前言

又是一年一度的西方情人節(jié)，也又是一個(gè)鮮花與巧克力漫天紛飛，各個(gè)電影院、酒店都人滿為患的日子。

叔本華說(shuō)：“女人總是喜歡花，卻不知道它是植物的生殖器?！?然而對(duì)于容易陷入浪漫之中“執(zhí)迷不悟”的女人們來(lái)說(shuō)，每一個(gè)情人節(jié)都難免少不了花的存在。

而根據(jù)ABS的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年在澳大利亞約有904萬(wàn)成年女性居民。假設(shè)以上收到玫瑰花的人都是成年女性，則大概20個(gè)澳洲成年女性中，就有一個(gè)收到了玫瑰花（還未包括百合、郁金香、小雛菊等其他在情人節(jié)也比較受歡迎的花種）。

而當(dāng)滿大街的情侶們?cè)谶@個(gè)節(jié)日互送禮物、你儂我儂之時(shí)，許多單身的人們則百無(wú)聊賴地在手機(jī)屏幕上頻繁滑動(dòng)，期待著今晚會(huì)不會(huì)發(fā)生一次意外而浪漫的相遇…

如果現(xiàn)在你的面前有一位從上世紀(jì)50年代穿越過(guò)來(lái)的時(shí)間旅行者，而他正向你咨詢2019年的約會(huì)套路日常。你會(huì)怎么解釋？

喜劇演員Nikki Glaser（格拉澤）在CNET的采訪中回答了這個(gè)問(wèn)題：“首先我會(huì)向他解釋怎么用手機(jī)發(fā)信息，以及現(xiàn)在如何在5分鐘內(nèi)就可以確定能不能和對(duì)方約炮（Hook-up）”她補(bǔ)充，“如果穿越來(lái)的是一個(gè)女性，那么就更要加倍小心了！”

34歲的格拉澤對(duì)Tinder這樣的約會(huì)軟件進(jìn)行了細(xì)致的研究，這也為她的喜劇節(jié)目提供了大量的素材。

Tinder等社交軟件上有一個(gè)特別簡(jiǎn)單卻令人上癮的模式，就是如果喜歡一個(gè)用戶，那么就在Ta的個(gè)人資料上右滑“喜歡”；而如果那個(gè)用戶也剛巧也“喜歡”了你的資料，那么你就會(huì)收到這條令人心神一蕩的系統(tǒng)提示：

 “恭喜你，配對(duì)成功！”

Tinder下載頁(yè)面 / 來(lái)源：App Store

事實(shí)上，許多專家們認(rèn)為這種流行的社交網(wǎng)絡(luò)文化，已經(jīng)重塑了當(dāng)代社會(huì)中大量人群的性生活模式。

對(duì)于過(guò)去的人們來(lái)說(shuō)，戀愛關(guān)系的確立過(guò)程漫長(zhǎng)而艱澀，往往需要通過(guò)數(shù)個(gè)階段的循序漸進(jìn)；而在今天，有時(shí)只需短短幾分鐘的文字聊天之后，你就可以知道自己是否有機(jī)會(huì)“一親芳澤”。

華盛頓大學(xué)社會(huì)學(xué)教授、澳洲知名交友真人秀節(jié)目Married at First Sight（一見面就結(jié)婚）的約會(huì)建議專家之一Pepper Schwartz （施瓦茨）對(duì)此表示：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)充分改變了我們的生活，而這尤其體現(xiàn)在求愛與約會(huì)的過(guò)程中 ?！?/p>

回首幾百年的歷史中，世界上各個(gè)地區(qū)都正在從“包辦婚姻”逐漸過(guò)渡到“由愛情結(jié)合的婚姻”。而在汽車、飛機(jī)等交通工具出現(xiàn)以前，人們往往都是嫁給附近熟悉的人——比如住在隔壁的鄰居。

然而在今天，約會(huì)社交軟件已經(jīng)打破傳統(tǒng)交友過(guò)程中的地域、文化、種族、甚至性別的界限。右滑（Swipe Right），就像用戶們?cè)赥inder、探探、陌陌等五花八門的約會(huì)軟件上的日常行為，似乎已經(jīng)成了生活中必不可少的一部分。

