【原】新一代的網(wǎng)絡(luò)紅人，為何能一個(gè)個(gè)風(fēng)生水起，名利雙收？

狐貍晨曦 2020-10-30

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從20年前，互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)普及開始，一代代“網(wǎng)紅”（網(wǎng)絡(luò)紅人）就如“長(zhǎng)江后浪推前浪”般，一朝成名，眾人皆知，在這個(gè)時(shí)代留下了各自不同的印記。

最早接觸互聯(lián)網(wǎng)的那批網(wǎng)民，懷著探索知識(shí)的饑渴，通過和國(guó)內(nèi)外無數(shù)同好的交流，獲取全世界范圍的海量訊息資源，在巨大的驚喜之下，亦將把所知所感大膽表達(dá)，公注于眾，其中那些才識(shí)過人的佼佼者們，擁有了第一批忠實(shí)擁躉，具有相同喜好的人們匯聚一堂，暢所欲言。

不論是《亮劍》原著小說，還是劉慈欣《三體》系列，最早都是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播而廣為人知，獲得了大批支持和空前的討論度，而后逐漸進(jìn)入傳統(tǒng)主流圈視野，并給作者帶來了不菲的經(jīng)濟(jì)利益，創(chuàng)造了巨大的社會(huì)價(jià)值。

此前的傳統(tǒng)媒體，被譽(yù)為“無冕之王”的從業(yè)者們，只需一張紙一支筆，便能在很大程度上引導(dǎo)輿論風(fēng)向。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代早期，他們跨界而來，迅速掌控了各個(gè)平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)。

連同大批的明星與名人，也紛紛在網(wǎng)絡(luò)開設(shè)博客，發(fā)布文章，他們的流量和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，由之帶來的關(guān)注度和影響力，也是尋常普通網(wǎng)民所望塵莫及的。

于是，先后有幾位女星被打造成了“文藝女神”“博客女王”“微博女王”，靠著明顯出自藝人團(tuán)隊(duì)之手、兼具知性與優(yōu)雅的文字，在平臺(tái)的包裝和熱捧下，一度風(fēng)靡一時(shí)，獲得萬千追捧。

于是，幾乎所有的年輕藝人也相繼跟風(fēng)，紛紛開通微博等個(gè)人網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，亦讓各個(gè)平臺(tái)獲得巨大流量和關(guān)注，擁有了以億為單位的用戶數(shù)，甚至得以愈發(fā)熟練地操控網(wǎng)絡(luò)輿論，引導(dǎo)大眾思維，在傳媒領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)與日俱增，逐漸取代了傳統(tǒng)紙媒。

在當(dāng)時(shí)，除了“術(shù)業(yè)有專攻”、專業(yè)素養(yǎng)甚高的專業(yè)人士，尋?！安莞本W(wǎng)民，是并不怎么受重視的，他們對(duì)名人言論的質(zhì)疑，往往會(huì)被其他網(wǎng)友群嘲和圍攻，并迅速湮沒，悄然無聲。

他們精心撰寫的文章，繪制的圖畫，剪輯的視頻，往往都被其他網(wǎng)友去天經(jīng)地義地?zé)o償共享，是單純的“用愛發(fā)電”。

確實(shí)也有個(gè)別人，別出心裁，通過極限的搞怪、賣丑來“博出位”，雖然也能獲得大量的關(guān)注，成為了初代網(wǎng)絡(luò)紅人，但也是被舉國(guó)公眾群嘲和惡搞的丑角：【芙蓉出水、玉鳳沖天】。若非有極限的心理承受力，相信并沒多少人愿意當(dāng)類似的“網(wǎng)紅”。

時(shí)光如白駒過隙，轉(zhuǎn)瞬即逝，從2013年開始，智能手機(jī)的全民大普及，數(shù)億不同年齡段、不同知識(shí)層面的用戶蜂擁加入，“網(wǎng)民”不再是對(duì)上網(wǎng)群體的特定稱呼，“網(wǎng)癮”不再被保守的老一輩視為心理疾病，一個(gè)全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開啟了，更直接改變了此前的網(wǎng)絡(luò)眾生態(tài)：

每個(gè)人可以用自己的方式，來向全世界來發(fā)出自己的聲音：鍵盤下敲擊的每一行字，聲麥里說出的每一句話，理論上都可以被迅速被數(shù)以億計(jì)的其他人，在第一時(shí)間便能知曉。

人們上網(wǎng)的目的，不再是因?yàn)閱渭兊闹R(shí)渴求欲，不再是單純的娛樂需要，或者彼此交流。

那些鋪天蓋地的看似無用的碎片信息，那些他人的生活日常點(diǎn)滴，亦如海洋潮水一般，無邊無垠，波濤翻涌，同樣能時(shí)不時(shí)吸引人們目光的剎那停留。

作為“草根”的普通網(wǎng)民，亦終于獲得了和各類知名人士、專業(yè)人士、傳媒從業(yè)者們，在同一個(gè)舞臺(tái)、同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)下去“平等競(jìng)爭(zhēng)”的機(jī)會(huì)。

近年來，每一次的網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)熱點(diǎn)事件，都成為了新一批網(wǎng)紅們脫穎而出的良機(jī)。

用內(nèi)容吸引流量，用流量支撐變現(xiàn)，直接帶來的巨大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，遠(yuǎn)勝普通工作薪酬，也吸引著無數(shù)人爭(zhēng)相恐后，懷著“我要成名”的執(zhí)著，加入到自媒體和流媒體時(shí)代的競(jìng)逐。

相比于傳統(tǒng)的平面圖文，那些聲形并茂、節(jié)奏明快的短視頻，顯然擁有更明顯的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槟芨芨咝ёプ∪藗兯槠瑫r(shí)間，因此，不論對(duì)年輕一輩還是對(duì)老一輩，都是更老少咸宜的內(nèi)容輸出。

理論上，一個(gè)人只需要一臺(tái)智能手機(jī)，有基本的后期剪輯和修圖技術(shù)，就能參與到這種“流媒體”時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)然，真想要脫穎而出，一夜成名，那么能幽默會(huì)搞怪，言談犀利，反應(yīng)迅捷，巨大的知識(shí)儲(chǔ)備或?qū)I(yè)能力為基礎(chǔ)，都是成為一名網(wǎng)紅的基本素質(zhì)要求。

當(dāng)然，更重要的是，通過巨大腦洞容量的創(chuàng)意，快速抓住當(dāng)前最新的熱點(diǎn)話題，精心剪輯出廣受歡迎的內(nèi)容，展示自己特立獨(dú)行的個(gè)性，積極奮進(jìn)的生活態(tài)度，自然就有機(jī)會(huì)獲得了大量的點(diǎn)擊，關(guān)注，點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，

從默默無聞的普通人，到成為粉絲眾多的紅人，也許只要短短幾個(gè)月、幾個(gè)星期，甚至幾天時(shí)間。

據(jù)行業(yè)內(nèi)部人士透露，所謂的“頭部ip”網(wǎng)紅們，每支短視頻的廣告植入價(jià)位，至少都在50萬甚至100萬元以上。

而能讓一線知名明星也爭(zhēng)相結(jié)交，請(qǐng)求幫忙宣傳作品的頂級(jí)網(wǎng)紅，更是萬千商家爭(zhēng)相追捧的寵兒，實(shí)際收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過了需要被經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)大量提成，被后臺(tái)公司巨額分成的頂級(jí)流量明星。