【原】林俊杰攜手抖音獨(dú)家新歌首唱Live，短視頻平臺(tái)如何攪動(dòng)音樂(lè)宣發(fā)“江湖”？
“行走的CD”林俊杰這一次帶著精心準(zhǔn)備的新歌首唱LIVE走進(jìn)了抖音直播間。鏡頭從尚未公開(kāi)作品《While I Can》的完整MV全球首播單刀直入，又在充滿(mǎn)科技感的背景墻下、賽博朋克的視覺(jué)特效里、或是充斥著生活感的工作室場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了空間不斷轉(zhuǎn)換的視覺(jué)觀(guān)感。
在10月30日晚8點(diǎn)于抖音直播的“JJ林俊杰《幸存者·如你》新歌首唱LIVE”的一個(gè)小時(shí)里，除了全球首播的MV，林俊杰還為樂(lè)迷奉上了六首不盡相同的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演唱LIVE，六首與MV質(zhì)感不相上下的直播Live在巧妙的場(chǎng)景切換里一一呈現(xiàn)，最后以全球首次曝光的舞曲風(fēng)新作《Not Tonight》30秒MV預(yù)告彩蛋為尾聲留下懸念。
此前《幸存者Drifter》EP用六首作品串起了“平行時(shí)空”的概念，而在直播間，林俊杰也用八個(gè)巧妙場(chǎng)景完成了一場(chǎng)在平行時(shí)空的穿行。在這背后，這場(chǎng)新歌首唱LIVE結(jié)合了擴(kuò)增實(shí)境AR技術(shù)、4D動(dòng)畫(huà)及虛擬掃描技術(shù)，帶給觀(guān)眾身臨其境的視聽(tīng)震撼。
時(shí)隔三年的新專(zhuān)輯《幸存者·如你》的首唱以這樣的形式與樂(lè)迷首次見(jiàn)面，一方面是線(xiàn)上音樂(lè)演出已然成為疫情之下的宣發(fā)最優(yōu)選項(xiàng)。另一方面，近年來(lái)，抖音已經(jīng)成為頭部音樂(lè)人音樂(lè)作品“出圈”線(xiàn)上宣發(fā)新場(chǎng)景，并為音樂(lè)行業(yè)不斷提供著新的參照范本，在這里充滿(mǎn)機(jī)遇與可能性。
現(xiàn)場(chǎng)LIVE直播的形式對(duì)直播的內(nèi)容和品質(zhì)提出了不能NG的高要求，而直播的高互動(dòng)性又拉近了與受眾的距離。從直播當(dāng)晚的整體節(jié)奏來(lái)看，無(wú)論是在不同的場(chǎng)景架構(gòu)還是在場(chǎng)景與場(chǎng)景間的巧妙轉(zhuǎn)換，乃至互動(dòng)設(shè)計(jì)上，此次直播的內(nèi)容品質(zhì)和呈現(xiàn)效果，行業(yè)有目共睹。
直播當(dāng)晚，剛一開(kāi)播觀(guān)看人次迅速躥升到111萬(wàn)，1個(gè)小時(shí)的直播共計(jì)吸引超過(guò)1731萬(wàn)人次觀(guān)看，直播屏幕被線(xiàn)上禮物瘋狂刷屏，粉絲留言不斷。直播的高品質(zhì)也引發(fā)一些粉絲在社交平臺(tái)驚嘆，“這不是錄播吧，現(xiàn)場(chǎng)LIVE簡(jiǎn)直跟MV沒(méi)差別。”這也直接導(dǎo)致短暫的1小時(shí)直播結(jié)束后，樂(lè)迷們感到“失去林魂”。
直播當(dāng)晚亦引起了音樂(lè)KOL的關(guān)注，包括耳帝、耳耳耳耳耳耳耳耳在內(nèi)的樂(lè)評(píng)人均在微博陸續(xù)發(fā)布自來(lái)水，直播影響力和傳播效果可見(jiàn)一斑。
在這背后，一方面是直播的高科技運(yùn)用為直播品質(zhì)帶來(lái)了保障。據(jù)了解，此次演出直播挑戰(zhàn)結(jié)合5G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)聲音/音樂(lè)實(shí)時(shí)穿越空間的同步呈現(xiàn)，運(yùn)用了結(jié)合VR/AR/MR三者的XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，值得一提的是，這是該技術(shù)是首次應(yīng)用于華語(yǔ)音樂(lè)人的現(xiàn)場(chǎng)演出中，上一次應(yīng)用該技術(shù)的是Billie Eilish。而首次應(yīng)用于華語(yǔ)音樂(lè)人的現(xiàn)場(chǎng)，并且還是線(xiàn)上演出，演出品質(zhì)的視覺(jué)震撼實(shí)屬驚喜。
