限定2年的火箭少女101，終于還是迎來了告別的這一天。

和8個月前NPC的解散情景，完全不同。如果說上一次是唯粉的現(xiàn)象級狂歡，那么這一次卻有不少團粉們失落——

超話里，團粉們以解散為節(jié)點，不斷進行著倒計時；

舞臺上，火箭少女101合體活動，留下珍貴的限定記憶；

熱搜內(nèi)，#火箭少女最后一次衛(wèi)視舞臺##火箭少女告別單曲##火箭少女告別典禮#的關(guān)鍵詞也頻頻出現(xiàn)……

比起NPC以一張“0合唱曲目”的專輯收尾，這一次，火箭少女101的告別，更像是一場精心準(zhǔn)備的“畢業(yè)”典禮。

11個女孩兩年團體生活結(jié)束的同時，“火箭少女101”這一詞可能會漸漸淡出大眾視野，也為我們帶來新的問題——

國內(nèi)還會再次出現(xiàn)同級別的女團嗎？

答案恐怕，真的有點難。

2018年偶像元年之后，國內(nèi)偶像團體市場呈現(xiàn)井噴模式。但與此相對應(yīng)的，卻是偶像團體越來越難做的市場發(fā)展現(xiàn)狀：

以“養(yǎng)成系”著稱的時代峰峻，在打下TFBOYS的江山之后，時代少年團的競爭力已經(jīng)不可同日而語；

看重內(nèi)部人氣選舉的絲芭傳媒，與打開全民市場之間存在壁壘；

出身愛豆世紀(jì)的NPC，曾面臨團體割裂的尷尬境地；

樂華自產(chǎn)男團，還面臨著內(nèi)部發(fā)展極度不平衡的窘境；

至于其他從大廠進階出身的坤音男團和Awaken-F，不可否認(rèn)隨著節(jié)目熱度的消散，在團隊梯度上已經(jīng)有所下滑……

熱度不足、圈層壁壘、團體內(nèi)部割裂，已經(jīng)成為“壓垮”國內(nèi)偶像團體的三座大山。

如何運營優(yōu)質(zhì)偶像團體，對國內(nèi)經(jīng)紀(jì)公司而言，儼然已經(jīng)成了不小的挑戰(zhàn)。

這種情況下，從選秀節(jié)目孕育而生的火箭少女101，自第一波的節(jié)目熱度到后續(xù)曝光沉淀粉絲，卻成為了國內(nèi)的現(xiàn)象級女團。

能在兩年限定時間內(nèi)，打破秀粉受眾圈層，自帶話題熱度走入大眾視野，背后團隊騰訊視頻和哇唧唧哇或許一定程度上為日后國內(nèi)偶像團體的發(fā)展提供了可行性的參考……

01 偶像團體，成團為先

國內(nèi)偶像市場，一直盛傳這樣一句話——“這年頭做偶像不難，難的是做偶像團體?！?/span>

對于經(jīng)紀(jì)公司來說，團體運營的難度要遠高于個人，更別提是選秀節(jié)目出身的限定團。

拿偶練出身的第一個國內(nèi)限定團NPC來說，在限定的一年半時間內(nèi)，他們每個人出單曲、上雜志、接代言、跑綜藝，成績單拿拎出來都優(yōu)秀到亮眼。

但唯獨，一到團體活動上，便露了怯。

存團18個月，合體僅60次，如此懸殊的數(shù)字占比雷聲大、雨點小，無疑讓打造“中國第一男團”的初衷，有些變了味兒。

與之相對應(yīng)的，無限延期的團綜，兩張專輯的寥寥產(chǎn)出，和當(dāng)初限定團誕生時的口號，天差地別。剛出道時的17場粉絲見面會、4檔組合登上的綜藝節(jié)目，成了團粉們反復(fù)回味的“限定”回憶。

很顯然，在如何承接NPC走紅的運營上，愛豆世紀(jì)雖然有所準(zhǔn)備，實際運作的過程中卻有些“手忙腳亂”。

在偶像團隊運營這方面，愛豆世紀(jì)“碰壁”了，但是卻并非是唯一受困的經(jīng)紀(jì)公司。限定團有限定團的難處，常駐團也依舊存在看不見的隱患。

拿坤音娛樂卜凡的解約訴訟來說，也無疑從一定程度反映出當(dāng)今偶像市場“各自成團、割裂發(fā)展”的普遍現(xiàn)象。

這些團體問題的暴露，最本質(zhì)的癥結(jié)就在于——國內(nèi)大多經(jīng)紀(jì)公司想好了如何去誕生偶像團體，但是卻沒有學(xué)會如何去管理偶像團體。

