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在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中因淘汰成為觀眾心中“意難平”的白冰怎么也沒想到，自己穿一條裙子，還穿出時尚圈+娛樂圈的雙重鄙視鏈來了。絲綢之路電影節(jié)上，白冰身著Elie Saab2020高定禮服出席，艷壓通稿還沒來得及發(fā)，就先卷入“騙衣服”疑云。先有網(wǎng)友指出這件禮服發(fā)布僅一個來月，不是白冰這個咖位的藝人能借到的；后又有時尚博主表示，Elie Saab品牌方與自己聯(lián)系，表示仙女裙是白冰團(tuán)隊通過不當(dāng)渠道拿到，要求博主刪除關(guān)于白冰穿著該品牌禮服的相關(guān)內(nèi)容。所謂不當(dāng)渠道，無非是造型團(tuán)隊貍貓換太子，以甲明星之名從品牌方借到禮服，又將禮服給乙明星穿。這樁公案，最終以英皇金牌經(jīng)紀(jì)人霍汶希出面澄清，搭配白冰被群嘲一波“你不配”告終。“白冰禮服事件”，是娛樂圈與時尚圈聯(lián)姻緊密的一個縮影。因明星與時尚的勾連加深，明星造型團(tuán)隊一改過去錦上添花的附屬角色，變得愈加吃重。妝造好壞與否，不僅決定著明星某一場活動的驚艷指數(shù)，上熱搜是帶貨還是群嘲，讓品牌心儀還是除名，甚至能影響群眾的好感度。普通人喝喜酒尚且需要一兩件稱頭衣裳，大明星更是如此。出席活動時，明星身上的衣服來自哪個品牌，是秀款還是常規(guī)款，發(fā)布時間距今多久，都成為衡量其在時尚圈能否吃得開的考核維度。明星雖然收入遠(yuǎn)超我等社畜，但出席活動的禮服一般還是要向品牌方暫時借用。倒不是明星們勤儉持家會過日子，兩方面原因?qū)е旅餍莾A向于向品牌借用而不是直接購買。一方面高奢品牌禮服售價不菲，但明星一年到頭走紅毯機(jī)會有限，加之貴圈潛規(guī)則，同一件衣服穿兩次以上要被人笑話沒排面?？紤]到性價比，明星們更愿意向品牌借用禮服。另一方面，明星能借到什么樣的禮服，是其在時尚圈地位的體現(xiàn)，也代表著其幕后造型團(tuán)隊的實力。尤其是有些品牌的限量版秀款，品牌方對外出借時不僅要考慮明星的咖位、是否與品牌定位相符，還要看造型師與品牌方的私交是否夠鐵。比如此番被懷疑幫白冰“騙禮服”的造型師閔塔鯊（本人已澄清），去年就曾幫范冰冰達(dá)成麥昆2019年早秋系列“全球首穿”成就。而視活動性質(zhì)不同，前往品牌借衣服的人也不一樣。時尚雜志硬照拍攝或大型活動，如芭莎明星慈善夜、GQ人物盛宴等，通常在確定選題，做好活動定調(diào)后，由編輯們及編輯助理負(fù)責(zé)出面向品牌借衣服（硬糖君也干過這活兒）。一般來說，雜志影響力越大，對品牌的選擇范圍就更廣。編輯們會優(yōu)先在有年框廣告投放的品牌中尋找合作對象，畢竟要時刻想著給金主爸爸做露出。如果只是一般的雜志硬照拍攝，品牌方會提供給編輯們幾件主推款樣衣，在此范圍內(nèi)任君選擇；如果是大型晚宴活動，有的品牌會事先索要一份嘉賓名單，并指定某位明星穿著自家某一款衣服或飾品。待活動結(jié)束后，編輯們再將衣物整理打包寄回給品牌。若活動主辦方不提供妝造，借衣服的過程則又要分幾種情況。明星咖位足夠大，會有長期合作品牌提供禮服造型等；咖位一般的明星，則會委托給造型師團(tuán)隊向品牌暫借禮服；再小咖就會找造型工作室，這類工作室同樣提供禮服出借業(yè)務(wù)，禮服多是工作室自己出資購買的，與品牌之間關(guān)系不大，款式也不太新。