fendi，尤其是在同一時(shí)期，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)受歡迎程度中的份額都在增長(zhǎng)。

也就是說(shuō)，古馳（Gucci）繼續(xù)在奢侈品市場(chǎng)上占據(jù)統(tǒng)治地位。在所有社交媒體和數(shù)字平臺(tái)上針對(duì)該品牌的討論每月平均超過(guò)1100萬(wàn)次。

2.路易威登（Louis Vuitton）

路易威登（Louis Vuitton）

法國(guó)著名的奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）是在線最受歡迎的高端品牌列表中排名第二。在街頭服飾名人設(shè)計(jì)師Virgil Abloh成為其男裝藝術(shù)總監(jiān)之后，該品牌的知名度增長(zhǎng)尤其厲害。

路易威登繼續(xù)在各個(gè)領(lǐng)域大肆宣傳與合作。在與紐約風(fēng)靡的街頭服飾品牌Supreme合作，以與千禧一代的奢侈品購(gòu)物者建立聯(lián)系之后，LV與高端音頻公司Master＆Dynamic合作設(shè)計(jì)了高端無(wú)線耳塞。這些只是眾多旨在吸引新的受眾群體的廣泛合作中的兩個(gè)例子。

在《福布斯》（Forbes）2020年最有價(jià)值品牌指數(shù)中，路易威登品牌的價(jià)值估計(jì)為393億美元。這是他們名單上排名最高的奢侈品牌。

3.香奈兒（Chanel）

香奈兒（Chanel）

法國(guó)奢侈品牌香奈兒（Chanel）在排行榜單上下降了一位，位列在線第三受歡迎的奢侈品牌。這家高級(jí)定制時(shí)裝屋的整體價(jià)值有所提高，但品牌價(jià)值估計(jì)為90億美元（每年10億美元）。

有趣的是，盡管很少采用電子商務(wù)，但香奈兒一直在其他數(shù)字領(lǐng)域進(jìn)行成功的投資。香奈兒（Chanel）憑借令人嘆為觀止的視覺(jué)效果和引人入勝的視頻吸引了各個(gè)平臺(tái)的興趣，在數(shù)字豪華故事講述方面處于領(lǐng)先地位。該奢侈品牌擅長(zhǎng)于向受眾群體推出以敘事為主導(dǎo)和以名人為主導(dǎo)的廣告系列。

香奈兒（Chanel）仍然是由皮埃爾·韋特海默（Pierre Wertheimer）的孫子阿蘭（Alain）和杰拉德·韋特海默（Gerard Wertheimer）擁有的私人公司，皮埃爾·韋特海默（Pierre Wertheimer）是可可·香奈兒（Coco Chanel）的早期商業(yè)伙伴。產(chǎn)品范圍包括衣服，香水，手袋和手表。該品牌以其“小黑裙”，香奈兒5號(hào)香水和香奈兒西服而聞名。

4.勞力士（Rolex）

勞力士（Rolex

瑞士豪華手表制造商勞力士（Rolex）在名單上排名第四，在2020年有所上升。這家世界知名的豪華手表公司還榮登《福布斯》（Forbes）全球最有價(jià)值品牌前100名，排名第78位。

復(fù)古勞力士手表的售后價(jià)值不斷提高，也讓消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生了興趣點(diǎn)。

勞力士在體育界擁有重要的品牌形象，并在高爾夫，賽車(chē)，網(wǎng)球和游艇項(xiàng)目上得到認(rèn)可。一些世界上最著名的運(yùn)動(dòng)員都會(huì)為勞力士手表做廣告，包括羅杰·費(fèi)德勒，林賽·沃恩和菲爾·米克爾森。

5.迪奧（Dior）

迪奧（Dior）

法國(guó)奢侈品公司克里斯汀·迪奧（Christian Dior）簡(jiǎn)稱為迪奧（Dior），憑借其獨(dú)家系列和高端美容產(chǎn)品系列而排名第五。

瑪麗亞·格拉齊亞·基里（Maria Grazia Chiuri）于2016年7月成為法國(guó)奢侈品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，為迪奧（Dior）帶來(lái)了一種千禧年友好的方式。

克里斯汀·迪奧（Christian Dior）以前不愿投資直接面向消費(fèi)者的電子商務(wù)，現(xiàn)在專注于全渠道零售和在線增長(zhǎng)。

6.巴黎世家（Balenciaga）

巴黎世家（Balenciaga）

法國(guó)奢侈品集團(tuán)開(kāi)云集團(tuán)（Kering）的巴黎世家（Balenciaga）鞏固了其在全球增長(zhǎng)最快的時(shí)尚奢侈品牌之一的地位。

在設(shè)計(jì)師Demna Gvasalia的帶領(lǐng)下，Balenciaga的街頭服飾和休閑風(fēng)格的重塑吸引了千禧一代和Z世代奢侈品購(gòu)物者。年輕消費(fèi)者占Balenciaga購(gòu)物者的60％。該品牌大膽而時(shí)尚的設(shè)計(jì)也推動(dòng)了Balenciaga在時(shí)尚影響者和時(shí)裝秀上的流行。
巴黎世家（Balenciaga）在某些類別（包括手袋，服裝和鞋類）上取得了令人矚目的增長(zhǎng)。