無獨有偶，《創(chuàng)造101》節(jié)目收官之后，同屬于“宇宙少女”組合的孟美岐和吳宣儀，也曾因為“兩團并行”問題，再度將“限定團”的內(nèi)部矛盾推到大眾面前。

然而，火箭少女101的應(yīng)對方式，卻并不像NPC一樣“被動”。

兩年限定時間內(nèi)，團體全員都只能頂著火箭少女101的頭銜進行活動，一開始簽訂的“割裂式合約”，便是出于此目的。

這一點，在團體活動上也到了很好的驗證。

比起NPC千呼萬喚難合體，火箭少女101的產(chǎn)出則更為完整。限定成團的兩年時間內(nèi)，光是團綜就推出了兩檔——《火箭少女101研究所》以及《橫沖直撞20歲》。

已開播兩季的《橫沖直撞20歲》，在正式解散的3天前，播完了最后一集。團綜畫上圓滿句號的同時，也成為了火箭少女101告別倒計時的重要節(jié)點。

限定2年時間內(nèi)，除了團綜沒有斷過之外，一出道就沒落下的飛行見面會、衛(wèi)視綜藝、跨年演唱會，也處于持續(xù)在線的狀態(tài)。

雖然集體活動火箭少女101也并非次次全勤出席，但成員間的頻繁合體，反而有時候讓人忘記了它是一個“限定團”的存在。

火箭少女部分集體活動一覽，非完全統(tǒng)計

一直到解散的臨界點，6月以“火箭少女”登頂?shù)臒崴?，依然達到了5條之多。

這對于2019年一共合體登上過11次熱搜的NPC來說，有些望塵莫及。不得不承認(rèn)，火箭少女101的團體印象輸出，在內(nèi)娛市場團體割裂的外衣下，已經(jīng)頗為難得。

      數(shù)據(jù)源于網(wǎng)絡(luò)

而在“師弟團”R1SE身上，限定團的概念則變得更加模糊。

作為國內(nèi)第一個全場中控應(yīng)援、沒有個人燈牌的偶像團體，R1SE的演唱會不僅所有應(yīng)援燈由官方統(tǒng)一派送，并且表演內(nèi)容也幾乎以團歌的方式呈現(xiàn)。

沒有燈牌大戰(zhàn)，沒有battle口號，飯圈割裂的那一套都了無蹤跡。

R1SE成員身上的“團魂”設(shè)定，也將“限定團”的概念更向“全團整體”的概念偏斜。

雖然，這一點看起來在國內(nèi)限定團的身上“遙不可及”，但其實就像周震南所說——“真沒有什么別的，11人關(guān)系就是好，這是最簡單的。”

不僅每次更換頭像，R1SE都是全員集體出動；活動中翟瀟聞因在劇組缺席，其他成員還會特意為他空出位置。

這些細節(jié)雖小，給粉絲留下的印象卻深。以至于在話題“最想延長的限定團”下，大家第一個想到的就是R1SE。

目前來說，國內(nèi)限定團的發(fā)展的確還處于待摸索的迷茫期。但是，在打破限定一詞對偶像團體管理的難度上，哇唧唧哇還是走在了國內(nèi)經(jīng)紀(jì)公司的試水前列。

02 熱度延續(xù)，運營公司的必考題

團體割裂的運營難題之外，如何在節(jié)目脫水之后繼續(xù)保持熱度，對于每個經(jīng)紀(jì)公司而言也是不小的挑戰(zhàn)。

放眼偶像團體市場，“出道即巔峰”的代表不在少數(shù)，從《以團之名》出道的新風(fēng)暴和Black Ace便是其中代表之一。

承諾的后續(xù)資源得不到兌現(xiàn)的情況下，在競爭激烈的內(nèi)娛，這樣差勁的追星體驗無異于趕粉。

年輕的偶像們想要在競爭日趨激烈的圈子里站穩(wěn)腳跟，必須通過發(fā)專輯、拍影視作品、錄綜藝等方式保持高曝光率，而這些資源最開始只能依靠幫助他們出道的平臺。

火箭少女101的高曝光，便是得益于此。出道僅一個月的時間，火箭少女101便迎來了《卡路里》的“破圈”之作。

雖然歌曲本身“洗腦”的調(diào)性也一度引發(fā)土嗨質(zhì)疑，但是她們還是以團體之姿實現(xiàn)了“秀圈”突圍，在主流視野內(nèi)平穩(wěn)落地。