當(dāng)然，借衣服也不是打個電話直接去品牌拿貨這么簡單。通常先由造型師或明星團(tuán)隊向品牌發(fā)起借衣申請，品牌根據(jù)明星咖位和活動性質(zhì)或者是否出借，出借哪些款式。待活動結(jié)束后，明星一方再將衣服歸還品牌。這些出借給明星的衣服多為品牌樣衣，大多數(shù)高奢品牌的秀款都有樣衣供明星或名流借穿。部分樣衣會在流轉(zhuǎn)于多個活動完成它的歷史使命后，最后在sample sale被賣掉。時尚圈看人下菜碟的傳統(tǒng)由來已久，小咖藝人與大牌明星在借衣服這件事上的待遇更是天上地下。通常來說，明星咖位越大能夠借到的衣服就越好，能夠借到秀款代表品牌對藝人的認(rèn)可。有些品牌為了提升品牌價值，也會塞錢給頂流明星穿自家衣服或飾品出席活動。2015年好萊塢明星造型師Jessica Paster在一場座談會上提及，品牌會付錢給明星或造型師換取在紅毯上露出的機(jī)會。如果是付給造型師，價格在3-50萬美元之間，付給明星本人，則需要10-25萬美元。當(dāng)然，這類被塞錢的待遇只屬于超一線國際明星，如好萊塢影星等。其余大部分明星，面對高奢品牌沒有議價空間，于是多將活動妝造等事宜委托給造型師團(tuán)隊打理。雖說時尚圈是名利場，但品牌在出借服裝時也會看在人情面子上稍微退讓幾分。不少造型師都有自己相熟的高奢品牌PR，一般會先通過PR詢問能不能支持某位藝人的活動服裝出借。這也是為何不少被群眾認(rèn)為咖位不夠的明星能夠穿著高奢秀款出席活動，還不是靠了造型師的人脈。走紅毯表面上是明星爭奇斗艷，背后則是造型師人脈實力的較量。造型師能夠借到限量秀款或全球首發(fā)款，證明其在品牌方人脈非同小可，也會吸引大批在品牌方眼中咖位不夠的明星求合作。這也是為什么有些造型師團(tuán)隊不惜鋌而走險，或貍貓換太子或干脆以自制高仿亂真。和明星一樣，造型師也是為了給自己抬咖。曾在五大刊做了6年時裝編輯的Sarah幾年前轉(zhuǎn)行，加入了造型師團(tuán)隊，憑借自己的人脈幫助明星打通與品牌的關(guān)系。Sarah告訴硬糖君，不少高奢品牌對于國內(nèi)明星，尤其是非一線明星并不熟悉，造型師的存在相當(dāng)于為雙方搭建起一座橋梁。有些品牌與明星合作次數(shù)多了，甚至有可能簽署品牌代言。“時尚圈衡量明星是否符合自家品牌調(diào)性的標(biāo)準(zhǔn)比較復(fù)雜。”Sarah稱，品牌挑明星不一定只看咖位、流量及粉絲購買力。有些明星或許知名度并非頂尖，但其身上的故事性或氣質(zhì)與品牌相契合，也有可能形成合作。至于貍貓換太子的操作，Sarah坦言在雜志工作時大家也會這么干。造型師也好，時尚編輯也罷，夾在品牌與明星之間，只能盡量平衡雙方的需求?！皼]有哪個明星愿意承認(rèn)自己咖位不夠。有時候就是那口氣上來了，就一定要穿某個奢牌的衣服，這種我們都會盡量協(xié)調(diào)?！?/span>通常品牌PR也知道造型師與編輯們的苦衷，都是社會人兒只要做得不是太過都不會特別計較。像是有些明星因種種原因借不到秀款，為了維護(hù)和造型師關(guān)系或者明星團(tuán)隊關(guān)系，品牌會出借commercial piece，也就是看不太出季節(jié)與品牌的商業(yè)線產(chǎn)品。“這次白冰的事主要是做得太過，ES才發(fā)布一個來月的衣服就這么大咧咧地穿上紅毯。