此外，澳大利亞人的約會(huì)模式的變化也影響了行業(yè)的發(fā)展。

許多澳洲人將結(jié)婚的年齡推遲得越來(lái)越晚，而一心專注于自己職業(yè)生涯建設(shè)。2017年，澳大利亞共有112,954個(gè)新婚姻登記 - 比2016年減少5447個(gè)。

人們普遍花更多時(shí)間在約會(huì)上，這也推動(dòng)了平均結(jié)婚年齡的上升。這些壓力導(dǎo)致許多人在尋求愛情的過(guò)程中需要尋求外界援助，其中包括約會(huì)服務(wù)。

其中在2016 - 17年，網(wǎng)絡(luò)在線約會(huì)占約會(huì)服務(wù)收入的46.4％，其次是移動(dòng)約會(huì)服務(wù)，占總行業(yè)收入的24.9％。智能手機(jī)與平板的約會(huì)社交App，無(wú)疑使約會(huì)變得更簡(jiǎn)單便捷。隨著智能手機(jī)和平板的普及，許多約會(huì)社交App早已逐漸攻占澳大利亞市場(chǎng)。

品牌宣傳語(yǔ)：“E和諧，把你從糟糕的約會(huì)之中拯救出來(lái)?！?/ 來(lái)源：Eharmony

eHarmony Australia于2007年在澳大利亞推出，用算法根據(jù)用戶的興趣與其他成員相匹配。該公司旨在幫助尋求長(zhǎng)期穩(wěn)定戀愛關(guān)系的會(huì)員。這與許多市面上流行社交約會(huì)軟件的目標(biāo)用戶可是大相徑庭——畢竟絕大多數(shù)的社交約會(huì)軟件，都還是奔著“走腎”的方向，卻并不“走心”。

雖然eHarmony位于美國(guó)，但除了本土市場(chǎng)外，澳大利亞是該公司最大的市場(chǎng)。事實(shí)上，2016年該公司在澳洲的收入約占全球收入的10％。

 “找到你的完美伴侶：每天都有1200個(gè)新檔案”/ 來(lái)源：RSVP

RSVP的用戶定位與eHarmony也頗為相似。RSVP成立于1997年，是澳大利亞第一家本土在線交友網(wǎng)站，由報(bào)紙出版集團(tuán)Fairfax Media Limited與Ten Network Holdings Limited共同成立。2014年6月，RSVP與另一家澳大利亞在線約會(huì)業(yè)務(wù)Oasis Active合并。

在網(wǎng)頁(yè)介紹上，有超過(guò)100萬(wàn)不同年齡與背景的用戶注冊(cè)了RSVP，而通過(guò)每個(gè)月不超過(guò)10澳元的收費(fèi)，用戶們可以自由地選擇自己的可見性與隱私保護(hù)性。

雖然網(wǎng)絡(luò)約會(huì)社交的市場(chǎng)蛋糕仍然非常巨大而誘人，然而當(dāng)年約會(huì)社交App的瘋狂井噴期卻已無(wú)奈盛況不再，成為了“昨日黃花”。

數(shù)據(jù)來(lái)源： IBIS World

有意思的是，那會(huì)兒也正是中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)高峰期，說(shuō)起來(lái)有個(gè)笑話，說(shuō)是“在北京的中關(guān)村隨便掉一塊磚頭，砸中的十有八九是個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、某個(gè)App的創(chuàng)始人?！?/p>

大多數(shù)傳統(tǒng)的在線約會(huì)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，都通過(guò)會(huì)員的訂閱服務(wù)而獲取收入：會(huì)員支付會(huì)費(fèi)后，便可訪問(wèn)網(wǎng)站上其他用戶的資料，以及互發(fā)信息。然而，大多數(shù)的約會(huì)社交App卻并不收取會(huì)員費(fèi)，而依賴于廣告與營(yíng)銷引流分紅的收入為生（自然還有風(fēng)投的錢）。

再以行業(yè)模板Tinder為例，雖然用戶數(shù)據(jù)成績(jī)斐然，然而在其上線后的剛開始前三年都幾乎沒有任何盈利。2015年，Tinder上線了Tinder Plus服務(wù)，開始嘗試對(duì)用戶進(jìn)行差異化收費(fèi)來(lái)開啟商業(yè)化的進(jìn)程，只是，這一過(guò)程也并不是一帆風(fēng)順。

