【原】iPhone12，5G是加持還是遮羞布？

全現(xiàn)在APP 2020-11-03

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北京時(shí)間10月14日凌晨1點(diǎn)，今年的“真”科技屆春晚在庫(kù)克的坐鎮(zhèn)下拉開(kāi)序幕。

慣例在9月秋季發(fā)布會(huì)的iPhone少見(jiàn)地推遲到了10月，這也讓今天的發(fā)布會(huì)像極了秋季發(fā)布會(huì)的下半場(chǎng)。在Apple Watch、iPad都已經(jīng)在“上半場(chǎng)”完成登臺(tái)之后，今天的發(fā)布會(huì)幾乎就是iPhone的專場(chǎng)，4款iPhone以及HomePod mini在一小時(shí)里迅速收?qǐng)觥?/span>

外觀致敬iPhone 4、全系支持5G、新款A(yù)14 仿生芯片，以及常規(guī)升級(jí)的攝像頭和無(wú)線充電，讓庫(kù)克說(shuō)出“iPhone進(jìn)入新紀(jì)元”的關(guān)鍵點(diǎn)都沒(méi)逃過(guò)發(fā)布會(huì)前科技博主們的預(yù)測(cè)。

讓人驚喜的環(huán)節(jié)來(lái)自定價(jià)。雖然全系搭載了5G，但今年的新iPhone 依舊延續(xù)了過(guò)去兩年“加量不加價(jià)”的定價(jià)策略，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)顯示iPhone 12 系列起售價(jià)5499元（美版699美元），iPhone 12 Pro系列起售價(jià)8499元（美版999美元），分別與去年iPhone 11和11Pro持平。

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依舊沒(méi)什么驚喜的新iPhone

從三年前的iPhone X開(kāi)始，蘋(píng)果這兩年再也沒(méi)有在iPhone上給消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜——除了價(jià)格。這一次，新iPhone終于在外觀上有了突破。

和前代相比，今年的iPhone 12系列回歸了iPhone 4系列的經(jīng)典直角中框設(shè)計(jì)，并對(duì)其內(nèi)部零件進(jìn)行了新的架構(gòu)，包括重新設(shè)計(jì)天線。這讓iPhone12變得更薄（11%）、更?。?5%）和更輕（16%）。

屏幕方面，iPhone旗艦系列全系放棄了LCD屏，從LCD到OLED的過(guò)渡讓iPhone 12能夠擁有更高的屏幕像素（460PPI）和峰值亮度（1200尼特），“LCD黨永不為奴”最終還是被現(xiàn)實(shí)打敗了。此外，iPhone 12采用了一塊被稱為“超瓷晶面板”的新款康寧玻璃，蘋(píng)果表示這是業(yè)界最堅(jiān)固的屏幕，抗跌落能力提升了4倍。

性能方面，iPhone 12擁有更快的A14 處理器，處理速度最高比上代提升80%，不過(guò)在上個(gè)月已經(jīng)在iPad air上正式亮相過(guò)。出人意料的是，在強(qiáng)大的A14處理器支持下，《英雄聯(lián)盟》手游版今年可能很快將在iOS上線。

在攝像頭方面，iPhone 12 擁有了更大的光圈，更好的低光性能，更好的夜景，更優(yōu)秀的視頻能力。除此之外，iPhone 12還升級(jí)了新一代的無(wú)線充電技術(shù)MagSafe系統(tǒng)，讓iPhone 12無(wú)線充電功率提高到了15W，并增加了眾多磁性配件。

接下來(lái)，蘋(píng)果還介紹了自身的環(huán)保所做的努力，計(jì)劃在2030年實(shí)現(xiàn)整個(gè)供應(yīng)鏈和產(chǎn)品全周期的碳中和，重點(diǎn)是蘋(píng)果將不再為iPhone附贈(zèng)耳機(jī)和充電器，一年省下來(lái)的碳排放相當(dāng)于馬路上少跑45萬(wàn)輛汽車(chē)。當(dāng)然，也可能只是為了節(jié)約成本。

在介紹了尺寸更小，但性能一刀未砍的iPhone 12 mini并公布iPhone12系列價(jià)格之后，蘋(píng)果繼續(xù)介紹新一代的iPhone 12 Pro系列。和iPhone 12相比，Pro系列采用了不銹鋼中框和全新配色，全新的海藍(lán)色有望成為熱門(mén)。

