說到 “上海最著名文化一條街”

在大多數(shù)上海寧的腦海中

第一個(gè)浮現(xiàn)的就是

“福州路”

福州路曾經(jīng)是上海的“四馬路”

是上?！昂Ｅ晌幕逼鹪?/p>

從古至今

文人騷客、富豪商賈聚集

報(bào)刊書肆、筆墨箋扇鱗次櫛比

戲園茶樓、游樂舞廳、中西菜館

洋行藥鋪等更是欣欣向榮

福州路曾與南京路、九江路、漢口路

構(gòu)成了上海灘最繁華的地方

福州路老照片。來自黃浦區(qū)檔案館

然而

這條上海最知名的文化街

近10年來卻顯出了頹勢(shì)

文化影響力與輻射力衰減

福州路如何能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展？

通過調(diào)整轉(zhuǎn)型能否延續(xù)曾經(jīng)的輝煌？

近日

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)

在福州路上

一些店家通過自主調(diào)整業(yè)態(tài)

吸引到越來越多年輕消費(fèi)者

走進(jìn)福州路、走進(jìn)店鋪

甚至為了買本書而排起了長(zhǎng)隊(duì)

買教輔、逛小店、喝奶茶...

你的“福州路記憶”是什么？

福州路，東起中山東一路，西至西藏中路，約1600米長(zhǎng)。

從20世紀(jì)初起，福州路就有 “文化第一街”之稱，最多時(shí)福州路一帶有大小書店300余家，中華、大東、世界、傳薪、開明、商務(wù)等大型書局書店都先后開設(shè)，還有周虎臣、周兆昌、曹素功、胡開文等筆墨莊紛紛遷入。

20世紀(jì)30年代，到福州路上的書店“淘寶”，到沿街茶樓喝下午茶，是文人的一種生活方式。

歲月流逝，福州路一帶的書店開開關(guān)關(guān)，但書店在這條路上一直保持著高密度。福州路直到上世紀(jì)90年代末仍具有很高的文化影響力。

1998年12月30日上海書城福州路店開業(yè)時(shí)，一時(shí)風(fēng)光無限：

營(yíng)業(yè)面積超一萬平方米、大手筆的七層零售空間，開張初期要花三元錢買進(jìn)場(chǎng)票，讀者仍爭(zhēng)先恐后探店嘗鮮。很多上海80后、90后當(dāng)時(shí)在開學(xué)前都必來福州路上的上海書城買教輔補(bǔ)習(xí)書。

1999年，上海書城，孩子們?cè)陂_學(xué)前來買教輔書。金定根攝，圖片來自解放日?qǐng)?bào)

上海書城。圖片來自解放日?qǐng)?bào)

福州路上，圖書論斤賣的書店。圖片來自解放日?qǐng)?bào)

除了書店，那時(shí)候，福州路上的各種小店也富有魅力。百新書局董事長(zhǎng)曾瓊在上世紀(jì)90年代進(jìn)入上海一家法資外企工作，她記得，當(dāng)時(shí)企業(yè)的法國(guó)同事到上海來出差，她會(huì)帶著他們逛福州路?！把鼐€有好多小店，盡管小門小臉，但走進(jìn)去非常熱鬧，賣的扇子、硯臺(tái)、刻章，都充滿著中國(guó)元素。我和法國(guó)同事都特別喜歡這種感覺?！?/p>

直到2010年前后，福州路上的客流量還是很大，可謂南京路步行街后街中的“流量擔(dān)當(dāng)”。

• 今年7月，108歲的百新書局重歸福州路

這兩個(gè)多月，有空的時(shí)候，百新書局董事長(zhǎng)曾瓊會(huì)坐在書局內(nèi)的咖啡吧旁，觀察進(jìn)書店的客人。她越看越驚喜：“進(jìn)店的人群大都是20多歲、30來歲的年輕人，不少是衣著時(shí)尚、打扮漂亮的潮人，有的人還把百新作為打卡地?！?/section>

今年7月，108歲百新書局重回福州路

百新是個(gè)有故事的老品牌，很多80后、90后對(duì)百新的記憶可能是：這是一家文具店。其實(shí)并非如此。

1912年，徐鶴齡在福州路創(chuàng)立“百新書店”，早期主要從事販賣和出租舊書。

1932年，百新書店開始印行通俗小說，出版過張恨水的《啼笑因緣》、秦瘦鷗的《秋海棠》、還珠樓主的《蜀山劍俠新傳》等耳熟能詳?shù)淖髌贰?/p>

1949年后，百新專營(yíng)文具，成立了“上海文化用品商店”，一度是上海最大的綜合性文化用品商店。

上世紀(jì)90年代后，百新通過合并管理等變遷進(jìn)入了美麗華（集團(tuán)）有限公司，2005年美麗華經(jīng)歷改制，開始了一段新的發(fā)展。