在這首插曲之后，火箭少女101首張團?！蹲病罚执蚱屏恕翱防锷袂钡恼J(rèn)知設(shè)定，成為2018年QQ音樂首張、同時也是2018最快突破雙鉆石唱片等級認(rèn)證的專輯。

之后，《立風(fēng)》《遇見·再見》兩張團專發(fā)布，6首團歌、11首個人歌曲，讓火箭少女101的組合名字從《創(chuàng)造101》成團夜走出，在內(nèi)娛音樂市場落地。

而在考驗實績的演唱會巡演中，火箭少女101也有著不俗的表現(xiàn)，幾乎每場演唱會的高光時刻都會席卷熱搜榜。

在助推火箭少女101演唱會這件事上，哇唧唧哇可謂使出了渾身解數(shù)。

在火箭少女101之前，國內(nèi)唱跳團體很少使用調(diào)度難度更大、成本更高的四面臺，但為了讓每個方位的粉絲都有高度觀賞的視角，演唱會依然進行了難度試水。

現(xiàn)場導(dǎo)播，不僅請來了曾負責(zé)張惠妹、林憶蓮演唱會的專業(yè)“草堂團隊”；而且歷時四個月，打造出100多套和演唱會主題相得益彰的造型，場場風(fēng)格迥異。

至于舞臺編排上，想用雙人舞回饋粉絲的紫寧，如愿以驚艷表現(xiàn)燃炸全場；總是展現(xiàn)舞蹈優(yōu)勢的孟美岐，有機會以黑天鵝造型安靜唱歌；楊超越賴美云也像希望中那樣，身穿Lolita、手舉仙女棒唱著改編版的《達拉崩吧》…

火箭少女101演唱會，不僅是與粉絲的情緒共振，也是一場為11位女孩精心打造的圓夢之旅。

除了有專輯、演唱會固粉，火箭少女101的團綜還打破了圈層壁壘，成了路人也可無門檻食用的下飯綜藝。

作為一個純粉絲向的綜藝，能夠讓少女們和制作團隊天南海北地奔走，給出足夠的體量深入挖掘每一個團員的成長故事，已經(jīng)是不考慮投入產(chǎn)出比的高配了。

雖然在舞臺上有站位的區(qū)別，但在團綜里，每個少女都有了成為單集主角的機會。

正如龍丹妮所說，大家對團的認(rèn)知，是由個人認(rèn)知上升、演變而來的，要充分尊重這樣一個自然規(guī)律。

所以，在保證團體熱度延續(xù)的同時，對團內(nèi)個人的運營上又需要各有側(cè)重。

于是我們看到了吳宣儀、楊超越更側(cè)重于綜藝、影視；段奧娟、紫寧、李紫婷則更加側(cè)重于音樂方向。

火箭少女影視、綜藝等資源一覽，非完全統(tǒng)計

而師弟團R1SE的運營，則可以直接把粉絲作為觀察對象來檢驗這一年來的效果。

在內(nèi)娛唯粉當(dāng)?shù)赖男蝿菹?，自稱“壺妹”的R1SE團粉殺出了一條血路。這一切也都源于，從一開始哇唧唧哇在背后對R1SE的助推。

從出道開始，哇唧唧哇娛樂文化有限公司總裁龍丹妮就公布了R1SE未來兩年的發(fā)展計劃。

這個命名為“太陽計劃”的組合運營策劃，包括對專輯、巡演、團綜、見面會、紀(jì)錄片、粉絲管理等具體到月份和場次的詳細規(guī)劃。

兩年內(nèi)2季大團綜、4季小團綜、8場以上的粉絲見面會的密集營業(yè)，就是為了穩(wěn)固粉絲對R1SE的互動需求。

所以在2019年的選秀男團大戰(zhàn)中，R1SE無論是在雜志銷量、專輯銷售額等各方面都遠超同期其他男團，也成為了預(yù)想之中的結(jié)果。

      數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)

03 拒絕同質(zhì)，本土偶像團體也可多樣化

除了團體割裂、熱度后續(xù)不足的弊病之外，在偶像團體的運營上，同質(zhì)化也是如今市場的一大弊端。

市場上的團體風(fēng)格有限，但是偶像輸出卻源源不斷，找不到個性化的風(fēng)格定位，為粉絲產(chǎn)生審美疲勞埋下“隱患”。

如何打造本土化偶像團體，也一直是國內(nèi)文娛市場的難題。

在火箭少女101誕生之前，提到國內(nèi)女團，大眾的印象不是停留在多年前的SHE身上，便是清一律的甜美風(fēng)。

然而在《創(chuàng)造101》節(jié)目結(jié)束后，火箭少女101正式成團。一句“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”的口號，響徹了2018年的那個夏天。