另一方面是抖音在形式上的助力，無(wú)論是在美好奇妙夜入駐，cut入庫(kù)，還是挑戰(zhàn)賽，都助力明星實(shí)現(xiàn)了更好的破圈宣發(fā)。直播內(nèi)容的即時(shí)互動(dòng)性也成為保障觀(guān)眾黏性的重要基礎(chǔ)。直播過(guò)程中，觀(guān)眾的實(shí)時(shí)留言甚至能夠決定部分節(jié)目的內(nèi)容。在直播中，林俊杰分別準(zhǔn)備了2套衣服開(kāi)放給網(wǎng)友挑選，票選結(jié)果出爐后，他挑戰(zhàn)在60秒內(nèi)更換衣服，在樂(lè)迷們打趣的彈幕中完成了更衣。
我們能夠看到，早在JJ林俊杰新歌首唱LIVE之前，平臺(tái)與藝人便做足了準(zhǔn)備動(dòng)作。自10月16日入駐抖音以來(lái)，在林俊杰更新的12條動(dòng)態(tài)中，有超過(guò)半數(shù)的動(dòng)態(tài)都帶有新作《幸存者》話(huà)題標(biāo)簽，更是有足足5條動(dòng)態(tài)與其首唱會(huì)內(nèi)容相關(guān)。林俊杰更是在首唱會(huì)之前閃現(xiàn)抖音直播間，28日晚7點(diǎn)半左右，為觀(guān)眾上演了一場(chǎng)“突如其來(lái)的驚喜”。內(nèi)容層面超過(guò)百人團(tuán)隊(duì)的策劃制作、近三個(gè)月的籌備等不亞于一場(chǎng)線(xiàn)下高規(guī)格演唱會(huì)的精心打磨。包括新歌音樂(lè)cut早早入庫(kù)、抖音美好奇妙夜上官宣入駐、帶動(dòng)抖音網(wǎng)友的新歌合唱挑戰(zhàn)賽熱潮等宣發(fā)動(dòng)作在內(nèi)，都是抖音平臺(tái)作為音樂(lè)作品“出圈”宣發(fā)渠道新場(chǎng)景的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。在以往的主流宣發(fā)場(chǎng)景下，在作品之外，很少有機(jī)會(huì)能夠讓樂(lè)迷接觸到明星的日常一面，比如林俊杰入駐抖音的標(biāo)簽是“修音響的咖啡師”，率先立下了趣味人設(shè)，而在這次提前的“突擊”直播里，地點(diǎn)也被選在可以沖咖啡、揮灑靈感、可以進(jìn)入游戲戰(zhàn)場(chǎng)的工作室。當(dāng)晚的直播中，林俊杰也不忘咖啡師人設(shè)，調(diào)侃道：“和你們聊天，我咖啡都涼了”。
林俊杰在直播中帶領(lǐng)觀(guān)眾，隨著歌曲的LIVE演出，充分利用自己工作室的一個(gè)又一個(gè)空間，專(zhuān)業(yè)的錄影棚乃至頂樓的會(huì)議室都可以和一樓做連接同步錄影、平時(shí)開(kāi)會(huì)的會(huì)議室在升降臺(tái)上升后，成為又一個(gè)演出場(chǎng)景。在這樣的解讀與下，不僅明星與粉絲實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上近距離互動(dòng)，也讓整場(chǎng)直播一氣呵成，不拒人千里之外的親切和整個(gè)公司環(huán)境揭秘參觀(guān)表演于一體的呈現(xiàn)，充滿(mǎn)可看性。
當(dāng)“行走的CD”帶著新歌LIVE走進(jìn)抖音直播，高品質(zhì)的直播內(nèi)容與充滿(mǎn)趣味性的直播互動(dòng)共同成就了這場(chǎng)線(xiàn)上演出的成功“出圈”。短視頻如何攪動(dòng)音樂(lè)宣發(fā)江湖？一個(gè)近年來(lái)音樂(lè)行業(yè)大家討論頗多的論題是：音樂(lè)人的音樂(lè)作品傳播如何在信息高速更迭當(dāng)下，起到最佳的效果？
