編者按：本文來自微信公眾號“新摘商業(yè)評論”（ID:xinzhainews），作者：姝苓，編輯：子雨，36氪經授權發(fā)布。

“撒幣”20億力捧西瓜視頻，與抖音聯(lián)合發(fā)力中視頻市場，重金押注的西瓜視頻能否成為張一鳴盤活字節(jié)跳動商業(yè)張力的“活水”？

字節(jié)跳動的“爆紅”踩著中國互聯(lián)網的紅利。

當阿里和騰訊幾乎將互聯(lián)網市場瓜分的時候，字節(jié)跳動橫空出世。這家成立不過八年的公司，用多個直擊用戶癢點的互聯(lián)網產品，逐漸構建起了具有“宇宙條”特色的互聯(lián)網產品矩陣。

而畢業(yè)于南開大學的80后程序員張一鳴，也在頭條火箭般躥升中被外界視為新一任“互聯(lián)網教父”。

2019年福布斯排行榜上，張一鳴以162億美元的身家位列國內第7。始于資訊，興于短視頻，靠著多年的技術積累與產品把控，張一鳴不僅讓字節(jié)跳動在國內互聯(lián)網站穩(wěn)了腳跟，更將業(yè)務推向了全球。

在多元化經營和全球化布局日漸龐雜的當下，張一鳴與他的頭條系也迎來了下一個拐點。

張一鳴的“四座金山”

19年前，張一鳴先后就讀于南開大學微電子和軟件工程專業(yè)。如果沒有踏上創(chuàng)業(yè)的“風潮”，張一鳴可能和他的同學一樣，成為中國最早的一批程序員，在互聯(lián)網大廠做一枚螺絲釘。

但“創(chuàng)業(yè)“這份熱情從始至終都流淌在張一鳴的血液里。在創(chuàng)辦字節(jié)跳動和今日頭條之前，他就已經多次創(chuàng)業(yè)，主導過多個產品的技術研發(fā)。

2009年的“九九房”就是一個很“前衛(wèi)”的例子。6個月間，九九房推出掌上租房、掌上買房等5款移動應用。在還沒有人注意到移動應用市場的巨大前景時，九九房就已經完成了150萬用戶的積累。

張一鳴

2011年，張一鳴嗅到了移動互聯(lián)網騰飛的氣味，這位創(chuàng)業(yè)“老手”又一次辭職，開啟了自己的第五次創(chuàng)業(yè)。彼時主流媒體還沒有“人工智能”的概念，但是今日頭條卻踩住了AI算法的風潮——做一家不再采用人工編輯分發(fā)，而是基于算法進行智能和個性化推薦的資訊媒體。

基于機器算法的個性化推薦讓字節(jié)跳動的產品實現(xiàn)了用戶量的爆發(fā)式增長。而字節(jié)的成功不僅在于其單個產品超強的生命力，更在于其多維出擊、多點開花的產品力——在現(xiàn)行的業(yè)務布局下，戰(zhàn)略升級的電商事業(yè)部，巨量引擎廣告業(yè)務，今日頭條搜索業(yè)務和西瓜視頻，堪稱張一鳴的“四座金山”。

據悉，今年字節(jié)跳動一季度的營收約為400億元，同比增長逾130%，強大的商業(yè)化變現(xiàn)能力也為字節(jié)蓄力新業(yè)務儲備了充足的“彈藥”。

2016年后，視頻逐漸成為互聯(lián)網公司競爭的“主賽道”。抖音和快手的強勢崛起已經證明了短視頻在互聯(lián)網競爭中的關鍵地位，這場流量爭奪戰(zhàn)，以視頻為載體的內容傳播不僅改變了網民的使用習慣，收割了用戶的時間金錢，甚至在一定程度上改寫了互聯(lián)網的未來走向。

《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》指出，截止2020年6月，中國網絡視聽用戶規(guī)模超過9億，網民使用率超過95%，這意味著視頻逐漸成為網民創(chuàng)作消費的“主流”。

10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大會

在10月20日的西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來一年內將拿出20億用于補貼，并且張一鳴沒有給西瓜視頻設立盈利KPI。

任利鋒曾擔任抖音產品負責人，2020年初正式接掌西瓜視頻。任利峰根據西瓜視頻內部數據估算，中國用戶每天觀看中視頻的總時長超過短視頻時長的一半，且為長視頻時長的兩倍。相比短視頻，中視頻的打開門檻和消費成本更高，還有許多市場空白，也意味著有更多的機遇。

中視頻賽道之戰(zhàn)一觸即發(fā)。

在流量資費的下調和5G等新技術誕生的大背景下，視頻早已脫離了單純的工具屬性，上升為了企業(yè)的戰(zhàn)略級產品，從近幾年國內各互聯(lián)網巨頭都在視頻領域積極布局也可窺得一二。微博啟動視頻號計劃，激勵擁有廣大粉絲群的KOL利用視頻形式進行創(chuàng)作；微信上線了1分鐘以上視頻的上傳分享功能；百度推出獨立視頻軟件百度看看；知乎也在首頁中增加了視頻專區(qū)。而視頻平臺三巨頭：愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻也對中視頻虎視眈眈。

相比短視頻平臺重流量和分發(fā)，中長視頻更偏重粉絲粘性做留存。在抖音和今日頭條的加持下，西瓜視頻能夠依托算法與這兩大流量池形成聯(lián)動，不僅增強了其挖掘優(yōu)質內容的能力，也能進一步探索出更專業(yè)的規(guī)?；瘍热萆a方式。

萬物互聯(lián)時代，視頻內容逐漸成為消費轉化的起點，連接產品和內容的渠道被打通，變現(xiàn)途徑更加豐富，而在視頻領域的競爭中，張一鳴也很早就形成了自己的一套運行邏輯。

