五一期間，迷笛、咪豆等各大音樂節(jié)輪番舉辦，舞臺上的音樂演出類型，從民謠、搖滾到嘻哈、電子、爵士的比重也在悄然傾斜變化。抖音里近期較火的音樂已經(jīng)替換成了《心如止水》、《你的酒館對我打了烊》、《猜不透》DJ版。播放器里的熱歌榜單也在以一定的周期更換排序。

在不同的渠道、場合、維度下，對于音樂的流行判斷也會各不相同，某位偶像歌手的專輯銷量高高在上，但傳播度不一定就好；有些歌曲紅透抖音，卻并不代表所有人的喜好傾向。人群、興趣、粉絲等細碎的標簽賦予了不同音樂各自場域里的流行趨勢，但放到更大的行業(yè)空間里，可能就不那么準確。

被稱為“史上最嚴榜單”的《由你音樂榜》因為其對音樂綜合指數(shù)、細分指數(shù)等多維度的權(quán)威評判，正成為越來越多用戶聽歌的決策參照。而在最近《由你音樂榜》對外發(fā)布的《2019年Q1由你數(shù)據(jù)庫新歌榜季度報告》里（下稱“報告”），我們還可以看到今年真正的音樂趨勢。

近幾年，非流行音樂逐漸顯露勢頭，不只是已經(jīng)大熱的民謠，其他類別音樂也在破壁走向更多受眾。不過各個類型的熱度會隨著歌迷口味變化及市場環(huán)境影響呈現(xiàn)不同的走勢。

根據(jù)《由你音樂榜》Q1報告顯示，像電子音樂從去年第四季度到今年第一季度一直是非流行音樂上榜歌曲里的最熱垂類，中國風(fēng)、搖滾、民謠上榜占比也在增加，其中中國風(fēng)音樂上漲最為明顯，從2018年Q4 19%提升至31%，像娜美的《醉仙美》就榜上有名。

在音樂先聲看來，抖音上《醉赤壁》《風(fēng)箏誤》很多中國風(fēng)歌曲的走紅，以及國風(fēng)綜藝的播出都為該類音樂的流行添了一把火。值得一提的是，因為《中國有嘻哈》而爆火的嘻哈音樂卻明顯回落，由去年Q4的17%降到7%。某種程度上來說，這與嘻哈受到的政策監(jiān)管不無關(guān)系。

另外從《由你音樂榜》Q1報告可以看出，上榜歌曲平均在榜周數(shù)縮短，且周冠軍單曲數(shù)量有所增加，這讓新歌獲得了更多曝光機會。此外，Q1榜單流動性增強，除了新歌不斷外，還有更多的新面孔出現(xiàn)，比如陳雪凝、黃詩扶、劉彬濠、威神V等，愈來愈多的優(yōu)質(zhì)音樂及好音樂人開始撥開云霧見月明。

《由你音樂榜》上榜作品主要包括OST影視歌曲、偶像新星、網(wǎng)絡(luò)新秀、實力唱將和獨立音樂人五大類型，這也是當下樂壇新形態(tài)的真實寫照。今年Q1春節(jié)檔期間，多部電影取得了口碑票房雙豐收成績，電視劇市場也迎來久違的熱鬧，幾部爆款劇集接連播出。

與此同時，OST大放異彩，Q1上榜歌曲中OST占33%，《流浪地球》《飛馳人生》《瘋狂外星人》上榜歌曲分別達到4、3、2首，熱播電視劇《知否知否》《都挺好》則有5首和4首上榜。可以說，歌曲對影視票房、收視率的推動，以及影視本身熱度對歌曲傳播的反帶動都越來越重要。

可以預(yù)見的是，非流行音樂在今年會繼續(xù)生長，影視歌曲、偶像新星、網(wǎng)絡(luò)新秀、實力唱將和獨立音樂人五大類型音樂持續(xù)爆發(fā)。

《由你音樂榜》自上線以來之所以被稱為“史上最嚴榜單”，最主要的原因在于其背后有一套嚴苛復(fù)雜的評判規(guī)則：根據(jù)播放指數(shù)占比45%、傳播指數(shù)占比10%、喜好度占比15%、付費指數(shù)占比10%、人氣指數(shù)占比20%的權(quán)重排名。這些規(guī)則保證了榜單的權(quán)威真實平等，上榜的作品是音樂市場熱度表現(xiàn)的最直接反映，亦是歌曲質(zhì)量口碑最為公允的體現(xiàn)。

對于音樂創(chuàng)作者來說，榜單能夠清楚地告訴你當下樂迷最喜歡什么、現(xiàn)在的流行趨勢如何、音樂市場的迭代速度等等，以此作為創(chuàng)作參照，音樂人可以及時捕捉音樂變化，在作品中融入創(chuàng)新性的東西，即不斷推陳出新，為市場輸送新鮮優(yōu)質(zhì)的歌曲。同時，也有助于音樂人提升市場競爭力，時刻站在音樂潮頭，抵御“過氣”沖擊。

過去，音樂推廣曲在影視宣發(fā)中的地位并不突出，現(xiàn)今音樂宣發(fā)的作用卻難以忽視，2017年拿下近20億票房的《前任3》，在抖音快手上傳播的主題曲《說散就散》、插曲《體面》等將無數(shù)人帶入了電影院。今年取得46.54億票房的《流浪地球》，其OST對電影宣發(fā)也起到了明顯提升作用，像電影上映前依次發(fā)布的3首歌曲火箭少女孟美岐的《有種》、劉歡演唱的主題曲《帶著地球去流浪》、周筆暢的推廣曲《去流浪》，在首發(fā)第一周時間分別貢獻了3w+、4w+、10w+的“想看”用戶數(shù)量。

根據(jù)《由你音樂榜》報告顯示，映前一個月為推廣曲/主題曲的黃金發(fā)歌期，上映準三周前為最高峰。相比爆發(fā)式發(fā)行，發(fā)行方更多使用“錯峰遞推”的發(fā)歌策略。無論《流浪地球》《飛馳人生》還是《瘋狂外星人》在發(fā)布多首推廣曲時，紛紛都選擇錯峰而非集中策略。

報告里還分析了周筆暢《去流浪》、楊宗緯《星》的音樂風(fēng)格，歌詞吸引點、評論用戶性別分布、評論中出現(xiàn)最多的字等。這些都可以為發(fā)行方從推廣曲的前期創(chuàng)作，到傳播渠道、歌曲共鳴點的選擇上提供幫助，為音樂宣發(fā)排兵布陣，利用不同風(fēng)格歌曲差異化觸達不同用戶群，從而擴大宣發(fā)覆蓋面。

對于單純的新歌宣發(fā)，《由你音樂榜》榜單數(shù)據(jù)同樣重要，比如報告指出，新歌發(fā)行后的關(guān)鍵期，女大學(xué)生為最主要聽眾；每20位新歌用戶中，有1位是KOL發(fā)聲族，在上海、重慶、天津、北京、遼寧更容易發(fā)現(xiàn)這類人。

所以，在新歌上線后，最重要的就是抓住女大學(xué)生，線上投放要在內(nèi)容和社群上投其所好，最終觸達發(fā)聲族。顯然，在各種音樂沖擊人們注意力的當下，《由你音樂榜》榜單會使得音樂宣發(fā)變得更高效精準。