口罩已經(jīng)成為“快消品”?現(xiàn)在入場(chǎng)還來得及么?別想了,快出坑。 何為快消品?一般我們認(rèn)為快消品是快速消費(fèi)品的簡(jiǎn)稱,之所以被稱為快速,是因?yàn)樗鼈兪紫仁侨粘S闷罚鼈円揽肯M(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗、通過規(guī)模的市場(chǎng)量來獲得利潤和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。而疫情期間的口罩,無論從使用頻次、消耗速度還是全世界需求的規(guī)模來看,口罩都已經(jīng)成功邁入快消品行列。 然而因疫情引發(fā)口罩的爆發(fā)式增長過程中,催生了一大批企業(yè)、商家和個(gè)人涉足口罩及相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售,憑借口罩、設(shè)備和原材料一夜暴富的神話接二連三地誕生。而這個(gè)新“快消品”背后,卻是短暫暴利帶來的極端亂象。現(xiàn)在的問題不再是能否進(jìn)場(chǎng),而是已經(jīng)在場(chǎng)內(nèi)卻沒有硬實(shí)力的“蝦米”們?nèi)绾翁鲞@個(gè)口罩深坑。 -01- 供需扭轉(zhuǎn),價(jià)格暴跌,口罩賤賣求脫身疫情過后,你還需要口罩嗎?答案顯而易見,隨著國內(nèi)疫情情況基本穩(wěn)定下來,口罩已經(jīng)被拉下“神壇”。 上半年口罩訂單大增,口罩價(jià)格不斷上漲,n95口罩更是賣到上百元一個(gè),很多人投資去辦口罩廠。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至2020年3月12日,我國目前口罩和呼吸防護(hù)相關(guān)企業(yè)共計(jì)38151家,2020年2月以來新增6114家,與去年同期比較,增速高達(dá)1561%。 對(duì)于這些所謂看到商機(jī)的人來說,入場(chǎng)早的一部分人確實(shí)是狠狠賺了一筆,但是前期觀望或者在原材料、設(shè)備、生產(chǎn)資格等環(huán)節(jié)被卡的后來者可能就會(huì)血虧。實(shí)際上現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了大量甩貨、甩設(shè)備的口罩生產(chǎn)商,前期暴富的玩家開始甩貨或者把機(jī)器賣給新的投機(jī)者,另一方面則是很多后來者意識(shí)到口罩生意已經(jīng)是個(gè)深坑后急于出場(chǎng)止損。 口罩廠的水遠(yuǎn)比你想象地要深。 早在2月29日,國內(nèi)口罩產(chǎn)能就已經(jīng)達(dá)到1.1億只,日產(chǎn)量達(dá)1.16億只(這還不包括一些無證的口罩商),滿足國內(nèi)口罩需求很快得到緩解。產(chǎn)能的擴(kuò)充帶動(dòng)了原材料價(jià)格的瘋漲,其中平時(shí)只賣2萬/噸的熔噴布,最貴的時(shí)候炒到了80萬元/噸,整整翻了40倍。原價(jià)1-2萬元/噸的無紡布,都要賣到13-14萬元/噸。 生產(chǎn)口罩的設(shè)備也是如此,價(jià)格成倍增長,但有所不同的是,生產(chǎn)設(shè)備的水更深。由于門檻不算太高,除去原本的設(shè)備廠家,疫情期間有一大批有能力的企業(yè)轉(zhuǎn)型做口罩生產(chǎn)設(shè)備,同時(shí)也出現(xiàn)了各種亂象。 許多企業(yè)在轉(zhuǎn)產(chǎn)之前,都先入為主地低估了口罩生產(chǎn)的技術(shù)含量。隨著流程推進(jìn),許多問題逐漸暴露了出來。人們這才發(fā)現(xiàn),小小一個(gè)口罩,牽扯到諸多零部件、原材料、生產(chǎn)設(shè)備和資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),全部跑通,并不比生產(chǎn)別的產(chǎn)品容易多少。這個(gè)時(shí)候,有能力交付整機(jī)的供應(yīng)商,已經(jīng)能稱得上“良心企業(yè)”。 有些廠家交付一堆零件,叫客戶回去自己組裝;更過分的,甚至只在網(wǎng)上下載了圖紙,就對(duì)外宣稱自己有能力制造口罩機(jī),開始收訂金了。除了硬件上的限制,口罩機(jī)的安裝、調(diào)試和日常維護(hù)所需的人手也相當(dāng)缺乏。買回去的機(jī)器變成一堆廢鐵的事件也頻頻出現(xiàn)。 看似是個(gè)一夜暴富的良機(jī),但真正想做好口罩廠的生意,從入場(chǎng)早開始,還要有好設(shè)備、原材料供應(yīng)充足、相關(guān)資質(zhì)也沒有被卡等等一系列條件。 而到今天,近期一次性醫(yī)用口罩公開零售價(jià)格,最低降到了0.5元/只以下,一次性醫(yī)用口罩從最早的7元一個(gè)(部分倒賣者甚至將價(jià)格抬到十?dāng)?shù)元),到現(xiàn)在0.5元一個(gè),價(jià)格經(jīng)歷了跳樓式的暴跌。 這是一個(gè)非常重要的信號(hào),說明現(xiàn)在口罩價(jià)格不再堅(jiān)挺,口罩價(jià)格普遍暴跌即將開始。也許你會(huì)說,0.5元太極端了,還只是數(shù)量很少的投放價(jià)格。沒錯(cuò),但總體上來說,目前的口罩價(jià)格的確已經(jīng)暴跌了。 當(dāng)初削尖了腦袋往里鉆的投機(jī)分子們,如今都在想辦法爬出那個(gè)泥潭。 -02- 亂象叢生,硬功夫才能贏未來口罩亂象首先體現(xiàn)在價(jià)格,國內(nèi)疫情爆發(fā)時(shí),口罩產(chǎn)能遠(yuǎn)未跟上,供不應(yīng)求下,口罩被炒上了天價(jià)。雖然相關(guān)部門也出手處罰各地哄炒口罩價(jià)格的藥店、廠家等,然而供需關(guān)系擺在那,這樣的監(jiān)管仍然無法阻止大部分口罩價(jià)格的上漲。 而這樣一來,反而出現(xiàn)了一些藥店沒法買到口罩,只能在別的渠道找的情況。一位北京藥店負(fù)責(zé)人表示,當(dāng)?shù)卣r(shí)期的一次性醫(yī)用口罩是3-5元一包,十片裝。疫情期間因道路管制,該藥店進(jìn)貨渠道受阻?!耙环矫婵谡诌M(jìn)價(jià)提高很多,另外即便訂到貨,也需很長時(shí)間才能拿到?!笨紤]到已經(jīng)有藥店因哄抬物價(jià)遭遇處罰,該負(fù)責(zé)人選擇不再出售口罩。 反觀各種“少量有貨”的高價(jià)口罩,卻是在朋友圈等渠道賣得紅紅火火。一些企業(yè)因復(fù)工需要,也需要找各種渠道找貨以保障正常復(fù)工。 除了價(jià)格以外,三無劣質(zhì)口罩更讓人擔(dān)憂。各地也在陸續(xù)破獲多起制售假冒偽劣的口罩案件,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),幾乎所有案件交易方式都是通過微信等非正規(guī)渠道進(jìn)行,從制到銷,口罩多次轉(zhuǎn)手難以溯源時(shí)有發(fā)生,導(dǎo)致生產(chǎn)資質(zhì)、合格證明等無從查驗(yàn)。與此同時(shí),在后續(xù)的維權(quán)工作中,還面臨著取證難等問題。 圖 |
|