7.阿瑪尼（Armani）

阿瑪尼（Armani）

由喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）于1975年創(chuàng)立的意大利私有私人時(shí)裝公司阿瑪尼（Armani）在最佳奢侈品牌榜上排名第七。該時(shí)裝屋提供各種設(shè)計(jì)師產(chǎn)品，從皮革制品和成衣，到手表，鞋，珠寶，配飾等等。

Armani將其品牌數(shù)量從七個(gè)減少到三個(gè)核心，即：高端Giorgio Armani，中檔Emporio Armani和面向青年的A | X Armani Exchange。這三個(gè)名稱也是Armani在線上最受歡迎的搜索詞。

8.伊夫·圣羅蘭（Yves Saint Laurent）

伊夫·圣羅蘭（Yves Saint Laurent）成立于1961年，是法國(guó)奢華時(shí)尚品牌，也是開(kāi)云集團(tuán)第二大品牌。它也是排名中增長(zhǎng)最快的品牌，在榜單上排名上升了六個(gè)位置。

伊夫·圣羅蘭（Yves Saint Laurent）當(dāng)前的成功部分歸功于多元化，從成衣到皮革制品，高級(jí)運(yùn)動(dòng)鞋，眼鏡等等。

9.蒂芙尼（Tiffany＆Co.）

蒂芙尼（Tiffany＆Co.）

美國(guó)高端珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany＆Co.）在2020年成為頭條新聞，同意被法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH收購(gòu)。這個(gè)奢侈珠寶品牌在排名中相對(duì)過(guò)去下降了三位。

Tiffany的產(chǎn)品范圍包括珠寶，水晶，文具，水瓶，香水和手表。該品牌開(kāi)始與Net-a-Porter（第一家在自己的渠道之外在線銷售Tiffany的零售商）合作，在線銷售精選款式，以吸引新一代客戶。

蒂芙尼（Tiffany）在社交媒體（尤其是Instagram）上的表現(xiàn)尤其出色，在社交媒體上，它通常很快就會(huì)采用新方式來(lái)與年輕的有錢(qián)客戶建立聯(lián)系。

10.巴寶莉（Burberry）

英國(guó)奢侈品牌巴寶莉（Burberry）在最佳奢侈品牌榜上排名第十。這家高級(jí)時(shí)裝公司成立于1856年，以其標(biāo)志性風(fēng)衣聞名于世。

盡管他們的標(biāo)志性格子圖案仍然是男士夾克的最暢銷產(chǎn)品，但該品牌還涉足新產(chǎn)品線，即手表和香水系列。

11.愛(ài)馬仕（Hermès）

愛(ài)馬仕（Hermès）是奢侈品牌中的翹楚。然而，該品牌的排名在2020年大跌，排名第11位。

在線下，愛(ài)馬仕（Hermès）的Birkin包備受追捧。但是，愛(ài)馬仕線上的業(yè)務(wù)實(shí)屬一般。

12.卡地亞（Cartier）

卡地亞（Cartier）

卡地亞（Cartier）在線上最受歡迎的奢侈品牌列表中排名第12位，下降了一位。它是法國(guó)奢侈品珠寶和鐘表品牌。。

卡地亞（Cartier）吸引了年輕一代的奢侈品購(gòu)物者，他們垂涎卡地亞（Cartier）的LOVE手鐲和黑豹手表，并很樂(lè)意在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)它們?？ǖ貋啠–artier）的43％的銷售收入來(lái)自全球35歲以下的消費(fèi)者。這種趨勢(shì)在亞洲尤為明顯，那里一半以上的客戶是千禧一代。

13.普拉達(dá)（Prada）

普拉達(dá)（Prada）

意大利時(shí)裝公司Prada由Mario Prada于1913年創(chuàng)立，現(xiàn)已成長(zhǎng)為業(yè)內(nèi)最著名的奢侈品牌之一。

運(yùn)動(dòng)休閑鞋和名牌運(yùn)動(dòng)鞋的崛起使普拉達(dá)在2020年成為在線上最受歡迎的奢侈品牌的頂部。它通過(guò)啟發(fā)性的營(yíng)銷活動(dòng)和新產(chǎn)品線（例如與阿迪達(dá)斯的流行運(yùn)動(dòng)鞋合作）成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。

但是，意大利時(shí)尚品牌的努力還不足以跟上其競(jìng)爭(zhēng)。普拉達(dá)（Prada）在2020年的榜單上下降了4位，排名第13位。

14.芬迪（Fendi）

芬迪（Fendi）

芬迪（Fendi）是今年這個(gè)名單上唯一的新進(jìn)入者。這家隸屬于LVMH的意大利奢侈時(shí)裝屋在2020排名第14位。該品牌的受歡迎程度是受到名人的廣泛采用和社交媒體提及的推動(dòng)。

Fendi于1925年在羅馬創(chuàng)立，最初是一家毛皮和皮革制品設(shè)計(jì)師。該公司在保持家族企業(yè)的同時(shí)迅速發(fā)展。1965年，卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）加入芬迪（Fendi），對(duì)品牌的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了真正的推動(dòng)作用。2001年，LVMH集團(tuán)收購(gòu)了Fendi，并為該奢侈品牌的全球擴(kuò)張?zhí)峁┵Y金。

15.蘭蔻（Lanc?me）

蘭蔻（Lanc?me）

頂級(jí)美容品牌蘭蔻是巴黎歐萊雅的一部分，是法國(guó)奢華香水和化妝品公司。

蘭蔻是我在線上最受歡迎的奢侈品牌列表中的第一個(gè)也是唯一的純美容奢侈品牌。

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