字節(jié)的視頻棋局

相較阿里巴巴和騰訊，社交支付“兩開花”，字節(jié)跳動對于視頻保持著“鐘情”。兩年前的頭條大會，張一鳴曾喊出“短視頻是內容創(chuàng)業(yè)的下一個風口”。字節(jié)跳動確實抓住了短視頻的風口，也享受了2012-2020八年間互聯(lián)網飛速發(fā)展的紅利。

字節(jié)跳動旗下產品

細數今日頭條旗下的視頻產品，除了自身孵化的抖音、火山小視頻、西瓜視頻以外，還收購了國外短視頻平臺Flipagram、Musical.ly，以及相機拍照工具Faceu激萌等。

除此之外，抖音推出的視頻剪輯軟件“剪映”也擁有很大的市占率，好的視頻處理工具讓短視頻和中視頻的生產變得容易起來，也讓視頻剪輯不再是PC端的游戲。今年7月，B站推出了“必剪”APP，對標剪映，讓視頻生產更為便捷。

在張一鳴打造的“泛娛樂”帝國版圖中，視頻一直是撬動億萬用戶流量池的關鍵推手。在字節(jié)跳動帝國版圖雛形初現(xiàn)的現(xiàn)今，將視頻市場進一步細分，針對不同賽道制定不同的策略就顯得尤為關鍵。

盡管抖音和快手已經形成了具有自己獨特文化氛圍的社交平臺，但短視頻對于互聯(lián)網企業(yè)而言更多還是一種流量獲取的手段，只有優(yōu)質的內容才能增強用戶粘性，實現(xiàn)留存和轉化。

張一鳴選擇在這個時間節(jié)點“撒幣”重點發(fā)展西瓜視頻，就是在強調視頻內容的優(yōu)質性。

任利鋒在本次發(fā)布會上提到“不容錯過的中視頻”，表達了這樣的態(tài)度：

我覺得中視頻很大，也很美，能夠為用戶，為大家，提供有價值、有獲得感的好內容。這也可以讓創(chuàng)作人把自己的想法、思考和見解，傳遞給更廣泛更對味的人，這樣一來，他們能夠驕傲地以職業(yè)創(chuàng)作人自居。

由此可見，和抖音的多元性相比，中視頻更注重內容創(chuàng)作，任利鋒也承諾，“西瓜視頻會深度聯(lián)動抖音”，這就意味著中視頻在字節(jié)的視頻棋局的位置正向中心靠攏。

張一鳴是否會進軍長視頻，挑戰(zhàn)愛優(yōu)騰芒還不確定，但從現(xiàn)在的形勢來看，字節(jié)正在構建全中國，乃至全世界市場最優(yōu)質的視頻軟件矩陣，為視頻類創(chuàng)作者提供一個全面的內容生態(tài)環(huán)境，讓更多優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者有機會參與進來共同助力行業(yè)的繁榮。

西瓜視頻”重做“今日頭條

任利鋒在近日大會上指出，中視頻創(chuàng)作是一件既具有商業(yè)價值，也具有社會價值的事情。中視頻的創(chuàng)作讓視頻更具有深度，更專業(yè)化，知識面越廣。

相比抖音和今日頭條的信息流產品，西瓜視頻的運行邏輯更偏重于內容創(chuàng)作，其內容大于算法。從圖文補貼到視頻補貼，從算法沒有價值觀到弱化算法更加“人性化”，西瓜視頻在某種程度上希望在視頻領域復刻今日頭條的成功。

西瓜視頻這種“創(chuàng)作文化”在一定程度上是很吸引創(chuàng)作人的。從視頻作品的角度來看，同時具有商業(yè)價值和社會價值的作品確實是珍貴的，而字節(jié)可以提供多個舞臺供這些作品進行傳播。

從創(chuàng)作人的角度來看，一方面利用多個平臺傳播了自己希望傳播的文化價值或專業(yè)價值，另一方面，收入可觀的：西瓜視頻稱，已經有400位視頻創(chuàng)作人年收入超過100w，而20億的補貼確實是一塊誘人的“蛋糕”。

但西瓜視頻想要復刻今日頭條的成功并沒有那么容易。

回顧今日頭條的“爆紅”之路，除了其超前的人工智能算法的嵌入和社區(qū)價值氛圍的構建，好的時機功不可沒。2013年的移動端應用市場仍是處于一個貧瘠的狀態(tài)，對于互聯(lián)網產品的孵化，確實是一個好機遇。但快速發(fā)展的互聯(lián)網讓移動端應用市場變成了一片沃土，這就意味著：APP的制作變得簡單了，同時競爭也變得激烈了。

在這種大環(huán)境下，西瓜視頻還面臨著競品的沖擊——尤其是B站，這個已經成立多年，且擁有特色文化氛圍的視頻社區(qū)。盡管B站的初衷并不是做視頻平臺，而是更著眼于二次元文化社區(qū)的構建。但近年來，B站一次次的出圈也讓創(chuàng)業(yè)者看到了這個曾被視為“異類”的移動應用正在向中視頻、長視頻平臺轉型。

另一方面，抖音“出海”的不利也讓字節(jié)跳動在今年飽受爭議。在最新發(fā)布的2020年福布斯富豪榜，張一鳴僅居中國第30位，排名較去年大幅下降。

20億“撒幣”，張一鳴或許把西瓜視頻當作字節(jié)跳動再度煥發(fā)商業(yè)活力的下一個拐點。然而重重危機下，張一鳴是否能夠保住“宇宙條”的高歌猛進？

還未可知。