就想問大家，上一次和爸媽一起其樂融融地看電視劇是什么時候了。最近熱劇不少，但是都很難稱得上是老少咸宜，比如和媽媽一起看《隱秘的角落》的楊迪，開場兩分鐘成功把媽弄哭 ↓并給老人家留下了心理陰影，“楊迪，今后你帶我和你爸去爬山，堅決不拍照”……2020年過去一半了，不少網(wǎng)友也在家斷斷續(xù)續(xù)地歇了小半年了，和父母在一起時間長了，但好像家庭關(guān)系更加破裂了，合理懷疑這可能是沒有爆款電視劇作為潤滑劑的結(jié)果……以往不管氣氛多么僵硬，只要坐在沙發(fā)上一起罵一句電視劇里的角色，親子關(guān)系瞬間就能和好如初，但是這屆電視劇的表現(xiàn)太令大家失望了。上一次讓大家全民熱議的爆款劇，可能還停留在貢獻出作天作地蘇大強的《都挺好》吧。有角色出圈的，比如整容式演技的姑父趙又廷，每個角色都自帶一籮筐話題的歡樂頌五美，造星七月男友李現(xiàn)的韓商言，萬年修得的何以琛，達康書記和“一分錢都沒花”的侯勇，前夫哥雷佳音，“脾氣大不好惹”的社會我魏姐魏瓔珞……不然就是有出圈梗，比如《甄嬛傳》的出圈臺詞“臣妾做不到”和“賤人就是矯情”。 還有歌曲出圈的，比如《宮》的主題曲《愛的供養(yǎng)》，《花千骨》的插曲《年輪》，以及《三生三世十里桃花》的《涼涼》，不僅歌曲放遍大街小巷，歌名都甚至成了年度熱詞。而且部分爆款劇的續(xù)航力也十分強大，歌曲、角色持續(xù)性不僅是一時爆火，甚至可以達到多年持續(xù)性出圈，像《回家的誘惑》里的bgm和表情包至今廣為流傳。 劇中的洪世賢一舉成為渣男屆翹楚，至今無人匹敵，連剛過去的洪世賢和艾莉離婚十周年紀念日也被網(wǎng)友惦記著 ↓還有受眾廣、實打?qū)嵉膰駝?，全家老少可以一起看的那種。典型代表有《潛伏》《蝸居》《裸婚時代》《父母愛情》等等。這幾項最少也得占到一項才算真正的爆劇，因為在全民狂轟濫炸的話題之下，這些劇能做到極高的傳播力，大家就算沒看過也都聽過。另一方面，“爆”落實到硬數(shù)據(jù)上就是收視率和網(wǎng)播量。前兩天，廣電總局頒布了2020上半年全國衛(wèi)視頻道黃金時段播出的電視劇收視率，收視率破2唯一僅有《安家》。像討論度頗高的《下一站幸?！贰东C狐》《新世界》等收視率都維持在1.1%左右，被央視的主旋律作品壓了一大頭。隨著這兩年移動端用戶的瘋狂增長，網(wǎng)播量同樣成了一個不可忽視的衡量標(biāo)準(zhǔn)。但《安家》的數(shù)據(jù)即使放在網(wǎng)絡(luò)平臺上也還是高居第二位，而在網(wǎng)絡(luò)上市場占有率最高的《新世界》在衛(wèi)視上僅僅排在第二檔的末尾。因此在上星劇的范疇里，要在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺上雙雙走紅，才能算真正的“大爆”了。看到這里可能有很多劇粉憤憤不平，明明《XXX》也很火啊，怎么就不算爆劇了呢？比如今年《清平樂》《我是余歡水》《隱秘的角落》《傳聞中的陳芊芊》都引起了很大范圍的討論，整日在微博上狂歡，大有爆劇的味道。 但所謂的“爆”也分了三五六等，尤其是只在網(wǎng)絡(luò)平臺播出的網(wǎng)劇首先就自動屏蔽了部分受眾——如果說上星劇覆蓋的幾乎是全年齡段觀眾、尤其是中老年群體，那么網(wǎng)劇更多面向的則是年輕網(wǎng)友們。
要論出圈程度，眾多網(wǎng)劇們再火只能稱得上“小爆”，更像是特定觀劇群體的自嗨。要真正成為的大爆劇，還需破圈，走出網(wǎng)絡(luò)。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，《我是余歡水》的網(wǎng)播量是5.2億，《傳聞中的陳芊芊》是19.8億，就算是網(wǎng)臺同時播出的《清平樂》累計播放量也不過52.1億，和往年上星爆款的網(wǎng)播量都差遠了：《人民的名義》（390.5億）、《三生三世十里桃花》（515.9億）、《歡樂頌2》（275.8億）、《瑯琊榜》（176.8億），《花千骨》（219.7億）……綜合來說，這半年來也就只有《安家》能達到合格線，話題度、討論度、收視率、網(wǎng)播量都在這兩個季度一騎絕塵。雖然今年的暑期檔還沒全面來臨，但是疫情讓全民被迫宅家長達近半年，比暑期檔的發(fā)展空間可多太多了，正所謂是收割爆款的好時候，可最終是這么個結(jié)果，實屬反常。盤點近幾年電視劇市場，也不難發(fā)現(xiàn)每年雖然都有爆款劇出現(xiàn)，2017、2018年達到頂峰后就開始下坡，爆劇的勁頭也不如往年猛勁了，似乎再難出像前兩年那種橫掃電視劇市場的爆款了。