Tinder Plus允許用戶使用各種附加功能，例如Tinder Passport（允許用戶移動(dòng)到另一個(gè)位置提前偵察）和無(wú)限制的“喜歡”（非付費(fèi)用戶有每12小時(shí)50個(gè)喜歡的上限）。

2017年8月，又在此基礎(chǔ)上推出了Tinder Gold， 可以自由查看喜歡了該用戶的其他用戶資料。此外，Tinder Plus和Tinder Gold的定價(jià)是動(dòng)態(tài)的，而這一根據(jù)用戶的年齡和地理位置進(jìn)行差異化收費(fèi)的動(dòng)作，卻引來(lái)了大量“價(jià)格歧視”、“歧視大齡青年”等反對(duì)聲音。

而捱到如今，投資人們燒的錢總算有了回報(bào)。根據(jù)Match Group的 首席財(cái)務(wù)官Gary Swidler表示，Tinder在2018年的總營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到8億美金。

而對(duì)于用戶而言，雖然這些熱門約會(huì)社交軟件上依然人頭攢動(dòng)，但許多人的心思卻開始動(dòng)搖了。

有些用戶就算在網(wǎng)絡(luò)上尋找到了另一半，也常常羞于承認(rèn)“當(dāng)初在社交軟件App上遇見”的這一事實(shí)。

在Tinder上認(rèn)識(shí)了未婚妻的王先生在接受《Mashable》采訪中表示，“當(dāng)人們?cè)趥鹘y(tǒng)的環(huán)境中相遇時(shí)，常常會(huì)自發(fā)地認(rèn)為這是一個(gè)充滿奇跡的特別時(shí)刻，還常常帶著一種格外神圣的、一見鐘情的心態(tài)”，但是放在簡(jiǎn)單直白的App上，“它更像是一場(chǎng)冷冰冰的數(shù)字游戲。更定量、也更有條理，愛情發(fā)生時(shí)的神奇性也大大地降低了。”

王先生補(bǔ)充，“當(dāng)別人問(wèn)一對(duì)在社交軟件上相識(shí)的情侶是怎么認(rèn)識(shí)的，很少有人會(huì)愿意坦白說(shuō)。因?yàn)橛X得這像一種恥辱和禁忌——這種見面方式簡(jiǎn)直太赤裸裸了?！?/p>

當(dāng)“愛情”淪落成一串串機(jī)械化的點(diǎn)贊操作——這種行為就像在滾動(dòng)瀏覽電影網(wǎng)站Netflix上的電影目錄一樣，內(nèi)心再不能起任何波瀾。

“在浪費(fèi)了很多很多個(gè)小時(shí)之后，我決定不再做這種嘗試了。我已經(jīng)決定了，如果注定我此生不會(huì)有機(jī)會(huì)遇到那個(gè)人，那么我還是自己一個(gè)人待著更好，而不用總是想‘我究竟是怎么了’？”

一位30余歲的女高管陳女士，在曾經(jīng)嘗試過(guò)eHarmony，Tinder，Plenty of Fish等多個(gè)約會(huì)社交App后，決定放棄自己的網(wǎng)絡(luò)交友之路。

她告訴《The Global and Mail》， “我沒有任何問(wèn)題。 你無(wú)法通過(guò)App檢測(cè)你們之間是否有化學(xué)反應(yīng)，也無(wú)法通過(guò)短信充分了解某一個(gè)人?！?/p>

事實(shí)上，她只是那些眾多心灰意冷的約會(huì)社交App用戶中的一員。

在LendEDU發(fā)起的一項(xiàng)近萬(wàn)名大學(xué)生的調(diào)查問(wèn)卷顯示，僅僅有不到5%的Tinder用戶選擇有意開始一段戀愛關(guān)系，22%左右的人選擇了“約炮”，而有近45%的人則選擇了“打發(fā)時(shí)間”。

來(lái)源：LendEDU

陳女士表示，自己仍然偶爾會(huì)使用這些App，但并不再是為了交友。她和她的女性朋友們經(jīng)常會(huì)分享自己在軟件上收到的信息，并一起對(duì)這些平臺(tái)上奇葩的男人們?cè)u(píng)頭論足、或嘲弄取笑。