我們不妨以抖音為例，除了筑起明星與樂(lè)迷之間的溝通橋梁外，近年來(lái)，抖音音樂(lè)品牌在多個(gè)維度上，都具備了吸引音樂(lè)人的能力。近年來(lái)抖音音樂(lè)品牌正持續(xù)在不斷升級(jí)自身的宣發(fā)“硬實(shí)力”，從此次林俊杰首唱LIVE直播背后的科技更迭便可見(jiàn)一斑，而在此前抖音也與胡海泉合作率先打出了音樂(lè)漫綜概念，不斷為直播締造新鮮有趣的場(chǎng)景。此前，《芒種》《野狼disco》《有可能的夜晚》《把孤獨(dú)當(dāng)做晚餐》等音樂(lè)作品都實(shí)現(xiàn)了從抖音走向全網(wǎng)的突圍。
除了助力明星藝人音樂(lè)作品的“出圈”傳播之外，抖音也為扎根在平臺(tái)中成長(zhǎng)起來(lái)的頭部原創(chuàng)音樂(lè)人提供宣推助力。如平臺(tái)打造爆款音樂(lè)最優(yōu)解的“造音行動(dòng)”，在平臺(tái)播放量超過(guò)6億次的《星空剪影》，因其人氣在平臺(tái)的快速發(fā)酵而迅速吸引了抖音平臺(tái)強(qiáng)大算法及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的關(guān)注，并為進(jìn)一步的音樂(lè)冪次方裂變打造了核心基礎(chǔ)。據(jù)了解，抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)不僅為《星空剪影》設(shè)置了專(zhuān)屬的tag，引導(dǎo)平臺(tái)用戶(hù)二次創(chuàng)作，并通過(guò)一系列玩法策劃，與其它維度的話(huà)題進(jìn)行有效聯(lián)動(dòng)，使其實(shí)現(xiàn)了跨圈層傳播裂變。正如前段時(shí)間的抖音美好奇妙夜對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)新升級(jí)以及價(jià)值感內(nèi)容的多維輸出，短視頻為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速崛起的新的內(nèi)容帶來(lái)了諸多便利，它一方面成為頭部音樂(lè)內(nèi)容的宣發(fā)出口，另一方面也正在成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的催化劑。
在平臺(tái)6億DAU與直播強(qiáng)互動(dòng)性的雙重加持之下，耕作于音樂(lè)人現(xiàn)場(chǎng)直播良久的抖音，可謂早已深諳此道。自疫情以來(lái)，線(xiàn)上演唱會(huì)已經(jīng)成為頭部音樂(lè)人與樂(lè)迷建立聯(lián)系的重要方式，在經(jīng)歷了大半年的迭代后，無(wú)論從技術(shù)還是成熟度而言，線(xiàn)上演唱會(huì)的品質(zhì)越來(lái)越高，在這樣的背景下，抖音又是如何持續(xù)自我優(yōu)化，站在行業(yè)前列并持續(xù)為行業(yè)打造音樂(lè)行業(yè)新標(biāo)桿的？
我們不難讀到在此次林俊杰首唱LIVE背后，抖音想要向行業(yè)傳遞的信號(hào)。一方面，在碎片化、分眾化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀(guān)眾的聆聽(tīng)需求已經(jīng)從“聽(tīng)音樂(lè)”向“看音樂(lè)”延伸，我們又要如何面對(duì)明星新歌宣發(fā)斷層、聽(tīng)與看需求難以同時(shí)解決的現(xiàn)狀？