在屏幕方面，直角中框設(shè)計(jì)讓iPhone 12Pro系列同樣的機(jī)身尺寸下?lián)碛斜惹按蟮钠聊唬渲?Max屏幕尺寸6.7英寸，這是有史以來(lái)最大的iPhone屏幕。

在攝像頭方面，Pro系列對(duì)比iPhone 12擁有更多的攝像頭、更大的傳感器、更廣的廣角、更多倍的光學(xué)變焦。重點(diǎn)是，Pro系列支持錄制4K 60幀的杜比視界視頻。蘋(píng)果表示，全世界越來(lái)越多的導(dǎo)演和攝影師都要用iPhone拍電影了。

接下來(lái)，蘋(píng)果繼續(xù)介紹了iPhone對(duì)于5G功能的應(yīng)用和延展，例如在“幾秒，而不是幾分鐘”內(nèi)下載一個(gè)醫(yī)學(xué)成像文件。蘋(píng)果表示正在與眾多運(yùn)營(yíng)商共同測(cè)試新iPhone的5G功能，其中包括中國(guó)的三大運(yùn)營(yíng)商。

總體而言，今年被寄望帶來(lái)“換機(jī)超級(jí)周期”的這一代iPhone依舊沒(méi)有太多新意，但其實(shí)我們已經(jīng)習(xí)慣了這樣一個(gè)穩(wěn)健的蘋(píng)果。自iPhone4系列橫空出世以來(lái)，iPhone后續(xù)多代產(chǎn)品一直在常規(guī)迭代，真正革命性的產(chǎn)品其實(shí)只有iPhone6系列和iPhoneX。iPhone早已不再是“激進(jìn)”的代名詞。

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5G來(lái)遲不重要，價(jià)格便宜很重要

新一代的iPhone，被庫(kù)克稱作是讓蘋(píng)果“進(jìn)入新紀(jì)元”的產(chǎn)品，其中5G功能更是在發(fā)布會(huì)被重點(diǎn)描述。但其實(shí)5G在安卓陣營(yíng)早已經(jīng)大范圍普及，蘋(píng)果的“新紀(jì)元”晚了整整一年。

據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，2020年8月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量1617.0萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量的60.1%；上市新機(jī)型22款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的48.9%。今年前八個(gè)月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量9367.9萬(wàn)部、上市新機(jī)型累計(jì)141款，占比分別為46.3%和46.8%。

如果僅從通信創(chuàng)新歷史來(lái)看，iPhone 其實(shí)一直是一款“跟不上時(shí)代”的產(chǎn)品。

2007年1月喬布斯正式發(fā)布初代iPhone時(shí)，這款手機(jī)僅支持2G通信，而同期市面上已有多款3G手機(jī)。2013年底，4G手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)逐漸涌現(xiàn)，但許多iPhone 5用戶直到2014年底才通過(guò)破解或助手軟件艱難邁入4G時(shí)代。

從這個(gè)角度而言，蘋(píng)果其實(shí)是一家穩(wěn)健型的產(chǎn)品公司，沒(méi)有“低端機(jī)”和“子品牌”可以試錯(cuò)的蘋(píng)果，其整個(gè)手機(jī)業(yè)務(wù)完全依賴于每年只發(fā)布兩三款手機(jī)的iPhone機(jī)型，因而不容有失。

顯然，此前的5G技術(shù)應(yīng)用其實(shí)并未成熟。除了通信基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋范圍有限，包括高通此前發(fā)布的高通X505G調(diào)制解調(diào)器還曾被曝出存在發(fā)熱問(wèn)題。

美國(guó)科技媒體The Verge 在去年的測(cè)試文章中表示，在夏天測(cè)試5G版本的Galaxy s10 時(shí)，發(fā)熱問(wèn)題常常讓手機(jī)自動(dòng)跳回到4G模式。要讓手機(jī)回到正常狀態(tài)，還需要在上面放上一杯冰咖啡才行。

到了2020年，iPhone終于補(bǔ)齊了5G短板，其實(shí)來(lái)得不算太晚。至少在此之前，5G除了話費(fèi)更高耗電更快以外，對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)根本沒(méi)有真正的落地體驗(yàn)。