比如去年的爆劇《都挺好》以及今年的《安家》，在總播放量上都是在70億左右，和往年動輒三五百億的播放量天差地別。 來源：藝恩數(shù)據(jù)這跟網(wǎng)劇慢慢殺出重圍有很大的關(guān)系。今年上半年的豆瓣評分中，網(wǎng)劇均值為6.5分，而上星劇均值僅有5.2分。而豆瓣評分上了8分線的劇集中，僅有《三叉戟》一部為上星劇，其他都是網(wǎng)劇。曾幾何時，網(wǎng)劇還是一個粗制濫造、靠低俗博眼球出位的代名詞，而如今，網(wǎng)劇質(zhì)量肉眼可見的上升，題材多樣，越來越多的演技派演員加入網(wǎng)劇，讓網(wǎng)劇有了一個360度的全方位升級。
在網(wǎng)劇領(lǐng)域用戶激增、質(zhì)量脫胎換骨的情形下，產(chǎn)生爆款也只是遲早的事，比如2018年的夏季爆款《延禧攻略》，最后還反向輸出到了電視臺。今年爆劇呼聲最高的種子選手也是網(wǎng)劇居多。比如《隱秘的角落》，質(zhì)量上可以說是達到了不僅僅是網(wǎng)劇、甚至是國產(chǎn)劇的一個頂峰，開局到結(jié)束都沒在豆瓣掉下9分的高分，網(wǎng)上各種解析滿天飛，不過是難得能找到一部這樣能夠經(jīng)得起推敲的國產(chǎn)電視劇了。 在這樣精品頻出的網(wǎng)劇市場里，上星劇很難與之匹敵。可網(wǎng)劇就算是分走了觀眾的注意力，但從受眾和題材的限制上來看，又注定難以破圈。像這幾年的網(wǎng)劇精品《白夜追兇》《隱秘的角落》等，如果想要順利在電視上播出，估計審查的難度也隨之水漲船高。畢竟《隱秘的角落》收官后，愛奇藝主打的迷霧劇場也隨之停播，待播的《非常目擊》《沉默的真相》《致命愿望》《在劫難逃》幾部何時能重見天日，如今依舊未知。上星劇影響力降低，網(wǎng)劇又有天花板，如此一來爆劇出頭就更難了。電視不再是唯一的娛樂工具，各種新興的娛樂方式都在拼命的搶占大家的注意力，圍坐在電視機前追劇的現(xiàn)象越來越少了，像《還珠格格》這樣打破亞洲收視最高記錄的神話在這個時代是不可能再發(fā)生了。但正是因為如此，各類電視劇要在這個充分競爭的市場上留下姓名，更要使出渾身解數(shù)。因為觀眾的眼光也在水漲船高，對演員選角、服化道各方面要求更為嚴格。像獲得大家一眾好評的《長安十二時辰》，隨手一截就是畫報，服化道全方面都是頂尖級的配置，布景、風(fēng)土人情都有細細的考究，完美地再現(xiàn)了大家心目中的大唐風(fēng)貌。包括劇中還原的火晶柿子和水盆羊肉都是地道的大唐美食 ↓觀眾對演技上也有一定的要求，口碑爆棚的要么像《白夜追兇》里一人分飾四角的潘老師一樣高能精準(zhǔn) ↓ 隨便一演已經(jīng)唬不住觀眾了，反之還會遭到一波群嘲。而另一個方面，電視劇承擔(dān)了社會價值、現(xiàn)實意義，這也是電視劇需要滿足的功能之一。往年一些爆款劇之所以能夠成為現(xiàn)象級作品，受眾如此之廣，是因為這些劇聚焦的都是時下的熱門話題和社會現(xiàn)象。比如《蝸居》中談?wù)摰姆颗?、《人民的名義》中的反腐、《都挺好》的親子關(guān)系，還有今年《安家》里面聚焦的房產(chǎn)中介這個行業(yè)，都引發(fā)了廣泛的共鳴和反思。 如今的電視劇市場上，早年以雷劇出圈的路已經(jīng)走不通了，上一次的出圈雷劇停留在了2011年的《回家的誘惑》。而最近幾年開始的光靠流量偶像來帶動話題的路也行不通了，《花千骨》和《三生三世十里桃花》以后，同類型的仙俠劇再無爆款其實也很能說明問題。 粉圈自嗨的那一套也再不能欺騙觀眾，能撐場子的不是人氣，依舊是有演技的戲骨。說到底，還是質(zhì)量為第一要義。只要劇好，不管重播幾輪都還有人看，像15年《情滿四合院》都領(lǐng)先一堆今年新劇，更別提每年復(fù)播的那些經(jīng)典了。對于上星劇來說，即使平臺優(yōu)勢在逐年減弱，但和網(wǎng)劇相比優(yōu)勢還是十分突出，可以毫不費力的就收獲一批中老年觀眾。可要和越來越優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)劇進行競爭，更要拿出媲美精品網(wǎng)劇的質(zhì)量，也要拿出與時俱進的創(chuàng)新和活力，不然也只是再享受受眾盤帶來的紅利而已。上半年就這樣結(jié)束了，只希望下半年的電視劇們能夠再給點力，不要讓觀眾等了個寂寞。
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