一直以來，火箭少女101都在探索國內(nèi)的女團形象設(shè)定，既沒有模仿韓團風(fēng)格，也效仿日本日系風(fēng)，而是走起了第一個本土化的“勵志”女團風(fēng)格。

一出道，發(fā)行的首張專輯就收錄了《Light》《生而為贏》，主打向陽而生、獨立向上的女團路線——

一句“驕傲地拿起武器，青春滿滿戰(zhàn)斗力，踏碎嘲笑和質(zhì)疑的聲音”，傳遞正面的價值觀；

一句“青春就算受一點傷，還是要去闖；我是自己的未來，是自己的光”，又充滿了鼓舞人心的正能量。

首張ep主打曲《撞》的mv中，還有少女們打破桎梏勇敢追夢，撕毀保守、渺小標(biāo)簽的設(shè)定。

而在之后的團綜節(jié)目中，也依舊延續(xù)了這樣的團體風(fēng)格設(shè)定。

《橫沖直撞20歲》中，11個女孩在無水無電無信號的條件下，徒步撒哈拉沙漠、穿越喀爾巴阡山，完成了一場青春探險。

對于秀粉而言，這樣敢于自我突破的偶像，儼然成為內(nèi)娛偶像市場的一大鮮明特色。火箭少女101在風(fēng)格塑造上，無疑是成功的。

但是，當(dāng)這樣的特色在市場上開始泛濫，套路真的會一直好用嗎？

就拿最近誕生的新女團THE9而言，雖然出道以來發(fā)展勁頭很足，無論直播人氣還是成團首秀，都引發(fā)很高的話題討論度。但同樣選秀女團出身，她們的身上卻恐怕要永遠背上“火箭少女101”的影子，免不了一直被拿來做對比。

第一個吃螃蟹的人，總是占有絕對的優(yōu)勢，這是自古打不破的真理。

所以，或許同樣嗅到了這一點的哇唧唧哇，在女團這張牌的“布局”上，重新?lián)Q了新的打法。

新推出的三人團sis，定位為市場少見的實力vocal三人組。

在我們的成長記憶中，女聲組合仿佛抹不去的青春回憶。sis的出現(xiàn)，一定程度上填補了S.H.E淡出后，國內(nèi)長久以來缺少女聲vocal團體的市場空白。

出道問候曲《My Dear》和同步發(fā)布的MV，都能明顯看出她們主打“溫暖陪伴”概念，通過音樂建立和粉絲的情感鏈接。

偏向于小清新路線的她們，或許可以成為男女團混戰(zhàn)中的一股清流，但是究竟能否在內(nèi)娛日趨飽和的偶像版圖上攻城略地，最終還是要靠作品說話，等待市場的檢驗。

這樣的“定制化”路線除了在女團身上有所凸顯之外，在R1SE的身上也能窺見一二。

不同于市場上的“養(yǎng)成系”偶像和“花美男”團體組合，選秀出身的他們，一出道就延續(xù)了節(jié)目中的“硬核”男團路線。

無論是熱血搖滾風(fēng)的《Looking for Trouble》，近來出圈的《黑貓警長》，還是一首歌走位全靠飛的新專主打曲《曜》……從《創(chuàng)造營2019》的“軍訓(xùn)”模式中闖出來的11個少年，總能看到他們敢想、敢做、敢玩的颯氣。

不僅臺風(fēng)設(shè)定炸裂，R1SE也向著“硬”實力男團的方向打造。

從《創(chuàng)造營2019》“出關(guān)”后，R1SE沒有像大部分偶像團體一樣選擇流量和熱度，而是開始了60天的閉關(guān)訓(xùn)練，向唱作全能男團的方向進擊。

雖然創(chuàng)作實力這條路，對于國內(nèi)偶像市場而言，并不好走。但是，在專輯《炸裂狂想曲》中全員參與創(chuàng)作的R1SE，也算是交出了自己的第一筆答卷。

剩下的，時間會給到我們答案。

就好比這一次限定團火箭少女101的解散，在偶像團體更新頻率“快消化”的時代，國內(nèi)偶像市場真的能迎來第二個現(xiàn)象化女團嗎？下一個限定團THE9又真的能夠打造火箭效應(yīng)嗎？

這些問題，市場檢驗過后總會有一個結(jié)果。

誕生和打造只是邁出的第一步，真正考驗各大經(jīng)紀(jì)公司的，是走紅后的日子。如今，我們敢肯定的是——

這兩年時間，至少哇唧唧哇已經(jīng)帶著火箭少女101“挺”了過來，一路披荊斬棘。