另一位26歲的行政助理Anna則將這種行為定義為 “必要的小邪惡”。

事實(shí)上，越來(lái)越多的用戶們已經(jīng)幾乎完全放棄了在網(wǎng)絡(luò)上尋找另一半的形式，而寧愿回到老式的見面方式：家人和朋友的介紹、健身房或者單身交友活動(dòng)。

有些用戶在線上交友碰壁之后，還是回頭轉(zhuǎn)向了傳統(tǒng)的收費(fèi)配對(duì)服務(wù)。

Amber Kelleher-Andrews與她的母親 / 來(lái)源：European CEO

比如在美國(guó)富豪圈與名人圈頗有名聲的婚戀配對(duì)服務(wù)公司Kelleher International，由Amber Kelleher-Andrews的母親一手創(chuàng)辦， 于1986年在舊金山郊外創(chuàng)立，價(jià)格從25,000美元到30萬(wàn)美元不等。

“來(lái)配對(duì)的人常常非常沮喪。”她補(bǔ)充,“人們真的很難自己做出選擇。”

美國(guó)作家Albright在她的新書Left to Their Own Devices: How Digital Natives are Reshaping the American Dream  （只有設(shè)備陪伴著他們：“數(shù)字原住民”如何重塑美國(guó)夢(mèng)）中探討了網(wǎng)絡(luò)科技帶來(lái)了更多浪漫的可能性的同時(shí)，也帶給了當(dāng)代人無(wú)窮無(wú)盡的孤獨(dú)感：

Albright補(bǔ)充，“我們一直認(rèn)為自己有無(wú)盡的選擇，也許有人會(huì)更好，”她說(shuō)。 “但最終，那些不愿意選擇的人反而會(huì)因?yàn)闆]有戀情而陷入孤獨(dú)。你必須做出選擇，你必須承諾才能開始建立一段關(guān)系。”

來(lái)澳6年、在金融業(yè)工作的Yumi在接受采訪時(shí)表示，她曾嘗試過(guò)許多手機(jī)社交軟件、婚戀網(wǎng)站、還有家長(zhǎng)朋友介紹等各種途徑去認(rèn)識(shí)新的男生。

“見了多少人實(shí)在是沒辦法統(tǒng)計(jì)了”。高顏值、高學(xué)歷的Yumi雖然身邊其實(shí)一直都有男生追逐，約會(huì)的日程也一直排得很緊，但還是遲遲定不下終身。

“不喜歡的話，一般就不太會(huì)去深入了解了；有時(shí)候好不容易遇見了喜歡的但又不一定適合”，她補(bǔ)充，“有的人之后在一起了，但是在一起之后發(fā)現(xiàn)不適合就分開了，有的甚至還沒在一起就發(fā)現(xiàn)不適合。”

聊起曾經(jīng)交往過(guò)的男生，Yumi的臉上露出一絲迷茫：“其實(shí)我也分不出哪個(gè)是最喜歡的，當(dāng)時(shí)說(shuō)的很喜歡，可是之后又總會(huì)遇見更喜歡的人?！?/p>

琳瑯滿目的約會(huì)社交軟件看似讓我們“聯(lián)通”了彼此，卻實(shí)際上反而為我們的心結(jié)上了一張孤獨(dú)的大網(wǎng)。

“約會(huì)已經(jīng)逐漸成為了一種現(xiàn)象，而不再是一種建立長(zhǎng)期關(guān)系的手段?！?/p>

如今，年輕的“數(shù)字原住民”們，從小在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中長(zhǎng)大，也越來(lái)越“不受束縛”——他們不再選擇承諾和婚姻，正在從傳統(tǒng)的社會(huì)結(jié)構(gòu)中解脫出來(lái)，并且彼此分離。

Albright認(rèn)為，最后的結(jié)局是人們發(fā)現(xiàn)自己感到孤獨(dú)焦慮，卻不知原因?yàn)楹巍?/p>

“你可能會(huì)覺得，我們明明比以往任何時(shí)候都更聯(lián)系緊密，”Albright說(shuō)，“但矛盾的是，隨著我們?cè)絹?lái)越離不開我們的設(shè)備、也越來(lái)越沉迷于此，其實(shí)我們也正離彼此越來(lái)越遙遠(yuǎn)?！?/p>

孤獨(dú)是人的宿命，愛和友誼不能把它根除，但可以將它撫慰。

——周國(guó)平