消費(fèi)者走進(jìn)百新書局

書與文具貫穿了百新108年的發(fā)展歷史，重開后的百新書局既延續(xù)了老百新的傳統(tǒng)，也有著自己的創(chuàng)新。

一走進(jìn)這家店，就會(huì)覺得與其他書店不太一樣：書店陳設(shè)、產(chǎn)品顏值頗高，一些周邊產(chǎn)品看著新穎有趣也很實(shí)用。

不少年輕人不但買來自用，還會(huì)買回收藏或作為禮物送人。

• 從百新書局往西走幾十米，有一棟古典外墻搭配紅磚綠葉的建筑，便是外文書店。

福州路上的外文書店

有著70年歷史的外文書店，憑借6萬多本原版外文書“傲視群雄”。

而現(xiàn)在更多的年輕人走進(jìn)外文書店，是奔著最新最潮的動(dòng)漫、游戲以及周邊產(chǎn)品。如今的外文書店，已是全國(guó)動(dòng)漫迷的“朝圣地”。

外文書店零售部經(jīng)理黃波介紹，在每年上海兩個(gè)大型動(dòng)漫展——Cosplay動(dòng)漫展與CCG動(dòng)漫展期間，全國(guó)的動(dòng)漫愛好迷們除了到展覽會(huì)場(chǎng)打卡之外，必到外文書店來，因?yàn)檫@里能賣到最新、最全、最潮的動(dòng)漫與周邊產(chǎn)品。

外文書店內(nèi)的'animate'門店內(nèi)，消費(fèi)者在挑選

三年前，外文書店重新裝修四樓，將日本知名手辦品牌“animate”從一個(gè)小柜臺(tái)擴(kuò)大為一家門店。“animate”是日本動(dòng)畫、游戲類書籍周邊以及時(shí)尚潮流雜志等產(chǎn)品的集合店，在日本年輕人中擁有諸多粉絲，也是中國(guó)動(dòng)漫資深玩家到日本必買必逛的地方。擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)面積后，外文書店內(nèi)的這家“animate”引入了更多與日本同步上新的潮品。

去年，外文書店又引入了受國(guó)內(nèi)年輕人喜歡的國(guó)潮原創(chuàng)手辦品牌“潮玩星球”，門店設(shè)在“animate”旁邊，一下就火了，不少年輕人幾乎周周來逛。

據(jù)說，兩家店上新品的時(shí)候，年輕消費(fèi)者會(huì)在外文書店開門前就在福州路上排隊(duì)，店內(nèi)還經(jīng)常有拖著行李箱而來的外地動(dòng)漫迷。

去年，外文書店引入國(guó)潮原創(chuàng)手辦品牌“潮玩星球”。

外文書店在年輕人中的人氣，其實(shí)站在書店外的福州路上也能感受到。

書店一樓對(duì)著福州路，有一扇大玻璃窗，從外可以望見里面的一處“水吧”。

“水吧”來自日語(yǔ)，是指喝飲品的地方?，F(xiàn)在，從書店開門到關(guān)門，“水吧”都有人占著座位。清一色的年輕消費(fèi)者，有的人還帶著書包，是一副學(xué)生打扮。他們面前的桌上，多放著飲料與茶點(diǎn)，攤著書或擺著電腦，一泡就是小半天。

設(shè)在外文書店一樓的潮玩星球”主題“水吧”，從早到晚都有人占著座位。

“潮玩星球”主題“水吧”（網(wǎng)友提供圖片）

這是書店引入的“潮玩星球”主題“水吧”，會(huì)不定期會(huì)推出動(dòng)漫主題，從店鋪裝飾到飲料、茶點(diǎn)以及周邊產(chǎn)品都會(huì)圍繞這個(gè)主題呈現(xiàn)，很多年輕粉絲會(huì)有目的性地到這家“水吧”來消費(fèi)。

在節(jié)假日時(shí)，“水吧”人氣爆滿，要提前預(yù)定才有座位，不少00后甚至?xí)е约旱母改敢黄饋怼?/strong>

升級(jí)轉(zhuǎn)型

福州路哪些要“變”

1993年出生的遼寧小伙苗帥暢，去年在福州路開設(shè)了高端手工吉他體驗(yàn)店——“七拓”。當(dāng)時(shí)來上海選址時(shí)，他走了很多地方，最后選了福州路。

“因?yàn)檫@里是上海最有文化氣質(zhì)的一條街?！?/strong>

新店開在福州路上的國(guó)拍行旁邊，經(jīng)營(yíng)手工吉他、手工琴定制，由全球各地一流的手工藝人以純手工的方式制作打造。相比工廠流水線生產(chǎn)的吉他，手工吉他制作耗時(shí)長(zhǎng)、對(duì)手工藝人的要求高，所以“七拓”的手工吉他價(jià)格平均在兩萬元到十萬元之間。