以后白冰還有她請的第三方造型團(tuán)隊再和大牌合作，恐怕是難了?！?/span>如今粉絲動輒爭艷比美，明星造型師這一冷門工種也成被集火的新對象。造型師FIL小白曾任已解散的火箭少女101造型師，在為11個女孩服務(wù)期間，F(xiàn)IL小白多次被粉絲組團(tuán)手撕，起因就是不滿她給自家姐姐打造的造型。除了少數(shù)造型師能“化腐朽為神奇”，成為明星口碑逆轉(zhuǎn)的“大恩人”以外，大部分造型師都免不了挨罵的命運(yùn)。有些造型，以硬糖君這樣的非時尚人士來看，確實難以理解。Sarah向硬糖君解釋個中秘辛，紅毯造型、硬照造型及私服造型面向的對象不同，對外傳遞的信息也不同。“都是一個造型團(tuán)隊，為什么有些明星的私服造型好看，但硬照就災(zāi)難呢？因為私服是給粉絲及普通群眾看的，就是要力求貼近大眾審美，衣服為人服務(wù)，突出明星本人。硬照呢，則是人為衣服或妝造服務(wù)，說得直白點(diǎn)，明星是展示idea的道具。但有時這個idea并不是以美作為出發(fā)點(diǎn)?！?/span>據(jù)Sarah介紹，大部分明星的私服也早托管給了造型師團(tuán)隊。明星私服一部分來自明星自己購買，還有一部分則是品牌贊助。“高奢品牌對明星挑三揀四，小眾設(shè)計師品牌卻想盡辦法找門路為明星提供私服?！北绕鸫驈V告，明星私服的帶貨效應(yīng)顯然更高，因此不少小眾品牌都會選擇與雜志或造型師團(tuán)隊合作，借明星效應(yīng)為自家品牌做宣傳。“大部分明星在私服方面的要求就是美，對于品牌是不是高奢沒那么計較。”Sarah這樣解釋她們是如何安撫大明星乖乖穿上小品牌，有時候公關(guān)團(tuán)隊也會配合做一波“支持國潮”“專注小眾有品位”的宣傳。當(dāng)然，也有些明星因自身定位問題，被不少品牌拒之門外。造型師團(tuán)隊，則能夠利用私服時尚賣給明星人情，讓明星穿上原本“不屬于”他的品牌。另外Sarah透露，此前曾經(jīng)爆出過不少造型工作室以山寨禮服冒充正品，坑了明星與品牌兩邊不說，對業(yè)內(nèi)其他造型師團(tuán)隊也造成了一定影響?！懊餍且彩鞘芎φ?。這種情況多半是工作室夸下海口，但又借不來衣服，只能用山寨貨糊弄了事?！?/span>“現(xiàn)在直接用山寨禮服糊弄的變少了，或者是以A明星名義把衣服借給B明星穿，或者是選擇海外的設(shè)計師品牌曲線救國。”近年來，有不少泰國、印度的設(shè)計師品牌出現(xiàn)在明星紅毯造型上，Sarah推測，有可能是團(tuán)隊借不到心儀的高奢服飾，索性去找相對更有話語權(quán)的海外設(shè)計師品牌，又不容易撞衫又走一把小眾逼格路線。因為明星的時尚表現(xiàn)力越來越被粉絲看重，造型師們也從過去默默耕耘的幕后人士走向臺前。大多數(shù)造型師都有過時尚雜志工作的經(jīng)驗，或者本身就是高奢品牌客戶，因此才會在品牌PR面前有面子吃得開。“先敬羅衣后敬人”，時尚圈真乃當(dāng)之無愧的名利場，穿件衣服就這么多人情與規(guī)矩。不過硬糖君倒覺得對這些不必太當(dāng)真。一件衣服而已，還當(dāng)是封建社會不許我們打工人穿黃繡龍嗎？偏要用無產(chǎn)階級智慧粉碎這些資產(chǎn)階級制定的階層符號呢！
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