另一方面，當(dāng)下娛樂(lè)市場(chǎng)，明星與樂(lè)迷間的交互場(chǎng)景稀缺，伴隨一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，對(duì)于以線(xiàn)上創(chuàng)作＋線(xiàn)下簽售／演出模式為核心的音樂(lè)人而言，線(xiàn)上時(shí)代的到來(lái)無(wú)疑加速了其線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的更迭。這樣的現(xiàn)象愈發(fā)強(qiáng)烈，而如抖音這般兼具跨圈層流量與宣發(fā)能力的平臺(tái)恰好能夠?yàn)橐魳?lè)人與樂(lè)迷提供線(xiàn)上線(xiàn)下的溝通渠道，對(duì)于明星而言，通過(guò)不斷挖掘技術(shù)形態(tài)、開(kāi)發(fā)先鋒的表演模式也能夠完成自我成長(zhǎng)與內(nèi)容迭代。
因此，抖音音樂(lè)正在通過(guò)強(qiáng)大的IP號(hào)召力集結(jié)頭部音樂(lè)人，并且通過(guò)科技創(chuàng)新為平臺(tái)內(nèi)容不斷加碼，拔高行業(yè)審美，拓寬平臺(tái)與其它頭部音樂(lè)人合作的邊界，它正試圖成為連接線(xiàn)上LIVE與音樂(lè)人宣發(fā)場(chǎng)景的紐帶，以更專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)視角敘述在線(xiàn)音樂(lè)領(lǐng)域關(guān)于音樂(lè)內(nèi)容、LIVE與音樂(lè)人宣發(fā)市場(chǎng)的出口，更為不可替代的是抖音平臺(tái)內(nèi)容傳播的“出圈”實(shí)力。
抖音音樂(lè)正在通過(guò)短視頻+直播結(jié)合的形式最大化明星的影響力、與站內(nèi)達(dá)人互動(dòng)助其作品實(shí)現(xiàn)“破圈”。早在此前，抖音便與王嘉爾合作打造了系列#100ways瞬間移動(dòng)的玩法話(huà)題，帶來(lái)了不錯(cuò)的反響。而王嘉爾與抖音合作的《Pretty Please》首周站內(nèi)話(huà)題累積播放2億+，累積投稿量10萬(wàn)+。
對(duì)于短視頻而言尚且如此，長(zhǎng)度加倍、內(nèi)容構(gòu)成更為豐富的直播內(nèi)容固然可以“更大化影響” 。通過(guò)抖音的宣發(fā)助推，這些音樂(lè)人及作品可以在短期帶動(dòng)數(shù)億的播放量，而其有效轉(zhuǎn)化率即便是萬(wàn)分之一，對(duì)于音樂(lè)人而言也是可觀(guān)的收益。
這次林俊杰首唱LIVE也更能凸顯抖音直播+短視頻結(jié)合的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是這次林俊杰發(fā)布新專(zhuān)輯，也同步在抖音上發(fā)起#和林俊杰花式合唱#活動(dòng)，通過(guò)和廣大網(wǎng)友合唱互動(dòng)，來(lái)呼應(yīng)新專(zhuān)輯平行時(shí)空的主題。還是林俊杰本人隨后在個(gè)人抖音主頁(yè)曬出自己的reaction視頻并被網(wǎng)友送上抖音熱搜。這樣的長(zhǎng)短結(jié)合形式讓抖音作為公域流量平臺(tái)的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)不斷凸顯。
事實(shí)上，除了抖音音樂(lè)品牌之外，抖音在影視綜領(lǐng)地也揮灑著自身的宣發(fā)實(shí)力。包括作為電影《大贏家》的線(xiàn)上首播平臺(tái)之一，DOULive率先探索了云路演、云首映、云宣傳、云觀(guān)影等影視綜宣發(fā)線(xiàn)上全鏈路的新模式，希望通過(guò)進(jìn)一步整合并優(yōu)化影視綜的線(xiàn)上宣發(fā)路徑，這與為音樂(lè)人提供宣發(fā)路徑的邏輯不謀而合：IP化、規(guī)?；?、定制化。通過(guò)不斷提振短視頻作為宣發(fā)渠道的行業(yè)影響力，為明星藝人影視的宣發(fā)新場(chǎng)景帶來(lái)更多想象力，在關(guān)于短視頻如何攪動(dòng)宣發(fā)江湖這一論題上，抖音正在試圖給出答案。
【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
|
轉(zhuǎn)藏
分享
獻(xiàn)花（0）
+1