但因業(yè)態(tài)的獨(dú)特性，開業(yè)一年多，“七拓”吸引到一批非常固定的消費(fèi)者，即便在疫情情況下，“七拓”的銷售也沒有出現(xiàn)下滑。

苗帥暢很好看福州路：“外灘、人民廣場(chǎng)、南京路等‘流量大戶’都在周邊，福州路并不缺少客流。只要業(yè)態(tài)有足夠吸引力，客流會(huì)被引過來，留下來消費(fèi)。”

開在福州路上的高端手工吉他體驗(yàn)店“七拓”，即便在疫情情況下，銷售也沒有出現(xiàn)下滑。

“福州路目前業(yè)態(tài)較為單一，部分店鋪經(jīng)營(yíng)模式陳舊，無法滿足消費(fèi)者的新需求?！?/strong>在記者采訪中，不少店家都表達(dá)了這樣的想法。

苗帥暢建議：“一條文化街，業(yè)態(tài)要具多樣性，可相互補(bǔ)充?，F(xiàn)在福州路上書店很多，但書店應(yīng)是多人多面，各具特色；同時(shí)也不應(yīng)僅僅有書店，還可以引入更多有趣、有品質(zhì)的新型文創(chuàng)店鋪?！?br>

90后的美麗華（集團(tuán)）副總經(jīng)理陳心橋認(rèn)為，福州路可以做深“二次元文化”。

陳心橋：“福州路一帶已經(jīng)形成了二次元文化氛圍。周邊小馬路上，集聚了桌游店、Cosplay服飾店、小飾品店、網(wǎng)紅美食店，在年輕人中有一定知名度。福州路可以進(jìn)一步豐富此類業(yè)態(tài)，讓年輕人特別是喜歡二次元文化的00后從學(xué)、玩到吃，都能在福州路一帶解決?！?/section>

福州路有著厚重的文化底蘊(yùn)，70后、60后以及更年長(zhǎng)的人對(duì)這條路都有著深厚的感情。很多有點(diǎn)年紀(jì)的福州路老顧客認(rèn)為，福州路不僅要為年輕人服務(wù)，還應(yīng)增強(qiáng)對(duì)中年人、老年人的吸引力，讓他們?cè)敢庵鼗馗Ｖ萋贰?/section>

在文化單位工作的75后紀(jì)先生，過去經(jīng)常光顧福州路上的沿街小店?！爱媰?cè)、顏料、印章、字帖等等，在福州路上都能買到。沿街小店都亂哄哄的，但讓人很有‘淘寶’的樂趣。”但過去幾年，他很少去福州路了，“現(xiàn)在這些東西都能在網(wǎng)上買到。”

要吸引老顧客回來，紀(jì)先生認(rèn)為，沿街小店在經(jīng)營(yíng)模式要有所改變。

75后紀(jì)先生：“不是光賣賣東西，還要增加額外服務(wù)。如，可以舉辦一些針對(duì)店內(nèi)目標(biāo)人群的展覽、繪畫、書法活動(dòng)，提供更多的文化體驗(yàn)與增值服務(wù)?！?/section>

福州路上的老店常年如此，老板們倒氣定神閑。

逛的是店鋪，看的街區(qū)風(fēng)景。

除了業(yè)態(tài)的更新，福州路還需要軟環(huán)境的美化。

從街區(qū)形態(tài)看，福州路是一條非常適合逛的小馬路。適合步行的“小尺度、高密度、高貼線率”的街區(qū)設(shè)計(jì)理念，在福州路上有著充分的體現(xiàn)。

福州路上最寬的機(jī)動(dòng)車道不過是兩車道，行人穿越馬路走到對(duì)面并不會(huì)覺得困難；兩側(cè)人行道的大部分區(qū)域都較寬闊，提供了充分的步行區(qū)域；沿街建筑貼著街道整整齊齊排開，街面是連續(xù)的，走在街上，人會(huì)覺得很溫暖、很舒服。

福州路街景

但在曾瓊看來，福州路的風(fēng)景還可以更優(yōu)化?！皺淮笆茄亟值昙业哪樏妫彩且粭l文化街文化氣質(zhì)的體現(xiàn)之一?！痹傉J(rèn)為，福州路可以做好櫥窗美學(xué)的文章。她正計(jì)劃將百新書局一部分的櫥窗打造成一個(gè)櫥窗藝術(shù)館，邀請(qǐng)藝術(shù)家在這里創(chuàng)作各種有意思的作品，常換常新。

“讓消費(fèi)者走過福州路時(shí)，可以邊走邊看，即便不走進(jìn)店鋪，也能時(shí)刻享受到藝術(shù)的美好，感受到這個(gè)街區(qū)的文化魅力?！?/section>

旁友們

不妨找一個(gè)空閑的午后

去福州路逛一逛

聞一聞福州路的書香

在這里

你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)睿智而淡泊的

文化上海

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作者：唐燁

微信編輯：佳思敏、納米

校對(duì)：納米