這幾年哪個品牌過得最慘？

或許是CALVIN KLEIN吧！

CALVIN KLEIN原本是美國時尚的領軍品牌，還是唯一一個來自美國的藍血品牌，但CALVIN KLEIN近幾年卻每況愈下，完全沒有了九十年代時的盛景。

CALVIN KLEIN的母公司是PVH集團，PVH集團旗下的主力品牌有CALVIN KLEIN和Tommy Hilfiger兩個，一直以來CALVIN KLEIN都是一宮之主位是集團的中流砥柱。

但從2015年開始，CALVIN KLEIN的銷售額已經不如Tommy Hilfiger，請來設計師Raf Simons挽回了CALVIN KLEIN的口碑，但是業(yè)績始終沒有能夠回到巔峰。

曾經的CALVIN KLEIN也叫做什么都曾經擁有，如今卻大勢已去。

品牌本身的高端主線已經取消，如今能做的只有請一些流量明星去銷售自己的副線維持生計。

不過，厲害的事物總會置之死地而后生。

因為CALVIN KLEIN從來不想要當孔雀，它不想要做一個高口碑而賣不出小眾品牌。

CALVIN KELIN知道，能夠浴火重生的只有鳳凰，而真正的鳳凰是要展翅高飛，在世界耀武揚威的！

如今CALVIN KLEIN開始了新的營銷模式，走網紅路線。

而占領Coachella就是CALVIN KLEIN的第一戰(zhàn)！

因為Coachella象征著美國，Coachella是美國乃至世界最大的音樂節(jié)，更是音樂、文化和時尚的完美融合。

除了音樂本身，每一年Coachella都有大量的超模網紅參加，在社交網絡上擁有很大的流量。

而且CALVIN KLEIN混到了如今這個地步，已經沒有在想引領全球時裝潮流的美夢了，它只想要緊緊地抓住美國這個市場。

最近，連整體設計也在一步一步美國化。

Coachella是美國文化的一部分，而CALVIN KLEIN也象征著美國，兩人在文化上的調性是一致的。

所以，Coachella對于CALVIN KLEIN來說，簡直是相見恨晚。

CALVIN KLEIN在Coachella中，充當的角色便是服裝贊助，CALVIN KLEIN至少贊助了幾百位網紅，指定他們在Coachella的音樂節(jié)上傳CALVIN KLEIN JEANS的牛仔服，并且拍照。

制造一種去Coachella不穿CALVIN KLEIN就是不合群的現象。

而且CALVIN KLEIN還挺會見風使舵的，對于小網紅，往往只是給他們送一件定制T恤，上邊印有他們名字的縮寫。

有一些一般的博主，CALVIN KLEIN就稍微慷慨一些，送個一整套，讓他們當品牌的活體廣告

而面對擁有幾十萬上百萬的大網紅，CALVIN KLEIN就會深度合作，送上一套或者好幾套，甚至還請專門的跟拍攝影師。

其中最出名的便是西班牙的Manu Rios，傳說CALVIN KLEIN將會贊助他一整年的服裝，預定了52張Instagram照片，將以一周一次的頻率合作，發(fā)夠一整年。

從之前的CALVIN KLEIN卡戴珊家族代言照

還有如今全面靠Instagram營銷

很顯然CALVIN KLEIN未來的宣傳路線就是抓緊年輕一代，大力利用Instagram，畢竟這個時代沒有什么頻道比Instagram更接近年輕一代。

雖然從一個奢侈品牌到現在滿大街送衣服，與網紅合作，未免顯得有落寞。

但其實對于CALVIN KLEIN來說，這些衣服如果賣不出去，也只能一把火燒掉，倒不如送出去換來一些社交媒體討論度。

畢竟，面子不能當飯吃，口碑也不能養(yǎng)活一個集團的人。

至于能不能獲得成功，那就看看下一季度的CALVIN KLEIN財報吧！

最后我想問一下！

為什么CALVIN KLEIN沒有聯系我？沒有送我一大堆好看的衣服？

愛你的人你不珍惜，不愛你的人你視若珍寶！人家要哭出來了啦！