所以其實(shí)這次新iPhone最受關(guān)注的，其實(shí)是定價(jià)水平。

著名“蘋(píng)果分析師”郭明錤此前在其研報(bào)中指出，若iPhone 12價(jià)格低于iPhone11，則其供應(yīng)鏈股價(jià)會(huì)持續(xù)上漲；若價(jià)格漲幅在100美元以內(nèi)，則部分投資人會(huì)選擇套利，更多投資人選擇觀望；若價(jià)格漲幅高于100美元，則其供應(yīng)鏈股價(jià)會(huì)修正。

毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果還是堅(jiān)持了平民定價(jià)路線，iPhone 12 mini價(jià)格與iPhone 11持平，iPhone 12漲幅則剛好為100美元，介于郭明錤研報(bào)中的前兩種情況。

前兩年的iPhone 銷量證明了蘋(píng)果這一定價(jià)策略的成功，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，今年的二季度全球手機(jī)市場(chǎng)在疫情影響下滑至2.85億臺(tái)，同比下降14%。而同期蘋(píng)果成為唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的頭部手機(jī)廠商，iPhone出貨量達(dá)到4510萬(wàn)臺(tái)，同比大漲25%。

具體到手機(jī)型號(hào)，據(jù)Omdia數(shù)據(jù)， iPhone XR 面市后即在次年上半年坐穩(wěn)單一機(jī)型的銷量榜首。而iPhone 11 則是2020年上半年出貨量最大的智能手機(jī)，同樣主打低價(jià)的iPhone SE也出現(xiàn)在榜單前列。

本次發(fā)布會(huì)之后，蘋(píng)果把支撐手機(jī)銷量的接力棒交到了iPhone 12 手上。

除此之外，蘋(píng)果在中國(guó)的策略包括：各大線上渠道支持多種支付方式、以舊換新和銷售補(bǔ)貼等。這些銷售活動(dòng)均獲得了良好的效果，尤其受到價(jià)格較敏感型用戶青睞。

作為整個(gè)手機(jī)行業(yè)最會(huì)賺錢(qián)的公司，蘋(píng)果以前的賺錢(qián)策略是“提價(jià)”，但是到了iPhone X，這個(gè)策略忽然不管用了，因?yàn)閮r(jià)格已經(jīng)提到了大部分人都買(mǎi)不起的程度。

而從iPhone XR開(kāi)始，蘋(píng)果顯然探索出了另一條新的道路：Pro系列走高端路線提高利潤(rùn)率，數(shù)字系列走平民路線薄利多銷?？傆腥嗽敢舛嗵湾X(qián)，總有人想要少掏錢(qián)，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了真正的“雙贏”——贏兩次。

03 ////

蘋(píng)果的真正挑戰(zhàn)

無(wú)論換機(jī)潮能否到來(lái)，iPhone12都是一款讓許多人期待的產(chǎn)品。但和此前不同，這一次蘋(píng)果面臨許多不可控因素。

新冠病毒疫情、中美科技產(chǎn)業(yè)鏈的波動(dòng)影響疊加，讓整個(gè)手機(jī)行業(yè)發(fā)生了巨大變化。時(shí)代的塵埃落下，蘋(píng)果供應(yīng)鏈也被砸中。今年疫情導(dǎo)致富士康產(chǎn)能受限，成為iPhone延遲發(fā)布的重要原因。

蘋(píng)果對(duì)于供應(yīng)鏈一向有自己的考慮，但未來(lái)蘋(píng)果全球產(chǎn)業(yè)鏈的布局，也并非庫(kù)克能夠完全一手把控。

特朗普政府此前曾要求庫(kù)克將蘋(píng)果的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到美國(guó)國(guó)內(nèi)。今年8月，據(jù)印度媒體報(bào)道，蘋(píng)果向印度轉(zhuǎn)移了6條生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)未來(lái)蘋(píng)果還將把更多生產(chǎn)線從中國(guó)轉(zhuǎn)移到印度。但是顯然，短期內(nèi)蘋(píng)果并沒(méi)有做好這樣的準(zhǔn)備，相應(yīng)的市場(chǎng)短期內(nèi)也并不具備承接iPhone生產(chǎn)的能力。

庫(kù)克正在面臨種種挑戰(zhàn)，而今天，蘋(píng)果沒(méi)有重新發(fā)明手機(jī)。從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，大部分投資者應(yīng)該也沒(méi)有感受到這一代iPhone的“驚喜” ，今天發(fā)布會(huì)結(jié)束以后，蘋(píng)果股價(jià)跌下跌2.65％。

注：如非特別注明，文中所有圖片均來(lái)源于蘋(píng)果發(fā)布會(huì)。